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Las 7 principales evoluciones del SEO

28 enero, 2019
principales evoluciones del SEO

Google celebrará pronto su 20º aniversario. Desde su creación, el algoritmo del motor de búsqueda ha cambiado significativamente, transformando al mismo tiempo los usos de los usuarios de Internet y forzando a los referenciadores a adaptar sus métodos. ¿Cómo ha evolucionado el SEO a lo largo de los años? Hemos recopilado una lista de los principales cambios que han marcado la referencia natural.

El contenido ahora tiene prioridad sobre las palabras clave

Google escanea cada vez más el contenido de texto de los sitios web para evaluar su calidad. El motor de búsqueda es ahora capaz de analizar un campo semántico completo, frente a palabras clave simples que antes estaban aisladas. Este es el fin de la palabra clave centrada: Google ahora valora el contenido «natural» y busca el relleno de palabras clave y otras técnicas artificiales.

De este modo, un contenido rico que proporcione información real al usuario de Internet, con un campo léxico variado, prevalecerá sobre un texto lleno de palabras clave repetidas. Los escritores y referentes de la web ya no piensan en términos de palabras clave, sino en términos de capullo semántico.

La calidad de los enlaces tiene prioridad sobre la cantidad

En los primeros tiempos de Google, los referenciadores sólo tenían un credo: conseguir tantos enlaces como fuera posible. Cuantos más, mejor, independientemente de la calidad de la página web de la que proceden estos enlaces.

Afortunadamente, el netlinking ha cambiado: hoy en día, un buen enlace vale más que mil mediocres. Y un backlink de un sitio web de calidad, considerado como una referencia, le da una puntuación más alta en los ojos de Google que docenas de enlaces de blogs dudosos, o peor, enlaces falsos.

Es como en la vida: si 50 personas anónimas están de acuerdo con usted, no tendrá mucho peso, pero si usted es citado por la referencia en la materia, entonces es un trato hecho!

El SERP ha cambiado……

La página de resultados de Google, o SERP, no está ni mucho menos cerca de su primera versión: fragmentos ricos, referencias locales, posición cero… Todas estas nuevas características obligan a los motores de búsqueda a replantearse su estrategia de SEO. La referenciación de imágenes y noticias representa una oportunidad interesante para responder a peticiones específicas.

… y Google se ha acercado más al usuario

El motor de búsqueda está cada vez más preocupado por satisfacer con precisión las necesidades de los usuarios de Internet. Además, más allá de los simples términos de búsqueda, el algoritmo tiene en cuenta el contexto en el que se realiza la consulta: la ubicación, el tiempo, el medio utilizado, pero también el historial de búsquedas anteriores pueden influir considerablemente en la visualización de resultados y anuncios.

Así, la página de resultados no será la misma de una persona a otra, por la sencilla razón de que Google se adapta cada vez más a las necesidades de cada persona.

La profesión de referencia ha evolucionado

Si los fundamentos del SEO no han cambiado (el famoso tríptico SEO: técnica, contenido y enlaces), el trabajo del referenciador se ha visto obligado a diversificarse para responder a un Google cada vez más exigente.

Por ejemplo, el UX ocupa un lugar cada vez más importante en la estrategia de SEO: como hemos visto, el usuario se sitúa en el centro de las prioridades.

Además, la optimización técnica, la estrategia de webmarketing y la producción de contenidos están vinculados en SEO. Por ello, los trabajadores de referencia deben comprender cada una de estas competencias para tener un enfoque más global.

Las herramientas son cada vez más poderosas

Se están desarrollando muchas herramientas que permiten a los expertos en SEO analizar cada vez con mayor precisión el comportamiento de los usuarios de Internet, pero también el del motor de búsqueda. Los árbitros pueden estudiar y comparar las consultas escritas por los usuarios de Internet, las expresiones clave……

Estas herramientas actúan de forma complementaria para obtener un análisis completo y optimizar su trabajo.

Google se ha actualizado

El algoritmo del motor de búsqueda ha sido actualizado más de diez veces desde su creación, lo que le permite evolucionar y refinar aún más su análisis de los sitios presentes en la web. Y esto, siempre con el objetivo de ofrecer a los usuarios contenidos más relevantes. Veamos los grandes cambios que repiten los puntos anteriores:

  • 2011: Panda ha impactado fuertemente en el contenido de las páginas web, mejorando aquellas con contenido de calidad. No más agregar palabras clave excesivas (relleno de palabras clave), contenido duplicado y textos mal proporcionados. Las páginas que contienen mucha publicidad a expensas de contenido interesante han visto caer su posición en los resultados de búsqueda.
  • 2012: Penguin fue un gran trastorno para los usuarios de referencia en términos de netlinking: después de esta actualización, todas las páginas que abusaban de enlaces externos fueron devaluadas en los resultados. De ahí que se dé prioridad a la calidad de los enlaces más que a la cantidad. Se han penalizado prácticas como la compra de enlaces ficticios, la creación de páginas con vínculos de retroceso de calidad.
  • 2013: Hummingbird es la actualización que permitió a Google entender todos los campos léxicos, y evaluar páginas basadas en contenido semánticamente rico, ya no sólo enfocado en expresiones clave.

Los expertos en SEO tendrán que seguir adaptándose a algoritmos siempre cambiantes, así como a la aparición de nuevas herramientas y características. Google está pasando de un motor de búsqueda a otro de respuesta, y los usuarios pueden acceder directamente a su respuesta en el SERP a través de la posición cero y otras respuestas rápidas. Por lo tanto, podemos esperar dejar de reconocer al SERP dentro de 10 años. Sin embargo, una cosa es segura: la calidad de los contenidos y la experiencia del usuario siempre estarán en el centro del objetivo.

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