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3 predicciones sobre el futuro de la referenciación SEO

8 enero, 2019
futuro de la referenciación SEO

Siempre es difícil predecir la evolución de la referenciación natural SEO. De hecho, Google se aprovecha de su liderazgo indiscutible para soplar el calor y el frío en los sitios web que no tienen otra opción que adaptarse a los cambios en los algoritmos de Google, Yahoo y Bing que siguen al líder.

Sin embargo, es posible identificar los ejes en los que Google basará su modificación de algoritmos. Ryan Shelley, especialista en Marketing Receptivo y SEO, compartió su opinión sobre el futuro del SEO.

 

1. Experiencia de usuario + SEO = Search eXperience Optimization (SXO)

Mientras que el SEO ha estado durante mucho tiempo cerca de la tecnología, ahora parece estar más cerca del diseño web. El diseño gráfico juega un papel importante en la optimización de la referenciación natural de un sitio web. Referentes y diseñadores web o integradores deben absolutamente discutir y entender los problemas de cada uno de los interesados para crear o modificar un sitio existente que aparece en la primera página de Google: el Grial!

Definición de Search eXperience Optimization (SXO)

Search eXperience Optimization (SXO) es considerado por algunos como el sucesor del SEO. Se refiere a una estrategia web que consiste en poner en el centro del trabajo la experiencia del cliente que ofrece un sitio web o una aplicación. De este modo, se tienen en cuenta, ante todo, los contenidos relevantes, que aportan conocimientos y soluciones a los usuarios de Internet, y la fluidez de la navegación. Aunque este nombre es relativamente nuevo, SXO fue implícitamente tomado en cuenta en cualquier estrategia exitosa de SEO.

¿Por qué la experiencia de usuario aumenta el SEO?

El objetivo de Google es facilitar la vida de los usuarios de Internet ofreciendo los sitios web más ricos en contenido, actualizados y fáciles de usar. Obviamente, un análisis semántico, una buena malla interna y externa o un sitio rápido son elementos tranquilizadores. Desde hace tiempo, Google también tiene en cuenta la buena fluidez o visualización de un sitio web en el ordenador, en la tableta o en el móvil: gracias a un diseño receptivo.

El usuario de Internet debe ser el criterio número uno a tener en cuenta para un administrador web. ¿Qué contenido quiere? ¿Con qué dispositivo se conecta? ¿Cuánto tiempo pasará en mi sitio? … Tienes que invertir recursos, tiempo, dinero, energía en este tema. El sentido común es su mayor activo en su éxito. No dude en ponerse en contacto con un internauta para hacerle preguntas, multiplicar las pruebas y preguntarse cuál debe ser el camino del internauta. Es absolutamente necesario utilizar herramientas de seguimiento como Google Analytics y la Consola de búsqueda de Google para ayudarle.

2. Las Páginas Móviles Aceleradas (AMP) crecerán (aún más)!

Google ya ha demostrado su compromiso con Accelerated Mobile Pages. Tienen muchas ventajas: carga más rápida de la página, más visibilidad, mejor experiencia del cliente, mejor tasa de conversión y esto es una gran ventaja para SEO. Google parece satisfecho con este desarrollo y está creando un segundo índice de sitios web dedicado específicamente a los dispositivos móviles: el Índice Mobile First.

Aún más que hoy, es probable que los sitios web «amigables para móviles» se posicionen aún más a menudo en la primera página e incluso más arriba. La mayor tasa de clics en estos sitios optimizados para móviles mejora aún más el tráfico y, por lo tanto, el SEO. La implementación de AMPs implica un fuerte crecimiento en el tráfico: Slate ha incrementado el número de visitantes únicos por mes en un 44% y el número de visitas por visitante en un 73%.

El formato es atractivo para los usuarios de Internet que regresan a estos sitios web.

3. La Inteligencia Artificial dominará el mundo (o el SERP)

Google ha implementado una herramienta muy poderosa para mejorar su algoritmo, se ha convertido en el tercer criterio de relevancia. RankBrain utiliza la Inteligencia Artificial y el Aprendizaje Automático para procesar el 15% de las solicitudes actuales. Rankbrain intentará cruzar la información que posee (palabras, expresiones, frases y análisis semántico) para entender lo que el usuario quiere. Tendrá en cuenta su respuesta para enriquecer sus conocimientos: este es el principio del aprendizaje automático.

Es muy probable que esta porción aumente a medida que Rankbrain se vuelva más poderoso y eficiente. Por lo tanto, debemos esperar tener que optimizar nuestra referenciación natural y, por lo tanto, posicionar nuestro sitio a través de una inteligencia artificial que se enriquecerá exponencialmente.

Es probable que Google sorprenda a todos los administradores web y a todos los referentes. Sin embargo, los ejes previamente desarrollados (Search eXperience Optimization; Accelerated Mobile Pages e Inteligencia Artificial) seguramente formarán parte de ella. Si desea discutir este tema con nuestros expertos, no dude en ponerse en contacto con nosotros. Reunimos en nuestra agencia a expertos en técnica, creación de contenidos y SEO para llevar a cabo su proyecto.

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