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SEO Writing Texts 2019 | La Guía Para Más Éxito SEO

12 febrero, 2019
SEO Writing Texts 2019

¿Cómo escribes actualmente textos que puedan ser bien leídos por los motores de búsqueda y clasificados en consecuencia? ¿Qué importancia tiene trabajar con palabras clave hoy en día? ¿Cuál es la mejor manera de estar en la parte superior de la lista de Google para las palabras clave individuales?

En este artículo le doy la guía absolutamente definitiva sobre cómo escribir textos SEO. Después de haber leído este artículo, usted será inmediatamente capaz de escribir textos optimizados para la web que no sólo atraerán a los visitantes, sino que también le encantarán los motores de búsqueda.

Alternativamente a este artículo puedes escuchar mi podcast. En este episodio voy a cubrir el tema de la escritura de textos SEO.

Qué es un texto SEO?

Esencialmente, un texto SEO no es más que un texto que ha sido optimizado para su presentación en la web.

Para entender el fenómeno de los textos SEO con mayor precisión, primero hay que ver cómo funcionan los motores de búsqueda, en este caso Google, y por qué en el pasado ciertas densidades de palabras clave o palabras clave tuvieron que ser incorporadas especialmente en los textos.

Antes de continuar con el tema de los textos para la optimización de motores de búsqueda, echemos un vistazo rápido a cómo funciona y cuál es el objetivo de un motor de búsqueda. Por simplicidad, limitaré este ejemplo a Google, pero en última instancia el sistema detrás de él también se adapta a la mayoría de los demás algoritmos de búsqueda.

Al final del artículo habrá una breve excursión sobre el tema: “¿Cuánto cuestan los buenos textos en línea? Para mí, como propietario de una agencia de marketing online con un enfoque en el contenido en forma de texto, esta es una pregunta con la que trato todos los días.

¿Qué quiere conseguir Google?

Google es simplemente una empresa que quiere ofrecer a sus clientes el mejor servicio posible. Por ejemplo, si soy un usuario de Google que busca el tiempo en Oporto para la próxima semana y me muestran el tiempo para Lisboa, entonces Google obviamente no hizo bien su trabajo. Con este tipo de consulta de búsqueda esto puede ser bastante simple, pero con otros es mucho más difícil.

Google ha recopilado una gran cantidad de datos en los últimos años, por lo que el algoritmo es cada vez más complejo, pero también más preciso. A Google no le gusta ver trucos simples de SEO porque violan las directrices de calidad y no ayudan a Google a alcanzar sus objetivos de negocio.

Siempre debe tener en cuenta los siguientes objetivos de Google:

  • Proporcionar al usuario el resultado de la búsqueda que mejor cubra un tema.
  • Cumplir con la intención del usuario al 100%.
  • Proporcionar el contenido correcto con buena legibilidad y sin errores de ortografía

Nuestra pretensión como webmaster debe o debería ser trabajar de acuerdo con las directrices de Google. Por eso estoy convencido de que un contenido de alta calidad que satisfaga al usuario será el más exitoso a largo plazo.

Las llamadas Google Quality Rater Guidelines también proporcionan una base perfecta para estos hallazgos. Estos fueron actualizados en julio de 2018 después de mucho tiempo y deberían ser de lectura obligatoria para todos aquellos que estén seriamente interesados en el tema de los sitios web o la optimización de motores de búsqueda.

Los contenidos son demasiado complicados y detallados para ser presentados en este artículo. En última instancia, Google se ocupa principalmente de estos factores cuando se trata de contenido:

  • transparencia
  • pericia
  • exhaustividad
  • Reunión de la intención de búsqueda
  • Puntualidad (no para todas las consultas de búsqueda)

La siguiente cita muestra la perspectiva que un autor debe tomar para estar por delante de la competencia con su contenido o

para diferenciarse de ellos:

Textos SEO – La guía definitiva

Después de que nos hayamos ocupado de lo básico, echemos un vistazo a cómo poner en práctica los buenos textos de SEO. Si realmente interiorizas este manual, pronto te darás cuenta de que para textos realmente buenos hoy en día sólo necesitas algo más que unas pocas palabras clave.

En los próximos años, Google seguirá centrándose en la calidad del contenido, por lo que le recomendamos que eche un vistazo a esta guía.

Paso #1: Estrategia de palabras clave / Macroestrategia

El primer paso en la creación de textos SEO es definir la intención, idealmente en relación con la macro estrategia de la página. Como es difícil de explicar, te daré un pequeño ejemplo:

Por supuesto, un texto de SEO tiene como objetivo primordial estar bien posicionado con Google, por lo que nos fijamos más de cerca en la estrategia de palabras clave y el enfoque de palabras clave. Sin embargo, un texto bien jerarquizado no es en absoluto un texto que cumpla realmente sus objetivos.

Así que si quiero alcanzar ciertos objetivos corporativos con una subpágina, debo asegurarme de que el texto haga justicia a este objetivo corporativo.

En nuestra agencia The Web Experts ya hemos implementado varios proyectos en los que la sostenibilidad, la ética y la moralidad juegan un papel importante. Por supuesto, la empresa quiere clasificar para ciertas palabras clave, pero sobre todo quiere presentar sus propios valores en estos textos.

Por lo tanto, un texto de SEO siempre debe encajar en la estrategia global de una empresa – los meros rankings y el contenido no cuentan.

Una vez que se hayan aclarado estos puntos y se haya realizado una investigación de palabras clave, puede empezar a crear un mapa de palabras clave para el proyecto.

Excursus: ¿Qué es un mapa de palabras clave?

Un mapa de palabras clave es esencialmente un resumen en forma de un archivo de Excel. El mapa de palabras clave se utiliza para asignar una palabra clave específica a cada URL o subpágina para la que la página se clasificará posteriormente. Además, el proceso de SEO puede ser monitoreado y optimizado en el mapa de palabras clave.

Puede encontrar más información sobre el mapa de palabras clave aquí.

Pero, ¿cómo funciona realmente una investigación de palabras clave de este tipo? En este artículo me gustaría tratar sólo los aspectos básicos absolutos, de lo contrario iría más allá del ámbito de aplicación. El objetivo de cada búsqueda de palabras clave debe ser identificar ciertas palabras clave o palabras clave que los usuarios están buscando en Google.

En principio, habrá una subpágina separada en el sitio web posterior para cada palabra clave que queramos clasificar.

Con la ayuda del KW Finder, por ejemplo, puede generar un montón de palabras clave interesantes e ideas de palabras clave – una herramienta que no me gustaría prescindir en mi vida diaria de SEO.

Por favor, no me malinterpretes: Una subpágina puede estar clasificada por cientos de palabras clave – eso no es ningún problema. Sin embargo, para cada subpágina debe definirse una palabra clave principal o palabra clave de enfoque, a la que se alinea la estrategia de esta subpágina.

Nota: Por supuesto, no vale la pena crear una subpágina separada para cada palabra clave. La regla general es que una subpágina de 600 a 800 búsquedas promedio por mes tiene sentido.

En el siguiente paso, todos los sinónimos o palabras clave de cola larga se subordinan a esta única palabra clave o tema superior – esto se llama la estructura de clusters en el lenguaje técnico.

Esto le permite crear la máxima relevancia más adelante en el proceso de escritura y cubrir un tema completa y semánticamente.

Paso #2: Entender la intención de la búsqueda

Antes de que podamos empezar a escribir un texto, necesitamos entender la intención de búsqueda de nuestra palabra clave objetivo. La intención de búsqueda no es más que el tipo de resultado de búsqueda que un usuario desea ver al introducir la palabra clave en Google.

El objetivo de nuestro contenido debe ser, por tanto, satisfacer al usuario y responder a las preguntas que tenga cuando introduzca la palabra clave en Google o que le demos exactamente lo que quiere ver.

El análisis de la intención de búsqueda resulta prácticamente en dos niveles diferentes sobre los que debemos construir nuestro posterior marco textual:

  1. el tipo de contenido (texto explicativo, texto detallado, etc.)
  2. El idioma del texto o del propio contenido

Durante el análisis de la función de búsqueda también debe responder a las siguientes preguntas:

  • ¿Quién es el usuario?
  • ¿Qué temores o preocupaciones tiene el usuario?
  • ¿Cuál es la motivación detrás de la búsqueda de esta palabra clave por parte del usuario?
  • ¿Cómo puede estar satisfecho el usuario?
  • ¿Cuál es su formación?

Por supuesto, Google ha recopilado algunos datos sobre esta intención de búsqueda a lo largo de los años y, por lo tanto, muestra los resultados de cada palabra clave que han satisfecho a los usuarios en el pasado.

Esto significa que si nuestro contenido está estructurado de forma similar a la media de las 10 primeras posiciones de nuestra palabra clave de enfoque, la intención de la búsqueda ya debería ser bastante buena. Así que el primer paso en el intento de búsqueda es simplemente introducir nuestra palabra clave de enfoque en Google y echar un vistazo más de cerca a los 10 primeros puestos.

La primera página de resultados de búsqueda para la palabra clave Matcha Tee muestra claramente que la intención principal de búsqueda de la palabra clave está basada en la información – es decir, una tienda en línea o un sitio web de afiliados clásico tendrá dificultades para clasificar para este término.

Excursus: ¿Por qué es tan importante entender al grupo objetivo?

Es esencial entender qué usuarios están buscando realmente esta palabra clave y qué nivel de conocimiento tienen realmente. No tiene sentido crear un artículo muy técnico si el visitante está sólo al principio y está buscando un artículo para principiantes.

Si usted dirige su contenido para el texto ejemplar a los profesionales, pero en realidad los novatos completos vienen a su sitio, pueden (o muy probablemente) no ser convencidos por su contenido y saltarán rápidamente.

Una señal mortal a los ojos de Google!

Paso #3: Primer análisis del competidor

En el tercer paso de nuestra preparación para el texto perfecto de SEO, miramos de cerca los contenidos de nuestros competidores y los evaluamos sobre la base de varias preguntas.

El objetivo de este análisis de la competencia es averiguar cuán buena es nuestra competencia y encontrar aspectos que posiblemente podamos mejorar en nuestro artículo posterior.

Después de haber examinado el contenido del paso 2 con respecto a su presentación, pasamos ahora a un análisis más profundo y a un análisis más detallado de los temas.

Las siguientes preguntas son nuestra guía para este paso:

  • ¿Qué tipo de contenido es rankt exactamente?
  • ¿Qué subtemas están cubiertos?
  • ¿Qué medios de comunicación (vídeos, imágenes, podcasts) se utilizan?
  • ¿Hay alguna fuente? ¿El texto está escrito por expertos o por una redacción?
  • ¿Qué tan profundo es el tema tratado?

Después de estas preguntas, profundizamos en la preparación y vemos cuánto “amor” se ha puesto en la presentación de los contenidos. El diseño de contenidos desempeña un papel cada vez más importante en la era de Mobile First y, por lo tanto, no debe subestimarse.

Las siguientes preguntas sirven de orientación para este paso

  • ¿Qué tan fácil de usar es el sitio?
  • ¿Hay diseños especiales como cajas, acordeones, mesas?
  • ¿Qué aspecto tiene la página en el smartphone?
  • ¿Cuál es la disposición de los contenidos?
  • ¿Hay alguna función especial? (opción de filtro)
  • ¿Hay alguna otra característica? (Elementos interactivos)
  • ¿Existen elementos de confianza? (Calificaciones, Testimonios)

Después de examinar los 10 primeros puestos y de hacernos las preguntas, deberíamos haber obtenido una visión muy precisa de la profundidad y la calidad de nuestra competencia, que es la base de la estrategia de contenido.

Ahora deberíamos tener una visión relativamente clara del tipo de contenido y su profundidad de nuestros competidores y, por lo tanto, saber aproximadamente cómo tenemos que construir nuestro texto para poder clasificarnos más tarde también por la palabra clave en el top 10.

Paso #4: Segundo análisis del competidor

Después de que obtuvimos la primera visión general en el paso 3, ahora pasamos a las palabras clave más intensamente. En el segundo análisis de la competencia identificamos la página en el top 10, que es clasificada por Google para la mayoría de las palabras clave orgánicas.

Esto se puede hacer con la herramienta Ahrefs o Sistrix. Desafortunadamente, no conozco ninguna variante libre para este paso – tengo que decir que tampoco es realmente necesario.

Una vez que hemos encontrado la URL que se encuentra en el top 100 para la mayoría de las palabras clave orgánicas, analizamos estas palabras clave y podemos usarlas más tarde para la estructura o el texto del cuerpo de nuestro artículo.

Si usted ha mirado más de cerca a todos los competidores, es cuestión de formar la intersección apropiada.

El competidor A, por ejemplo, puede haber tratado un subtema menos extensamente, pero tiene mucho más contenido que el competidor B en otro subtema. Nuestro objetivo es crear la simbiosis perfecta de todos nuestros competidores, por lo que tenemos que formar una intersección.

Cuanto mayor sea la intersección, más preciso será el resultado.

Excursus: Cómo triunfar contra las grandes marcas y los editores

Si usted ya ha hecho alguna investigación de palabras clave y análisis de la competencia, usted sabe que algunos resultados de búsqueda están dominados por grandes revistas o los nombres conocidos de la industria respectiva.

Estos editores, por supuesto, tienen el pequeño cambio necesario y la mano de obra para cubrir muchas palabras clave diferentes. Así que tienen un gran número de artículos que publican cada mes.

La única posibilidad de convertirse en un pequeño “David” en estos nichos es tratar un tema de forma más completa e intensiva de lo que estas grandes marcas pueden hacer. Esto es especialmente cierto en el caso de los términos de búsqueda basados en información, en los que el usuario desea informarse sobre un producto o un tema en general.

Paso #5: Identificar vacíos en el contenido

Una vez que hayamos determinado la intersección perfecta de nuestros competidores, naturalmente queremos asegurarnos de que nuestro contenido sea aún más detallado. Con este fin, es una buena idea identificar los llamados vacíos de contenido o también los vacíos de contenido.

Esto se puede lograr de nuevo de varias maneras:

  1. Posibilidad: Búsqueda manual
  2. Posibilidad: Utilizar la función de autocompletar
  3. Posibilidad: Utilizar la ayuda de una herramienta

La primera opción se explica por sí misma. Se investiga en la WWW hasta que se han encontrado otros contenidos que podrían seguir interesando al grupo objetivo del texto SEO.

La opción 2, es decir, el uso de la función Autocompletar, es posible con la ayuda de una simple búsqueda en Google. Google muestra más resultados para consultas de búsqueda similares tanto al escribir en la ranura de búsqueda como debajo de la página SERP correspondiente. Esto hace que sea relativamente fácil acceder a más contenido.

Si se selecciona la opción 3, se pueden volver a utilizar varias herramientas como el KW Finder, Ahrefs o la keywordtool.io. Estas herramientas utilizan una función de autocompletar incorporada. Ahrefs tiene funciones aún más profundas.

También son ingeniosas varias herramientas de preguntas W que me muestran exactamente qué preguntas hay sobre mi tema seleccionado. Google concede gran importancia a la respuesta a las preguntas W, ya que, obviamente, también ayudan al visitante.

Incluso vale la pena responder manualmente a las preguntas W en otras plataformas como z.B. en foros conocidos de la industria respectiva. Por lo general, existe una visión muy precisa del grupo objetivo.

Paso #6: Crear estructura de texto

Después de que hayamos completado nuestra investigación por el momento, podemos ocuparnos de la estructura de nuestro contenido en este paso. Para ello, es aconsejable crear una estructura de cabecera.

La estructura de encabezado forma la estructura básica de nuestro texto SEO posterior. Los títulos deben estructurarse en un orden lógico. Las partes “menos importantes” de nuestro tema central deberían tender a estar al final del texto.

Si, por ejemplo, se trata de una guía de compra, entonces las preguntas que los usuarios se hacen antes de comprar un producto deben estar al principio de la lista. Las preguntas que tienen después de la compra, por ejemplo, “¿Cómo puedo mantener xy?

Paso #7: Optimización del texto final

Una vez que el texto está escrito, estamos lejos de ser perfectos. Con la ayuda de varios métodos, como el llamado análisis WDF*IDF, un texto existente puede perfeccionarse aún más.

Estos métodos examinan la semántica de nuestro contenido, por ejemplo, comparándolo con palabras clave de otros textos. El objetivo de esta optimización del texto es aumentar la relevancia de nuestro contenido para los términos de búsqueda individuales. No voy a entrar más en los antecedentes técnicos en este punto.

El análisis de WDF*IDF es bastante controvertido en la escena de SEO – y no soy un gran fan de él tampoco. Sin embargo, puede tener sentido comprobar su contenido con una o más de estas herramientas.

Comprimir el contenido

Uno de los factores más importantes que distinguen el contenido sobresaliente del contenido mediocre para mí es la densidad de la información. Debido a tales “reglas” como “cuanto más largo es su contenido, mejor es el ranking”, mucha gente tiende a aplaudir mucho texto en una página.

Para mí, el último paso en la creación de mi texto es siempre la compresión. Trato de decir cosas que expresé en 3-4 oraciones en el primer borrador, ahora en 1-2 oraciones.

Nadie quiere leer frases bla bla bla. En Internet, es importante comunicar la información de una manera sencilla.

Paso #8: Optimización de fragmentos

El mejor texto web optimizado para SEO es inútil si no se encuentra o no se hace clic en él. Por lo tanto, es importante que prestemos especial atención al tema de los fragmentos.

Los fragmentos son el metatítulo y la metadescripción. No quiero entrar en el fondo técnico en este punto, puedes leerlo en nuestro artículo del glosario.

Las etiquetas meta se muestran al usuario de Google en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Si está diseñado de tal manera que el usuario se siente dirigido por él, entonces la probabilidad es bastante alta de que haga clic en el resultado y llegue a nuestra página.

Por lo tanto, tiene sentido pensar en el diseño de las metaetiquetas. Estos deben hacer “desear más” y sugerir al usuario que encuentre la mejor respuesta a su pregunta de nuestra parte.

SEO Textos FAQ – Preguntas frecuentes sobre los textos SEO

En esta sección me gustaría responder de nuevo a todas las preguntas sobre los textos de SEO, que son hechas por los participantes en mis entrenamientos o por los clientes una y otra vez.

¿Qué papel juega la longitud del texto en el SEO?

La longitud del contenido o el tamaño de un texto SEO se correlaciona claramente con el ranking – un estudio del proveedor de herramientas SEO Ahrefs lo ha demostrado claramente. ¿Pero por qué es eso?

Por un lado, como ya se ha mencionado, la integridad del contenido es un factor importante, que tiene un efecto positivo en las señales de usuario. Cuanto más amplio sea el tema tratado y menos preguntas queden sin respuesta, mejor será la experiencia del usuario.

Al mismo tiempo, en mi opinión, esto tiene que ver con la funcionalidad del algoritmo de Google. Esto es capaz de ocultar todas las palabras de relleno y de stop como “y” “o” así como “eso”. Sólo analiza las palabras clave que le ayudan a categorizar el texto temáticamente.

Por lo tanto, cuanto más largo sea un texto, más palabras clave aparecerán automáticamente allí. Es por eso que los contenidos largos se clasifican naturalmente también para mucho más palabras clave, que los contenidos cortos.

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