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Como optimizar y aumentar el contenido de tu blog

6 diciembre, 2018
optimizar contenido seo

El propósito del contenido es darse a conocer y así ganar visibilidad. Como dice el refrán, «el contenido es el rey» y, por lo tanto, sin contenido, no hay visibilidad y negocios que seguir. Sin embargo, muchas empresas no tienen la posibilidad de crear contenido de forma recurrente y, como resultado, se ven penalizadas.

Para remediar esto, es necesario trabajar en su capital de contenido y revisar la parte de redacción web de su estrategia de contenido. Veremos cómo crear contenidos de forma inteligente para optimizarlos y darle una vida útil más larga de lo habitual.

Utilizaremos esta dimensión en la gestión de comunidades, donde el papel del gestor de comunidades es gestionar comunidades y compartir diferentes contenidos en sus diferentes redes sociales….

La estrategia de contenido de una empresa

Es importante saber, en primer lugar, por qué necesitamos producir contenido. ¿Para qué sirve que una empresa cree contenido para su sitio web y luego lo comparta en las redes sociales?

Hay dos maneras principales en las que usted puede ser encontrado en Internet:

  1. Si le conocemos, podemos introducir directamente su nombre en Google o su URL en la barra de navegación.
  2. Si no se le conoce, sólo una solicitud introducida en Google puede conducir a su sitio a través del contenido.

Esto significa, en primer lugar, que es necesario producir contenido y, a continuación, que puede responder a las peticiones de los usuarios de Internet. Además, es difícil clasificar los primeros lugares (Top 3) de la primera página de resultados mostrados por Google.

Imagínate que eres un taller artesanal de joyería, por lo que tendrás que producir contenidos que hablen de joyería artesanal. Este es un primer punto, pero ciertamente no es suficiente si evaluamos la competencia y la legitimidad que algunos sitios podrían tener antes que el suyo.

Normalmente, usted habrá tenido cuidado de definir sus palabras clave y establecer su nivel de competencia en Internet. A esto se añade el conocimiento de los fundamentos de SEO para saber cómo escribir contenido optimizado para Google.

Aprenderá los conceptos de palabras clave genéricas y frases clave o cola larga. Porque tenga en cuenta que a veces es difícil posicionarse en palabras clave fuertes cuando otros sitios han estado posicionados durante varios años.

Todas estas necesidades en términos de SEO, contenido, etc… le muestran lo importante que es enmarcar bien este tema. La implementación de una estrategia de contenido es un punto a implementar rápidamente para aumentar el tráfico y la visibilidad en Internet. Pero al mismo tiempo es un trabajo a madurar con expertos en SEO.

A largo plazo, las redes sociales se convertirán en palancas para aumentar su visibilidad a través del uso compartido. A continuación veremos si eres capaz o no de producir mucho contenido y cómo superarlo si no es así.

La vida útil de los contenidos compartidos en las redes sociales

Las redes sociales ofrecen contenidos con una vida útil más o menos larga y, por lo tanto, tienen un impacto significativo en su producción. Algunas redes sociales requieren que usted cree contenido regularmente para mantener su visibilidad y aumentar su comunidad.

Si deslizamos Snap aquí, no hace falta decir que es la red efímera! Sólo tardará unos segundos en desaparecer su contenido. Una red reservada para los más jóvenes que pasarán más tiempo en ella.

Pero lo mismo podría decirse de Facebook, que está perdiendo constantemente su alcance orgánico, empujando a las empresas a pagar por una mayor visibilidad.

Otras redes sociales estarán más orientadas a la capacidad de gestionar e indexar tus contenidos, como es el caso de Pinterest. Como tal, ofrece una vida real a su contenido. Al estar clasificados en tablas (como carpetas), pueden ser devueltos en cualquier momento.

También tenemos YouTube, el segundo motor de búsqueda más grande del mundo después de su hermano mayor Google. Esto facilita la búsqueda y, por lo tanto, ofrece un contenido de vídeo de larga duración.

En Facebook y Twitter, el contenido tiene una vida relativamente corta si se tiene en cuenta la rápida evolución de las noticias basadas en contenido compartido. Lo mismo puede decirse de LinkedIn, que utiliza los mismos canales que Facebook en el B2B, pero la red profesional sigue ofreciendo una interesante visibilidad hasta la fecha.

Lo que debemos recordar al final es que es necesario producir mucho contenido y compartirlo, para ganar visibilidad y hacer que su negocio viva en Internet.

Si no se produce suficiente contenido, entonces todavía existe la posibilidad de optimizarlo y darle un segundo impulso, como veremos más adelante.

¿Cómo optimizar eficazmente su contenido?

¿Qué significa optimizar su contenido? Cualquier empresa que no acaba de empezar en Internet tiene un capital de contenido que se puede optimizar actualizando primero.

  • 1. Actualización de contenidos

Cuando se utilizan cifras dentro de un contenido, por ejemplo, rápidamente se vuelve obsoleto cuando aparecen nuevos resultados.

En este caso es necesario recuperar su contenido y actualizarlo, lo que permite reciclarlo y compartirlo de nuevo en las redes sociales. Mantendrá la URL original, pero podrá actualizar la fecha con la nueva información.

El primer punto se refiere a la actualización del contenido en términos de información obsoleta. Si las cifras se refieren principalmente, vea si la nueva información no puede agregarse al contenido antiguo que usted habría escrito o compartido previamente.

  • 2. Retrabaje su contenido en SEO

En términos de SEO, Google cambia muy a menudo sus reglas para optimizar el posicionamiento del contenido en su motor de búsqueda. Así, hemos visto recientemente o en años anteriores, cambios en la longitud de la etiqueta de meta descripción, en particular, pero también en la longitud de los contenidos.

Los estudios han demostrado que la mayoría de los contenidos bien posicionados contienen una media de más de 2.000 palabras. En cuanto a las meta descripciones, tenían entre 140/160 caracteres de largo y evolucionaron a unos 100 caracteres más antes de volver a la normalidad.

Muchos bloggers, editores…. los optimizaron entonces (incluyéndome a mí) aprovechando este bono. Cuando la situación volvió a la normalidad, nos encontramos en Google con meta descripciones recortadas, que obviamente ya no ofrecían la optimización que estábamos buscando.

Además, el protocolo Mobile First de Google, que toma como valor estándar la carga de su sitio web en el móvil y ya no en el escritorio. Esto significa que cualquier sitio que no esté optimizado para un teléfono móvil puede ser penalizado por Google, pero sobre todo es para su audiencia. También podemos destacar el protocolo HTTPS, con el fin de navegar de forma segura en los sitios web que lo tienen.

Todos estos cambios pueden llevar a cambios en las posiciones adquiridas dentro del motor de búsqueda. Por lo tanto, pueden provocar una pérdida de visibilidad si no se tiene cuidado.

¿Cómo se puede remediar esto?

  • 3. Segmentar su contenido introduciendo de 4 a 5 subtítulos

¿Por qué segmentar su contenido? Simplemente porque es a través de esta segmentación que usted ofrecerá una nueva vida a su contenido. También abordará la falta de compartición en las redes sociales, como veremos más adelante.

Cada contenido está optimizado desde un punto de vista SEO con etiquetas internas llamadas H1, H2, H3, H4…. Estas etiquetas destacan el título, los subtítulos y los encabezados en particular. La etiqueta H1 está reservada para el título de su artículo, por lo que es inútil y ciertamente no se recomienda introducir nuevas etiquetas en el contenido.

Cada subtítulo será para trabajar con una etiqueta H2 y para entender por un ejemplo concreto, se puede ver que este artículo tiene un título general y 5 subtítulos (excluyendo la conclusión):

TÍTULO: La vida útil de los contenidos: ¿Cómo optimizarlos y aumentarlos?

  1. La estrategia de contenido de una empresa
  2. La vida útil de los contenidos compartidos en las redes sociales
  3. ¿Cómo optimizar eficazmente su contenido?
  4. ¿Cómo aumentar la vida útil de los contenidos?
  5. ¿Cuáles son las herramientas efectivas para compartir contenido?

Por lo tanto, tenemos aquí 6 pautas para presentar este artículo más una séptima que es la conclusión. Ahora veamos los beneficios que esto aporta a su contenido. Es esencial trabajar en sus artículos de esta manera, incluso añadiendo subtítulos.

  • En primer lugar, permitirá a sus lectores leer con mayor fluidez porque estará mejor organizado.
  • En segundo lugar, tratará por separado varios temas relacionados con su tema principal (el título) con el fin de proporcionar relevancia a su contenido.
  • En tercer lugar, usted optimizará su contenido desde el punto de vista de SEO si utiliza las palabras clave correctas y las aprovecha al máximo.

Trabajando de acuerdo con este esquema y segmentando bien su contenido, verá que será más fácil tratar cada punto independientemente uno del otro. Esto le permitirá ampliar su contenido para posicionarlo mejor si sabe cómo trabajar en el campo léxico. El objetivo es ofrecer relevancia con asesoramiento real.

¿Cómo aumentar la vida útil de los contenidos?

Si ha seguido el paso anterior con respecto a la optimización de contenido, ahora tiene un contenido optimizado para SEO con aproximadamente 5 etiquetas H2, es decir, 5 subtítulos. Seguramente habrás pasado algún tiempo, pero si no produces a menudo, es mejor adoptar este principio para todo tu contenido.

Para aumentar la duración de su contenido, basta con considerar cada subtítulo como un título de artículo, es decir, un tema que podría ser más interesante para un lector que su título principal. Tomemos el ejemplo de este artículo y veamos cómo dividirlo para compartirlo varias veces bajo un título diferente:

  1. Título principal La vida útil de los contenidos: ¿Cómo optimizarlos y aumentarlos?
  2. Subtítulo 1: La estrategia de contenido de una empresa
  3. Subtítulo 2: La vida útil de los contenidos compartidos en las redes sociales
  4. Subtítulo 3: ¿Cómo optimizar eficazmente su contenido?
  5. Subtítulo 4: ¿Cómo aumentar la vida útil del contenido?
  6. Subtítulo 5: La herramienta eficaz para compartir contenido

Tenemos aquí un título principal y 5 subtítulos para compartir en las redes sociales. La idea es modificar la imagen de la página principal de cada intercambio, para que no se vea visualmente. En cualquier caso, cada persona que haya consultado el artículo a través de uno de los enlaces creados verá que trata de varios ángulos. Como resultado, no tendrá que hacer clic de nuevo en uno de los otros enlaces compartidos.

Su primer intercambio será con el título principal, por ejemplo:

Vida útil del contenido: Como optimizar y aumentar el contenido de tu blog | URL #Content #CM #SocialMedia vía @NegocioVivo

El segundo podría verse así tomando el primer subtítulo:

La estrategia de contenido de una compañía | URL #Content #Strategy #CM #SocialMedia via @NegocioVivo

Y así sucesivamente.

Por cada acción en Twitter cambiarás la imagen de la ilustración.

En total podrás compartir tu artículo 6 veces, llegando a un mayor número de lectores en vista de los diferentes títulos. Esto permitirá que los lectores se sientan más atraídos por un tema que por otro.

No tenga miedo de hacerlo, ya que es imposible llegar a toda su audiencia cuando comparte su artículo por primera vez. Cuanto más grande sea tu comunidad, más querrás repetir la experiencia e incluso compartir el artículo durante varios días.

Imagine una comunidad de más de 20.000 suscriptores! Sólo el 1% de ellos verá tu artículo cuando sea compartido. Cuanto más lo comparta añadiendo diferentes ángulos, más tráfico tendrá y, por lo tanto, más visibilidad. Esto compensará una fuente de noticias que es demasiado baja en contenido y hará más fácil retener a su audiencia.

La herramienta eficaz para compartir contenidos

Para gestionar sus escenarios de compartición de forma eficaz mediante la distribución de sus emisiones de acuerdo a tiempos definidos, recomiendo sin dudarlo una gran herramienta que gestiona Twitter, Facebook, Linkedin e Instagram. Esta herramienta se llama Swello y puedes preparar fácilmente tus mensajes con días de antelación…. hasta con meses de antelación.

Punto de encuentro en Swello

Con Swello podrás gestionar las recurrencias: es decir, compartir hasta 6 veces el mismo artículo en Twitter en el mismo día y hasta 42 veces en total en los días deseados. Para cada mensaje recurrente con el mismo título, utilice la misma imagen y una diferente para los demás que utilicen un título diferente.

En conclusión, sobre la vida útil del contenido

Nada reemplazará la posibilidad de escribir contenido con frecuencia, para obtener una mejor visibilidad y buenas posiciones en Google. Sin embargo, es posible insuflar vida a un contenido varias veces para reciclarlo en las redes sociales.

Reciclarlo actualizándolo, segmentarlo para compartirlo varias veces te dará satisfacción en primer lugar. Obtendrá una mejor visibilidad en algunos de los canales en los que está presente y permitirá que su sitio web registre mejor el tráfico.

Sin embargo, debe tenerse en cuenta que la visibilidad obtenida en las redes sociales no tendrá ningún impacto en su ranking de Google. Los clics generados en tus redes sociales te harán ganar visitantes, pero no mejores resultados a través de las consultas de Google.

Por lo tanto, es esencial trabajar en el contenido y producirlo para satisfacer las necesidades de su comunidad. El tráfico web se divide en varias fuentes como el tráfico social de las redes sociales, el tráfico de referencia, el tráfico orgánico y el tráfico directo son las 4 fuentes principales en las que se debe trabajar.

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