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Herramientas SEO para Excel

20 febrero, 2019
Herramientas SEO para Excel

Probado recientemente, le sugiero que descubra el SEO Tools Plugin for Excel, una herramienta de referencia natural que vale la pena visitar.

La principal ventaja de la herramienta es disponer de un conjunto de herramientas para personas de referencia integradas en Excel. En resumen, este plugin te permite tener un mini SEO Framework que te encantará si como yo manejas Excel un poco mejor que el código. 😉

Por otro lado, la herramienta se ve rápidamente limitada en capacidad de procesamiento en todas sus características de raspado (recuperación de datos en sitios de terceros) para realizar importantes procesos masivos. En la mayoría de los casos, sus capacidades me parecen suficientes si no eres un mal Spammer porque hay muchos equivalentes más potentes, rápidos y fiables para cada característica…. pero también más complicados de manejar.

Instalación de herramientas de SEO para Excel

La instalación del SEO Tools Plugin es bastante trivial, así que no lo describiré con precisión: vas al sitio web del autor (al que saludo de paso; «hej» como decimos en casa en Suecia); Descarga este excelente SEO Tools Excel plugin y sigue las instrucciones en el archivo readme.txt.

Y ahí…. el milagro de la creación! Obtendrá una nueva pestaña y barra de herramientas en Excel que integra las nuevas funciones del plugin SEO Tools.

Algunas de las características más interesantes de SEO Tools for Excel

No es todo haber instalado tu plugin SEO 114 (o más), ahora tendrás que preguntar qué te va a ser útil…. Te propongo que después de un rápido recorrido por el propietario descubras algunos de mis hallazgos.

Funciones de análisis de criterios»en página

El primer conjunto de funciones disponibles le permite extraer el valor del título, meta descripción, H1… Del valor de una url contenida en una celda.

La ventaja de esta característica en Excel es que le permite extraer diferente información de la url (por ejemplo, comparar su página de inicio de VS con la información de una página de sus competidores sobre los diferentes criterios de «On Page»). Ahora tendrás toda una gama de funciones para extraer un elemento particular de una página (o varias) directamente desde Excel: HtmlTitle() (extraer la etiqueta title),HtmlMetaDescription()…. No voy a hacer todas ellas, probablemente debas imaginarte el resto….

Contar el número de palabras de una celda en Excel

La función CountWords() le permite contar el número de palabras. Es una función bastante básica pero no existe (o está muy bien escondida) en Excel…. Probablemente conocías a su hermana pequeña la función NBCAR() que te permite contar el número de caracteres de una celda, ahora podrás aprovechar la función CountWords() de la hermana mayor.

Por ejemplo: aquí está este bloque de texto generado en el que usamos esta función y que devuelve rápidamente 108 palabras contenidas en esta celda. La función es útil para controlar rápidamente la cantidad de texto producido volumen de palabras sabiendo que es más común hablar en número de palabras que en número de caracteres en el mundo de la producción de contenidos.

Función de análisis de medidas de interacción social para páginas web en Facebook, Twitter y Google +

3 funciones TwitterCount(), GooglePlusCount() y FacebookLikes() le permiten recuperar rápidamente los números Like Facebook, Tweet y +1 creados en una url, por ejemplo, para evaluar rápidamente la viralidad social de las páginas de la competencia.

Para utilizar estas funciones para medir el compromiso social en una página de un sitio web, simplemente refiérase a una celda que contenga una url, el plugin se encarga de rastrear el número de like, tweet y +1 asociados. Si buscas una herramienta más potente (gran volumen de páginas), prefiero recomendar la solución de Aymeric para obtener el número de páginas Tweet / Facebook como / Google +1 de un sitio a partir de un mapa de sitio XML.

Función de análisis de contenido duplicado

Otras características de interés para SEO que le permiten evaluar el grado de diferenciación del contenido:

La función LCS() (subcadena común más larga) le permite comparar 2 cadenas y extraer la cadena de caracteres más larga que se encuentre.

Ejemplo: LCS («mi nombre es persona»;»mi nombre es alguien») => regresará así que «mi nombre es» que es la cadena de caracteres común más larga encontrada.

Para calcular la tasa de similitud, es necesario entonces contar el número de palabras comunes y relacionarlo con el número de palabras clave utilizadas en el texto de referencia.
Ejemplo: CountWords (» mi nombre es») / CountWords (» mi nombre es persona») => 3/4 = 75% de similitud entre los 2 canales.
La función BuscarDuplicarContenido() es una extensión de la función LCS() que produce la cadena de caracteres más larga que se encuentra en un texto de referencia y un rango de celdas que contiene un conjunto de variantes. El principio de funcionamiento es por lo tanto idéntico a la diferencia de que ya no comparamos 2 valores sino un valor de referencia con un conjunto de valores.
En la práctica, le aconsejaría utilizar una macro de Excel basada en el cálculo más avanzado de la distancia de Levenshtein para evaluar la similitud entre 2 contenidos.

Funciones de manipulación de cadenas de caracteres

Sin entrar en detalles sobre esta funcionalidad, el menú «strings» permite ampliar las funcionalidades de búsqueda y manipulación de las cadenas de caracteres de Excel (incluyendo la función de búsqueda/reemplazar) con el soporte de expresiones regulares. Estas funciones hacen que Excel sea mucho más potente.

Por ejemplo: Estoy buscando definir una tipología de sitio a partir de una lista de dominios que proporcionan un enlace a mi sitio (listas de Herramientas para webmasters de Google, Majestic SEO u otros). Sé por experiencia que la mayoría de las veces, los blogs contienen la palabra clave «blog» en su nombre de dominio o son fácilmente recuperables a través del nombre de una plataforma de gestión de blogs conocida (por ejemplo, typepad). Así que puedo probar automáticamente en una celda si el sitio es un blog o no usando la función RegexpMatch(cell; «blog|typepad») que buscará la palabra blog o typepad en la celda probada y devolverá true si encuentra uno de estos 2 valores.

Funciones de análisis de datos de Google

El SEO Tools for Excel Plugin también ofrece algunas pequeñas herramientas de análisis muy útiles.

GoogleIndexCount() que, como su nombre indica, sugiere recuperar el número de páginas indexadas de un dominio.

GooglePageRank() lo que le permite obtener la popularidad de una página.

GoogleResultCount() para evaluar el grado de competencia sobre una expresión objetivo.

Por ejemplo, trato de evaluar la competencia para elegir entre dos expresiones específicas calculando el número de páginas que utilizan estas expresiones en el título (utilizando el comando de Google «intitle:») GoogleResultCount(intitle: «expression 1″) => 300 000 resultados y GoogleResultCount(intitle: «expression 2″) => 200 000 resultados.

Por lo tanto, deduzco que la expresión 1 es más competitiva que la expresión 2, ya que muchas páginas de la web intentan deliberadamente posicionarse sobre esta expresión integrándola en su título.

La herramienta de consulta en Google Analytics

Excel significa procesamiento de datos y Google Analytics es una necesidad cuando se trata de datos.

El plugin SEO Tools for Excel le permite»consultar» los datos de su cuenta GA para trabajar en una lista de palabras clave que generan visitas en su página de inicio (ver ejemplo de captura de pantalla).

Personalmente, utilizo Excellent Analytics para este propósito, que me parece más intuitivo, pero las capacidades de las dos herramientas parecen muy cercanas (a priori).

Las últimas características de SEO Tools for Excel a granel:

Finalmente otras funciones interesantes:

SpinText() para generar variantes de contenido que se pueden combinar con la inserción de variables dinámicas de otros campos en una base de datos de Excel.

Por ejemplo, en caso de que desee generar descripciones personalizadas (cambio aleatorio del Llamado a la Acción, uso de variantes sinónimas para diversificar el contenido generado dinámicamente).

DomainAge() para eliminar la edad del nombre de dominio (en días).

Por ejemplo, como parte del análisis de la antigüedad de los competidores en una solicitud y la barrera de entrada debido a la historia.

RegexpFindOnUrl() que le permite tener funciones de raspado de contenido personalizado usando expresiones regulares (con equivalentes de Xpath o Json de acuerdo a sus preferencias).

Por ejemplo, puede que desee recuperar la descripción de una lista de las hojas de producto de un competidor (función de raspado no disponible por defecto porque necesita definir en qué etiqueta se encuentra el contenido de su competidor que desea recuperar) para evaluar la tasa de similitud con sus hojas de producto (ver funciones de análisis duplicadas) el volumen medio de palabras funciones CountWords().

En resumen, este pequeño SEO Framework integrado en Excel hará las delicias de los referenciadores que, como yo, cayeron en Excel cuando eran

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