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Relanzamiento del sitio web | La mejor guía de SEO para un relanzamiento

18 febrero, 2019
Relanzamiento del sitio web

¿Quién no lo sabe? Usted ya tiene un sitio web, por ejemplo una tienda en línea, un blog o simplemente un sitio web de la empresa y no está realmente satisfecho con él. Se necesita un nuevo diseño o incluso nuevas funciones.

Pero, ¿cómo se procede realmente con el relanzamiento de un sitio web de este tipo? ¿Qué aspectos de la optimización de motores de búsqueda tienen que ser considerados? En este artículo queremos mostrarle cuándo tiene sentido un relanzamiento de este tipo, cómo debe llevarse a cabo, qué puntos deben ser objeto de especial atención y cuáles deben ser los objetivos del relanzamiento de un sitio web.

¿Cuál es el propósito del relanzamiento de un sitio web?

Como ya se ha mencionado, el relanzamiento de un sitio web se lleva a cabo cuando, por ejemplo, el marco técnico, por ejemplo, el CMS (Content Management System) del sitio web está desfasado, se va a implementar un nuevo tema o diseño o si simplemente se van a introducir nuevas funciones o una nueva estructura de URL.

Un sistema de gestión de contenidos es un software que permite crear, editar y organizar contenidos junto con otros usuarios. El CMS más común es WordPress.

Un objetivo de cualquier relanzamiento de un sitio web debe ser la compresión del contenido. Queremos una estructura de URL esbelta con un fuerte contenido comprimido en unas pocas páginas. Queremos evitar absolutamente las páginas de baja calidad y las páginas con poco contenido. Idealmente, cada página se alinea más tarde con una palabra clave fuerte, por lo que queremos clasificarla en Google.

Por supuesto, el foco debe estar en las páginas que más tarde se clasificarán para las palabras clave más importantes. Por lo general, son los que generan más tráfico y más ventas y, por lo tanto, deben tener una calidad muy especial.

¿Cuándo tiene sentido el relanzamiento de un sitio web?

Como ya se ha mencionado, el relanzamiento de un sitio web está siempre asociado a ciertos riesgos. Por lo tanto, la decisión de un relanzamiento debería estar muy bien pensada. Si su sitio web ya ha aterrizado en buenas posiciones para numerosas palabras clave y ahora está en el estado de ánimo para un nuevo diseño, primero debe tratar de hacer los cambios sin mucho esfuerzo técnico.

Los sitios web que se relanzan son a menudo proyectos web más antiguos que se ejecutan en un CMS obsoleto, por ejemplo. El relanzamiento sirve sobre todo para cambiar el CMS.

En los siguientes escenarios, definitivamente tiene sentido relanzar el sitio web:

  • Marco técnico muy desfasado
  • Estructura subóptima del sitio web
  • Diseño anticuado
  • cabalgata
  • Rediseño profundo de un sitio web
  • Cambios en el contenido

¿Qué preparativos deben hacerse antes de un relanzamiento?

En el primer paso del relanzamiento de un sitio web, se debe asegurar que toda la información esté disponible para su posterior implementación y que haya sido correctamente clasificada. Si el relanzamiento del sitio web es, por ejemplo, un proyecto de cliente o un proyecto dirigido por varias personas, se debe prestar especial atención a la comunicación.

La falta de comunicación puede llevar rápidamente a que se depositen falsas expectativas en el relanzamiento o a que se olviden cosas importantes. El relanzamiento de un sitio web es la oportunidad ideal para realizar cambios importantes.

También es especialmente importante que los riesgos de un relanzamiento se comuniquen de forma abierta y clara.

¿Cuáles son los riesgos de un relanzamiento de un sitio web?

El relanzamiento de un sitio web es un reto desde la perspectiva de un especialista en SEO. Cuanto más grande sea una página, más factores deberán tenerse en cuenta durante el relanzamiento. Pero incluso con sitios web más pequeños, que han sido capaces de alcanzar buenos rankings en Google en los últimos años, este relanzamiento tiene un gran potencial de errores.

En el caso de un relanzamiento, raramente falla en cambiar completamente las estructuras de URL existentes. El contenido que se encontró originalmente en una URL en particular se mueve repentinamente a una ubicación completamente diferente o se mezcla con otro contenido.

El resultado puede ser una pérdida temporal o permanente de los rankings y, en consecuencia, un colapso de las ventas a través de la página web. Especialmente para proyectos de afiliados o tiendas online, esto puede tener un impacto negativo en el negocio.

Estos cambios radicales significan estrés no sólo para el administrador de SEO, sino también para el algoritmo de Google. Después de un relanzamiento, el motor de búsqueda tiene que rastrear y evaluar todo el proyecto de nuevo. Si un relanzamiento cambia completamente las estructuras de URL existentes o incluso el proyecto se traslada a un nuevo dominio, también existe el riesgo de que se pierdan los vínculos de retroceso valiosos o el llamado «linkjuice».

Por esta razón, un relanzamiento importante sólo debería llevarse a cabo cuando sea absolutamente necesario.

El relanzamiento del sitio web – La guía definitiva

Después de que hayamos repasado los antecedentes teóricos de un próximo relanzamiento del sitio web, nos gustaría darle algunos consejos y trucos concretos, así como una guía definitiva con la que podrá llevar a cabo el relanzamiento de su propio sitio web.

Paso #1 – La fase de preparación

En la primera fase del relanzamiento del sitio web, el objetivo principal es determinar el status quo del sitio web. Para ello, la página existente debe ser rastreada con un software especial. Un crawler lista toda la estructura de un sitio web y también recupera otra información importante como el código de estado HTML, las metadescripciones o el número de descripciones internas.

Con la ayuda de un crawler, el estado actual, especialmente con respecto a una optimización SEO OnPage, puede ser evaluado muy bien y se puede obtener una visión general inicial de todo el proyecto.

Las siguientes preguntas de nuestra lista de control deben ser discutidas extensamente en el equipo o junto con el cliente e idealmente registradas por escrito:

  • ¿Cuál es el objetivo del próximo relanzamiento del sitio web?
  • ¿Qué contenidos se deben encontrar más adelante?
  • ¿Qué contenido se puede comprimir con otros?
  • ¿Qué sucede con los enlaces internos?
  • ¿Cuánto tiempo podemos tardar para el relanzamiento?
  • ¿Qué peligros existen y cómo podemos evitarlos?
  • ¿Cómo se regulan las responsabilidades?

Paso #2 – La fase de planificación

La fase de planificación es una de las fases más importantes durante el relanzamiento de un sitio web y, lamentablemente, a menudo se olvida o se omite. Cuanto más detallado se planifique el sitio web posterior, mayor será su éxito. La fase de planificación es muy individual para cada proyecto y para cada empresa, por lo que difícilmente puede describirse en términos generales.

Sin embargo, en este artículo nos gustaría tratar de elaborar las bases más importantes para cada tipo de sitio web.

Nota: El objetivo de la fase de planificación es desarrollar una función de destino para cada subpágina posterior del proyecto. Este enfoque estratégico es elemental para un proyecto exitoso.

Los tipos de página y la estructura de la página

Si, por ejemplo, se trata del relanzamiento de una tienda en línea, debería considerar qué tipos de páginas crearé más adelante, cómo están estructuradas, para qué sirven estas páginas y para qué palabra clave deberían estar clasificadas.

Con una tienda en línea, esto puede ser los siguientes tipos de página:

  • páginas de inicio
  • Resumen de la guía
  • Páginas de categorías con textos de guía
  • artículo de blog
  • páginas de productos
  • Tipos de Postes Personalizados

Al mismo tiempo, se debe comenzar a considerar una nueva estructura de página. Las herramientas de mapas mentales son las más adecuadas para esto. Durante este paso, los diferentes tipos de páginas también deben subdividirse en áreas temáticas o silos temáticos.

Esto no sólo aumentará la experiencia del usuario, sino que también es absolutamente indispensable para el éxito del SEO. Muchos diseñadores web o agencias simplemente establecen las prioridades equivocadas para un relanzamiento. El diseño más bello no sirve de nada si la página no cumple un determinado propósito más adelante. Es absolutamente necesario un enfoque estratégico.

Pantalla móvil

En tiempos de Mobile First, este paso también debe prestar especial atención a la versión móvil del sitio web. Si, por ejemplo, se trata de una tienda online, los aspectos de la optimización de la conversión también deberían incluirse en la fase de planificación.

El menú de navegación

Si se define la estructura de la página, debe empezar por definir la estructura del menú para las páginas individuales. Lo ideal es que empiece a planificar las migas de pan en este paso. Esto dará como resultado una experiencia de usuario optimizada, que hará que el sitio funcione mejor.

Sin embargo, una navegación sofisticada por los menús no sólo es esencial desde el punto de vista del visitante. Ella es responsable de una gran parte de cómo se distribuye el linkjuice interno en el sitio. Por lo tanto, debe considerar muy cuidadosamente qué páginas necesitan una gran cantidad de linkjuice externo y qué páginas son menos importantes.

Enlace interno

En el caso del enlace interno, debe distinguirse entre una pieza automatizable y una pieza manual. Con la ayuda de los llamados «Tipos de mensajes relacionados», el contenido se puede enlazar automáticamente en la barra lateral o debajo de las contribuciones. El Linkjuice también desempeña un papel esencial en el enlace interno.

Por otro lado, los enlaces a otras subpáginas del texto continuo deben o deberían crearse manualmente.

Paso #3 – La fase de implementación

Una vez que se haya completado la larga fase de preparación y planificación, puede comenzar la implementación. Durante la fase de implementación, se debe prestar especial atención a si todos los aspectos del relanzamiento se tienen en cuenta y se respetan. Para ello, el experto en SEO puede utilizar de nuevo su herramienta de rastreo.

Configurar el reenvío

Antes de que los 301 redireccionamientos se implementen a través de .htaccess o plugin, deben planificarse muy cuidadosamente en un mapeo de URL existente. Para ello, compare la estructura de la URL antigua con la nueva estructura de la URL y asigne los 301 redireccionamientos en consecuencia. Esto asegura que no se olvide ningún reenvío importante ni se produzcan errores.

Posteriormente, los redireccionamientos pueden ser creados en el .htacces y el archivo preparado. Si el nuevo diseño o el nuevo sitio web está listo para su uso, el archivo se puede cargar en el servidor a través de FTP y los redireccionamientos surtirán efecto inmediatamente.

RECUADRO: Los redireccionamientos 301 deben configurarse inmediatamente después de que el nuevo sitio entre en funcionamiento. Cada retardo de tiempo ofrece la posibilidad de errores y la pérdida de la resistencia del enlace de retroceso.

Ya durante o idealmente antes de la fase de implementación, uno debería considerar concretamente cómo le gustaría rastrear el éxito o fracaso del relanzamiento de un sitio web.

Cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda, por ejemplo, definitivamente tiene sentido establecer el llamado seguimiento de palabras clave. Esto le permite comprobar con relativa rapidez si está posicionado mejor o peor para varias palabras clave de destino del mapa de palabras clave.

Recomendamos que defina KPIs con fines de seguimiento. Estas son medidas específicas que pueden utilizarse para medir el éxito o el fracaso del relanzamiento. Un ejemplo como KPI es el índice de visibilidad de Sistrix. Alternativamente, se pueden considerar los siguientes KPIs:

  • Seguimiento de palabras clave de palabras clave de enfoque con un rastreador de rango
  • Tráfico de página
  • Impresiones en la consola de búsqueda de Google
  • El rango de Ahref
  • Número de palabras clave en los primeros 100 resultados de búsqueda
  • etc.

Paso #3 – El control continuo (Controlling)

El motor de búsqueda puede tardar varias semanas en procesar la nueva estructura del sitio web. Por lo tanto, se debería establecer un proceso de control, que debería durar al menos 4 semanas.

Durante este monitoreo continuo, todas las variables y fuentes potenciales de error deben ser monitoreadas tan de cerca como sea posible. Lo ideal es que esta comprobación se lleve a cabo diariamente.

Pero, ¿a qué debe prestarse atención? Los siguientes puntos de nuestra lista de comprobación pueden servirle de modelo:

  • ¿Funcionan los redireccionamientos? ¿Todo pasa correctamente a las nuevas páginas?
  • ¿Hay algún error 404 en la Consola de Búsqueda de Google?
  • ¿Hay algún problema con la indexación?
  • ¿Hay alguna pérdida de tráfico en el sitio (Google Analytics)?
  • ¿Aparecen otras advertencias en la Consola de búsqueda de Google?

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