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La referenciación estacional, el poder de la estacionalidad para SEO

26 enero, 2019
referenciacion estacional seo

«La referenciación SEO estacional se refiere a la estrategia y a las técnicas de referenciación natural para aprovechar los periodos de alta actividad en un sector específico. Puede ser una temporada, varias semanas, varios días o incluso un solo día. »

La estacionalidad no está reservada sólo a las frutas, verduras o plantas… (Casi) Todas las empresas tienen una actividad que depende más o menos de los tiempos fuertes, una o varias veces al año. Son estos picos de actividad los que crean el plan de marketing del año. Si cada evento, cada celebración se convierte en una oportunidad de negocio para las empresas y éstas se comunican sobre el tema, es porque estos puntos álgidos son favorables a la compra. Vacaciones escolares, Nochevieja, Navidad, Pascua, San Valentín, Día de la Madre/Día del Padre, cambio de estación… ¿Quieres aprovechar todos estos eventos para ganar tráfico y hacer más ventas? Siga la guía para optimizar su SEO y obtener las mejores posiciones durante períodos de alta actividad!

¿Qué es la referenciación SEO estacional?

La referenciación natural estacional se refiere a la estrategia y las técnicas de la referenciación natural para aprovechar los períodos de alta actividad en un sector específico. Puede ser una temporada, varias semanas, varios días o incluso un solo día.

El SEO estacional incluye tanto la estacionalidad (vacaciones escolares, verano, invierno…), como también eventos (Navidad, Año Nuevo, Viernes Negro, Semana Cibernética, Halloween, Día de la Madre…). La mayoría de estos picos de actividad ocurren cada año. Esta particularidad requiere la implementación de una estrategia cuyo elemento central será la temporalidad.

¿Por qué es importante el SEO estacional para su sitio web?

Obtener las mejores posiciones durante un período ocupado de altos volúmenes de búsqueda puede maximizar el tráfico a su sitio, pero también su conversión. ¿Debería estar en las mejores posiciones de Google durante todo el año excepto el trimestre en el que realiza el 70% de su facturación o al revés? Creo que es mejor ser visible cuando la gente te está buscando y comprando……

Todos los gerentes de tráfico o gerentes serios de SEO saben que SEO no se trata de ganar tráfico en un sitio web. El objetivo del SEO es adquirir tráfico cualificado y dirigido a páginas con un buen potencial de conversión. Una vez más, una penalización es inútil si no se convierte. La gran ventaja del SEO estacional es que la búsqueda a menudo refleja una intención de compra inmediata. Para los sitios de comercio electrónico o para la adquisición de clientes potenciales cualificados, es una excelente oportunidad para alcanzar los objetivos de su negocio.

La solución: Encuentre las solicitudes más interesantes de los usuarios de Internet para publicar contenidos que se ajusten a sus necesidades. Gracias a la larga cola, usted podrá posicionarse más fácilmente y en pedidos muy cualificados. Para identificar los cambios estacionales y los períodos más estratégicos, es posible utilizar herramientas.

Google Trends es, como su nombre indica, la mejor herramienta para analizar las tendencias de búsqueda. Google proporciona una puntuación basada en «la evolución de los intereses de búsqueda». Una nota de 100 corresponde a la mayor tasa de utilización de palabras clave.

En este ejemplo, es muy fácil ver la importancia de concentrar sus acciones en la referenciación natural para alcanzar posiciones óptimas durante el período abril – mayo – junio. El 52% de la investigación se centra en sólo 3 meses del año.

¿Cómo beneficiarse de la referenciación estacional?

Ahora que está ansioso por implementar el SEO estacional para maximizar sus esfuerzos durante los períodos clave y alcanzar sus objetivos, es hora de descubrir cómo aprovechar el SEO estacional! Obviamente, esto comienza con un sitio web que está perfectamente optimizado para los motores de búsqueda y elimina notablemente todos los factores de bloqueo!

Encuentre el mejor momento para el SEO estacional

Si desea lograr la mejor visibilidad posible cuando se multiplican los volúmenes de investigación y las intenciones de compra, es importante basar su estrategia en el contenido como prioridad y, posiblemente, en los vínculos de retroceso. Gracias a las herramientas anteriores, es fácil saber cuándo llega el pico de la investigación. Tendrá que desarrollar un calendario preciso de publicación con publicaciones regulares y específicas. El mejor momento para el SEO estacional es publicar el contenido optimizado de su motor de búsqueda tan pronto como vea una inflexión aguda de la curva. Es aconsejable concentrar la publicación en torno a estas fechas.

Piense en cuándo su contenido tendrá el mayor impacto en el proceso de compra de los usuarios de Internet! La planificación editorial debe responder a las expectativas y necesidades reales de los usuarios de Internet! Es importante apoyar a los usuarios de Internet:

  • Antes de la compra: «¿Qué ordenador elegir para un estudiante?» «Ayuda con el financiamiento de una computadora para un estudiante»
  • Durante el cambio a la compra: «Ordenador barato para estudiantes»
  • Después del cambio a la compra: «¿Qué suite de oficina para un estudiante?»

El contenido adecuado para optimizar la referenciación y la conversión estacional

El contenido optimizado para SEO estacional es muy a menudo contenido de alto valor añadido. Debe formar parte de un enfoque de consultoría para el usuario de Internet, respondiendo a preguntas que tienen sus raíces en la estacionalidad. Es el momento adecuado para aumentar su visibilidad, pero también para mejorar su imagen de marca. Satisfacer las necesidades de los usuarios de Internet le permite despertar la curiosidad sobre su oferta y crear compromiso. El compromiso de los usuarios de Internet es una fuerte palanca para transformar el tráfico en clientes potenciales. Para ello, es necesario tener una página de destino perfectamente optimizada para la conversión!

Mantenga un sitio web fértil durante todo el año

Si tomo una metáfora sobre el tema de las plantas, es porque los angloparlantes hablan de «Evergreen URL«. una URL persistente. Este tipo de página web cambia muy raramente y sólo existe para satisfacer las necesidades estacionales. Siempre debe ser verde y fresco y florecer durante la temporada de verano, la temporada en la que hay que ser visible. Más prosaicamente, la URL es visible todo el año desde los motores de búsqueda sin que necesariamente sea resaltada en la navegación del sitio web (recomendado). Esta página específica de una estacionalidad o de un evento se puede volver a proponer en cuanto el volumen de búsqueda vuelva a ser importante: incluido en el menú, enlace desde un banner, artículo de blog con un enlace… Es como hacer un escaparate de Navidad en una tienda física y guardar los accesorios y decoraciones que más te gusten para el próximo año.

Tomemos un pequeño ejemplo concreto. La tienda electrónica Boohoo vende suéteres de Navidad para mujeres en su página dedicada: fr.boohoo.com/women/women/women/pulls-gilets/pulls-de-noel. Esta dirección existe desde junio de 2016 y los productos se actualizan con cada nueva colección de Navidad! Gracias a su antigüedad, está particularmente bien posicionada (5ª posición) en la solicitud de «Suéter de Navidad para mujeres», mientras que para una solicitud más genérica de «Suéter de mujer», el sitio se encuentra sólo en 17ª posición. Al apuntar a una solicitud específica con una alta estacionalidad, el sitio gana tráfico altamente calificado con un alto volumen (49.000 en noviembre y 78.000 en diciembre).

Volumen para la búsqueda «Women's Christmas Sweater» – Google Keyword Planner

Para obtener nuevas posiciones, será conveniente crear un artículo en el blog «Cómo vestirse para Navidad» o sobre el tema de los suéteres navideños (¡el Día Internacional el 16 de diciembre!) o para obtener vínculos de retroceso y acciones de influencia en las redes sociales a principios de noviembre. Al crear una URL cada año (fr.boohoo.com/women/women/women/pulls-jackets/chalecos de navidad/chalecos de navidad-2018), las posiciones probablemente serán menos buenas, porque la página no tendrá ninguna antigüedad.

Larga vida a las «URLs persistentes»!

Estudio de caso Negociovivo: especialista en chimeneas, plantillas y estufas de leña

En nombre de sus clientes, SEO Negociovivo trabaja en la estacionalidad y períodos de negocio más fuertes para maximizar las conversiones y obtener un mejor retorno de la inversión. Este es el caso, en particular, de un cliente muy conocido en el sector de las soluciones de combustión de madera. Gracias a una estrategia perfectamente estudiada y a acciones de referenciación bien dirigidas en torno a palabras clave relevantes, el sitio web de un conocido especialista en chimeneas e insertos se beneficia de posiciones favorables a partir del cambio de estación.

Google Analytics del cliente Negociovivo

Es evidente que durante 7 meses (de septiembre a marzo), el volumen de búsqueda aumenta de forma muy significativa en todas las palabras clave relacionadas con la actividad del cliente. Las buenas posiciones permiten duplicar o incluso triplicar el tráfico en páginas con un alto potencial de conversión entre la temporada alta y la baja. Este es un activo esencial para alcanzar los objetivos de su negocio! Estos resultados no deben nada al azar….

Los expertos de Negociovivo SEO se centraron en entender el sector de negocio del cliente y luego en listar todas las palabras clave más estratégicas de acuerdo a la estacionalidad. Al emparejar el contenido publicado con los picos de actividad en palabras clave muy específicas, permite que se adquiera tráfico cualificado en páginas que satisfacen las necesidades de los usuarios de Internet con el fin de atraer a la audiencia objetivo.

Así, los artículos y las páginas del sitio web que se refieren al mantenimiento (limpieza de chimeneas, deshollinamiento…) no se publican al mismo tiempo que las páginas relacionadas con la compra (estufa de leña barata, qué chimenea elegir….). La adaptación del contenido y la planificación editorial a las búsquedas de los usuarios de Internet maximiza la visibilidad y la conversión. Se ha puesto en marcha una estrategia de netlinking teniendo en cuenta la estacionalidad con el fin de ganar o mantener buenas posiciones a pesar de la feroz competencia existente en estos momentos.

¿Qué hay que recordar sobre el SEO estacional?

La estacionalidad es un criterio esencial que debe tenerse en cuenta cuando se producen fluctuaciones en los volúmenes de investigación durante el año. Un gran número de empresas se ven afectadas por este problema. Los cambios en los volúmenes de investigación deben tenerse en cuenta y el contenido apropiado debe publicarse en el momento oportuno. Esta estrategia aumentará el tráfico y optimizará la conversión.

Si la estacionalidad permite saber cuándo concentrar los esfuerzos, es necesario contar con el apoyo de una agencia de SEO durante todo el año para establecer acciones a largo plazo y optimizar las posiciones naturales en el momento oportuno. La referenciación natural es una palanca para el crecimiento económico a largo plazo.

Comparta sus necesidades de SEO estacionales con nuestros expertos para optimizar su estrategia web!

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