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Posicionamiento en Google | Posicionamiento de sitios web

27 diciembre, 2018
posicionamiento google web

Posicionamiento en buscadores

En los últimos años, el posicionamiento en buscadores se ha vuelto cada vez más atractivo. ¿Para qué? Los usuarios utilizan cada vez más Internet para encontrar lo que necesitan y, en general, utilizan al menos 3 tipos diferentes de consultas:

  1. búsquedas informativas (¿cómo funciona la barbacoa?)
  2. búsquedas de navegación (Amazon)
  3. búsquedas transaccionales (PC en oferta)

Obviamente, desde el punto de vista de la optimización SEO, las consultas de tasa de conversión más interesantes y baratas son las últimas consultas de tipo transaccional. Con estas búsquedas, el usuario pide al motor de búsqueda asesoramiento de facto sobre cómo realizar una determinada transacción, en su mayoría una compra.

Ser capaz de posicionar su sitio y obtener una buena visibilidad en los motores de búsqueda en comparación con una clave transaccional es esencial para poder monetizar. Por ejemplo, un sitio de venta en línea de productos para niños, posicionado con la clave transaccional “pañales para bebés naturales”, podrá obtener una excelente visibilidad y, siempre que el sitio sea válido y el comercio electrónico funcional, un buen beneficio.

Atención, sin embargo, las claves de este tipo son casi siempre muy competitivas y de alta tasa de competencia y por lo tanto el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda libre es a veces una quimera. A menos que desee utilizar claves de búsqueda de cola larga (es decir, compuestas de varios términos de búsqueda, generalmente al menos 5-6) y un volumen de búsqueda más bajo (por ejemplo,”pizzería con aparcamiento interno cerca de la estación de tren”), es importante reservar un cierto presupuesto para las actividades de promoción de su sitio.

Portada de Google? ¡Así es como se hace!

Un consultor de SEO, en general, no tiene una varita mágica y ser capaz de posicionar un sitio muy rápidamente es casi imposible. Es un proceso que lleva tiempo conseguir una colocación duradera en la primera página de Google.

Pero, ¿cuáles son los errores más comunes que impiden la colocación en la primera página? He aquí algunos ejemplos:

  • si el sitio utiliza https, presencia de contenido mixto
  • contenido duplicado
  • textos de baja calidad, demasiado cortos, no útiles para el usuario
  • SEO negativo y presencia de backlinks relacionados con el spam
  • estructura caótica del sitio
  • optimización SEO de baja calidad en el sitio (meta tags no optimizados, URLs demasiado largas, etc.)

En este sentido, al inicio de una actividad de SEO, es una buena idea realizar una Auditoría SEO, por ejemplo utilizando una herramienta como SEMrush, que es capaz de resaltar todos los aspectos en los que se debe intervenir. Screaming Frog es una excelente alternativa que puede detectar errores de tipo 404, imágenes demasiado pesadas, meta tags duplicados o faltantes y mucho más.

Visibilidad en Google, ¿cómo monitorearla?

Una vez que la corrección de errores ha sido completada y los tiempos de carga del sitio – ahora un factor de ranking – han sido mejorados, es hora de cuidar la visibilidad del sitio en Google.

¿Cómo se hace eso? Si no tiene idea de las claves a monitorizar, puede confiar en la Consola de Búsqueda, informe de análisis de búsqueda, para ver todas las palabras clave con las que el sitio es visible en Google. Alternativamente, debe hacer una lista, a tiempo, de las palabras clave con las que pretende posicionarse.

Se deben seleccionar palabras clave relevantes y suficientemente específicas, evitando elegir claves que sean demasiado genéricas y difíciles, si no imposibles, de colocar. Por ejemplo, será muy difícil para un sitio de comercio electrónico competir con una clave como”crujiente”. Es mucho mejor optar por claves más largas, más específicas y menos competitivas.

Una herramienta muy útil que le permite verificar esto es la herramienta de análisis de palabras clave de Google AdWords que permite, entre otras cosas, identificar las mejores palabras clave basadas en el tema del sitio.

Posicionamiento SEO en Google, los pasos a seguir

Como hemos visto no siempre la fase de optimización en el sitio es suficiente para conseguir un buen posicionamiento en Google. En sectores muy competitivos es aconsejable utilizar técnicas de link building y de relaciones públicas digitales para poder escalar el SERP y aparecer en los primeros puestos.

Obviamente en este proceso será importante monitorear con precisión los backlinks obtenidos y el resultado en términos de posicionamiento con respecto a las palabras clave elegidas. A continuación, puede utilizar una herramienta de verificación de posicionamiento -gratuita o de pago- para realizar un seguimiento, día tras día, de sus movimientos.

También es importante comprobar la calidad de los vínculos de retroceso que recibe y utilizar la herramienta Diswow de Google en caso de enlaces sospechosos, de baja calidad o de spam.

El PR digital le permite llevar a cabo una construcción de enlaces de la más alta calidad pudiendo confiar en sitios con alta confianza y que transfieren el jugo correcto al sitio enlazado. ¿De qué se trata esto? Cada sitio tiene un valor específico según Google y, a través de los enlaces, una parte de este valor se transfiere al sitio en el que se encuentra el enlace.

Las relaciones públicas digitales consisten en obtener enlaces de sitios temáticos y de alta confianza con el fin de obtener valor a los ojos de Google y así mejorar el SEO y el posicionamiento orgánico de su sitio. ¿Por qué estamos hablando de posicionamiento orgánico?

Distinguirlo del posicionamiento a través de los Anuncios, por un precio, debido a la publicación de anuncios a través de Google AdWords.

Al principio, confiar en Google AdWords, u otros sistemas de patrocinio de pago, puede ser conveniente, para poder ser visible en el motor de búsqueda mientras se espera para obtener un posicionamiento orgánico (y tráfico). Sin embargo, es un gasto constante en el tiempo y puede ser muy elevado en el caso de sectores particularmente competitivos (finanzas, alta tecnología, por ejemplo). El posicionamiento SEO, por otro lado, implica una inversión inicial que, sin embargo, se amortiza con el tiempo, ya que generalmente es muy duradera.

Si usted presta mucha atención, como dijimos, a la calidad de los enlaces entrantes, mantiene el sitio en orden, realiza de vez en cuando una auditoría SEO corrigiendo errores y si produce contenido de calidad, puede mantener casi inalterado el posicionamiento alcanzado.

¿Cómo verificar el posicionamiento de su sitio?

¿Tienes una página web? ¿Tienes un blog que se ejecuta de manera amateur? Es posible que se haya preguntado cómo puede comprobar la clasificación de su sitio en Google, es decir, cómo se muestra a sus usuarios en la página de resultados de búsqueda o SERP (Search Resultado de la página).

Después de todo, una de las ventajas de Internet y de los motores de búsqueda es poder obtener visibilidad a un coste muy bajo, si no igual a 0, simplemente explotando el ranking del sitio. De hecho, a diferencia de lo que sucede con la publicidad tradicional (TV, prensa, radio, etc.), el motor de búsqueda le da la visibilidad adecuada en función de la calidad de los sitios y por lo tanto le permite promocionar sus productos o servicios de una manera mucho más barata y eficaz.

¿Por qué eficaz? Muchas búsquedas están geolocalizadas (buscar “pizzería” en Milán producirá resultados diferentes a los de la misma búsqueda realizada en Roma), y por lo tanto usted puede mostrar su sitio web sólo a personas realmente interesadas, aunque sólo sea por razones logísticas.

Indexación y posicionamiento: ¿cuál es la diferencia?

Si, por lo tanto, usted ha trabajado bien desde el punto de vista del contenido (original y bien escrito) y los enlaces entrantes (gracias a la construcción de enlaces y la publicación de entradas de invitados de alta calidad y valor), es el momento de comprobar el posicionamiento de su sitio. Por supuesto, primero tienes que encontrar las palabras clave correctas con las que controlar tu posición en Google.

Pero vamos a dar un paso atrás: en primer lugar, es bueno comprobar la indexación del sitio (a través del comando site:domain, que se escribirá directamente en el cuadro de búsqueda de Google). De esta manera puede comprobar que el sitio es visible para los motores de búsqueda. Recuerde, sin embargo, la indexación no es posicionamiento. No se dice, es decir, que un sitio indexado está bien posicionado en Google.

La comprobación del “sitio” sólo le permite comprender si Google está indexando su sitio o no, o si el rastreador del motor de búsqueda está haciendo su trabajo.

¿Qué palabras clave controlar?

Con la excepción de los errores de no indexación (que podrían depender, por ejemplo, de que el archivo robots.txt no esté optimizado correctamente), ahora es el momento de encontrar las mejores claves con las que monitorizar el progreso del posicionamiento en Google.

En el caso de un blog, por ejemplo, las palabras clave podrían ser muchas y potencialmente muy numerosas para cada artículo escrito e indexado. En el caso de un sitio de escaparate profesional, por el contrario, las palabras clave a controlar podrían ser mucho menos.

Entonces, ¿cómo lo haces? Pronto veremos algunas herramientas de SEO que vienen a nuestro rescate, por el momento sólo hay que saber que existen herramientas que derivan el posicionamiento en base a palabras clave seleccionadas directamente por nosotros y otras herramientas, más complejas, que muestran todas las palabras clave con las que se posiciona el sitio.

En el primer caso, por tanto, será necesario alimentar la herramienta con las claves que pretendemos monitorizar, en el segundo caso bastará con indicar el dominio o la URL y la herramienta hará todo por nosotros.

Incluso en el segundo caso, sin embargo, tarde o temprano, tendrá que detenerse y analizar las palabras clave, para identificar las más prometedoras, las que deben ser descartadas o las que se utilizarán más tarde, con el fin de optimizar las etapas posteriores de la construcción de enlaces o la optimización de SEO en el sitio.

Entonces, ¿cómo verificar el posicionamiento de nuestro sitio? Aquí hay algunas herramientas que son adecuadas para nosotros.

La herramienta de Análisis de Investigación es una de las más simples y al mismo tiempo más complejas por las numerosas potencialidades que ofrece. La verificación de la ubicación de un sitio es totalmente automática, ya que -una vez que haga clic en el informe- verá inmediatamente las palabras clave con las que el sitio es visible en Google.

Puedes comprobar las impresiones, los clics, la posición media. Los gráficos son muy intuitivos y fáciles de usar pero, al mismo tiempo, para un análisis más profundo, se necesita algo de práctica. Gracias a esta herramienta podemos monitorizar de forma práctica y rápida la posición del sitio en Google, recordando sin embargo que se trata de un posicionamiento medio, en comparación con el periodo seleccionado (7 días, 28 días o 90 días).

El informe de Posiciones de Búsqueda Orgánica o la herramienta de Seguimiento de Posiciones le permite comprobar la posición de un sitio en Google. Usted puede comprobar la lista de palabras clave con las que el sitio es visible en el motor de búsqueda, la posición actual y anterior, el volumen de búsqueda (es decir, el número de búsquedas mensuales promedio), la dificultad de posicionamiento de la palabra clave, la URL colocada, el porcentaje de tráfico SEO orgánico entrante y mucho más.

Es, sin embargo, un instrumento de pago, ideal para consultores y agencias de SEO.

Es una herramienta gratuita, aunque sólo sea en su funcionalidad básica, muy fácil de usar. Sin embargo, a diferencia de los dos primeros examinados, en este caso será necesario indicar las palabras clave a monitorizar para cada dominio. Por lo tanto, es necesario conocer las palabras clave para las que es necesario verificar el posicionamiento en el motor de búsqueda.

Es, por tanto, una herramienta ideal para agencias y consultores de SEO, ya que en una sola pantalla se puede vigilar el posicionamiento de sus clientes, contando además con un conjunto de actualizaciones automáticas, por defecto, cada 24 horas.

La herramienta online desarrollada por Small SEO Tools funciona de forma muy similar a SERPLAB.co.uk.

Debe indicar el dominio que desea monitorizar, el idioma (Google.it, Google.com, Google.co.uk, etc.) y hasta 10 palabras clave para verificar la posición SEO. La herramienta es gratuita y muy precisa y permite comprobar, con absoluta simplicidad, la posición en el buscador de las palabras clave indicadas.

Es una herramienta básica, ideal para principiantes, menos para agencias y consultores que necesitan mantener un historial y pueden querer enfocarse en herramientas más eficientes y personalizables.

La herramienta, también disponible en una versión de pago sin límites, permite monitorizar el posicionamiento por ciudad, país, móvil o escritorio. Es una herramienta muy completa y fácil de usar.

Al registrarte tienes la oportunidad de guardar tus informes, para ser consultados en línea más tarde.

Por último, la herramienta SERPS.com le permite comprobar el posicionamiento móvil, así como desde una ubicación específica, para un mayor control sobre las búsquedas geolocalizadas.

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