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Meta descripción: ¿un nuevo número de caracteres?

1 febrero, 2019
Meta descripción nuevo caracteres

La escritura de una meta descripción casi se ha convertido en una ciencia en sí misma. La cuestión más importante sigue siendo la longitud de la etiqueta de metadescripción. De hecho, desde 2015, ha habido un cambio en la longitud y el número de caracteres que componen esta etiqueta. Negociovivo, agencia de referenciación natural, le dice más sobre la meta descripción.

Definición de la etiqueta de metadescripción

La etiqueta meta description de una página web se refiere a la etiqueta meta (metadatos) que aparece en las páginas de resultados de un motor de búsqueda (SERP). Compuesto generalmente por unas pocas líneas, se utiliza para describir el contenido de la página web, que es útil para los usuarios de Internet y para la referenciación web.

El papel de la meta descripción en SEO

La etiqueta de meta descripción juega un papel central en el SEO, la referenciación natural de su sitio web. Incluso antes del nombre de su sitio, blog, marca o empresa, los usuarios de Internet ven esta rápida descripción de su página web. El primer contacto se realiza en unas pocas líneas, en unos pocos cientos de caracteres. Por lo tanto, es importante cuidarla. Una mala meta descripción o una meta descripción sin parámetros es un mal primer contacto y un tráfico que se te escapa.

Meta descripción y SEO

Pero entonces, ¿cómo es que la meta descripción tiene un papel en el SEO? Google posiciona un sitio web en lugar de otro basándose en cientos de criterios, incluyendo el comportamiento de los usuarios de Internet. El comportamiento de un usuario de Internet en respuesta a un resultado de búsqueda es un indicador esencial de la pertinencia de dicho resultado.

Si Google coloca una de sus páginas en la primera página para la solicitud de «Barbacoa eléctrica» y su tasa de clics es inferior a la de otros sitios, su página web se considerará irrelevante y seguramente perderá algunas posiciones en esta solicitud.

Ponga la palabra clave en su meta descripción

Como usted probablemente sabe, consideramos que una página web debe ser optimizada en una sola palabra clave. Para mejorar su SEO, tiene sentido colocar esta palabra clave dentro de su meta descripción. La presencia de su palabra clave sólo puede enviar una señal positiva a Google.

Obviamente, no rellene su meta descripción con su palabra clave o expresiones similares. La etiqueta de meta descripción debe permanecer para los usuarios humanos de Internet.

Optimizar una meta descripción

Una meta descripción es por lo tanto una palanca de SEO no debe ser descuidada. Su redacción es un paso importante en la creación de una página web. Atractivo y optimizado sin forzar, será una fuente de tráfico y aumentará su tasa de clics – CTR.

Descubra todos nuestros consejos para optimizar una meta descripción y un meta título en el artículo dedicado.

Longitud de la meta descripción

¿Qué tan larga es una meta descripción? ¿Cuál es el número de caracteres para una meta descripción? Esta es la pregunta que todos se hacen y que a veces es difícil de responder con precisión.

Desde 2015, la longitud ideal de una meta descripción ha sido de entre 920 y 1024 píxeles, es decir, entre 150 y 155 caracteres como máximo. Sin embargo, desde finales de noviembre de 2017, se ha producido un aumento de esta longitud. En particular, Google confirmó un cambio en la visualización del SERP y, en particular, un cambio en la longitud de la meta descripción.

La meta descripción de esta página se compone de 145 caracteres en la petición «gestionar página Facebook».

La herramienta RankRanger muestra que la longitud de la meta descripción ha aumentado. A principios de este año 2018, la longitud de la meta descripción es en promedio de 230 caracteres, o unos 1400 píxeles. Esta progresión de casi 100 caracteres permite visualizar más textos o extractos enriquecidos en mayor número. Esta es una gran oportunidad para atraer más tráfico antes de que lo haga la competencia!

Moz también realizó una encuesta que muestra un aumento en la longitud de la meta descripción con un promedio de 215 caracteres en el SERP. Esta encuesta reveló la existencia de una meta descripción compuesta de más de 350 caracteres!

En la misma consulta, vemos que varios resultados contienen 300 caracteres o más.

Las diferencias en la longitud de la meta descripción se explican por el hecho de que Google puede modificar una meta descripción. Si una meta descripción no parece pertinente o no se adapta a la solicitud, el motor de búsqueda propone mostrar parte del texto extraído de la página web. En más de un tercio de los casos, Google mantiene exactamente la misma descripción que ya existe. Además, en el 15% de los casos, Google modificará parte de la meta descripción para asociar texto adicional. Por lo tanto, podemos decir que en el 50% de los casos Google utiliza la meta descripción existente!

¿Qué formato de metadescripción utilizar?

Si no sabemos cómo desarrollará Google su formato «metadesc», es casi seguro que el formato de 150 caracteres desaparecerá. Seleccionando metadatos largos, de entre 260 y 300 caracteres, permite a Google mostrar su metadatos sin modificarlos o añadirle elementos.

Para un resultado óptimo, obtenga el apoyo de nuestra agencia de consultoría para su estrategia de referenciación natural.

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