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KPIs esenciales en el monitoreo SEO

30 enero, 2019
KPIs esenciales monitoreo SEO

¿Cuáles son los KPIs esenciales para crear informes de posicionamiento SEO? ¿Cómo crear un informe de rendimiento SEO? ¿Qué criterios deben tenerse en cuenta para medir la referenciación natural de un sitio web? Todas estas preguntas son relevantes cuando se busca medir la relevancia de su estrategia de SEO. La metodología correcta para optimizar su SEO es crear informes completos con KPIs relevantes, implementar acciones correctivas o continuar las acciones si funcionan y crear nuevos informes. Este enfoque proactivo permite ganar posiciones o reforzar las ya existentes. Pero aún necesita saber cuáles son los KPIs correctos para medir el rendimiento de su ranking SEO.

Las mejores herramientas para medir su SEO

Aquí está una lista de algunas herramientas relevantes para medir efectivamente su SEO.

  • Gooogle Analytics: análisis de audiencia
  • Consola de búsqueda de Google: análisis de la indexación del sitio
  • SEM Rush: análisis muy completo (investigación orgánica, análisis de tráfico, investigación de palabras clave, backlinks, auditoría….)
  • Google Keyword Planner: búsqueda de palabras clave
  • Ubersuggest: búsqueda por palabra clave
  • Majestic SEO: análisis de backlinks
  • Screaming Frog: análisis de rastreo y registro
  • PageSpeed Insights : prueba de la velocidad de carga del sitio

Esta lista no exhaustiva incluye las herramientas más eficaces. Para mejorar la fiabilidad de los datos, es aconsejable cruzar datos de varias fuentes.

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¿Cuáles son los mejores KPIs para medir el SEO?

Los KPIs deben ser datos tangibles para evaluar la relevancia de la optimización SEO. Con una evaluación regular, es posible monitorear el desempeño de su SEO tan de cerca como sea posible. Cada empresa y cada sector de actividad tendrá mayores y más relevantes KPIs que otras y un informe personalizado. Los KPIs más interesantes son los siguientes.

Investigación orgánica

La búsqueda orgánica le permite medir las visitas adquiridas a través de los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo…) y los resultados de búsqueda orgánicos. Estos datos se pueden recuperar fácilmente con Google Analytics. El aumento de visitantes orgánicos en sus informes es una fuerte tendencia que puede demostrar el éxito de su estrategia de SEO. Sin embargo, esto no es suficiente. Un aumento en el tráfico orgánico puede explicarse por un aumento en el volumen de búsquedas y no necesariamente por mejores posiciones, una campaña de concienciación de marca también puede aumentar las búsquedas de marcas.

La tasa de clics en los motores de búsqueda (disponible en la Consola de Búsqueda de Google) puede ayudarle a entender si la optimización de sus etiquetas meta title o meta description ha funcionado o debe ser implementada. Este es un criterio que tiene un impacto significativo en la investigación orgánica.

Monitoreo de posicionamiento SEO

El seguimiento de las posiciones SEO en las palabras clave más importantes (Keyword Rankings) es esencial en un informe de medición de SEO. Cuanto más alto esté, más visible será su sitio en las solicitudes que le interesan. ¿No sabe cómo elegir las palabras clave a seguir? Elija palabras clave que se beneficien de un buen volumen de búsqueda, traigan tráfico cualificado a su sitio web y no sean demasiado competitivas. Mientras que algunas palabras clave serán fáciles de alcanzar, como el nombre de la marca o las solicitudes de largo arrastre, las palabras clave más genéricas son difíciles, pero pueden atraer a una audiencia muy grande.

Es normal que aparezcan pequeñas variaciones, no se asuste por un lugar perdido en una palabra clave secundaria. Analizar el seguimiento del posicionamiento SEO a escala global. Si algunas páginas o categorías están muy afectadas, considere implementar acciones correctivas.

Generación y conversión de clientes potenciales

Al igual que la referenciación pagada (SEA), la referenciación natural debe estar al servicio de su actividad y de sus objetivos. La adquisición de tráfico no tiene interés sin clientes o prospectos calificados (leads para los más angloparlantes). La generación de clientes potenciales y la actividad comercial de la empresa son el núcleo de la estrategia de SEO. La conversión puede tomar la forma de una compra, una solicitud de cita, un formulario completado, una llamada, una suscripción al boletín….

Para medir el rendimiento de su SEO, es importante configurar y supervisar las conversiones desde Google Analytics. Será posible saberlo:

  • ¿Cómo cambia el tipo de conversión? – ¿Deberían añadirse elementos de reaseguro?
  • ¿Qué páginas traen más conversiones? ¿El menor número de conversiones?
  • ¿Existe alguna diferencia entre el tráfico móvil y el de escritorio?
  • ¿Disparidades según criterios sociodemográficos?

La optimización de su tasa de conversión requiere una mejor experiencia de usuario (UX):

  • ¿Está su sitio optimizado para móviles? (diseño sensible, tiempo de carga…)
  • ¿Es interesante el contenido del sitio, es creíble?
  • ¿La llamada a la acción es visible en los teléfonos móviles?
  • ¿La navegación es sencilla y sin problemas?

La tasa de rebote y la duración de la visita

El porcentaje de rebotes corresponde a la proporción de usuarios que abandonan el sitio web sin haber realizado una sola acción (visitar otra página, rellenar un formulario, lanzar un vídeo…) sobre el número total de sesiones. Es imposible dar un promedio para saber si una tasa de rebote es buena o no. En realidad, esto depende en gran medida de las páginas de destino, la actividad y el contenido del sitio. Un artículo de blog que responde a una pregunta específica de un usuario tendrá una tasa de rebote que una página principal de un sitio de comercio electrónico, por ejemplo.

La tasa de rebote debe medirse a medio y largo plazo. Estos datos se utilizan para determinar si su sitio web es cualitativo y satisface las necesidades de los usuarios de Internet en una solicitud específica. Muchas acciones y una larga visita es una indicación de un sitio web relevante que responde bien a la solicitud de un usuario de Internet y los motores de búsqueda seguramente lo mejorarán.

El número de páginas vistas por sesión

El número de páginas vistas por sesión indica cuántas páginas se ven en promedio en cada sesión. Una vez más, es difícil determinar cuál sería un buen número de páginas vistas por sesión, ya que depende de su arquitectura y objetivos. Sin embargo, los sitios de comercio electrónico deben tener un número significativo de visitantes, ya que mirarán varios productos y, por lo tanto, varias páginas en cada visita.

Es necesario tratar de entender si los visitantes se van porque el contenido del sitio no es relevante (negativo para SEO) o si han encontrado respuestas a sus expectativas (positivo).

La velocidad de carga del sitio web

¿Hay un punto negro más grande que un sitio web lento para la navegación y la experiencia del usuario (UX)? Probablemente no…. Una mala velocidad de carga del sitio web es a menudo prohibitiva: las páginas vistas por sesión disminuyen, la tasa de rebote explota y la conversión colapsa! Un sitio web lento es como una larga cola frente a la caja de una tienda. El problema es que es tan fácil cambiar de sitio web que sus visitantes preferirán comprar en otro lugar!

Es importante realizar optimizaciones técnicas que permitan aligerar las páginas de su sitio web para hacerlo más fácil y agradable.

En la frontera entre UX y SEO, hablamos de Search eXperience Optimization (SXO). Una herramienta como PageSpeed Insights puede ayudarle a evaluar el aumento de la velocidad de carga.

Las páginas de salida de su sitio

Las páginas de salida son las páginas donde los visitantes se detienen: cambiar de sitio web, cerrar el navegador… Al determinar qué páginas abandonan el sitio, es posible reducir el número de abandonos sin conversión. Obviamente, algunas páginas están destinadas a interrumpir la sesión (página de pago, rellenar un formulario…).

Por otro lado, si usted nota un aumento en las cancelaciones de sesiones en las páginas sin razón alguna, puede deberse a un problema de contenido. Buscando razones y haciendo mejoras, usted puede optimizar la tasa de conversión.

Vaya a Google Analytics > Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de salida.

Gracias a las potentes herramientas y a la experiencia de los referenciadores experimentados, es fácil evaluar la relevancia de las acciones de optimización SEO implementadas. La producción de informes de SEO individualizados le permitirá tomar la medida completa de los cambios en su visibilidad en los motores de búsqueda. Deje que un experto en SEO le guíe como Negociovivo para entender sus necesidades e implementar una estrategia con un fuerte impacto en el ROI.

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