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SEO, qué es y por qué es importante

27 diciembre, 2018
seo que es importante

Cualquiera que tenga que ver con un sitio web o blog ha oído hablar de SEO y es natural preguntarse cuál es esta técnica de Web Marketing en el centro de atención del mundo digital desde hace años.

La optimización de sitios y contenidos en los motores de búsqueda es ahora más importante que nunca y es necesario comprender el verdadero significado de este término, así como el potencial de negocio que ofrece para cualquier tipo de negocio, empresarial o no.

Optimización para motores de búsqueda

Su significado es más simple de lo que se piensa: SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization (que traducido significa optimización para los motores de búsqueda) es el nombre dado a esa actividad que intenta mejorar la forma en que un sitio, blogs y contenido específico son clasificados por los motores (como Google y Bing) en los resultados de búsqueda.

¿Qué es esto?

En otras palabras, consiste en un conjunto de estrategias y prácticas destinadas a aumentar la visibilidad de un sitio web mediante la mejora de su posicionamiento en los motores de búsqueda. Estas prácticas tienen como objetivo aumentar el tráfico que recibe el sitio de Google y Bing, haciéndolo más visible para las personas que buscan esas palabras clave en particular a través de los motores de búsqueda.

He aquí un ejemplo de lo que es SEO: al escribir una palabra clave en Google como «mejor smartphone 2017», Google devolverá una lista de resultados orgánicos. El primer sitio mostrado en esta lista habrá hecho un mejor trabajo de optimización que los otros competidores, ofreciendo contenido relevante y de alta calidad y una estructura de sitio mejor optimizada.

Los motores de búsqueda trabajan continuamente para mejorar la experiencia de los usuarios de estos servicios y para proporcionar resultados que sean cada vez más relevantes para las preguntas de las personas. Google es el motor de búsqueda más utilizado y en constante evolución del mundo, por lo que a lo largo de los años el SEO ha cambiado drásticamente. Hoy en día es una actividad muy estructurada, estratégica y operativa, que requiere muchas habilidades y tiempo para dedicarse a alcanzar metas considerables.

¿Qué es el SEO, o más bien quién es?

Mientras que el SEO es el conjunto de estrategias y técnicas para mejorar el posicionamiento en Google y Bing, el consultor de SEO es el individuo que está involucrado en esta actividad y que tiene un conocimiento diferente. Por lo tanto, es un profesional capaz de llevar a cabo las siguientes operaciones:

  • estudio de mercado
  • estudio del proyecto
  • estudio de cómo el usuario busca en el sitio
  • estudio de lo que el usuario está buscando en el sitio
  • estudio y aplicación de nuevas estrategias de posicionamiento
  • búsqueda de palabras clave potenciales para posicionar el sitio y sus contenidos
  • conocimiento técnico
  • capacidad para crear contenido valioso para el lector y relevante para los motores de búsqueda.

Actividades

Una actividad de SEO consiste en varias prácticas que cubren diferentes aspectos de un sitio web o blog: la optimización de la estructura del sitio, el código HTML, el contenido del texto, la gestión de los enlaces entrantes (llamados enlaces entrantes o, más comúnmente, backlinks), enlaces salientes (que apuntan desde el sitio a otros sitios externos) y enlaces internos.

Uno de los factores de posicionamiento más relevantes es notoriamente el número y la calidad de los backlinks de otros sitios web. En términos sencillos, si el sitio web fuera una persona, Google evaluaría su autoridad y relevancia basándose en la cantidad de relaciones que esta persona tiene con otras personas. Así que pensemos en los vínculos de retroceso como si fueran apretones de manos: cuanto más tienen, más valiosos son, y más recompensará Google al sitio al posicionarlo bien en sus páginas.

La auditoría de la EEE no debe pasarse por alto en las actividades. Este es un análisis real del sitio que siempre debe preceder a cualquier intervención de optimización. Permite conocer exactamente todos los problemas de un sitio o blog y encontrar las soluciones más adecuadas para resolverlos, ofrecer una mayor navegabilidad a los usuarios y llegar mejor a los ojos virtuales de los buscadores.

SEO local

¿Qué es eso? ¿Se hace de forma diferente al SEO tradicional o no?
Las páginas de los resultados de la búsqueda no son todas iguales, pero cambian completamente dependiendo de la posición (ubicación) en la que nos encontremos en el momento en que realizamos la búsqueda. El SEO Local es, por lo tanto, la actividad destinada a posicionar las actividades locales (como bares, restaurantes, tiendas de todo tipo) en los motores de búsqueda. Llevar a cabo actividades para mejorar una actividad local requiere mecanismos que son un poco diferentes de los de la EEE para las actividades no locales.

SEO y SEM ¿qué son?

Google y otros motores de búsqueda transportan principalmente dos tipos de tráfico:

  • una orgánica, procedente de los resultados de búsqueda que el motor propone en un índice ordenado en función de la calidad y pertinencia de los sitios web
  • otro de pago, procedente de anuncios que se activan en función de las consultas de búsqueda de los usuarios.

El SEO, como mencionamos anteriormente, tiene como objetivo mejorar la posición de los sitios y contenidos en los rankings de los motores de búsqueda, en los resultados no pagados (llamados resultados orgánicos). El SEM (Search Engine Marketing), por otro lado, es la actividad remunerada para adquirir visibilidad en los resultados patrocinados de Google, y se realiza a través de la herramienta Google Adwords.

SEO toma tiempo para ser eficaz y no siempre es posible ser el primero en Google, pero cuando es posible es el mejor resultado a largo plazo para cualquier tipo de actividad. SEM ofrece resultados inmediatos frente a un coste que también puede ser muy elevado.

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