referenciación natural o pagada

SEO vs SEA: ¿referenciación natural o referenciación pagada?

Si el volumen y la relevancia de este tráfico es un elemento central en la evaluación de la calidad de una estrategia de SEO, es importante preguntarse sobre los canales de adquisición y los costes de adquisición de tráfico de un sitio web. En este análisis, la referenciación natural y la referenciación pagada se encuentran en una feroz batalla. Con cada uno de ellos sus ventajas y desventajas, a menudo se ponen espalda contra espalda…. ¿Equivocadamente? ¡Quizás! ¡Quizás!  una agencia de marketing en buscadores desde 1999, le da las claves para saber si debe promover la referenciación natural o la referenciación pagada.

La referenciación natural o la referenciación pagada: ¿qué es?

Referenciación natural: definición

La referenciación natural, o SEO (Search Engine Optimization) se refiere a todas las acciones y optimizaciones de un sitio web para hacerlo más visible a los usuarios de Internet a través de los motores de búsqueda. El posicionamiento en la página de resultados de Google, por ejemplo, se obtiene analizando cientos de criterios sin ningún acuerdo financiero entre Google y el administrador del sitio. Esto se llama referenciación orgánica.

Las ventajas de la referenciación natural

  • Tráfico regular: Las posiciones adquiridas naturalmente son a menudo mucho más duraderas. De hecho, es muy raro ver una caída en sus posiciones en un período de tiempo muy corto, excepto en el caso de una penalización, por ejemplo. A menos que haya una disminución significativa en el volumen de solicitudes, usted recibirá tráfico regular a su sitio.
  • Una fuente de tráfico económica: La referenciación natural es bastante técnica, requiere experiencia y conocimientos en el campo digital. Gracias a los especialistas en SEO, obtendrá una visibilidad natural sin tener que gastar dinero en una campaña publicitaria.
  • Una mejor imagen de marca: La visibilidad de su sitio web contribuye a la reputación de su empresa. Los estudios demuestran que los usuarios de Internet tienen mucha más confianza en los sitios que ocupan un buen puesto.
  • Mejores pistas: Un sitio bien posicionado es a menudo un sitio agradable y actualizado. Esto fomenta un mejor compromiso de los visitantes y, por lo tanto, más conversiones.

Impulse su SEORequest un SEO

basado en auditFee: definición

La referenciación pagada, o SEA (Search Engine Advertising) se refiere a la creación y optimización de campañas publicitarias en los motores de búsqueda. En el caso de Google, los anunciantes utilizan el sistema de subastas para publicar sus anuncios a través de Google Adwords. La compensación puede ser pagada en el CPM (Costo por Mil), CPC (Costo por Clic) o CPA (Costo por Adquisición).

Las ventajas de la referenciación pagada

  • Aumento inmediato del tráfico: En cuanto sus anuncios sean mejores que los de la competencia (calidad y precio), serán visibles. Esta es una buena manera si necesita una visibilidad rápida.
  • Buena flexibilidad: Dependiendo del período y la estacionalidad, usted puede variar su presupuesto y los anuncios para gastar su presupuesto de manera más eficiente.
  • Tráfico cualificado: Una buena configuración le permite obtener sólo tráfico cualificado y relevante para aumentar la tasa de conversión.
  • Seguimiento detallado: Gracias a las estadísticas y al seguimiento, podrás saber qué anuncios son los más efectivos y adaptar tu presupuesto al retorno de la inversión.

SEO vs SEA: ¿oposición o complementariedad?

SEO y SEA cada uno tiene características que son particularmente relevantes para dar visibilidad a un sitio web. Para simplificar la pregunta, podemos utilizar una tabla como base.

SEO – SEO – Referenciación naturalSEAReferenciación pagadaPasado tiempoAntiguo. Debe implementar varias optimizaciones en varios dominios (netlinking, técnico, contenido…) Relativamente corto. La configuración y el seguimiento de las campañas varían en función de la competencia. Posicionamiento rápidoLargo. Google valora las optimizaciones a medio plazo (a veces varios meses). El sistema de subasta es casi inmediato. Retorno de la inversiónLargo y mediano plazo. Las posiciones adquiridas deben ser seguidas y requieren una entrevista (enlaces en particular). Tan pronto como la campaña termina, desapareces. Presupuesto¡El punto aquí es pasar tiempo, lo que necesariamente tiene un costo! Caro. Cuanto más competitiva sea la competencia, más dinero tendrá que gastar. Contenido¡Cuanto más rico y relevante sea el contenido, más relevante será el contenido de la página de aterrizaje, más alta será la puntuación de calidad, lo que reducirá el precio de sus campañas!

¿Debo elegir entre la referenciación natural y la referenciación pagada?

Cada proyecto web y cada objetivo es diferente. De un proyecto a otro, algunos tenderán a favorecer el SEO para limitar los costes de adquisición y obtener una posición preferente a largo plazo. Otros preferirán obtener inmediatamente y con menos esfuerzo una mejor posición que los resultados naturales y una mejor orientación.

Sin embargo, a menudo es aconsejable tratar el SEO y el SEA como canales de adquisición complementarios. Una estrategia híbrida le permite satisfacer rápidamente sus necesidades de tráfico y conversión con SEA mientras invierte inteligentemente recursos en sus posiciones naturales para obtener un resultado a largo plazo con SEO. En cualquier caso, llegar a la primera página de Google es fundamental para captar tráfico, ya que menos del 10% de los usuarios de Internet van más allá de esta página. Para un nuevo sitio web, desarrollado a partir de un nuevo nombre de dominio, es esencial conseguir tráfico a través de la SEA durante varios meses, con el fin de desarrollar su volumen de negocios. De hecho, para un dominio reciente, sin autoridad, se necesita un promedio de 12 meses para tener ingresos regulares gracias al SEO. Las primeras ventas en un sitio de comercio electrónico, por ejemplo, a veces llegan 6 meses después del lanzamiento del sitio. ¿Quién puede prescindir del dinero en efectivo? ¡Nadie! ¡Nadie! Así que piensa en SEA y SEO.

Trabajar con una agencia de Search Marketing como negociovivo le permite desarrollar una estrategia de SEO óptima, remunerada y natural. Trabajando con nuestros gerentes de proyectos y editores web de SEO y SEA, ponemos en común nuestra experiencia para lograr un proyecto web viable y rentable mediante un estrecho seguimiento de los costes de adquisición.

NEGOCIO VIVO – reputacion online malaga Diseño paginas web en Málaga Empresa de gestión de redes sociales en Malaga

 

Dejar un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *