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Google AdWords en su estrategia inicial: cómo, cuándo y por qué

18 noviembre, 2018
tendencias de googletendencias de google

Del gráfico tomado de Google Trends en la imagen de arriba, podemos entender fácilmente cómo la palabra clave alquiler de autocaravanas es más utilizada por los usuarios que el alquiler de autocaravanas.

Ambos tienen la misma intención de búsqueda.

Otras herramientas recomendadas son SEMRush y SEOZoom, para aquellos que tienen una suscripción activa (o versión de prueba).

Entre los factores que se pueden tener en cuenta para la elección de las palabras clave, se encuentran sin duda el volumen medio de búsqueda mensual, el CPC medio (coste medio por clic), la estacionalidad, la dificultad de las palabras clave en el contexto orgánico y la cantidad/calidad de los competidores, a través de los cuales será posible tener una idea más o menos exacta del presupuesto que se asignará a medio y largo plazo, pero también en la campaña de pruebas.

En términos generales, los costes iniciales recomendados para el lanzamiento de una campaña de prueba son 200 euros en la red de búsqueda de pequeñas actividades y en la fase inicial, y al menos 500 euros en la red de búsqueda de actividades de espesor medio.

La oferta de CPC y la duración de la campaña son variables debido a las palabras clave utilizadas y al sector en cuestión. Generalmente, las campañas de este tipo no exceden los 10-12 días de cobertura.

También recomendamos el uso de palabras clave en la correspondencia general con el método de publicación acelerada, prestando atención a los costes diarios y totales generados y prestando atención a los términos de búsqueda (añadir/excluir) de las distintas palabras clave.

Hay que decir que, cuanto menos pantalla mejor, el propósito de la campaña de prueba es obtener la mayor cantidad de datos de mercado y palabras clave como sea posible para que tengamos una visión lineal en las inversiones de SEO para hacer en el tiempo, y después.

Al final de la campaña debemos considerar diferentes aspectos relacionados con la elección de las palabras clave objetivo/potenciales.

Seguramente tendrán que estar en el tema, pero sobre todo tendrán que tener una buena relación entre el volumen de investigación previamente analizado, el CTR generado en la campaña y, como lógica, las conversiones de factores.

En general, cuándo y por qué se debe utilizar AdWords

Google AdWords debe ser utilizado cuando se desea promover un evento específico o promoción a corto plazo, ya que los resultados son inmediatos, mientras que confiar sólo en SEO puede tomar varios meses antes de que la estrategia de posicionamiento orgánico puede permitir que el sitio para lograr resultados importantes, tanto en términos de visitas y conversiones y, en consecuencia, los ingresos.

También puede confiar en el servicio Google AdWords cuando necesite promocionar su marca en diferentes países.

Por ejemplo, si desea dar a conocer un servicio/producto específico de la empresa tanto en Estados Unidos como en China, con Google AdWords puede crear una campaña específica para ambos países, utilizando la palabra clave en diferentes idiomas.

Una vez más, el SEO sólo lograría resultados similares después de varios meses, siempre que se sigan las mejores prácticas del arte de la optimización de motores de búsqueda.

El artículo fue escrito por David DR, Consultor y Experto en SEO/SEM creador de Negocio Vivo, un sitio web especializado en servicios de calidad web y marketing digital.

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