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Google AdWords en su estrategia inicial: cómo, cuándo y por qué

18 noviembre, 2018
estrategia google adwords

Mientras se espera que las prácticas de SEO (Search Engine Optimization) traigan resultados una de las actividades más recomendadas inicialmente, es el uso sinérgico de Google AdWords, el servicio de publicidad de Google a través del cual usted tiene la oportunidad de insertar un espacio publicitario (anuncio de pago) en el SERP (página de resultados de motores de búsqueda) que hace referencia a una página específica del sitio web (una página de aterrizaje por ejemplo).

Hoy el nombre Google AdWords ha sido cambiado a Google Ads, una transformación implementada por el coloso de Mountain View en el verano de 2018 con el fin de simplificar los servicios de publicidad online ofrecidos por la compañía tecnológica estadounidense.

El #SEO trae resultados a largo plazo, veamos cómo planificar una estrategia de #publicidad para comenzar Compartir el TweetCómo

usar los anuncios de Google (google Adwords)

Google AdWords es una herramienta de publicidad por palabras clave «PPC nativo» (pago por clic).

Esto permite al anunciante obtener una visibilidad más o menos inmediata en el SERP, para una o más palabras clave para las que desea obtener visibilidad, y no sólo.

El objetivo principal es, de hecho, la venta o compra de un determinado producto-servicio, contactos, tráfico en el sitio web, consideración y notoriedad de la marca, promoción de aplicaciones.

Los tipos de campañas que Google pone a su disposición son de 4 tipos:

  • Red de búsqueda;
  • Visualización en red;
  • De compras;
  • Vídeo (útil para campañas en el canal de YouTube).

N.B.: Es importante saber que para utilizar Google AdWords de la mejor manera posible, con la esperanza de obtener resultados concretos, se necesita tiempo, recursos económicos y, sobre todo, la ayuda de una figura profesional dedicada.

Una vez que se haya registrado para el servicio, tendrá que acceder al panel de gestión y establecer entre los diversos ajustes básicos, la forma de facturación y pago (y los cupones disponibles).

El marketing web está hecho de números, por lo que no será posible obtener resultados, optimizar campañas y analizar / identificar las palabras clave correctas sin que éstas sean rastreadas correctamente.

Para ello, te llevamos a la barra de menús de la parte superior y a Herramientas > Ajustes elegimos las conversiones, las configuramos y generamos una etiqueta para el seguimiento de las conversiones que luego insertaremos en nuestro sitio, más concretamente en las páginas que queremos seguir.

Otra operación a realizar antes de la creación de la campaña es sin duda la integración de Analytics con AdWords, con sus respectivos objetivos y procesos de conversión establecidos.

Para las campañas locales, también es muy importante integrar su tarjeta Google My Business entre las extensiones de la campaña.

El último pero no menos importante paso antes de lanzar nuestra «campaña de prueba» es el relacionado con la elección de las palabras clave.

Hay 4 herramientas esenciales para cruzar los datos de las palabras clave, analizarlos en detalle y luego definir el conjunto de palabras clave correcto en el que centrarse.

Podemos partir de las dos herramientas de Google, como Google Keyword Planner, conocido como herramienta de planificación de palabras clave (utilizable sólo en cuentas de AdWords activas) y Google Trends, este último imprescindible para las campañas iniciales, especialmente cuando no está seguro sobre el mercado de referencia y / o la estacionalidad de las palabras clave.

Analizando las tendencias, de hecho, seremos capaces de entender si debemos centrarnos en una palabra clave en lugar de otra, aunque ambas tengan la misma intención de investigación.

tendencias de google

Del gráfico tomado de Google Trends en la imagen de arriba, podemos entender fácilmente cómo la palabra clave alquiler de autocaravanas es más utilizada por los usuarios que el alquiler de autocaravanas.

Ambos tienen la misma intención de búsqueda.

Otras herramientas recomendadas son SEMRush y SEOZoom, para aquellos que tienen una suscripción activa (o versión de prueba).

Entre los factores que se pueden tener en cuenta para la elección de las palabras clave, se encuentran sin duda el volumen medio de búsqueda mensual, el CPC medio (coste medio por clic), la estacionalidad, la dificultad de las palabras clave en el contexto orgánico y la cantidad/calidad de los competidores, a través de los cuales será posible tener una idea más o menos exacta del presupuesto que se asignará a medio y largo plazo, pero también en la campaña de pruebas.

En términos generales, los costes iniciales recomendados para el lanzamiento de una campaña de prueba son 200 euros en la red de búsqueda de pequeñas actividades y en la fase inicial, y al menos 500 euros en la red de búsqueda de actividades de espesor medio.

La oferta de CPC y la duración de la campaña son variables debido a las palabras clave utilizadas y al sector en cuestión. Generalmente, las campañas de este tipo no exceden los 10-12 días de cobertura.

También recomendamos el uso de palabras clave en la correspondencia general con el método de publicación acelerada, prestando atención a los costes diarios y totales generados y prestando atención a los términos de búsqueda (añadir/excluir) de las distintas palabras clave.

Hay que decir que, cuanto menos pantalla mejor, el propósito de la campaña de prueba es obtener la mayor cantidad de datos de mercado y palabras clave como sea posible para que tengamos una visión lineal en las inversiones de SEO para hacer en el tiempo, y después.

Al final de la campaña debemos considerar diferentes aspectos relacionados con la elección de las palabras clave objetivo/potenciales.

Seguramente tendrán que estar en el tema, pero sobre todo tendrán que tener una buena relación entre el volumen de investigación previamente analizado, el CTR generado en la campaña y, como lógica, las conversiones de factores.

En general, cuándo y por qué se debe utilizar AdWords

Google AdWords debe ser utilizado cuando se desea promover un evento específico o promoción a corto plazo, ya que los resultados son inmediatos, mientras que confiar sólo en SEO puede tomar varios meses antes de que la estrategia de posicionamiento orgánico puede permitir que el sitio para lograr resultados importantes, tanto en términos de visitas y conversiones y, en consecuencia, los ingresos.

También puede confiar en el servicio Google AdWords cuando necesite promocionar su marca en diferentes países.

Por ejemplo, si desea dar a conocer un servicio/producto específico de la empresa tanto en Estados Unidos como en China, con Google AdWords puede crear una campaña específica para ambos países, utilizando la palabra clave en diferentes idiomas.

Una vez más, el SEO sólo lograría resultados similares después de varios meses, siempre que se sigan las mejores prácticas del arte de la optimización de motores de búsqueda.

El artículo fue escrito por David DR, Consultor y Experto en SEO/SEM creador de Negocio Vivo, un sitio web especializado en servicios de calidad web y marketing digital.

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