Saltar al contenido

Uso del correo electrónico en el marketing 8 – Planificación de una campaña de emailmarketing

28 diciembre, 2018
Uso del correo electrónico en el marketing

Pasos y Pasos para Planificar una Campaña de Email Marketing

Aquí están los pasos estándar que yo tomaría para planear y desarrollar una actividad de email marketing (no quiere ser una «ley» sino una guía que puede ser modificada de acuerdo a su contexto):

1. DESCRIPCIÓN DE LA PROMOCIÓN

– Creación de la base de datos que contiene las direcciones de correo electrónico y los datos de los destinatarios perfilados
– Creación del mensaje de correo electrónico a enviar a los destinatarios de la campaña de email marketing
– Envío y seguimiento de los resultados con la posibilidad de detectar el clic del usuario específico
– Comunicación de los resultados obtenidos

2. ENFOQUE DE TRABAJO
Se han planificado las siguientes actividades de desarrollo:

– Análisis detallado y definición de requisitos:
La primera cuestión aquí es definir dos aspectos:

– qué tipos de grupos objetivo pueden estar interesados en la comunicación que se desea implementar (objetivo);
– el número de personas a las que se debe llegar (volúmenes).

Una vez definidas las categorías generales del objetivo (por ejemplo, arquitectos, carpinteros, agrimensores lombardos, etc.), se establecen las prioridades. Esta actividad consiste en evaluar qué categorías son las más interesantes para los objetivos fijados por el cliente y, entre ellas, qué prospectos y/o subcategorías podrán aportar los resultados más significativos a corto y largo plazo.
Esta actividad proporciona una imagen cuantitativa y cualitativa del objetivo y es decisiva para analizar los resultados y decidir los siguientes pasos.

– Análisis y elección del software a utilizar:
en comparación con los objetivos fijados, se elige un software o una aplicación con la que implementar la campaña de email marketing.
El software, en este caso, debe cumplir los siguientes requisitos:

– Gestión completa de la base de datos
– función de intercambio de datos con la página web de la empresa (cms)
– posibilidad de elegir los destinatarios del correo electrónico por campos (gorra, ciudad…)
– Función de seguimiento/informe de los resultados generales
– Función de seguimiento/informe de los resultados individuales
– Función de personalización de mensajes
– seguridad de datos
Búsqueda de direcciones de los destinatarios en función del público objetivo:
La recuperación de las direcciones de correo electrónico – que pertenecen al objetivo establecido – a las que se envía el mensaje se realiza a través de estos métodos:

N.B.: cuando se habla de «target fijo» se refiere a personas interesadas en el objeto en discusión, que están interesadas en discutir o conocer el tema de la comunicación, que han enviado su correo electrónico a alguien para que hable de ese tema (lejos del spam….).

– (1) publicidad en boletines informativos de terceros que se dirigen al público objetivo (por ejemplo: portales temáticos, portales ad hoc…)
– (2) alquiler o compra de listas de correo electrónico que satisfagan el público objetivo
– (3) el envío de mensajes en listas de correo de discusión y/o grupos de noticias que satisfacen a la audiencia objetivo
– (4) la instalación de una lista de correo en uno o más sitios del cliente a través de la cual se recogen las direcciones de correo electrónico que cumplen el objetivo establecido
– (5) búsqueda y elaboración de perfiles de nombres en línea legalmente rastreables
– (6) contacto con empresas que hacen marketing por correo electrónico y listas propias legalmente (por ejemplo: Addaconsulting)

Verifique los destinatarios:
la verificación de la validez de las direcciones de correo electrónico recogidas se lleva a cabo mediante el uso de software específico (por ejemplo: verificador de correo electrónico).

Base de datos: creación de tablas con los destinatarios perfilados:
La creación de tablas en la base de datos se realiza teniendo en cuenta los datos recogidos sobre los destinatarios del correo electrónico. Más datos disponibles permiten la creación de tablas con más campos y, por tanto, la posibilidad de consultas y perfiles complejos.

Creación del mensaje a enviar:
La creación del mensaje debe tener en cuenta las siguientes etapas de desarrollo:
– análisis y desarrollo del campo a partir de
– análisis y desarrollo del campo temátic
o
– análisis y desarrollo del campo de cabecera
– análisis y desarrollo del campo corpora
l
– análisis y desarrollo del campo del pie de págin
a
– análisis y desarrollo del campo de la firm
a
Todas estas fases incluyen el análisis de la construcción lingüístico-comunicativa del mensaje y la personalización del mensaje.

Enviando el mensaje:
El envío del mensaje tiene las siguientes características:
– opción para enviar texto plano
– Opción Enviar html
– opción para enviar html y texto plano
– Opción de planificación del día y la hora para enviar el mensaje
– selección de los destinatarios por categorías predefinidas

Seguimiento y reporte de resultados:
El seguimiento de los resultados permite recibir en tiempo real la información sobre los enlaces insertados en el mensaje que han sido visitados por los usuarios. La información proporcionada se refiere a la URL visitada, el número de veces que ha sido visitada, el porcentaje de otras y la lista de personas que han visitado ese enlace.
Por último, con respecto a las prioridades establecidas en el objetivo se formulará un informe estratégico sobre la realización de las actividades de email marketing del cliente.

3. DEFINICIÓN DE RECURSOS
Los recursos previstos para la ejecución de las actividades mencionadas son los siguientes:

Agencia:
– Gestor de proyectos: x días
– Gestor de contenidos y gg
– Email Marketing z days

Cliente:
– Gestor de proyectos n días

4. PLAN DE DESARROLLO GRÁFICO:

p.s.: como enviando software con buen reportaje he visto muchos de ellos por ahí, entre los mejores definitivamente puedes probar Mailloop, Salesware, Mailup y sé que incluso Enrico (Mothers) tiene un software que aún no he probado pero puse mi mano en el fuego que es genial…. nunca sabes que me lo da.

NEGOCIO VIVO – malaga seo Diseño web en Málaga Publicidad redes sociales Málaga

Llámanos