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Páginas amarillas para la referenciación natural: ¿útiles?

14 febrero, 2019
Páginas amarillas referenciación natural

La famosa guía telefónica no ha perdido su turno digital. Muy presente en la red francófona, en particular en España (grupo Solocal) y Canadá (Yellow Pages Group Co.), ha atraído a numerosos profesionales que buscan visibilidad. Se enorgullece de ser un actor clave en SEO, pero ¿qué pasa con sus servicios?

Errores revelados al descubierto

Como revela un artículo publicado en Radio Canadá, los clientes parecen haber sido engañados por la guía telefónica.

Este es el caso, por ejemplo, de Manon Boissonneault, que se ha comprometido a pagar 375 dólares al mes por un programa de referenciación. Un aumento esperado en términos de audiencia que su compañía Symbosian habría necesitado. Desafortunadamente, las supuestas acciones de los equipos de Yellow Pages no tuvieron absolutamente ningún efecto en su actividad. Esta clienta afirma que recibió un informe mensual de rendimiento en el que se escribía sistemáticamente «Zero». No es de extrañar que no vea el retorno de su inversión en la guía telefónica. Este último se defendió insistiendo en que el trabajo se había realizado correctamente. Radio Canadá también se hace eco de las desgracias de Falko Luedke, un contratista especializado en la reparación de automóviles europeos. Afirma que tuvo que pagar 12.000 dólares sin ver ningún progreso en términos de visibilidad. Sólo puede consolarse por haber tenido 3 entrevistas telefónicas con los equipos del directorio para discutir el rendimiento de su sitio. ¿Han sido engañadas estas personas? No legalmente visible……

El profesor de derecho Vincent Gautrais investigó el contrato de Manon Boissonneault y parece muy claro al respecto que el Grupo de Páginas Amarillas no se culpa a sí mismo, ya que sólo existe una «obligación de medios, pero no hay garantía de que se logre este éxito». Por lo tanto, puede probar que ha realizado tal o cual acción, pero que no ha tenido ningún resultado en términos de referenciación natural.

Descifrar las páginas amarillas SEO ofrece

En nuestra opinión, las empresas externas, que trabajan como subcontratistas de Yellow Pages, juegan con la credulidad de los profesionales y su falta de conocimiento en el campo de la informática y el webmarketing. Los vendedores son capaces de convencerlos con promesas vagas y tienen la desafortunada tendencia a ahogarlos en una masa de cifras incomprensibles que son interpretables de mil maneras. Cuando usted conoce las técnicas de referenciación y todo el trabajo que requiere, sólo tiene que mirar las ofertas presentadas por las Páginas Amarillas para convencerse de su falta de seriedad o incluso de su deshonestidad. Porque de eso se trata: ¡reclamar varios miles de dólares al año a profesionales sin resultados reales es una estafa! .

La creación de un sitio supuestamente optimizado para SEO se propone a 89 euros al mes o unos 125 dólares canadienses. Esto incluye la «creación de un sitio web profesional llave en mano» y la «mayor visibilidad en las Páginas Amarillas, Google, Bing y Yahoo». Cualquier profesional de SEO le dirá que es imposible alcanzar objetivos de visibilidad algo ambiciosos para esta cantidad. En el último párrafo, resumiremos todas las acciones a implementar que ciertamente no son llevadas a cabo por los equipos de Yellow Pages bajo este contrato sino también bajo las otras ofertas en vigor. El profesional que desea presentar sus servicios en la web puede seleccionar esta suscripción que hace el equivalente a 125 dólares entonces…. tiene la opción entre varias opciones de las cuales una de ellas se llama «Conquista» y promete 400 visitas garantizadas los primeros 3 meses, visitantes de Google, Bing y Yahoo. Cuesta alrededor de 42 dólares al mes y mecánicamente aumenta el contrato estándar a casi 170 dólares al mes.

¿No es este tipo de promesa también ciertamente una estafa? Por un lado, los referenciadores están de acuerdo en que se necesitan varios meses para ver los primeros resultados de una campaña de SEO. Por otra parte, esta oferta no garantiza en modo alguno un público cualificado, es decir, visitantes que son clientes potenciales. Además, siempre es posible aumentar artificialmente la audiencia de un sitio con métodos de blackhat, si es que se tiene alguna habilidad de desarrollo, o incluso utilizando proveedores que venden opiniones en Youtube o Like en Facebook, por ejemplo. Por último, la tercera y última oferta, por un importe total de 169 euros al mes o 237 dólares, incluye además una «visibilidad con la creación de su página» en la red social de Mark Zuckerberg y una «visibilidad en los sitios asociados». Si bien Facebook puede ser una plataforma útil para ciertos tipos de empresas que desarrollan una comunidad a través de acciones específicas (concursos, invitaciones a eventos, intercambios de opiniones sobre productos, etc.), esta plataforma no es una panacea para todos los profesionales, especialmente para los artesanos que no tienen un gran interés en promocionar sus servicios en este tipo de sitios.

Nuestra opinión sobre las Páginas Amarillas y la referenciación natural

Los equipos de Yellow Pages no tienen tiempo para apoyar a sus clientes diariamente en el desarrollo de su visibilidad. Son muy competentes para destacar sus ofertas y atraer profesionales gracias a los argumentos de sus representantes de ventas, pero mucho menos para mejorar la visibilidad de las empresas en los buscadores. Además, aquellos que crean un sitio a través de las Páginas Amarillas se decepcionan rápidamente con los servicios y a menudo se encuentran con una ventana austera que no resalta sus habilidades en absoluto.

Las misiones de un experto en referenciación

Compartimos un solo punto con la guía telefónica, nadie puede garantizar posiciones a largo plazo en los buscadores. Es necesario determinar los factores que bloquean la correcta indexación de un sitio e implementar todas las acciones necesarias para promover su visibilidad.

Esto incluye, en particular,:

-la optimización de títulos y metadescripciones
la modificación de textos no optimizados y su enriquecimiento con la semántica pertinente
la redacción de contenidos de alto valor añadido
-la implementación de técnicas para acelerar el sitio en general
-obtención de backlinks en plataformas de autoridad
-el control de un perfil de enlace natural para evitar el riesgo de una penalización

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