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Google Ranking Improve | La guía definitiva para SEO 2019

10 febrero, 2019
Google Ranking Improve

¿Está cansado de quemar su dinero por anuncios caros? ¿Quieres conseguir más visitantes a través del buscador Google? Entonces nuestro artículo sobre la mejora de la clasificación de Google definitivamente le ayudará.

Algunos afirman que la optimización de motores de búsqueda ha estado muerta durante mucho tiempo. Instagram, Messenger Marketing y Funnel – estos son los últimos métodos de marketing. Sin embargo, el canal de visitantes orgánicos sigue siendo uno de los más importantes de todos, y a menudo es descuidado por muchos.

En este artículo aprenderá cómo llevar su sitio web al siguiente nivel en sólo unos pocos pasos. Además, discutiremos los antecedentes teóricos importantes y mostraremos los errores típicos que todavía se cometen hoy en día por numerosos SEOs.

Optimización de motores de búsqueda en 2019 – ¿Cómo puedo mejorar mi ranking en Google?

Tabla de contenidos

El motor de búsqueda Google se ha desarrollado mucho en los últimos años y gracias a la inteligencia artificial ahora puede evaluar la intención de búsqueda de los usuarios con gran precisión. Google sabe exactamente qué resultados de búsqueda desea ver un visitante en una palabra clave o frase en particular.

Este desarrollo es en cierto modo una conclusión lógica, porque el objetivo de Google es mostrar al visitante el resultado más relevante y mejor.

En este artículo te daré todos los consejos y trucos de la práctica en el camino. Cada día me ocupo de mis propias campañas o de las de otras empresas y clientes.

Teoría – ¿Cómo determina Google el ranking?

Antes de que podamos ocuparnos de cualquier cosa práctica, primero debemos tener una comprensión aproximada de la teoría. ¿Cómo funciona realmente el ranking de Google? Me gustaría responder a esta parte bastante árida de la forma más breve y concisa posible, sobre todo, por supuesto, bien comprensible y comprensible.

¿Cómo funciona el algoritmo de Google?

Desafortunadamente, Google es generalmente muy cauteloso sobre el algoritmo en detalle – pero en alguna parte es comprensible. Desgraciadamente, sólo podemos mirar hacia un gran campo de niebla desde el exterior; nunca entenderemos los procedimientos exactos.

En principio, Google es todo sobre la relevancia. Un usuario introduce una consulta de búsqueda en Google y quiere conseguir algo con ella, normalmente información o una acción (comprar zapatos). El objetivo de Google es proporcionarle el mejor resultado posible para su búsqueda. Aquí es donde entra en juego el algoritmo: clasifica los miles de sitios web según muchos factores diferentes en un orden determinado.

Los factores que Google utiliza para determinar las clasificaciones individuales varían hoy en día de una consulta a otra. En otras palabras, ya no hay un factor de clasificación x, y y z, sino que puede ser totalmente individual. En principio, los factores de clasificación pueden desglosarse en 5 niveles:

  1. La intención de búsqueda / relevancia
  2. Autoridad de Dominio (Domain Authority)
  3. Calidad del contenido
  4. estructura de páginas
  5. método

Usted siempre debe enfocarse en las 5 áreas, no en una sola. En el curso ulterior del artículo, por supuesto, me extenderé aún más sobre estos ámbitos.

Compruebe el ranking actual de Google

Si su sitio web ha estado en línea durante algún tiempo, entonces seguramente ya ha recibido algunas clasificaciones en Google. Antes de empezar a optimizar los rankings de Google, tenemos que analizar el status quo de forma intensiva. Para ello no necesita software costoso, simplemente puede utilizar la Consola de Búsqueda de Google.

Google pone esta herramienta a disposición de todos los operadores de sitios web de forma gratuita. Los datos de la herramienta son bastante fiables, ya que los contenidos se extraen directamente del sistema de Google.

En principio, la Consola de Búsqueda es bastante fácil de usar y se puede utilizar para encontrar un potencial valioso, pero también errores. Google te muestra para qué subpáginas y para qué palabras clave ya obtienes impresiones. Al mismo tiempo, la tasa de clics y la posición media se muestran en los resultados de la búsqueda.

Una subpágina que ya recibe muchas impresiones, pero en la que no se hace clic tan a menudo, puede en muchos casos ser adelantada rápidamente por una optimización dirigida y así atraer más visitantes a su sitio web.

Con la ayuda de las impresiones y los clics puede ver exactamente qué páginas funcionan bien y cuáles no.

La Consola de Búsqueda de Google es mucho más adecuada para comprobar las clasificaciones actuales que Google Analytics. Por otro lado, el análisis también debe ser implementado correctamente para que usted pueda rastrear el número de visitantes u otros factores correctamente.

Si no ha configurado una Consola de búsqueda de Google para su proyecto, también puede utilizar otras herramientas como Ahrefs o Sistrix. Cuando analizo proyectos, normalmente utilizo una combinación de las herramientas listadas arriba.

La optimización SEO – Conceptos básicos y mejores prácticas

En primer lugar, me gustaría discutir algunos aspectos básicos de la optimización SEO. Es absolutamente esencial interiorizar estas bases y entender el concepto detrás del SEO. Se ha convertido y será cada vez más importante en el futuro para abordar el proceso de SEO de un sitio web muy estratégicamente.

Es por eso que tienes que entender los fundamentos detrás del sistema y no puedes simplemente empezar a ciegas en alguna parte. Por supuesto, también puede pasar directamente a la parte práctica – se lo dejo completamente a usted.

SEO Base 1 – Ver cada una de sus subpáginas individualmente

Muchos principiantes cometen el error una y otra vez y consideran sus sitios web como una construcción completa. Pero lo que en última instancia se clasificó en Google son las subpáginas. El visitante llega a su sitio web a través de una subpágina, que no necesariamente tiene que ser la página principal.

Principio importante

Google clasifica todas las subpáginas de su sitio web de forma individual. Cada subpágina puede estar clasificada por muchas palabras clave, dependiendo de la extensión de su contenido. Sin embargo, sólo debe definir un propósito específico para cada subpágina, es decir, una palabra clave de destino.

Idealmente, esta palabra clave tiene un cierto volumen de búsqueda o juega un papel central para su empresa. Ocasionalmente, este tipo de palabra clave se denomina también «palabra clave semilla».

Por otro lado, también está tu dominio. En última instancia, Google considera que se trata de un sistema completo. Un dominio puede tener diferentes niveles de confianza: amazon.de, por ejemplo, es una marca registrada y, por lo tanto, lógicamente, siempre es preferido por Google.

El dominio agrupa todas las subpáginas bajo sí mismo. El primer punto de contacto es la página de inicio. La página de inicio tiene un significado importante en el sentido de que muchos otros sitios web suelen referirse a ella. El tema Linkjuice se tratará más adelante de forma aún más intensa.

SEO Base 2 – Una página puede clasificar para cualquier número de palabras clave

De hecho, una subpágina para cualquier número de palabras clave puede estar en el Top 100 de Google. Por favor, asegúrese de informarse sobre las palabras clave de cola larga. En general, es muy importante que estructures tus textos de tal manera que sea posible un ranking de cientos de palabras clave.

Cómo funciona esto te lo mostraré en mi artículo sobre textos SEO.

Sin embargo, debe asignar una palabra clave de enfoque especial a cada subpágina. Puede utilizar la asignación de palabras clave para hacerlo, por ejemplo.

A cada URL se le asigna un complejo de palabras clave o de temas específicos, para los cuales se clasificará posteriormente en Google. Esto es importante porque de lo contrario perderá rápidamente el objetivo inferior y su contenido no coincidirá con la intención de búsqueda del usuario.

Es importante que su contenido sea relevante para la palabra clave de enfoque. Así que siempre debes preguntarte exactamente qué contenido quiere ver el usuario con la palabra clave y en base a eso, escribir el contenido.

Excursus: Canibalización de palabras clave

Especialmente los bloggers u otros editores que escriben sobre temas muy similares o relevantes a menudo tienen el problema de la canibalización de palabras clave.

Esto ocurre cuando al menos dos artículos están alineados con palabras clave muy similares o con intenciones de búsqueda similares. Mientras que en el pasado se creaba una sola subpágina para casi todas las palabras clave, hoy en día la llamada holística es decisiva.

Las palabras clave deben agruparse en clusters y se debe crear una subpágina correspondiente para cada intención de búsqueda del tema. Se habla de canibalización de palabras clave, si dos subpáginas se clasifican para la misma palabra clave y por lo tanto interfieren entre sí.

En mi artículo sobre WordPress SEO también voy a entrar en él.

SEO Basis 3 – Las señales de usuario son y se están convirtiendo en más importantes

Google está mejorando en ver cómo se comportan los usuarios en tu parte inferior. Lo peor que te puede pasar es un llamado clic corto.

El usuario llega a su página a través de Google y salta de nuevo en pocos segundos, porque no ha encontrado lo que quería. Un clic corto ocurre a menudo cuando la intención de la búsqueda no es del todo acertada.

Las señales positivas del usuario son, por ejemplo, una interacción (partes de la contribución, comentarios, clic en diferentes elementos) o la duración de la estancia. Si el usuario se suscribe a un boletín de noticias o rellena un formulario, entonces has hecho todo bien y Google lo valora positivamente.

Por lo tanto, es especialmente importante que usted rastree el comportamiento de sus visitantes de alguna manera a largo plazo. Por lo general, el rastreo sólo tiene sentido si hay un cierto número mínimo de visitantes, pero debe ser implementado al principio.

Posibles herramientas que pueden ser utilizadas para facilitar el rastreo:

  • Google Analytics
  • Administrador de etiquetas de Google
  • Hotjar

Ya en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP) puede asegurarse de que sus visitantes potenciales se sientan dirigidos. Los llamados meta-títulos y meta-descripciones serán discutidos con más detalle más adelante.

InSerp SEO – Lo que debe tener en cuenta con las señales de usuario

Como ya se ha mencionado, Google concede gran importancia al comportamiento de los usuarios. Si un usuario hace clic en un resultado en los SERPs (resultados de búsqueda) y permanece allí durante mucho tiempo antes de volver a Google, esto es un signo de buena calidad.

Si, por otro lado, hace clic en un sitio web y salta directamente a los SERPs (pogo sticking o clic corto), este es sin duda uno de los peores signos para un sitio web.

Incluso puede comprobar la tasa de clics de su sitio web utilizando la Consola de Búsqueda de Google. Como referencia, puede tomar ciertos valores y compararlos con los suyos, de modo que si, por ejemplo, se clasifica en la posición 3 para una palabra clave importante y tiene una tasa de clics del 10%, puede comparar este 10% con los valores de referencia y sacar conclusiones en consecuencia.

Decisivo para una buena tasa de clics es un título meta atractivo y una descripción meta atractiva.

SEO Base 4 – Los vínculos de retroceso todavía cuentan

Una y otra vez se afirma hoy en día que los vínculos de retroceso ya no son importantes y que el contenido por sí solo es suficiente para los rankings de Google.

Esto puede incluso ser correcto en ciertos nichos y para ciertas palabras clave y soy de la opinión de que el contenido de primera clase es el prerrequisito básico para un buen posicionamiento en los SERPs. Sin embargo, muchos webmasters y bloggers descuidan la creación de backlinks.

Usted debe pensar en backlinks como una especie de recomendación. Cuantas más recomendaciones reciba su sitio, mejor será percibido por el algoritmo de Google. Hoy en día, sin embargo, desempeña un papel muy importante de quien proceden estas recomendaciones, es decir, los vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso de las páginas de spam pueden incluso ser castigados.

Hay algunas excepciones en las que los vínculos de retroceso ya no son el factor decisivo de clasificación. Cuanto mejor sea la puntuación de su sitio web en otros puntos (diseño de contenido, señales de usuario, etc.), menos fuerte tendrá que ser la autoridad de su dominio para clasificar algunas palabras clave de la competencia.

Base 5 – La calidad del contenido es decisiva

La competencia con muchos términos de búsqueda ha aumentado en los últimos años. Sin embargo, es absolutamente posible clasificar casi todas las palabras clave en un período de tiempo determinado.

Lo importante es que pongas mucho tiempo y esfuerzo en crear el contenido. Hoy en día, no sólo cuenta el contenido en sí mismo, sino también su preparación y presentación, sobre todo, por supuesto, su legibilidad.

Por eso te aconsejo que no compres textos SEO baratos si no sabes exactamente lo que estás haciendo. Si ahorras en letras, a la larga no te harás ningún favor a ti mismo, porque gastas dinero, pero lo más probable es que nunca te lo devuelvan, porque tu contenido no estará bien posicionado.

Excursus: El modelo E-A-T

E-A-T – estas 3 letras significan:

  • pericia
  • potestad
  • confiabilidad

El concepto ha existido durante algún tiempo, pero volvió a ser relevante en 2018 en el curso de la llamada actualización médica. En la Guía de Calificación de Calidad, Google describe de forma muy precisa lo que esto significa.

En principio, Google analiza los sitios web de acuerdo con la experiencia, autoridad y fiabilidad existentes. Para describirlo todo de forma figurativa y concisa, me gustaría mencionar algunos ejemplos de preguntas que Google podría hacerse a sí mismo al rastrear un sitio web:

  • ¿Quién escribió la letra? ¿Es un experto en su campo?
  • ¿Es fiable el sitio? ¿Hay alguna indicación (sellos, clasificaciones, etc.)?
  • ¿Es el sitio una autoridad en su industria (backlinks, branding, conocimiento, etc.)?
  • ¿Puede el contenido, en teoría, ser perjudicial para mis usuarios (instrucciones médicas erróneas, etc.)?

En principio, Google persigue con el modelo EAT que especialmente para temas muy sensibles, como la medicina, sólo aquellos contenidos que han sido investigados y escritos realmente bien.

Google Ranking Improve – La parte de práctica de SEO

Después de que nos hayamos dedicado a la teoría en una carrera rápida, ahora sigue la parte práctica. Le daré algunos pasos sencillos en el camino que puede utilizar para optimizar su sitio con bastante rapidez.

Permítanme recordarles que es mucho más importante entender lo básico que seguir un proceso estúpido. El SEO se ha vuelto tan complejo que ya no existe un proceso adecuado para cada proyecto.

El éxito o el fracaso de una campaña de SEO a menudo depende de muchos pequeños factores que ni siquiera estaban en la pantalla.

Paso 1 – Crear un mapa de palabras clave e identificar la intención de la búsqueda

Como ya se ha mencionado, usted debe mirar cada subpágina de su sitio web individualmente. Por lo tanto, es importante que se haga ciertas preguntas y que se las responda:

  • ¿Qué quiero lograr con esta parte inferior?
  • ¿Para qué palabra clave debe tener el rango de subpágina?
  • ¿Qué contenido le gustaría ver al usuario?

Para no perder la pista de ello más tarde, debe crear un mapa de palabras clave. Contiene toda la información sobre las respectivas subpáginas.

Allí puede almacenar toda la información que desee, por ejemplo, almacenar también una página correspondiente de la competencia o introducir también los tiempos de carga y el potencial de optimización.

La intención de búsqueda de la palabra clave respectiva

¿Qué quiere ver un usuario en su subpágina? Esa es la pregunta más importante que mucha gente hace mal.

Si, por ejemplo, entro en «Empresa de construcción de Hamburgo», ¿deseo tener una empresa de construcción específica como resultado principal o me gustaría tener una página de resumen de varias empresas de construcción de Hamburgo?

Sólo si usted golpea la intención de búsqueda, usted puede vank en absoluto! Todos los demás factores, como los vínculos de retroceso, la densidad de palabras clave, la integridad del contenido no cuentan si no se llega a la intención de búsqueda del buscador.

¿Cómo puede averiguar la intención de búsqueda de una palabra clave?

Sólo tiene que echar un vistazo a los 10 mejores resultados para la palabra clave seleccionada. ¿Qué contenidos aparecen allí? ¿Es un resultado más informal, como una guía larga, o terminas en una página con un contenido muy corto e incluso puedes comprar productos?

Google es capaz de reconocer con gran precisión qué intención de búsqueda existe por medio de las señales de usuario y, por lo tanto, no se ha limitado a definir arbitrariamente los resultados de búsqueda existentes. Así que siempre debe orientarse en los formatos existentes, pero al mismo tiempo tratar de superar el contenido, el diseño y todos los demás aspectos.

Reconocer la intención de búsqueda de una palabra clave

Si introduzco la palabra clave: «search engine optimization» en Google, se podría pensar que los usuarios están buscando una optimización de motores de búsqueda profesional. En consecuencia, una de las numerosas agencias de SEO debe estar bien posicionada.

Sin embargo, si miro los 10 mejores resultados, me sorprende encontrar que (aparte de los anuncios de Google AdWords, por supuesto) sólo artículos como

o incluso Wikipedia. Así que parece que los usuarios no quieren comprar optimización de motores de búsqueda en absoluto, pero quieren informarse sobre este tema en primer lugar.

Así que si quiero clasificar con mi propio sitio web para la palabra clave «search engine optimization», no puedo simplemente construir una página de rendimiento y escribir: «Do SEO with us! Somos los mejores!».

Eso no funcionará porque no puedo alcanzar la intención de búsqueda. La única manera de clasificar esta palabra clave es escribir la mejor guía de «Qué es SEO».

Por mi propia experiencia sé que muchas empresas no entienden en absoluto este enfoque. ¿Por qué debería invertir dinero en un artículo general que tenga una visión holística de mi tema?

Desafortunadamente, las empresas todavía quieren escribir artículos de acuerdo con el lema: «Hacemos el mejor SEO – comprar de nosotros» – que, sin embargo, es una completa tontería y simplemente ya no funciona en estos días y en esta época.

El marketing de contenidos y el SEO están firmemente entrelazados. La adquisición correcta de clientes a través de Internet sólo funciona si el contenido es convincente.

Paso 2 – Personalizar los Meta Títulos y las Meta Descripciones

¿Qué es un meta título y meta descripción? Se trata de información para el motor de búsqueda que se almacena como metadatos en el código fuente HTML. Los motores de búsqueda pueden (pero no tienen que) leerlo y utilizar la información para definir los textos de la página de resultados de los motores de búsqueda.

La meta información es enormemente importante porque Google la ve como una orientación para su contenido. Si escribes la palabra clave «Aprende a montar en bicicleta» en el título, entonces el motor de búsqueda ya sabe: «Aha, así que se trata de montar en bicicleta».

Los metatítulos y las metadescripciones tienen ciertas especificaciones, especialmente con respecto a la longitud de los caracteres. Estas especificaciones se adaptan de vez en cuando, por lo que no voy a dar cifras concretas al respecto. Puedes averiguarlo todo con un poco de google.

Es importante que el título y la descripción de cada subpágina contengan las palabras clave de enfoque individualmente y que al mismo tiempo estén diseñadas de forma atractiva.

Optimización de fragmentos

Asegúrese de echar un vistazo más de cerca a los anuncios de Google AdWords en la parte superior de la primera página para la palabra clave. Los profesionales de Google AdWords ponen mucho trabajo y tiempo en la mejor optimización posible de la meta información! Cuanto mejor se adapte la metadescripción al grupo objetivo, más probable será que se haga clic en ella.

Si los títulos y las descripciones son demasiado cortos, se delata el potencial. Si son demasiado largos, se cortan y parecen menos atractivos. Sin embargo, Google no tiene que responder necesariamente a sus especificaciones y también puede compilar la meta información desde cualquier contexto.

También puede utilizar algunos símbolos en el título o en las descripciones, esto generará atención en los resultados de Google.

Por ejemplo, puede utilizar el plugin de WordPress Yoast for SEO para adaptar y editar la meta información directamente en las subpáginas individuales. Una herramienta útil es también el generador de fragmentos de Sistrix.

Las redes sociales como Facebook también leen esta información. Con la herramienta mencionada anteriormente también puede definir miniaturas.

La meta información debe tener las siguientes propiedades:

  • Ser relevante para la consulta de búsqueda
  • Atraer al visitante
  • Te hace querer más
  • Ofrecer valor añadido

Aquí hay algunos ejemplos de metadatos buenos y malos y descripciones de metadatos:

Ese es un buen ejemplo:

Positivo: Meta-descripción informativa que te hace querer más.

Negativo: El número de caracteres del título no se utiliza de forma óptima.

Un mal ejemplo:

Positivo: nada

Negativo: No hay una descripción adaptada y significativa, así como un título demasiado corto.

Paso 3 – Optimizar la estructura de la página o de la URL

Este paso es especialmente importante desde el punto de vista del motor de búsqueda, pero también desde el punto de vista del usuario. Ya hemos mencionado el término «relevancia» de vez en cuando. La pertinencia se establece normalmente por medio de ciertas palabras clave.

Si mi parte inferior va sobre los vaqueros de hombre, entonces lo ideal es que la palabra «hombres», así como la palabra «jeans», aparezca allí.

En este punto me gustaría presentarles brevemente el término «silo». El silo es especialmente importante para sitios web más grandes. Navegue desde la página de inicio www.zalando.de a la subcategoría de sandalias para hombre.

¿Notas que las dos palabras clave aparecen en la URL? Correcto, porque la URL es:

www.zalando.de/herrenschuhe-sandalen/

Esto muestra inmediatamente de qué se trata la página. Por eso es tan importante que pienses en la estructura de tu sitio web con mucho cuidado y te asegures de tener un mapa mental u otro tipo de registro de antemano.

Si su sitio web se clasifica bien con una URL que contiene cadenas de letras comodín, por ejemplo, entonces esto es simplemente subóptimo. Ni el visitante ni el motor de búsqueda pueden clasificar la URL correctamente.

Un enfoque analítico y estructurado es esencial si desea mejorar su posicionamiento en Google.

Pero antes de que cambies todos tus enlaces permanentes, una pequeña advertencia: Esto resultará en páginas muertas que causarán un código de estado 404. Esa es una muy mala señal para el motor de búsqueda. Para redirigir las subpáginas existentes a otra ubicación, debe trabajar con 301 redirecciones.

Este es un tema avanzado en el que usted definitivamente debe obtener el apoyo de un experto con experiencia. Lo ideal es que se lo muestre a mis clientes en una pequeña sesión de coaching SEO, para que puedan implementarlo ellos mismos sin problemas.

En general, la estructura de la URL debe tener las siguientes propiedades:

  • Contiene palabras clave importantes y relevantes
  • Guiones en lugar de guiones bajos
  • Sin mayúsculas
  • Evite las palabras de relleno
  • Ocupa el menor espacio posible
  • Ser lo más plano posible
  • Estar alineado con la frase de búsqueda del usuario

La estructura de la URL aclara inmediatamente de qué se trata la página. También contiene todas las palabras clave de destino importantes.

Paso 4 – Optimizar el contenido

Puesto que ya hemos hablado intensamente sobre la intención de búsqueda, esto debería quedar claro. Haz que sea lo más fácil posible para el visitante consumir tu contenido. Oriéntese en la intención de búsqueda y colóquese en su grupo objetivo.

Al mismo tiempo, también debe intentar alinear su contenido con ciertas palabras clave. Ya habíamos abordado el tema de las palabras clave de cola larga.

Por definición, una palabra clave de cola larga es una palabra clave que consta de varias palabras y por lo general tiene un pequeño volumen de búsqueda.

Con las denominadas herramientas de palabras clave, puede averiguar qué contenidos están buscando realmente los usuarios en Google. Las herramientas de palabras clave son como la arena en el mar, pero difieren mucho en calidad.

Si eres principiante o tienes pocos proyectos en Internet, también puedes trabajar con las variantes gratuitas. El planificador de palabras clave de Google es la solución ideal.

Encuentre frases de búsqueda que coincidan con la palabra clave seleccionada y cree una lista de estas palabras clave. A continuación, puede crear su contenido basado en las palabras clave que ha investigado y ajustar su estructura en consecuencia.

Google prefiere que responda a las preguntas de sus artículos. Con la ayuda de las herramientas de W-questiones como answerthepublic.com puedes averiguar qué preguntas se hacen con frecuencia sobre tu tema y responderlas en tus textos. Se recomienda utilizar las preguntas como subtítulos. Puede encontrar una muestra de este tipo de artículo aquí.

No intente reinventar la rueda al crear su contenido, sino que siempre se oriente hacia sus competidores. ¿Qué funciona bien? ¿Qué es lo que obviamente no funciona? Pero siempre trata de hacer que todo sea aún mejor.

Cuantas más palabras clave y sinónimos relacionados utilice en su texto, más probabilidades tendrá de clasificarse para muchos a la vez. Me clasifico, por ejemplo, con algunas subpáginas de hasta 40-50 palabras clave en el top 100 de Google.

¿Está buscando la mejor herramienta de palabras clave (asequible)? Entonces debería echar un vistazo más de cerca al KW Finder.

Por cierto, también puedes utilizar la función Google Suggest para obtener más ideas de palabras clave. La herramienta keywordtool.io incluso los muestra en la versión gratuita, pero sin volumen de búsqueda.

Paso 5 – Afloje y optimice el contenido con imágenes y vídeos

Especialmente con textos largos, es muy importante que sean fáciles de leer. Por un lado tenemos los aspectos técnicos, por otro lado el contenido y su presentación en sí.

Para que sus textos sean fáciles de consumir, debe escribir un máximo de 5-6 líneas por párrafo. Los párrafos más largos son difíciles de leer y tienen un efecto negativo indirecto en su ranking de Google.

Excursus: Diseño de Contenidos

En los tiempos de Mobile First no sólo es importante qué contenido se puede encontrar en un sitio web, sino también cómo está estructurado. Las palabras clave son legibilidad y dificultad para grabar el contenido.

Por lo tanto, asegúrese siempre de que su contenido sea fácil de leer. A continuación me gustaría darle algunos datos básicos sobre el camino:

  • tamaño de letra min. 16 px
  • 3-5 líneas por párrafo
  • Muchas subpartidas
  • Marcado de grasa de secciones importantes
  • Inserción de imágenes y vídeos
  • Las fotos tienen un pie de foto
  • Instalar elementos interactivos como Giphys

En última instancia, el diseño del contenido puede ser muy decisivo para el éxito de su SEO o el ranking de Google.

Después de 3-5 párrafos, es mejor incluir un subtítulo que describa brevemente los siguientes párrafos y que contenga idealmente una o más palabras clave relevantes.

Para que los textos sean aún más fáciles de leer, debe insertar imágenes emocionantes. La creación de contenidos tiene algo que ver con el amor. Cuanto más tiempo y sensibilidad dedique a su contenido, mejor atraerá a los lectores.

Los aspectos técnicos de SEO

Asegúrese también de dar a sus imágenes los llamados «textos alternativos». Estos también se llaman atributos Alt en el lenguaje técnico. Originalmente, estos atributos estaban destinados a las personas con discapacidad visual. Así que no intente poner un número infinito de palabras clave en sus textos antiguos, sino que describa lo que se muestra en la imagen en pocas palabras.

Esto aumenta tu relevancia y te da la oportunidad de que los visitantes te alcancen a través de Google Image Search. Los atributos Alt también se muestran si la imagen no se puede cargar por razones técnicas.

También anote el tiempo de carga de su parte inferior. Demasiadas imágenes en una página hacen que la página se cargue más lentamente. La velocidad es muy importante tanto para el usuario como para Google. Un valor de tiempo de carga de 1-3 segundos se considera ideal – especialmente con páginas de WordPress que trabajan con un tema muy complejo, esto no siempre es fácil de lograr.

La optimización de la velocidad es un capítulo en sí mismo y sobrepasaría el alcance de este artículo. En mi artículo sobre WordPress SEO voy a entrar en él con más detalle.

Asegúrese de comprimir sus imágenes a un tamaño mínimo con un buen editor de fotos para evitar desperdiciar su valioso potencial. Siempre veo sitios web con imágenes de 2MB, lo que es fatal. También debería considerar la instalación de un compresor de imágenes como Shortpixel.

Paso 6 – La estructura de enlaces internos

Sí, Google mira cada página individualmente, pero su sitio web sigue siendo un sistema completo y complejo. Es por eso que es importante que usted vincule sus partes inferiores.

Esto no sólo ayuda al visitante a encontrar su camino, sino también a reenviar el llamado «Linkjuice» internamente. Si, por ejemplo, un vínculo de retroceso fuerte de bild.de apunta a su página de inicio, los enlaces internos garantizan que la confianza del dominio bild.de también afecta a las otras subpáginas y no sólo a la página de inicio.

Mediante el establecimiento de enlaces internos específicos puede reenviar a los visitantes a los lugares que desee, pero también distribuir el linkjuice en consecuencia. Las páginas importantes de su sitio web deben estar enlazadas con mayor frecuencia.

El enlace se realiza mejor directamente con la palabra clave como texto de anclaje. La palabra «aprender a andar en bicicleta» debería enlazar directamente con el artículo del blog sobre el tema «aprender a andar en bicicleta», por lo que el texto del ancla dice: «aprender a andar en bicicleta».

Excursus: El enlace óptimo para la página de inicio

Especialmente los diseñadores web o las agencias que no se centran en SEO a menudo construyen al azar un menú de navegación. Por lo general, la experiencia del usuario es el factor decisivo.

Sin embargo, desde el punto de vista de SEO, es particularmente importante que esas páginas estén enlazadas en el menú que tienen un significado especial en todo el sitio web.

El linkjuice externo, en forma de backlinks, suele llegar a la página de inicio de los sitios web. A partir de ahí, este linkjuice debe ser distribuido internamente para que las páginas importantes obtengan más linkjuice y las páginas menos importantes obtengan menos linkjuice. Cuantas más subpáginas enlace en mi menú, menos Linkjuice recibe por cada página.

Por cierto: ¡Nunca enlazar internamente con el atributo «Nofollow»! Linkjuice se transmite de todos modos, pero la página enlazada no se beneficia de ello.

Si tiene sentido, también puede enlazar a objetivos de enlace adecuados fuera de su artículo. Utilícelo con moderación, porque en la vida real no sólo «a ciegas» se recomienda cualquier cosa. Su objetivo principal debe ser siempre mantener al usuario en su sitio.

Mejorar la clasificación de Google – 6 errores que debe evitar

A continuación me gustaría mostrarle algunos errores típicos que se cometen con mucho gusto y que influyen negativamente en su posicionamiento en Google.

Error número 1 – Ningún o mal contenido presente

En el 90% de los casos, los proyectos de mis clientes no se clasifican porque simplemente tienen poco o ningún contenido valioso. ¿Por qué debería Google clasificar su página si simplemente no ofrece ningún valor añadido?

Desafortunadamente, hay demasiadas páginas que tienen tal vez 100-300 palabras de texto en muchas subpáginas, que está escrito absolutamente no orientado al usuario.

Como ya había escrito, un buen contenido es el requisito previo absoluto para un buen posicionamiento en Google. Así que si quieres mejorar este ranking, construye contenido basado en datos (investigación de palabras clave) y que ofrezca un beneficio. Sólo entonces podremos hablar de los puntos restantes.

Nota para las empresas sobre el tema del contenido

Cuando las empresas acuden a mí o a mi agencia, la falta de ranking de Google no se debe principalmente a que no tienen ningún contenido en su sitio, sino a que tienen el contenido incorrecto en su sitio.

Vivimos en la época del llamado marketing entrante. Los clientes pueden elegir a qué compañía compran un determinado servicio o producto. Es por eso que usted tiene que ganarse su condición de experto como empresa y ofrecer a sus clientes potenciales un valor añadido en forma de contenido.

A nadie le interesa un informe sobre la última barbacoa del verano o la contratación de nuevos empleados. Los visitantes quieren saber mucho más si la empresa ofrece una solución a sus problemas y si tiene las cualificaciones necesarias para ello.

Error número 2 – Un sitio web técnicamente anticuado

La mayoría de las páginas con poco contenido bueno, por desgracia también tienen un marco técnico, que se siente hasta la fecha de la Edad de Piedra. Soy un claro fan de WordPress, un moderno sistema de gestión de contenidos, que también está en los ojos de Google una y otra vez positivamente mencionado y ofrece posibilidades de extensión prácticamente infinitas.

Si usted está usando un sistema 2005 o 2010, no necesitamos hablar de SEO o Google Ranking. Cualquier competidor puede ganarle rápidamente con un sistema moderno y un buen contenido.

Error número 3 – La intención de la búsqueda no golpeó

La intención de búsqueda es uno si no el factor de clasificación más importante, por lo que lo he descrito en detalle en este artículo. Si alguien está buscando Red Bull, está buscando Red Bull y no otra bebida energética.

Si escribes una guía de 5000 palabras sobre la compra de zapatos, no te pondrás tenso, porque los usuarios están buscando claramente una tienda de zapatos donde puedan comprar zapatos.

Error número 4 – No optimizado para dispositivos móviles

Tan malo como un estándar obsoleto es un sitio web que no es sensible construido, es decir, no se puede mostrar en el dispositivo móvil adaptado. Aquellos que aún no han optimizado su sitio web para smartphones, obviamente aún viven en la Edad Media y han dormido durante los últimos 10 años.

¿Alguna vez has visto a cuánta gente en el metro mira su smartphone?

Error número 5 – No hay un dominio fuerte y maduro

SEO no es un sprint, es un maratón. Si usted tiene un nuevo sitio web y se queja después de 2 meses por perderse las clasificaciones de Google, entonces nadie puede tomarle en serio. Google prefiere las marcas cada vez con más fuerza y las páginas clasificadas con confianza mucho mejor que las páginas nuevas o las páginas con pocos backlinks buenos (¡piense en las recomendaciones!).

En promedio, en realidad toma 6 meses, generalmente hasta 12 meses, para notar cambios dramáticos en el ranking de Google. La optimización de motores de búsqueda no es para gente impaciente.

Tienes que ganarte la confianza de Google trabajando siempre en tu calidad y promocionando activamente tu contenido, por ejemplo, a través de artículos para invitados.

Error número 6 – Sin seguimiento ni procedimiento específico

La optimización de motores de búsqueda no siempre es un juego de adivinanzas. Es importante que usted sea muy analítico y estructurado. En muchos casos es lamentablemente el caso de que no se implementen medidas de seguimiento como Google Analytics o la Consola de Búsqueda y tampoco existe un mapeo de palabras clave. Esto hace que sea extremadamente difícil para usted medir los éxitos y fracasos y juzgarlos correctamente.

Las clasificaciones en Google sólo pueden mejorarse a largo plazo mediante un enfoque sistemático.

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