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Creación de un sitio SEO amigable: mitos y realidad

21 enero, 2019
sitio SEO amigable mitos realidad

La creación de sitios web y los procesos de gestión de proyectos web se enseñan en muchos cursos de educación superior. El mercado de creación de sitios web está saturado de diferentes ofertas. Sin embargo, hay un área en la que es difícil ver claramente: cómo construir un sitio web optimizado para SEO. Estamos hablando de SEO friendly, este anglicismo está ligado a creencias técnicas y a una falta de conocimiento metodológico que exploraremos.

 

Mitos de SEO

Error n°1: el SEO es caro en un proyecto

La construcción de un sitio SEO amigable no requiere una superposición técnica, es una cuestión de método y tiempo en la organización del trabajo. Este tipo de argumento también se aplica a la accesibilidad y, por tanto, al cumplimiento de los estándares web por extensión. Simplemente integre SEO en el primer trabajo preparatorio de su proyecto para ahorrar tiempo y dinero! ¿No estás convencido? Aquí hay algunos ejemplos que le harán cambiar de opinión:

  • Los nombres de las categorías de un sitio de comercio electrónico son demasiado genéricos: sus categorías integradas en su Prestashop o Magento son demasiado genéricas, usted no ha implementado un plan de nomenclatura aguas arriba, su agencia ha integrado su árbol de categorías…. La optimización de su sitio requerirá la reanudación de algunos trabajos en su sitio y generar varios días de costos adicionales: no integrar las contribuciones de SEO desde el inicio del proyecto ya está perdiendo dinero!
  • La semántica de las plantillas es mala: usted ha comprado, o su agencia de comunicación ha comprado una magnífica plantilla premium en Theme Forest, está admirando los efectos de paralaje, la carga continua de contenido en la página… Una auditoría de los factores de bloqueo de SEO probablemente revelará que el flujo de títulos es inadecuado (por ejemplo, que H3, H5 y H6 en la página principal, ningún nivel de títulos en las páginas internas….). Su agencia web tendrá que ocuparse del tema (sobrefacturación y pérdida de tiempo), de acuerdo con las especificaciones del remitente. Los diferentes actores facturarán su trabajo, de nuevo se pierde dinero.

En nuestra actividad de agencia de SEO, a menudo vemos proyectos donde no sólo la estructuración del sitio es inadecuada (estructura de árbol, redacción) y la plantilla es inadecuada, sino porque los diseñadores potenciales piensan que SEO corresponde a la idea preconcebida número 2……

Error n°2: SEO es URL + título + descripción + palabra clave + Mapa del sitio + Robots.txt

Desde hace varios años, la riqueza semántica, el contenido orientado al usuario y los enlaces de calidad han sido de mayor importancia que los antiguos pilares del SEO. En esta categoría de ideas preconcebidas, hay subcategorías:

  • La palabra clave meta: a menos que se dirija al motor de búsqueda Baidu (China), tenga en cuenta que la metaetiqueta de la palabra clave no se ha utilizado desde 1998. No cabe duda de que te pierdes el Mundial, ¡pero eso no es motivo para volver a 1998!
  • El xml es esencial para el SEO, lo mismo ocurre con robots.txt: tener o no tener un mapa del sitio no tendrá ningún impacto en su posicionamiento…. El mapa del sitio es sólo una herramienta que facilitará la indexación de las páginas. La indexación no es posicionamiento……
  • La URL debe contener el mayor número posible de palabras clave: la URL pesa cada vez menos en los algoritmos; esto se debe a los avances tecnológicos, pero también a los abusos…. Tener una URL limpia es útil para seguirla mejor desde un punto de vista analítico; demasiado trabajo es correr el riesgo de caer en la sobreoptimización./
  • La meta descripción es esencial para el SEO: hay un error en el acrónimo, es esencial para SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda) y CTR en las páginas de búsqueda (tasa de clics). Obviamente hay que trabajar en ello: pero es un eslogan que hará que el usuario quiera o no hacer clic en un resultado en Google…. ¡Cuidado en este asunto, las líneas se están moviendo en Google! La monitorización SEO es esencial, herramientas como el boletín Abondance, Search Engine Watch, Secrets2moteurs o el blog 1st Position serán herramientas que le ayudarán a mantenerse en contacto con las múltiples evoluciones de los motores de búsqueda sin mucho esfuerzo!

La dimensión técnica es importante, el rendimiento y la accesibilidad en todos los medios de comunicación son una base importante para el éxito en una estrategia de posicionamiento. Pero a menudo se olvida la dimensión semántica del código: ¿cuántos integradores utilizan correctamente los contenedores y la nueva semántica HTML5? ¿Cuántos integradores utilizan los datos enriquecidos con JSON? ¿Cuántos jefes de proyecto, ergónomos o desarrolladores hacen planes de título antes de comenzar su trabajo o de trabajar a partir de contenido real?

SEO es un poco de sentido común, muchas buenas prácticas, pero también es una experiencia. Lo mejor es recurrir a un referente lo antes posible en su proyecto: podrá «identificar a los lobos» inmediatamente, simplificar el proyecto a veces y evitar retrasos, sobrefacturación o interrupción del tráfico después del rediseño, después de un rediseño llamado «salvaje»….

Idea preconcebida n°3: La agencia de referenciación intervendrá durante la aceptación del proyecto.

Un concepto erróneo común es a menudo el resultado de los conceptos erróneos No. 1 y 2.

«Dado que SEO es un par de etiquetas y términos abstrusos, podemos ocuparnos de ello al final…» ¡Perdido! ¡Perdido! Lea de nuevo los puntos 1 y 2, creo que usted ha entendido que involucrar a un profesional de SEO sólo durante la receta es ya haber perdido tiempo y dinero……

Concepto erróneo n°4: SEO y ergonomía producen sitios antiestéticos

El autoproclamado sitio proclamó el «peor sitio del mundo».

¿Cuál es la hermosa? ¿Qué es el diseño? No lo pasaremos por alto, pero cualquier proyecto web es un proyecto multidisciplinar. El marketing, la comunicación y la informática son las tres disciplinas básicas. Sacrificar las restricciones de SEO significa matar la dimensión de marketing, y reducir considerablemente el alcance de la comunicación… El diseño web es la consecuencia del trabajo previo a la calificación:

  • un posicionamiento
  • una diferenciación
  • los objetivos del sitio
  • de objetivos
  • de servicios
  • contenido adaptado a las metas y objetivos
  • un campo léxico adaptado
  • un ángulo y tono de voz
  • de los mensajes que deben transmitirse
  • una imagen de marca

Es la restricción que trae la creatividad! Desafortunadamente, nos enfrentamos a un problema de formación, muy pocas escuelas tienen a sus estudiantes trabajando en proyectos editoriales. Pocos años después, los jóvenes diseñadores se convierten en profesores, y el círculo vicioso continúa: el campo de la comunicación visual, los proyectos de comunicación de marcas de lujo se ven favorecidos por los tutoriales…. Si nos fijamos en la prensa especializada en diseño web, ¿qué es lo que vemos? Sitios sin contenido basados en conceptos esencialmente visuales…. No olvidemos como dice Olivier Andrieu: «Google es un texto obsesionado».

Para que una marca se desarrolle en Internet, debe desarrollar su visibilidad no entre sus clientes, sino entre sus sospechosos y clientes potenciales. Por lo tanto, debe invertir los campos léxicos de estos dos objetivos y conquistar el tráfico sin marca a través de los motores de búsqueda. El lugar del contenido, su calidad, su cantidad es fundamental. El diseño web es claramente una disciplina que debe ser alimentada por restricciones editoriales, comunicacionales, técnicas y ergonómicas. Si es bonito, es genial, pero lo que importa es la eficiencia!

Crear un sitio compatible con SEO con una agencia de SEO

Crear un sitio SEO amigable es fácil!

Diseñar un sitio SEO amigable no es una misión imposible. Se necesita un método y una cultura SEO actualizada! 1st Position, SEO Agency, y Matière 1ère colaboran con una metodología simple y eficiente para la producción de sitios SEO amigables. Esto permite encontrar el equilibrio adecuado entre el diseño y la fluidez óptima de la navegación con una referenciación natural optimizada.

Fase de estudio y diseño

  • Me concentro en mis objetivos, metas y determino mis principales KPIs
  • Analizo los productos que vendo, los servicios que presto, busco lo que me diferencia de la competencia (precio, exclusividad, reputación…)
  • Determino mi ángulo de comunicación y especifico mi enfoque de marketing basado en mi propuesta de valor.
  • Analizo los sitios de preguntas y respuestas de la competencia y de los consumidores para determinar los campos léxicos.
  • Realizo un plan de referenciación preciso, integrando diferentes familias de palabras clave (notoriedad, marca, preguntas, productos, palabras clave genéricas, palabras clave geolocalizadas, larga cola….).
  • A partir del plan de referenciación, los objetivos y las metas, determino los principales tipos de contenido necesarios para el correcto funcionamiento editorial y ergonómico del sitio.
  • Diseño la estructura de árbol del sitio teniendo en cuenta tanto a los usuarios que pasarán por la página de inicio como a los que pasarán directamente a una página interna a través de un motor de búsqueda.
  • Integro mi plan de vinculación interna en mi estructura de árbol mediante la implementación de clusters temáticos
  • Escribo mis primeros contenidos teniendo en cuenta mi plan de SEO y las buenas prácticas semánticas de HTML5
  • Desde mis primeros contenidos, y el mapa del sitio, trabajo en la organización de la información de la página creando una zonificación, o incluso un prototipo en el caso de un proyecto complejo.
  • Integro mis restricciones SEO en mis especificaciones en forma de especificaciones genéricas (bases técnicas SEO) y específicas (plan de marcado, plan de integración de contenedores y niveles de título, microformatos que desea utilizar, operación de gestión multilingüe….).

Fase de implementación

  • Califico mi brief de creación trayendo claramente mis restricciones de SEO, dando mis primeros contenidos, mi zonificación, la estructura del árbol, mi carta (si existe), ejemplos de sitios que me gustan y que no me gustan……
  • Inmediatamente comienzo la configuración del entorno de desarrollo sobre la base de SEO (URL canónico, reescritura de URL, redirección de dominio www, hreflang, sino también de seguridad….)
  • Informar a los integradores y desarrolladores ayudándoles con las especificaciones técnicas.

Fase de aceptación

  • Preparo las 301 redirecciones (si se rediseñan)
  • Me entreno en el uso del back office y aprendo a integrar correctamente mis contenidos (buen uso de HTML, buenas prácticas sobre imágenes, enlaces…)
  • Integro en mis planes de prueba la verificación de las restricciones SEO o realizo una auditoría SEO de mi proyecto en su entorno de desarrollo.

SEO amigable es fácil

Un sitio SEO amigable o un sitio SEO Ready no es tan difícil de lograr! Es un método de trabajo «inverso» en comparación con el utilizado en muchas agencias… No cuesta más, por el contrario, el enfoque SEO friendly permite proporcionar informes técnicos y creativos mucho más avanzados que incluso ahorran tiempo en general en el proyecto.

Sin embargo, hay un límite: la experiencia de las partes interesadas y los clientes en SEO. Lo más razonable es confiar sus rediseños a agencias que realmente hacen que el SEO sea amigable.

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