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Optimización del motor de respuesta: ¿qué, por qué y cómo?

12 enero, 2019
Optimización del motor de respuesta

¿Busca información sobre Answer Engine Optimization? NegocioVivo, agencia de referencia natural desde 1999, analiza esta nueva tendencia en los buscadores. Los motores de búsqueda se convierten en motores de respuesta. Ellos muestran una respuesta a una pregunta directamente en la página de resultados sin siquiera visitar un sitio web. ¿Cómo responder a esta nueva tendencia?

 

Definición de la optimización del motor de respuesta

Answer Engine Optimization (AEO) puede referirse a todas las acciones y optimizaciones de un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar la mejor respuesta a la solicitud de un usuario de Internet sin tener que visitar varios sitios. La respuesta más relevante se propone al usuario de Internet. Esta técnica puede ser considerada como una técnica de Search Engine Optimization (SEO).

Las respuestas se presentan en forma de Google Answer Box. Esta zona de muy alta visibilidad está situada en la parte superior del SERP y ocupa una gran parte del área por encima de la línea de flotación. Indirectamente, puede aumentar la visibilidad de un sitio web y su contenido en las páginas de resultados de Google o en motores de búsqueda alternativos a Google. Para ello, es necesario cumplir con algunos criterios que son esenciales para Google tanto en contenido como en forma.

¿Por qué es importante la optimización del motor de respuesta?

La optimización de motores de respuesta se está convirtiendo en una técnica SEO de referencia para ganar visibilidad en el SERP y generar tráfico de la misma manera que el SEO local, por ejemplo. Obviamente, el SEO tal y como lo conocemos desde hace décadas no desaparecerá. La OEA simplemente introduce una nueva dirección a seguir.

Responda a las preguntas de su público objetivo y conviértase en su referencia.

La investigación de la voz en el corazón de la tendencia de la optimización del motor de respuesta

Answer Engine Optimization responde a una nueva tendencia en el comportamiento de los usuarios de Internet: la búsqueda por voz. Disponible en todos los smartphones, tabletas, objetos conectados (TV, altavoces conectados…) e incluso ordenadores, los usuarios de Internet ya no tienen que escribir en el teclado o en la pantalla. ¿La consecuencia inmediata? Solicitudes mucho más largas, a menudo en forma de preguntas.

Para ilustrar la tendencia en la búsqueda por voz, es importante recordar que en 2016, Google registró el 20% de las búsquedas por voz. Para 2020, se espera que el 50% de las búsquedas de Google sean de voz. Los usuarios de Internet lo encuentran más rápido, más conveniente, más divertido y más preciso, según WO Strategies.

Para hacer frente a este desafío, Google ya ha reaccionado, en particular con el desarrollo de Rank Brain. Se trata de una máquina de aprendizaje que pretende ofrecer los contenidos más populares de forma prioritaria a los usuarios de Internet. Rank Brain notó que en los SERPs se hacía clic en una gran cantidad de contenido cuando los títulos de las páginas se traducían en preguntas simples. Así que es mejor proponer un contenido «¿Cómo hacer una buena tarta de manzana? «que una página optimizada sobre «Hacer tarta de manzana». Es este primer contenido el que tendrá más probabilidades de ser valorado por Rank Brain, incluso en una petición como «tarta de manzana».

¿Cómo comenzar con la optimización del motor de respuesta?

Answer Engine Optimization ayuda a Google a encontrar el mejor contenido para la solicitud de un usuario. Esto requiere un cierto número de instrucciones cuando cambie de Googlebot a su sitio web.

Adaptar el contenido de su sitio web

A pesar de los avances e innovaciones tecnológicas diarias, los robots de indexación de Google a veces tienen dificultades para indexar el contenido de sus páginas web y los algoritmos del motor también tendrán dificultades para comprender el alcance de su contenido. La información suele estar fragmentada dentro de los sitios y mal organizada.

Además, debido a la falta de habilidades técnicas en SEO, diferentes CMS o desarrollos personalizados causan lo que se llaman factores de bloqueo de SEO. Es necesario privilegiar las tecnologías seguras, en particular el uso de CMS de código abierto sólido (WordPress, Drupal, Magento, Prestashop) y recurrir a profesionales de SEO.

  • Semantic HTML5: Semantic HTML5 es muy beneficioso para el contenido de su sitio web. Gracias a las etiquetas en cada contenido, los algoritmos tendrán pistas adicionales sobre lo que están rastreando. Al identificar claramente su contenido con contenedores semánticos apropiados, usted ayuda a los motores de búsqueda a encontrar el contenido más interesante para los usuarios de Internet.
  • Datos estructurados – Schema.org: Schema.org es un lenguaje universal reconocido por los motores de búsqueda más grandes como Google, Microsoft o Yahoo! las etiquetas que usted agrega a sus páginas web hacen posible hacer más información legible para los motores de búsqueda e incluso información muy específica. Los motores de búsqueda tendrán como objetivo establecer un vínculo entre la solicitud del usuario y la información precisa disponible en el sitio. Simplemente añadiendo datos estructurados que digan que su contenido es una receta tendrá el doble efecto de hacer que el algoritmo de Google entienda que usted ofrece recetas y mostrará un fragmento adicional rico, un verdadero imán para hacer clic.

Demuestre su credibilidad

Google y otros motores de búsqueda intentan mostrar el contenido más relevante cuando un usuario busca una respuesta. Para ello, están obligados a evaluar la credibilidad del contenido de acuerdo con el sitio que aloja el contenido y posiblemente su autor. Cuanto más creíble sea un sitio web, más confianza tendrá Google en su contenido y más se ofrecerá a los usuarios de Internet.

Al buscar una respuesta a una pregunta o problema, el usuario confía en Google para encontrar la respuesta correcta en el menor tiempo posible. No se trata de mostrar contenido de una fuente poco fiable o no legítima: ¡está en juego la reputación del motor!

Para SEO, a menudo es la autoridad de su dominio (autoridad de dominio) la que tiene un impacto en el posicionamiento. Para la optimización del motor de respuesta, hablamos más sobre la autoridad de la marca. La mención de su marca o sitio web, comentarios de clientes o notas que no necesariamente tienen vínculos de retroceso a su sitio web son tenidos en cuenta. Cuantas más menciones y opiniones tengas en sitios web, redes sociales o directorios, más probable es que aparezcas.

Como habrás notado, la optimización se basa en los fundamentos del SEO que detallamos en el artículo de nuestro blog y especialmente en todos nuestros servicios de SEO. Además de ganar tráfico, también puede aprovechar esta oportunidad para establecer una buena reputación y destacar su importancia en su sector de actividad. Para tomar el turno de la optimización del motor de respuesta, nuestros expertos en SEO le ayudarán a optimizar su sitio web.

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