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¿Cómo puedes utilizar la Search Console para mejorar tu SEO?

15 septiembre, 2018
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Siempre se dice de usar herramientas de pago para encontrar las mejores palabras clave.

Claro que están bien, hay herramientas de pago muy potentes y que son una buena inversión.

Pero normalmente nos olvidamos de una que es totalmente gratuita y puede ser (lo es) más potente que cualquier otra: la Search Console de Google (O como se la conocía antes; Google Webmasters tools).

En este documento os explico cómo utilizar Google Search Console para optimizar el contenido de vuestros post publicados mejorando su comportamiento en Google.

Y, por tanto, atrayendo a más tráfico orgánico. Para ello me centraré en 2 puntos: mejorar el CTR e introducir nuevas palabras clave.

Pero vamos a empezar por el principio.

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console, llamada anteriormente Google Webmasters Tools, es una herramienta gratuita de Google que nos permite comprobar el estado de indexación de nuestra página y su comportamiento en Google.

Pero también se utiliza para comprobar si nuestra web ha sido pirateada o si tenemos algún fallo que este evitando que la web sea indexada correctamente por los buscadores.

Muchas veces, sobre todo por los recién iniciados en este mundo, es ignorada. La verdad es que el entorno visual de la herramienta no es de los mejores de Google. Pero en relación a su funcionalidad, es impresionante.

¿Cómo puedo mejorar el contenido de mi web con Search Console?

La Search Console nos muestra (parte) de las búsquedas orgánicas de nuestra web; que es lo que el visitante ha buscado y como se ha comportado nuestra web frente a esa búsqueda.

Sin embargo, no son todo luces en esta herramienta y Google solo nos muestra un pedazo pequeño del gran pastel. Hay varias limitaciones:

  • Solo muestra información de los últimos 90 días.
  • No muestra información de los últimos 2 días.
  • Google oculta hasta un 80% de la información.

Sobre todo, por este último punto no es recomendable realizar una estrategia basada en la información de aquí. Pero nos puede servir para optimizar el contenido ya publicado y para adquirir ideas para nuevo contenido.

Vamos a mejorar nuestro contenido utilizando 2 estrategias: mejorar el CTR y mejorar el contenido.

¿Cómo mejorar el CTR de un post con Google Search Console?

El CTR (Click Through Ratio) es la proporción de clics de una página web. Es decir, cuantas veces se ha hecho clic en la página por cada vez que se ha mostrado, en este caso, en las búsquedas de Google.

Ya expliqué en un post, que Google mide y toma en consideración el comportamiento del usuario en las búsquedas y que es necesario evitar el llamado pogosticking.

Si una página web tiene con CTR alto, mejorará su posición en los resultados mostrados. Aunque como es lógico, cuanto más arriba esté una web posicionada, más alto será el CTR. Los estudios realizados nos han permitido hacer la siguiente gráfica.

Identificación de las páginas webs con un CTR malo

Hacemos clic en el menú  Tráfico de búsqueda >> Análisis de búsqueda

Seleccionamos la opción “páginas” en la Search Console y pulsamos el botón “Descargar” que se encuentra en la parte más baja de la página web.

Operando el Excel nos va a ser más fácil filtrar los resultados. Para ello:

  • Filtramos las impresionas para mostrar aquellas mayores de 100 (por ejemplo, esto ya depende de cada web).
  • Ordenamos según la posición de menor a mayor.

Identificamos aquellas que tengan un valor bajo para la posición media que presentan. Nos podemos ayudar de la gráfica que he puesto antes para hacernos una idea.

Hay 2 razones por las qué una página web puede tener un CRT bajo:

  1. Aparece en las búsquedas que no están relacionadas.
  2. No convencemos al usuario para hacer clic.

Frente al número 1 no se puede hacer nada, Google corregirá esto con el tiempo y la página dejará de mostrarse con términos no relacionados.

Nos vamos a centrar en el punto 2. Por ejemplo, en la tabla mostrada de Search Console, vemos en la línea 3 que la página ha sido mostrada 1123 pero solo ha conseguido 2 clics aun estando en la posición 2.8.

Eso nos tendría que hacer pensar que hay algo mal con el título o la descripción, convendría reescribirla.

Para hacerme una idea de cómo quedaría en Google utilizo esta herramienta gratuita.

Varios consejos para escribir el título y la descripción para aumentar el CTR:

  1. Aprovecha al máximo el espacio que nos da Google. La herramienta anterior es muy útil para tener en cuenta esos límites.
  2. Piensa que el título y la descripción son como un pequeño anuncio. Tienes que escribirlo de tal forma que quiera hacer clic. Describe la página explicando qué les puede ofrecer. Tienes que explicar en qué va a beneficiar la página a alguien que la lea.

Escribir la descripción de una página web es de las tareas más complicadas que puedo pensar en marketing digital. Sin embargo, es muy importante, tienes que convencer en menos de 160 caracteres que tú página es mejor que cualquier otra. Ahí es nada…

Mejorar el contenido de las páginas.

Mostrando la lista de páginas en la Search Console haz clic en una URL para seleccionarla y después cambia la vista a “consultas”. Se nos van a listar una parte de los términos en la que la página ha sido mostrada.

Como en el caso anterior, descargamos el archivo Excel y ordenamos la tabla en función de las impresiones.

Podemos fácilmente identificar oportunidades, por ejemplo:

  1. Consultas con posiciones cercanas a las 3 primeras posiciones.
  2. Consultas en la segunda página de Google, entre la posición 10 y 20.

Una vez identificadas, podríamos intentar añadir esos términos exactos al contenido de la página o intentar optimizar la URL para esos nuevos términos.

Salida

Google no muestra todas sus cartas, pero nos regala con esta herramienta y con una información muy valiosa.

Está bien pagar dinero por una herramienta para mejorar nuestras posiciones en google, pero antes que eso ¿Has echado un ojo a lo que tenemos gratuitamente?

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