Google Adwords qué es y cómo funciona

¬ŅQu√© es Google Adwords y c√≥mo funciona?

¬ŅSabes qu√© es Google Adwords y como funciona para impulsar tu web? Conoce el funcionamiento de Google Ads con todo detalle y descubre como puedes valerte de una campa√Īa publicitaria que propulse como nunca tu negocio. en esta oportunidad queremos explicarte lo que es, como funciona y como puedes sacarle provecho para rankear tu web.

¬ŅQu√© es Google AdWords?

Google AdWords es la plataforma publicitaria de Google. Es una herramienta que permite la promoci√≥n de su sitio web a trav√©s del posicionamiento no org√°nico, es decir, en los espacios recortados por Google en la p√°gina, los resultados de b√ļsqueda (el SERP), que los usuarios obtienen despu√©s de buscar en el motor de b√ļsqueda para un t√©rmino espec√≠fico.

En otras palabras, un sitio web que utiliza Google AdWords se colocar√° en la secci√≥n superior de los resultados org√°nicos, o en la columna de la derecha: por ejemplo, basta con buscar en Google una palabra clave como ¬ęseo torino positioning¬Ľ para realizarlo. Google AdWords no es una herramienta que proviene de una idea particularmente innovadora: es, de hecho, una simple plataforma que produce anuncios y los coloca en los espacios dise√Īados espec√≠ficamente por Google.

Para dar una idea, otros motores de b√ļsqueda como Yahoo! y Bing tienen las mismas plataformas: lo que hace toda la diferencia en el mundo, por supuesto, es el hecho de que Google domina el campo de las herramientas de b√ļsqueda, por lo que la mayor√≠a de los usuarios pasan del motor de b√ļsqueda de Google y en funci√≥n de sus resultados sus acciones y, sobre todo, sus compras. Por esta raz√≥n, tener un sitio web que explote adecuadamente Google AdWords es esencial para seguir siendo competitivo en un mercado muy concurrido. Especialmente para actividades de servicio y comercio electr√≥nico.

Cómo funciona Google AdWords: palabras clave

como-funciona-Google-Ads
cómo funciona Google Ads

Google AdWords funciona a trav√©s de la l√≥gica de las palabras clave: un sistema inventado, de hecho, por el motor de b√ļsqueda Yahoo! Esto significa que cada cliente de AdWords tiene la posibilidad de crear su propia campa√Īa publicitaria, de dirigirla a un p√ļblico objetivo muy espec√≠fico (basado en par√°metros como el origen geogr√°fico, la edad, el sexo) y de luchar literalmente por la conquista de las primeras posiciones en el espacio publicitario de Google. ¬ŅQu√© es eso? Identificando un grupo de palabras clave que identifican su actividad (por ejemplo: ¬ęseo torino positioning¬ę) y ofreciendo una cierta cantidad de dinero por ellas: es, al final del d√≠a, una verdadera subasta.

Por esta raz√≥n, no es suficiente pagar una cierta cantidad de dinero para estar seguro de que los usuarios ven su anuncio, pero es necesario tener la habilidad y la inteligencia para centrarse en palabras clave eficaces, pero no demasiado discutido: apostar por palabras clave como ¬ęposicionamiento seo torino¬ę, de hecho, no ser√≠a la opci√≥n correcta.

Esta palabra clave es muy discutida, por lo que la oferta debe ser tan alta que supere las grandes actividades que han pagado por la misma palabra clave. Una campa√Īa eficaz de AdWords se centra en palabras clave espec√≠ficas que son el resultado de importantes estudios de mercado y diversas pruebas de campo: y es por esta raz√≥n que siempre debe recurrir a un profesional, en lugar de recurrir al bricolaje.

Cómo funciona Google AdWords: Pago por clic

Una vez que hayas establecido la campa√Īa y las palabras clave indicadas, tendr√°s que decidir el precio que est√°s dispuesto a pagar a Google con cada clic y el presupuesto diario.

Esto se debe a que Google AdWords trabaja con un sistema llamado Pay per Click (PPC): cada vez que un usuario de Google hace clic en el anuncio, Google escala desde el presupuesto diario la cantidad predeterminada, hasta que el presupuesto se agota. Por esta raz√≥n, es esencial crear campa√Īas que maximicen la relaci√≥n coste/clic, para no verse obligados a gastar cifras astron√≥micas en palabras clave muy buscadas y, por lo tanto, muy competitivas.

Estrategias para una campa√Īa de AdWords √≥ptima

Dado que s√≥lo los profesionales son capaces de garantizar el √©xito de las campa√Īas, debido a la formaci√≥n y estudios espec√≠ficos en este campo, cabe destacar que existen algunas estrategias para obtener campa√Īas de AdWords funcionales. Todo gira en torno a 3 elementos: palabras clave, PPC y coherencia. Una campa√Īa que funciona es una campa√Īa que establece palabras clave efectivas, no competitivas y, sobre todo, muy consistentes con el servicio que la empresa anuncia. Dado que el dinero se gasta con cada clic, es absolutamente necesario que los clics vayan seguidos de acciones espec√≠ficas por parte del usuario que ha hecho clic en el anuncio, como la compra de un producto, un servicio o incluso la reserva de una habitaci√≥n de hotel. Si esto no sucede, el clic resultar√° ser un fin en s√≠ mismo y el dinero se gastar√° innecesariamente. Adem√°s, Google tiene el inter√©s de anunciar a las empresas que ofrecen servicios coherentes con su anuncio, porque su reputaci√≥n est√° en juego: por esta raz√≥n, el motor de b√ļsqueda premia la consistencia de los anuncios con una evaluaci√≥n (hasta de calidad TOP) que le permite evitar los anuncios menos coherentes, incluso si pagaron m√°s por las mismas palabras clave. Por esta raz√≥n, dise√Īar una campa√Īa eficaz de AdWords es una verdadera profesi√≥n.

¬ŅQu√© campa√Īa de adwords elegir?

Google Adwords
Google Adwords

Hay dos tipos de campa√Īas pagadas que pueden ser utilizadas por los insercionistas de Adwords:

  • La red de b√ļsqueda, es decir, los anuncios patrocinados que aparecen en el SERP del motor de b√ļsqueda de Google.
  • La red de visualizaci√≥n, es decir, banners o anuncios de texto que se muestran en los sitios web que ofrecen espacio publicitario.

La diferencia entre los dos tipos de anuncios est√° bien marcada y, antes de elegir un tipo de campa√Īa, es necesario entender y analizar los usuarios objetivo a los que nos referimos.

La red de investigación Adwords

Google ofrece la posibilidad de mostrar anuncios patrocinados, al estilo de los resultados que aparecen cuando el usuario realiza una b√ļsqueda basada en una palabra clave.

b√ļsqueda en la red publicitaria

Los resultados patrocinados se muestran a los usuarios en base a varios factores:

  • Presupuesto invertido por el anunciante.
  • Relevancia del anuncio con las palabras clave que busca

Como se muestra en la imagen, los anuncios aparecen en los tres primeros resultados y en la barra a la derecha de los resultados propuestos en el SERP para una determinada palabra clave y se diferencian de los resultados org√°nicos gracias a una etiqueta que los identifica como resultado patrocinado.

Los anuncios son textuales y se ofrece al anunciante la oportunidad de insertar el t√≠tulo, la descripci√≥n y la url a la que apunta el anuncio. Adwords tambi√©n ofrece a√Īadir extensiones, lo que hace que los anuncios sean m√°s interesantes. Con las extensiones podemos a√Īadir enlaces, un n√ļmero de tel√©fono, callaouts, etc. No es posible utilizar varias extensiones en el mismo anuncio.

Adwords y pantallas de red

La red de display aprovecha la posibilidad de patrocinar su anuncio en el canal ofrecido por los editores, es decir, todos aquellos que disponen de un software que ofrece contenidos en la web (website, red social, app o gmail) y que se unen a Adwords, ofreciendo espacio en su producto para la visualización de anuncios, a cambio de un porcentaje de beneficio tras un clic o impresión del anuncio.

anuncio para mostrar

En la pantalla de red puede utilizar, además de anuncios de texto, anuncios multimedia, como banners y vídeos, y los anuncios aparecerán dependiendo de la audiencia objetivo a la que desee dirigirse:

  • Relevancia para las palabras clave.
  • Tema cubierto.
  • Datos demogr√°ficos: edad, objetivo geogr√°fico, sexo y situaci√≥n parental.

Remarketing

Una campa√Īa de presentaci√≥n particularmente eficaz es el remarketing, es decir, proponer un anuncio a todas las personas que han visitado una determinada p√°gina de su sitio web, que ¬ęrastrear√°¬Ľ al usuario apareciendo en sitios que ofrecen espacio publicitario a trav√©s de la red Adwords. Este tipo de anuncio es especialmente adecuado para el comercio electr√≥nico, que puede proponer continuamente el art√≠culo visto por el usuario, anim√°ndole a comprar.

El remarketing para trabajar, después de haber sido configurado en un sitio web, instala una cookie de perfil en el ordenador de la persona que muestra la página donde se encuentra el script de adwords.

Este tipo de campa√Īa de presentaci√≥n no se puede utilizar si el servicio ofrecido est√° relacionado con productos de naturaleza sensible o con servicios de salud y/o farmac√©uticos.

Si estás buscando una empresa para mejorar el SEO de tu página web y crearte tus anuncios de google adwords superoptimizados llama a NEGOCIO VIVO!!

Dejar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *