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¿Cómo es que mi web siempre llega a los primeros puestos de google?

22 noviembre, 2018
porque posiciona una web en google

Un usuario me escribió hace unos días:

«Cuando le pedí un presupuesto para posicionar mi página web orgánicamente en la primera página de Google, usted respondió que no es posible porque mis competidores son 147.000.000».

Ahora déjame hacerte una pregunta:

Entonces, ¿cómo es que el sitio de mi competidor (xxxxxxxxxxxxx) siempre está en la cima?

No es la primera vez que alguien me hace una pregunta así. Creo que no estoy exagerando cuando digo que en los últimos 10 años me han preguntado al menos 500 veces.

Cada vez, especialmente cuando se hace esta pregunta por teléfono, no estoy preparado para responderla. Y por supuesto que lo es. ¿Cómo puedes responder instantáneamente a una pregunta como esa?

Decidí escribir este artículo para poder decir a quién, a partir de ahora, me preguntará «por qué mi competidor está siempre en primera plana», para leer esta página y satisfacer, aunque en parte, su legítima curiosidad. Le daré el enlace al artículo y le ahorraré mucho tiempo.

Pues bien, intentemos ahora de una vez por todas responder a esta difícil pregunta de 1 millón de euros.

¿Por qué ese sitio ocupa el primer lugar entre los 150 millones de competidores? ¿Cómo lo ha hecho?

Empecemos por recordar que existen dos tipos de posicionamiento:

  • posicionamiento de pago (AdWords en lo que respecta a Google)
  • posicionamiento orgánico (o natural)

La colocación pagada es fácil de conseguir, sólo tiene que pagar a Google.

Por lo tanto, en primer lugar debe ver si un sitio está en la parte superior no por mérito, sino porque paga a Google.

Y eso es muy fácil de entender. Veamos cómo:

Buscamos cualquier término en Google, por ejemplo «Nike shoes» (17.700.000 competidores). Los 3 primeros sitios que vemos tienen una pequeña caja amarilla con la palabra «ANN» (ad) y por lo tanto se les paga.

En la parte derecha de la pantalla de Google veremos otros 5 o 6 anuncios pagados. Los enlaces de la parte derecha están siempre sujetos a pago. En este caso observaremos un recuadro amarillo con «PUBLICIDAD» escrito justo antes del primer anuncio.

N.B.: el símbolo que indica los anuncios de pago puede ser diferente; de hecho, a lo largo de los años, Google ha cambiado a veces la forma en que se distinguen los anuncios de pago. Lo que hemos escrito se refiere a cómo se destacan los anuncios pagados hasta la fecha.

Así que cuando alguien nos pregunta «¿cómo es que esa empresa llega a estar en lo más alto de la lista«, siempre comprobamos si se paga o no?

Si quieres estar en el primer lugar pagado sólo tienes que registrarte en AdWords creando una cuenta, introducir en el formulario el nombre del sitio, escribir el texto del anuncio, decidir con qué términos queremos que se nos encuentre en la parte superior y establecer un presupuesto diario. También podemos decidir en qué países o ubicaciones geográficas aparecerán nuestros anuncios.

Para cada trimestre hay un coste por clic. El coste varía en función de la demanda del momento y de la posición deseada (primer lugar, segundo lugar, tercer lugar, etc…) y puede variar desde unos pocos céntimos de euro (para las palabras clave menos competitivas) hasta más de 10 euros para las palabras clave más populares y competitivas.

Analizamos 3 casos:

Un carpintero de Málaga

Un carpintero que quiera estar en primer lugar buscando «carpintero malaga» (o frases equivalentes) tendría que pagar a Google 0,40 euros por cada clic (visita a su sitio). Su anuncio se mostraría (impresiones) 35 veces al día y el 23% de los que lo ven harían clic sobre él. Por lo tanto, tendría 8 visitantes (clics) por día y gastaría 3,20 euros por día, o unos 100 euros por mes.

Un hotel en Benalmádena

Un hotel en Benalmádena que quiera estar en primer lugar buscando «Hotel Benalmádena» (o frases equivalentes) debe pagar a Google 3,65 euros por cada clic (visite su sitio). Su anuncio se mostraría (impresiones) 36.400 veces al día y el 5,4% de los que lo ven harían clic sobre él. Por lo tanto, tendría la belleza de 2.000 visitantes (clics) por día y gastaría 7.000 euros por día, o unos 200.000 euros por mes!

Por supuesto, puede limitar sus gastos estableciendo un presupuesto diario máximo. Si, por ejemplo, el Hotel Benalmadena hubiera fijado un presupuesto diario máximo de 70 euros, tendría 20 visitantes diarios en lugar de 2.000.

Un sitio que vende iPhone online

Un sitio de comercio electrónico de telefonía móvil que quiera estar en primer lugar buscando «iPhone 5s» (o frases equivalentes) tendría que pagar a Google 4,40 euros por cada clic (visita a su sitio). Su anuncio se mostraría (impresiones) 350 veces al día y el 4,7% de los que lo ven harían clic sobre él. Por lo tanto, tendría 11 visitantes (clics) por día y gastaría 72 euros por día, o unos 2.000 euros por mes.

Suponga que necesita 50 visitas para vender un iPhone. Cada venta nos habría costado unos 200 euros, sin duda mucho más de lo que ganaría si vendiera un iPhone.

En resumen: estar en la cima si paga a AdWords es muy sencillo. Pero tienes que ver cuánto estás dispuesto a gastar en cada visita.

Muchas veces, cuando un usuario nos dijo: pero ¿cómo es que mi competidor está en primer lugar a pesar de los 50 millones de competidores, le mostramos que estaba en primer lugar simplemente porque pagó AdWords, no porque los que le hicieron el sitio era bueno!

Pero mi competidor está en la cima y NO paga AdWords. ¿Cómo lo ha hecho?

Una vez aclarado este importante concepto, veamos por qué un sitio NO es en primer lugar de pago.

La respuesta más trivial podría ser «Google no puede dejar vacío el primer lugar. Incluso cuando hay miles de millones de competidores, tiene que poner a alguien en primer lugar!»

O,»¿Cómo ganó ese tipo el primer premio de la lotería de año nuevo?»

Y a veces, confieso, me exasperaban a tal punto que di una de las respuestas anteriores:-)

Estamos hablando en serio ahora.

Cuando los competidores de una determinada palabra clave son contados con los dedos de una mano, por ejemplo, «cursos de formación para hormigas rojas» es muy fácil de entender y explicar por qué un sitio (¡el nuestro!) está en primer lugar.

Cuando los competidores de una palabra clave son 317 millones, como iPhone 5s, la respuesta es virtualmente imposible, o mejor dicho, en este caso es posible: es obvio que el primer lugar es el sitio de Apple. Pero decir por qué un hotel de Benalmádena está en primer lugar con el «hotel Benalmádena» a pesar de los 27 millones de competidores es realmente imposible. Nadie puede decir eso exactamente.

Nadie en el mundo conoce todos los criterios utilizados por los algoritmos de Google para posicionar un sitio. Si alguien los conociera, sería un multimillonario. Podría afectar a los resultados de Google a voluntad. Ese sería probablemente el fin de Google.

Sólo podemos hacer suposiciones y cada experto tiene su propia opinión al respecto.

Un sitio podría estar en primer lugar por la antigüedad del dominio. Google siempre ha premiado la antigüedad. Si un sitio ha existido durante 20 años, siempre ha estado en primer lugar y se considera fiable, es casi imposible superarlo.

Entonces el nombre de dominio cuenta. Si un sitio se llama hotelbenalmadena.it o www.hotelbenalmadena.com es mucho más probable que termine en la cima (con la palabra clave Benalmádena del hotel) que uno llamado www.hotelcolefiorito.net.

A continuación, contar el número de páginas, la cantidad de texto, la experiencia de quienes crearon el sitio, el número de sitios que lo recomiendan, la presencia en varios portales turísticos, etc.
E incluso una pequeña dosis de suerte no hace daño.

Recuerdo que hace 15 años le hice un sitio a un comerciante Toyota de un pequeño pueblo de la zona baja de la Axarquía. Este sitio inmediatamente ocupó el primer lugar con la palabra clave «distribuidores de Toyota» (entonces era fácil, nuestros competidores eran pocos y no capaces) y permaneció allí durante al menos 10 años, aunque los sitios de los distribuidores de Toyota crecieron año tras año como hongos.

Sin embargo, el sitio creado por nosotros era muy pequeño, (4 o 5 páginas).

Si alguien, hace unos años, nos hubiera preguntado a nosotros o a alguno de nuestros competidores «¿por qué ese sitio está en primer lugar? «Estoy seguro de que nadie podría haber respondido. Ni yo tampoco.

Increíblemente todavía hoy, 15 años después, y desordenado por el personal del cliente, sigue presente en la segunda página. Tampoco puede basarse en el nombre de dominio, que no contiene ni el término «dealers» ni «Toyota».

¿Por qué estamos en primer o segundo lugar con Posicionamiento web malaga?

¿Por qué el sitio negociovivo.com ocupa los primeros puestos en tan solo 6 meses de trabajo de seo en una web compitiendo contra dominios con más años de antiguedad, más enlaces y más trabajo realizado por expertos seos de Málaga? Pues la verdad no tengo ni idea 😉

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