Saltar al contenido

Redacción web: escribir para la web en 2019

7 febrero, 2019
escribir para la web en 2019

La escritura web responde a necesidades y reglas que evolucionan con la forma en que los usuarios de Internet consumen el contenido y navegan. Es legítimo preguntarse cómo escribir para la web en 2019. El marketing de contenidos aporta un verdadero valor añadido a su comunicación. Negociovivo, una agencia de marketing de contenidos, le ofrece el asesoramiento adecuado para la redacción web.

¿Cómo escribir bien para la web?

Los últimos cambios en las tecnologías y algoritmos de Google y en los motores de búsqueda alternativos a Google (Bing, Yahoo!, Qwant) están avanzando hacia una nueva forma de escribir en la web. Escribir bien para la web implica una adaptación en contenido y forma.

Responder a las solicitudes de los usuarios de Internet

Google y otros motores de búsqueda quieren aportar una nueva forma de navegar y están mejorando cada día en esta dirección. Un motor de búsqueda tiende cada vez más a responder a una solicitud de un usuario de Internet en lugar de mostrar páginas web que hablan de un tema más o menos específico.

Para la redacción web, este nuevo enfoque implica tener que dar respuestas directas y sencillas a cualquier solicitud que los usuarios de Internet puedan hacer. Es importante preocuparse de las solicitudes genéricas de gran volumen, pero también de las solicitudes que llevan mucho tiempo demoradas. Las preguntas y listas son excelentes maneras de llegar a la primera página o incluso a la primera posición durante mucho tiempo. Al facilitar el trabajo de Google, usted facilita el trabajo del usuario de Internet.

La intención es más importante que la precisión en las palabras clave

En 2018, su estrategia de escritura debe tener en cuenta la intención del internauta más que su solicitud exacta. Googlebot y otros motores de búsqueda son capaces de entender el tema de su página web con una mayor comprensión.

Esto les permite determinar con mayor precisión qué página es la más relevante.

  • ¿Una petición»comercial»? Un sitio de escaparate para una empresa o un sitio de comercio electrónico tendrá más probabilidades de ser visible.
  • ¿Una petición de noticias? Se dará prioridad a los sitios de noticias.
  • ¿Una petición técnica? Un blog o enciclopedia en línea tendrá más posibilidades de posicionarse.

Por lo tanto, varias solicitudes pueden ser dirigidas a la misma página. Evite la sobreoptimización cambiando ligeramente las palabras clave. El robot encontrará que usted está dando vueltas en círculos sin añadir valor al usuario y a petición de éste.

«Jugar demasiado con las palabras clave aumentará su tráfico, pero será muy negativo para su tasa de rebote. Recepción de llamadas

Estructurar el texto

El «crawl», la navegación de un robot en su sitio, será más fácil y su posicionamiento será mejor si estructura mejor su página web. Para optimizar la referenciación de su sitio web, es esencial establecer algunos consejos y trucos que le ayudarán a escribir mejor para la web.

  • Incluya su palabra clave en el lugar correcto: La palabra clave relevante para usted debe estar incluida en el meta título y cuerpo de su texto. La ocurrencia ya no importa realmente, según varias fuentes. Para estar seguros, asegúrate de acercarte al 1%. No sólo los motores de búsqueda dan valor al contenido de una página web, sino también los usuarios de Internet. Les resultará más fácil hacer clic en un resultado que contenga su palabra clave. Un impulso para su tasa de clics. Elija un título pegadizo (click baiting) que sea relevante para el contenido de la página de aterrizaje para limitar la tasa de rebote. La etiqueta de meta descripción también juega un papel indirecto en el SEO.
  • Hn Tagging: Hn tagging es un estándar que deben seguir los profesionales que hacen escritura web. Más particularmente en h1 y h2. El motor de búsqueda podrá segmentar el contenido de su página de acuerdo con esta arquitectura. Los usuarios de Internet encontrarán más fácil encontrar información cuando una página tenga un buen margen de beneficio.
  • Atributo Alt: En la era de la imagen y el vídeo, los robots de los motores de búsqueda todavía tienen dificultades para entender el contenido de un archivo multimedia. Ayudar a los motores de búsqueda con un atributo Alt. Su tráfico también puede provenir de Google Imágenes y ese es el papel de la escritura web!

Piense en el usuario de Internet antes de que el robot

A nivel mundial, los motores de búsqueda se están desarrollando para pensar en el usuario de Internet en primer lugar. Esta es la razón por la que un editor web SEO debe pensar en la calidad del contenido y la navegación del usuario de Internet antes de pensar en los robots rastreadores. Además, Google tiene en cuenta una gran cantidad de datos estadísticos sobre el comportamiento de los usuarios de Internet para sacar conclusiones sobre un sitio web. Tasa de clics, tasa de rebote, tiempo de permanencia en el sitio, número de páginas visitadas, visitantes antiguos o nuevos… Estos datos son una enorme fuente de información para Google, que los utiliza para determinar una posición en el SERP.

Una sesión de brainstorming con varios colaboradores puede aportar nuevas ideas en un ambiente creativo!

Ponga fin al contenido sin sentido, al relleno de palabras clave y a los errores gramaticales para pensar en la experiencia del usuario y en el contenido relevante.

Metodología para una buena redacción web

Escribir y escribir bien en la web lleva tiempo. Afortunadamente, con experiencia y metodología, usted puede ahorrar tiempo en su estrategia de creación de contenido. Aquí están algunos pasos para una buena metodología de escritura web:

  • Enumere las palabras clave relevantes en su página
  • Conozca la competencia y la intención de los usuarios de Internet para estas palabras clave
  • Cree una estructura agradable con elementos visuales
  • Escribir pensando en los usuarios de Internet y en la calidad de su texto
  • Optimice su texto, título, meta descripción y otros elementos importantes
  • Transmisión en los canales adecuados
  • Interactuar con comentarios, compartir y menciones

¿Por qué preocuparse por la escritura web?

El marketing de contenidos es una parte esencial de una buena estrategia de marketing digital. El copywriting web juega un papel central: el contenido de los medios de comunicación no es suficiente para obtener una visibilidad suficiente por parte de los motores de búsqueda.

Es el contenido de su sitio web lo que atraerá la atención de Google. Sin embargo, la referenciación natural sigue siendo la mejor manera de adquirir tráfico en comparación con las redes sociales o la referenciación pagada (SEA). Al escribir regularmente contenido de calidad, obtendrá rápidamente más tráfico, pero desarrollará su imagen de marca y el universo en torno a su marca.

NEGOCIO VIVO – Empresa de publicidad malaga Empresa diseño web malaga Empresa publicaciones en redes sociales

Llámanos