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Cómo hacer un análisis SEO de un sitio web

21 diciembre, 2018
hacer analisis seo sitio web

Cualquiera que posea un sitio web sabe muy bien que debe ocuparse de las actividades de SEO para tratar de aparecer entre los primeros resultados de los rankings de búsqueda de Google. Obtener un ranking en la primera página de los motores de búsqueda significa ser capaz de conseguir tanto tráfico a su sitio y, lo que no duele, también la oportunidad de monetizar con ventas o sistemas de afiliados.

El resultado no es ni fácil ni inmediato de conseguir, pero requiere mucho esfuerzo y constancia para publicar con frecuencia contenidos de calidad que interesen a los usuarios de la web.
Además de los contenidos, es esencial realizar a menudo el análisis del sitio, o mejor dicho, para que conste, el análisis SEO de las páginas del sitio. De hecho, cada página puede estar mejor o peor posicionada en Google.

El análisis de las páginas individuales nos ayudará a optimizarlas para mejorar las que reciben más visitas y a empezar a trabajar incluso las que no generan tráfico.
La actividad de análisis SEO de un sitio web se llama en la jerga técnica SEO Audit.

Cómo hacer análisis SEO de sitios web

¿Pero cómo hacer el análisis de un sitio? ¿Es difícil? ¿Necesita ponerse en contacto con un profesional o podría hacerlo usted mismo?

El SEO es un tema complejo, pero al mismo tiempo los principios básicos que permiten hacer un primer análisis de los sitios, se puede hacer mediante el estudio de la materia. Dicho esto, para un análisis en profundidad es sin duda necesario recurrir a un especialista en Seo, que con razón solicitará su justa retribución.

Pero hoy en día, gracias a las herramientas dedicadas disponibles en Internet también de forma gratuita, el blogger que conoce las bases del tema, puede conseguir mejorar su sitio web, al menos en los puntos críticos más sencillos a resolver.

Existen varias herramientas de análisis en línea. Algunos por una cuota y otros gratis. En este artículo veremos las mejores herramientas y software para el análisis seo de un sitio web en circulación.

Las Herramientas

Todos los artículos que encuentro en la red suelen empezar con el título: “las mejores herramientas online gratuitas para el análisis SEO de sitios”. Bonito título si no fuera tan puntual, dentro de esos artículos encontramos a lo sumo una herramienta gratuita de análisis (y también explicada de forma pequeña e incompleta) y luego el habitual resumen de software de pago que te permite aprovechar una o dos búsquedas al día para buscar otros datos incompletos. No son herramientas gratuitas: son herramientas que sólo si se utilizan después de haberse suscrito a una suscripción pueden proporcionarle información completa.

Comenzaré con las herramientas para hacer SEO Audit online completamente gratis y luego gradualmente iremos conociendo las de pago.
Antes de proceder, sin embargo, permítame hacerle una última pregunta: ¿qué es el análisis SEO de un sitio web?

Analizar el SEO de un sitio web consiste en verificar toda una serie de factores que deben ser optimizados para estar en línea con lo que los motores de búsqueda (sobre todo Google) requieren para ser indexados y posicionados. No es por casualidad que la palabra SEO significa Optimización para Motores de Búsqueda, que significa Optimización para Motores de Búsqueda.
Y es precisamente la falta de optimización lo que las herramientas de análisis destacan en sus informes.
Después del debido y largo preámbulo (ahivoi), vamos a descubrir las herramientas de SEO para el análisis en línea de sitios web.

Herramientas gratuitas de análisis SEO en línea

Empiezo sin miedo a encontrar la opinión contraria de la mayoría de los especialistas en Seo, de la herramienta gratuita llamada “Seo Tester Online” (https://www.seotesteronline.com/).

Es una de las herramientas de SEO Audit más completas y fiables porque, además de resaltar los huecos en las páginas web en el lado del código, también indica otros factores muy importantes como la velocidad de carga de las páginas.
Una vez en la página de inicio, todo lo que tiene que hacer es insertar la url de la página a analizar y esperar unos instantes a que el análisis se complete.

Como primera pantalla, la herramienta asignará una puntuación total al SEO de la página analizada, resaltando en un gráfico pentagonal el estado de optimización. A partir de este gráfico usted tendrá inmediatamente una idea clara de los puntos más críticos para el seo de su sitio web. Si la puntuación es alta, el gráfico será verde. El naranja y el rojo resaltan los temas críticos. El puntaje va de 0 a 100.
También desde la misma página, el sitio se mostrará en un smartphone y una tableta, lo que es útil para comprobar rápidamente si el sitio responde.

El segundo TAB se llama “Base”. Básico porque el análisis del sitio se realiza para la optimización básica: la vista previa de la búsqueda, la meta descripción, los títulos, las etiquetas de cabecera, la url, el robots.txt y el mapa del sitio.
Por favor, examine esta sección muy detenidamente porque, digan lo que digan, estos elementos siguen siendo muy importantes para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Optimizar el SEO in situ significa construir una buena base para su proyecto.

El tercer TAB (Content) proporciona información sobre la optimización del contenido, teniendo en cuenta las palabras clave de la página, los títulos, el tamaño de la página (página pesada = carga lenta), los atributos ALT en las imágenes y los microdatos. Aquí es donde entramos en un campo muy discutido. ¿Debería tenerse en cuenta esta información? ¿Deben cumplirse estos requisitos al pie de la letra?
La primera respuesta es SÍ y la segunda es NO.

Hoy en día, optimizar un sitio web ya no significa rellenar un texto con palabras clave en un intento de posicionar la página. Más bien, las intenciones de investigación deben ser identificadas y respondidas. El concepto de palabras clave sigue siendo válido para identificar aquellas palabras que expresan intenciones de búsqueda, pero no más que eso.

Seo tester Online mide valores obsoletos como la densidad de palabras clave o las etiquetas de título, cuando se atenúa que ya no tienen ningún impacto en el SEO.
Pero no es por eso que la sección “contenido” debe ser omitida. Saber, por ejemplo, que los microdatos de la página no se han implementado correctamente es útil para remediar la falta. Saber que la etiqueta title no contiene la clave de búsqueda principal es ciertamente útil por la misma razón. No desairamos las palabras clave, sólo aprendemos a usarlas de forma diferente.

Además, desde esta sección de análisis del sitio puede identificar imágenes con etiquetas ALT faltantes y si necesita aligerarlas para obtener tiempos de carga más rápidos.
Y es precisamente la velocidad de carga de las páginas del sitio que SEo Tester Online analiza en el cuarto TAB (Speed). Tal y como yo lo entiendo, esta información se toma directamente de la herramienta Google Pagespeed Inside, porque da los mismos resultados y las mismas sugerencias de corrección. Eso significa que es digno de confianza.

Terminemos el examen de esta excelente herramienta con el quinto TAB (Social), que se encarga de ver si se implementan en el sitio Gráficos Abiertos para Redes Sociales, tarjetas Twitter y plugins sociales. En un futuro donde Google va en la dirección de recompensar la popularidad y autoridad de un sitio, las señales sociales deben ser tomadas en cuenta y todos debemos implementar Gráficos Abiertos en el sitio.

Me gusta mucho Seorch. No mucha gente lo conoce y no es elogiado como un Seo Tester Online pero lo uso frecuentemente en igual medida. Puede encontrarla en https://seorch.eu

Es otra buena herramienta gratuita. También aquí tendrá que introducir la url de la página que desea analizar y luego hacer clic en el botón “Check”. Si lo desea, también puede introducir una palabra clave en el campo apropiado, para verificar la optimización de la página del sitio con respecto a la misma.

Si Seo Tester Online devuelve el análisis en 5 TABs convenientes y claros, SEORCH devuelve los datos verticalmente y tiene la ventaja de poder descargar el informe de la prueba en formato PDF.
En la primera sección (Seo OnPage) la herramienta devuelve información sobre el estado del título y la meta descripción. Luego devuelve la longitud del texto en el cuerpo de la página y luego el número de enlaces, resaltando en ellos, si falta el atributo title.

Posteriormente (sección SEO OffPage) da también una especie de informe sobre los enlaces entrantes, basado en los datos de www.backlinktest.com . Pero no se engañen. El instrumento devuelve datos muy aproximados e incompletos.
Al desplazarse puede obtener datos sobre las actividades sociales de la página analizada, como las acciones en Facebook y Google Plus.

La sección de Análisis Semántico es interesante, ya que realiza el análisis semántico de los textos, lo que resulta en el grado de legibilidad del texto y de las palabras clave más relevantes presentes en el mismo.
Dentro de esta sección también encontramos la estructura de las etiquetas de cabecera para comprobar si hemos hecho el nesting correcto entre h1, h2, h3, etc.

Y de nuevo el SEO del sitio se pone bajo la lupa de esta herramienta online gratuita (y por lo tanto hermosa), con el análisis de la implementación de texto alternativo en las imágenes, el uso de etiquetas semánticas, el lenguaje HTML5, micro-datos, Open Graph y mucho más.
La siguiente sección procede con el análisis técnico del SEO del sitio web teniendo en cuenta el peso de la página, los errores del W3C y la correcta implementación de robots.txt, tags canónicos, hreflang, compresión gzip, sitemap, el uso de css y js para reducir, minimizar o poner fuera del código HTML.

Función muy valiosa, también indica si la url canónica es la única que responde y si las urls equivalentes pero no canónicas están correctamente redirigidas hacia ella.
Si se desplaza un poco más, el análisis continúa con la verificación de la visualización de la versión móvil y luego con el análisis de la velocidad de carga de las páginas.
Finalmente, hace una lista ordenada por frecuencia de aparición de las palabras clave en el texto de la página, alcanzando hasta 4 palabras en la misma oración, lo que permite optimizar la cola larga.
Pero, ¿podría tener una visión general correcta del SEO de un sitio web si no consulta el Google Search Conosle? Absolutamente no.

Consola de búsqueda de Google

Es cierto que notoriamente la Consola de Búsqueda de Google devuelve valores incomprensibles, pero con algo de `experiencia, esta herramienta gratuita nos permite obtener más información sobre el estado del SEO de nuestro sitio web.
Realizar un análisis con la Consola de Búsqueda requiere un poco de ojo entrenado porque a veces, lo que las palabras escritas no dicen podemos aprender de las imágenes.
La Consola de Búsqueda está llena de herramientas de análisis SEO que examinan varios factores. En el primer apartado, “Apariencia en la búsqueda”, encontramos el análisis de los “datos estructurados”, elementos esenciales para ayudar a Google a entender más fácil y rápidamente de qué habla nuestra página y crear el vínculo entre las distintas entidades de la web.

Abajo encontramos el ítem “Mejoras HTML” donde se destacan los problemas de duplicación de títulos y contenidos no indexables por Google por alguna extraña razón.
A continuación, puede obtener una estimación del tráfico de búsqueda que pasa por nuestro sitio, qué claves han activado nuestros fragmentos de páginas, los enlaces que recibimos al sitio (que si son tóxicos tendrá que deshacerse de ellos con la herramienta adecuada de la Consola de Búsqueda, Enlace de Negación), la usabilidad en los dispositivos móviles y la velocidad de carga de las páginas.
En la sección de índice de Google podemos ver cuántas páginas han sido indexadas o si hay urls bloqueadas.

La siguiente sección, llamada escaneo, le da la oportunidad de ver si hay algún error de escaneo (por ejemplo, si ya no existen páginas que respondan con un 404), un gráfico que nos muestra cómo el rastreador de Google escanea nuestro sitio web, la prueba del archivo robots.txt y la capacidad de enviar un mapa del sitio a Google y, al mismo tiempo, comprobar si hay algún error que corregir en esto.
En resumen, la Consola de Búsqueda no será una herramienta muy completa pero utilizada junto con las 2 herramientas mencionadas anteriormente, usted puede obtener REALMENTE GRATIS, el pulso de la situación sobre el estado de optimización de nuestros sitios web.

Otras herramientas

Por supuesto, es obvio que comprar una suscripción a herramientas de pago como SEMRUSH (https://www.semrush.com/), por nombrar sólo una de las mejores, puede hacer menos esfuerzo.
SEMRUSH analiza el sitio para nosotros, crea informes, sugiere qué hacer para mejorar el SEO y el ranking en los motores de búsqueda de nuestros sitios, hace un seguimiento de la historia y muchas otras cosas fantásticas. Un SEO profesional debe tener tal herramienta en su caja de herramientas.

Si SEMRUSH permite un análisis en profundidad de SEO OnPage y el posicionamiento logrado (además de permitirle preparar un plan para mejorar una serie de factores que conducen al posicionamiento y al aumento del tráfico hacia el sitio), existen herramientas en línea más adecuadas para el análisis de SEO OffPage y, en particular, para realizar un seguimiento de los enlaces entrantes (ya sean naturales o el resultado de una campaña de construcción de enlaces):

Podemos mencionar fácilmente Majestic (https://majestic.com/) o el más barato Monitor Backlink (https://monitorbacklinks.com), pero el príncipe es y sigue siendo HREFS (https://ahrefs.com/it/).

Hrefs nació para el análisis de backlinks, pero con el tiempo se ha convertido en una poderosa herramienta para el análisis, optimización y posicionamiento de sitios web en buscadores.
Simplemente el TOP.

Software

Hasta ahora sólo hemos hablado de herramientas online, primero gratuitas y luego de pago. Ahora hablemos del software que se instalará en el ordenador y que hace lo mismo.

El número 1 absoluto es Screaming Frog (https://www.screamingfrog.co.uk/). Utilizado por los mejores profesionales de SEO, le permite tener información valiosa y completa. Este software le permite escanear todo el sitio web, recopilar una variedad de datos sobre su estado de salud (SEO) y mucho más. Puede descargarlo y utilizarlo gratuitamente con restricciones.

Esta herramienta no puede faltar en la caja de herramientas de todos los especialistas en SEO y, dado el precio muy favorable (149 libras al año, que son menos de 170 euros hasta la fecha), no tenerlo es una pena.

Screaming Frog a primera vista puede parecer difícil de usar pero, una vez que tomas tu mano, se convierte en una de las mejores herramientas que existen.

Me detendré aquí. Hemos hablado (mucho) sobre herramientas en línea gratuitas, herramientas de pago y software. Realmente espero que puedas encontrar una de ellas que te sea útil.

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