Saltar al contenido

SEO Copywriting: la guía para todos, simple pero eficaz

27 diciembre, 2018
seo copywriting guia

El SEO Copywriting es un elemento clave y un reto en cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores. De hecho, uno de los mayores retos a los que se enfrentan los bloggers y copywriters es escribir SEO, es decir, escribir contenido optimizado para Google y Bing, pero que también y sobre todo sea capaz de dar la mejor respuesta a la pregunta planteada por las personas en los propios motores.

En este artículo examinamos todo sobre el tema ofreciendo una guía para escribir en una perspectiva de SEO y las técnicas más importantes que usted puede seguir para hacer su contenido más SEO-amistoso y por lo tanto más relevante para Google.

Seo copywriting: ¿qué es SEO writing?

La optimización de sitios en buscadores es sin duda uno de los segmentos menos comprendidos del Web Marketing, pero entender lo que es la redacción de textos publicitarios en una clave SEO no es difícil: es el arte de escribir artículos optimizados para SEO para obtener la mejor detección, análisis y lectura de contenido (y del propio sitio) por parte de Google y Bing, haciéndolo así más visible (posicionado) en las primeras páginas de los resultados de los buscadores.

La escritura SEO se trata de crear contenido útil, valioso, desafiante y precioso que tiene como objetivo llegar a palabras clave específicas para que, cuando la gente las escriba en los motores de búsqueda, puedan alcanzar ese contenido y tal vez seguir siendo atraídos a compartirlo en los medios de comunicación social y sus blogs. Esto aumenta la autoridad y relevancia del contenido y mejora la posición de la palabra clave relevante en Google.

En última instancia, es el método de escritura que ayuda a llegar a los lectores o clientes potenciales y resolver sus problemas específicos, a través de un contenido integral y bien organizado a nivel estructural.

Acerca del redactor de SEO

El objetivo de la persona que implementa estas técnicas de escritura para posicionar los artículos en la yegua magnum de la Web, es por tanto escalar los SERPs (es decir, las páginas de resultados de los buscadores para cada consulta, pregunta) gracias al trabajo realizado sobre cada contenido. Este oficio requiere varias habilidades: la escritura, el lenguaje, la narración y el conocimiento claramente técnico del arte del posicionamiento en buscadores y de la mecánica que rige el funcionamiento de los dos principales servicios, Google y Bing.

El redactor de SEO es también y sobre todo alguien que entiende a la gente, que sabe lo que le gusta a su público objetivo y que sabe cómo elegir las palabras clave exactas en las que trabajar, posicionándolas adecuadamente en el texto.

Pero, ¿cómo hace esta figura profesional para crear contenidos que cumplan estos objetivos, es decir, que convenzan a las personas, que las satisfagan y que se posicionen bien en los buscadores? Eso es en lo que vamos a entrar ahora en el resto de este artículo.

SEO Copywriting: una guía

Para asegurar que su sitio web es el mejor en ese segmento específico del mercado (nicho), el contenido debe ser bello, llamativo, fácil de leer y cumplir con una serie de requisitos típicos de SEO Copywriting: aquí está una guía práctica sobre cómo estructurar el trabajo y realizarlo en el mejor de los casos, sin descuidar ningún elemento.

Búsqueda por palabra clave

El primer paso tiene muy poco que ver con la escritura en sí misma y consiste en buscar las palabras clave que nos gustaría utilizar en el artículo y para las que nos gustaría situarnos en la primera página de Google para esa búsqueda en particular (o eso esperamos). Las cuestiones preliminares que se plantearán a este respecto serán las siguientes:

  • ¿Sobre qué me gustaría escribir? ¿Cómo puedo buscar este tema en Google? ¿Qué escribiría para encontrar ese tipo de contenido en los motores de búsqueda y para qué palabras clave me gustaría que la gente encontrara mi contenido?

La búsqueda por palabras clave es una actividad clave para alcanzar los objetivos que usted mismo se ha fijado y puede definirse como la actividad que usted realiza para enumerar una serie de palabras clave útiles para ese tema, a saber:

  • la palabra clave principal y las palabras clave relacionadas y relevantes.

Para obtener una buena lista de palabras clave debe identificarse completamente con su audiencia. Hay herramientas online específicas para ayudarte a encontrar palabras clave para tu contenido, incluyendo SEMRush, Answer the Public y, por supuesto, la herramienta de planificación de palabras clave de Google. Una vez obtenida la lista de palabras clave, que deberá traer en un archivo Excel acompañado del volumen medio mensual de búsqueda de cada palabra clave y de la dificultad de posicionamiento (competencia), deberá elegir la palabra clave principal, las relacionadas con las que le da prioridad y las que se van a utilizar de forma accesoria.

Una buena estrategia para el éxito en proyectos pequeños y medianos puede ser centrarse en las palabras clave menos populares y de baja competencia, como las palabras clave de cola larga.

Técnicas de escritura SEO

Nuestra guía ahora procede directamente al corazón del problema, abordando las técnicas de escritura SEO más conocidas que deberían ayudar en el trabajo a realizar, válidas incluso si usted es un principiante. El elemento en el que hay que centrarse al principio es la estructura del texto, que es importante para la redacción publicitaria desde una perspectiva SEO, ya que de esta forma el contenido tendrá más posibilidades de posicionarse bien en los buscadores.

Título del proyecto

Si el contenido es excelente pero tiene un mal título, entonces casi nadie hará clic en él, incluso si están en la primera página de Google. Debe contener la palabra clave principal, estar estructurada con una frase significativa, atraer la atención de la gente y luego invitarlos a hacer clic y leer todo el contenido. Eso no es poco, pero con un poco de práctica no tendrás ninguna dificultad.

Texto

Las técnicas de escritura para un contenido son diferentes. En la fase de escritura real, después de identificar las palabras clave en las que va a trabajar, probablemente sería mejor escribir (es decir, escribir de una sola vez) y luego, al final, ir a retocar el artículo. La estructura del texto de un contenido Web, por lo tanto optimizado para los buscadores, debe respetar la del capítulo de un libro en papel, es decir, contener el título, los párrafos (H2, H3, H4 si es necesario) y las indicaciones correctas sobre la búsqueda del contenido (fuentes), las que en cada libro encontramos al final de las páginas.

Asegúrese de escribir párrafos claros que traten de ese tema y subtema específico (título y subtema), preferiblemente comenzando con la oración más importante y luego estirando y explicando o elaborando ese concepto. De esta manera, el lector tendrá la oportunidad de comprender los elementos esenciales del contenido leyendo sólo una frase, y luego profundizando si lo desea; entonces debe asegurarse de que el texto sea fácil de entender: ¡nada de palabras demasiado complicadas para asimilar! Esto se aplica tanto al lector como a Google y Bing. ¿Un ejemplo de contenido con título y subtítulos? Basta con mirar una de las páginas de la Wikipedia.

Duración del contenido

Una de las preguntas más comunes es: ¿cuánto tiempo tiene que durar mi contenido? La respuesta es una y la misma: no hay una longitud mínima o máxima, sino sólo sentido común. La actualización 4.1 de Google (llamada Panda) está diseñada para penalizar el contenido superficial, por lo que el objetivo debe ser desarrollar el tema elegido hasta que esté completo, hasta que responda a cualquier pregunta que el usuario pueda tener.

Frecuencia de palabras clave

Pero, ¿cuántas veces hay que repetir las palabras clave elegidas dentro de un contenido? La frecuencia de las palabras clave indica cuántas veces aparecen las palabras clave seleccionadas en esa página (densidad de palabras clave) y, dado que ya no es un factor determinante de posicionamiento como en el pasado (por el contrario), es bueno evitar errores en la optimización de la página, como la entrada excesiva de palabras clave. Es mejor usarlos cuando sea apropiado.

Enlaces internos y externos

Dado que, como se hace en un buen libro o en un periódico de calidad, siempre se debe mencionar la fuente desde la que se está tratando de inspirar ese contenido (cuando sea necesario), insertando un enlace externo especial que apunte a ese sitio web, profundicemos en la dinámica que rige los enlaces web.

Vincular el contenido propio a una o más páginas del sitio web, insertando así enlaces internos, facilita la navegación de los usuarios, permitiéndoles profundizar en temas útiles directamente relacionados con el contenido, y le dice a Google que estás conectado, eres sociable y que tienes otros contenidos a los que la gente puede acceder fácilmente. Por lo tanto, es necesario:

  • enlazar otras páginas o contenidos relevantes dentro y fuera de sus propias guías sitolinkare u otros contenidos muy detallados, inserte cada enlace en un texto apropiado (aún), sin manipular el significado del contenido, pero haciéndolo parecer natural.

Meta descripción

La meta descripción es la breve descripción que aparece justo debajo del título y los enlaces en Google y Bing. Debe ser coherente con el contenido escrito y sobre todo atractivo: de hecho, para la misma posición en los resultados, una meta descripción escrita de forma atractiva tiene una función indispensable, que es la de generar un mayor número de clics.

NEGOCIO VIVO – Empresa de seo Diseño paginas web en Málaga Gestión de redes sociales Malaga

Llámanos