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Publicidad Online y Remarketing: ¿También comete estos 3 errores?

5 enero, 2019
publicidad remarketing errores

¿Cuáles son los 3 errores más comunes de aquellos que se anuncian en línea utilizando el Remarketing de AdWords? Francesco Tinti tuvo la oportunidad de navegar a través de diferentes cuentas de AdWords, grandes, medianas y pequeñas, y descubrió que las campañas de remercadeo no siempre son óptimas. A continuación, identificó 3 problemas comunes a muchas de las cuentas analizadas y en este vídeo le proporcionará ejemplos concretos y soluciones para remediarlos rápidamente.

 

Como se prometió, Francisco tuvo la amabilidad de responder a las muchas preguntas que llegaron durante su webinar, a las cuales, por razones de tiempo, no pudimos responder.

Preguntas y Respuestas Extra

D. ¿Cómo puedo crear una campaña de remarketing en analítica? y ¿cómo puedo alinearme con Adwords?
R. Puede encontrar todos los detalles en las diapositivas 13-19 y en el webinar a las 11:48-15:02.
Si después de intentar dificultades encuentras un comentario publicado en la parte inferior del artículo.

D. COMENTARIO sobre el discurso de la ley de privacidad y las cookies: Encuentro absurda una solución como la del Reino Unido, y no la veo como una mejora, sino como un empeoramiento de la experiencia web. Imagínese si cada sitio que visito me pregunta activamente si quiero ser rastreado….
R. La ley, rebautizada como la Ley de Galletas de la UE, ha sido aprobada por el Parlamento Europeo desde 2011, y está en vigor desde el 1 de junio de 2012 en Italia.
Debe referirse a los Decretos Legislativos 69/2012 y 70/2012. Esta es la ley http://eur-lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=OJ:L:2009:337:0011:0036:ES:PDF
También puede encontrar más información en http://www.joomla.it/articoli-community-16-e-17-tab/5598-eu-cookie-law-cose-e-cosa-comporta.html
En particular, en la sección «Qué pasa si no cumplo con los requisitos de la ley» encontrará detalles sobre Italia y el Reino Unido.

D. Creo que el REMARKETING es un DESCUBRIMIENTO práctico que se proporciona a los que gestionan AdWords y luego pagan por el servicio, al EQUILIBRIO de los que utilizan AdSense y luego serán conscientes de que los anuncios que aparecerán en los sitios serán cada vez más los mismos y, por lo tanto, cada vez menos clickeados. Soy de la opinión de que Google ha encontrado una forma poco ortodoxa de pagar menos por aquellos que utilizan AdSense…. ¿Qué opinas? Gracias.
R. Opinión profesional: si es incorrecta, no me corresponde a mí decirlo. Google puso esta oportunidad a disposición de AdWords: la probé y vi resultados excepcionales de inmediato, y por eso la utilizo y la sugiero a cualquier persona que tenga una cuenta de AdWords activa.

Opinión personal: «¡Veo esta maldita pancarta de todas partes! «Ayúdame, la publicidad me persigue.» :-). Usted dice que es Google incorrecto, pero (¿desgraciadamente?) AdWords hace lo que el anunciante le dice al sistema que haga. En el 99% de las cuentas que he visto en los últimos 12 meses, la cobertura de visualización de la red no estaba establecida. ¿Es Google incorrecto o es el anunciante quien, sin hacer las cosas bien, autorizó a Google a acechar a los usuarios? Si el anunciante, como pude describir durante el seminario web, es consciente de ello, en mi opinión también debería beneficiar a aquellos que utilizan AdSense. Por último, si descubre que un anunciante de AdWords utiliza el remarketing en modo de acecho y esto podría perjudicar sus ingresos de AdSense, siempre puede entrar en el panel de control del editor y excluir el sitio web del anunciante.

D. ¿Se puede volver a comercializar después de 350 días? Por ejemplo, un neumático de invierno que se recomprará al año siguiente…
.
R. Sí, el plazo máximo para una lista de remarketing es de 540 días. Los detalles se pueden encontrar aquí: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2454062
También puede utilizar un plazo más corto y, por ejemplo, estimular el cambio de neumáticos de verano VS de invierno.

D. ¿Deseo excluir a un usuario convertido del remarketing?
R. AdWords le permite crear una lista de usuarios en función de sus conversiones.
A continuación, cree una combinación de remarketing en la que excluya esta lista.

Imagínese la gestión de un comercio electrónico y el deseo de interceptar con los usuarios de remarketing que han comenzado la fase de pago, pero no han completado la compra. Ha configurado el código de seguimiento de AdWords con el nombre COMPRAR y lo ha instalado en la página de agradecimiento. Al final del procedimiento de compra el usuario visita la página de agradecimiento y de esta manera Google AdWords contará las conversiones COMPRAS. También ha creado una lista de remarketing de USUARIOS-INIZIO-CHECKOUT, que se rellena cuando los usuarios de su sitio visitan la página checkout.php.

¿Cómo excluir a los usuarios que se han convertido de sus campañas de remarketing?

1. Cree la lista de USUARIOS QUE HA COMPRADO.

Cree esta lista basándose en la etiqueta de conversión PURCHASE.

2. Luego cree una combinación de remarketing llamada UTENTI-CHECKOUT.

En esta combinación, incluya la lista USER-INSTATION-CHECKOUT y excluya la lista PURCHASE.

(¿Recuerda el set, los sindicatos y las subasambleas? Las combinaciones de remarketing funcionan de la misma manera).

3. Cuando usted dirige su campaña, utiliza la pestaña Pública USUARIOS-INCESORIOS-CHECHOUT.

Importante: La combinación de remarketing se rellena con cookies de usuario desde el momento en que se crea y no es retroactiva.

Si su sitio ha realizado 1.500 conversiones en los últimos 3 meses y creó una lista de remarketing hace 3 meses, poblada con 50.000 usuarios, no es que al crear la combinación de remarketing HOY tenga 48.500 usuarios a los que dirigirse. Su combinación de remarketing comienza con 0 usuarios porque fue creada hoy.

D. Una pregunta un poco fuera de tema, digamos curiosidad personal: desde la licenciatura en patrimonio cultural, ¿cómo llegaste a adwords y programación?
R. Te pierdes un pedazo de mi vida: nacido en 1975, aprendí a programar BASIC en VIC20 en 1984. La informática primero, y la web después, siempre han sido mi pasión.
Si quieres navegar, encuentra todos los detalles aquí:
https://plus.google.com/107643719670857166357/about

D. ¿Puedo volver a comercializar en una visita a otro sitio, por ejemplo a un competidor?
R. No, no puedes. Sin embargo, si el sitio de la competencia alberga banners de AdSense, es posible que desee probar una campaña de visualización normal
.
Otra cosa que podrías intentar usar es la funcionalidad de la audiencia similar a la tuya que presenté en el minuto 24 del webinar.

D. ¿Cómo puedo alternar dos campañas para la misma página de destino
?
R. (Si la pregunta se refiere a campañas de remarketing) puede colocar la misma lista de remarketing o la misma combinación de remarketing para ambas campañas en la pestaña»público» de las campañas respectivas. Personalmente, no lo recomiendo porque no está entre las mejores prácticas.

D. ¿Es el remarketing una metodología válida tanto para los que venden productos como para los que «venden» servicios?
R. Sí, la tengo. Tenga en cuenta que, según mi experiencia, hay productos y servicios en los que la compra es más impulsiva que otros
.
En estos casos, el remarketing podría traer menos resultados porque el usuario tiene una urgencia real de comprar. Incluso en casos como este, nadie nos prohíbe estructurar una campaña de remarketing con cookies a largo plazo para interceptar a nuestros usuarios incluso a varios meses de distancia.

D. Hola Francesco, ¿pero es una frecuencia mensual o diaria?
R. Usted elige, a través de la configuración de la campaña, si la frecuencia debe ser diaria, semanal o mensual. También puede elegir si esta frecuencia se aplica a anuncios individuales, grupos de anuncios o campañas.

Y esto es sólo una pequeña probadita!

Este Webinar es sólo un pequeño adelanto de lo que le espera del 26 al 30 de noviembre durante la nueva edición del SEO Web Marketing Experience 2012. Francesco, para esa ocasión, le contará cuáles son los «secretos» que ha aprendido gestionando más de 1 millón de euros al año en AdWords! Se llevará a casa las «Buenas Prácticas» derivadas de la experiencia de (casi) 10 años de consultoría. Su discurso tendrá una duración de 2 horas (1 hora llena de lecciones + 1 hora dedicada íntegramente a preguntas y respuestas). Si desea reservar una plaza, puede hacer clic aquí ahora.

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