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¿Cuál es el propósito de un blog?

28 noviembre, 2018
proposito de un blog

Un mensaje reciente en un foro de negocios hizo la pregunta «¿Cómo puedo hacer que mi blog sea popular? Esto me hizo pensar en crear algo que responda a la pregunta aparentemente simple, cuál es el propósito de un blog y cómo hacerlo de manera efectiva.

Las estadísticas sobre el tema de los blogs son bastante convincentes. Según Hubspot, los vendedores que bloguean reciben un 67% más de prospectos y reciben un 97% más de enlaces a sus sitios web; y al igual que las mascotas ganan premios, los enlaces significan clasificaciones en los motores de búsqueda. Sin embargo, muchas empresas se equivocan espectacularmente al escribir en blogs porque se les escapan algunos de los principios más básicos.

Hay dos tipos de blogs

En mi opinión, hay dos tipos de blogs. La primera involucra a personas que escriben en blogs para ganarse la vida. Se propusieron convertirse en líderes de pensamiento en un nicho en particular, construyendo un gran y leal grupo de lectores que se aferran a cada una de sus palabras. Ganan dinero con su tráfico, es decir, con la publicidad, y con las empresas que están dispuestas a pagar por sus productos para que sean revisados y puestos a disposición de sus grandes lectores. Para ser honesto, no lo entiendo…

El segundo tipo de blogs es lo que hacen las empresas. Ahora es posible que estos blogs también puedan construir un gran número de seguidores y ser vistos como líderes de pensamiento, pero para ser honesto eso es bastante raro. Las posibilidades de blogs para su negocio y la construcción de algo enorme son escasas, pero usted puede utilizarlo para generar interés en su empresa y generar pistas valiosas. Como agencia de generación de prospectos, es lo que hacemos por nuestros clientes y funciona.

Cómo la mayoría de las empresas consiguen Blogging Espectacularmente mal

La mayoría de las empresas se equivocan espectacularmente y vergonzosamente porque no entienden el propósito de su blog. Crean blogs con la creencia equivocada de que a la gente le importa un bledo, no es así. La mayoría de las personas que leen el blog de su empresa no lo hacen por placer, no se aferran a cada una de sus palabras, simplemente tratan de resolver un problema.

Si tuviera un euro por cada empresa que me dijera que quiere crear un blog «al que la gente seguirá volviendo«, sería mucho más rico. Para la mayoría de las empresas esto es un sueño imposible y ni siquiera es importante o problemático! Las posibilidades de crear un blog que asegure una audiencia grande y regular son, en el mejor de los casos, escasas. Pero no te preocupes, realmente no importa. Construye un puente sobre él y sigue leyendo.

Cómo utilizar un blog (que prácticamente nadie lee) de manera efectiva

La mayoría de las páginas de los sitios web de las empresas comunican lo que ofrecen. «¡No me digas Sherlock! «Puedo oírte decir. El problema es que la clasificación para las frases de búsqueda relacionadas con esos servicios puede ser difícil y si no puedes estar entre los 20 primeros, ¿cuál es el punto? Por ejemplo, supongamos que usted es un nuevo negocio que ofrece seguro de auto. Usted crea una página web que dice «Ofrecemos seguros de coche, etc.». Las posibilidades de que esa página aparezca en la primera página de Google cuando alguien busque un seguro de coche es nula, eso nunca va a suceder. Entra en tu blog.

Escribir un blog te da un vehículo para perseguir frases de búsqueda menos competitivas. Head's up, este post es perseguir la frase, cuál es el propósito de un blog, y si usted'leer esto un par de meses después de que lo publiqué después de una búsqueda en Google, lo clavé….

Verás, perseguir frases de búsqueda muy competitivas es una tontería. Claro que si usted asegura una posición de liderazgo, el retorno de la inversión puede ser enorme, pero es un enfoque de alto riesgo, la optimización de motores de búsqueda o SEO es un ejercicio frustrante.

3 pasos para el éxito de los blogs

Siguiendo estos tres pasos su blog generará clientes potenciales. Noten que no dije tres pasos simples, eso fue intencional porque no es simple, en realidad es bastante difícil y no dejen que nadie les diga que no lo es.

  1. Haga investigación de palabras clave para encontrar frases de búsqueda menos competitivas para clasificar.
  2. Si te satisfaces, puedes clasificarlos o seguir buscando.
  3. Cree una entrada de blog bien optimizada y altamente dirigida.

Ahora, usted debe notar que esto es muy diferente de su enfoque actual, en el cual yo apostaría dinero, es algo como esto.

  1. Decida que necesita un rango para una frase de búsqueda altamente competitiva.
  2. Crear una entrada de blog mal optimizada.
  3. Revise su clasificación cada 2 horas durante los próximos 6 meses para ver si funcionó.

Se trata de elegir tus peleas, y al igual que la mayoría de las cosas en la vida, hay una manera inteligente de bloguear y una manera no tan inteligente. Sigue leyendo si esto tiene sentido y quieres dejar de bloguear de la manera no tan inteligente.

Blogging, la navaja suiza de contenido

Con suerte, he logrado ayudarte a entender la manera correcta de escribir en un blog. Investigación de palabras clave para encontrar frases que usted puede clasificar, etc. Pero hay más bondad que se puede obtener de los blogs, algo que una vez más muchas empresas se equivocan por completo. Estoy hablando de enlazar desde los posts de tu blog a las páginas relevantes de tu sitio web.

Como ya sabrás, Google es un sistema basado en enlaces. Es decir, utiliza enlaces para averiguar qué páginas web son importantes. Hay más detalles sobre los enlaces aquí. La cosa es que los enlaces dentro de su propio sitio web también son importantes; no se trata sólo de los enlaces que puede obtener de otros sitios web, aunque una gran entrada de blog tiene más posibilidades de asegurar uno de esos enlaces que una página sobre sus productos y servicios.

Esto significa que tiene sentido tejer enlaces en su entrada de blog a otras entradas de blog y páginas de contenido en su sitio web, asegurándose, por supuesto, de que tienen sentido para la persona que lee la entrada. En resumen, los enlaces internos ayudan a su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Y una cosa más

Por último, nunca cree una entrada de blog y déjela así. Si después de un tiempo su trabajo de investigación de palabras clave, creación de contenido y enlaces internos comienza a conseguirle tráfico de Google, aprovéchelo al máximo. Ofrezca a sus lectores la oportunidad de recibir más contenido por correo electrónico u ofrecerles un libro electrónico, una prueba gratuita o media hora de consultoría gratuita. Después de todo, encontraron tu blog porque tenían un problema y es posible que estén buscando ayuda. No les hagas pensar, hazles una oferta!

Si todo esto tiene sentido, póngalo en acción. Como dije en un post anterior, si no haces nada, siempre estás a seis o nueve meses del éxito. Confía en mí cuando te digo que hacer esto bien genera tráfico y consultas y si tu sitio web no es sólo para generar consultas, ¿para qué sirve?

Si su sitio web no está generando nuevas oportunidades de negocio y no sabe por qué, solicite un presupuesto de posicionamiento web a Negocio Vivo.

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