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Optimización SEO onpage, por qué es tan importante

25 diciembre, 2018
Optimización SEO in situ

No todo el mundo lo sabe, pero una actividad de optimización SEO en el sitio es casi siempre necesaria antes de proceder a la fase de posicionamiento real, utilizando mensajes de invitados, relaciones públicas digitales y otras técnicas que tienen como objetivo aumentar el tráfico orgánico, que viene de la búsqueda en Google.

La optimización de un sitio web, sin embargo, es una actividad preliminar que siempre debe ser realizada para asegurar la indexación completa del sitio y para facilitar la siguiente fase de posicionamiento.

Las reglas a seguir

Desde el punto de vista de la indexación, debe asegurarse de la validez del archivo robots.txt, que debe permitir el acceso – al rastreador de Google – a todas las páginas que deben ser visibles en el motor de búsqueda, excluyendo sólo lo estrictamente necesario.

También es importante, si utiliza wordpress, que las etiquetas no superen el 20% del contenido total indexado. Para comprobar esto puede utilizar el comando site: seguido del nombre de dominio, sin www.

Al mismo tiempo, puede ser útil consultar las estadísticas de escaneado en la Consola de Búsqueda de Google para intervenir rápidamente en caso de resultados anómalos. Si el sitio hace uso de AMP, debe comprobar que las páginas son correctamente visibles en el móvil y que no dan lugar a contenidos duplicados.

Los parámetros más importantes

Para verificar que el fragmento está optimizado correctamente, debe comprobar algunos de los parámetros más importantes, a saber, el meta título (visible en la barra de título), la URL y la meta descripción, respectivamente en azul, verde y negro en el fragmento de SERP de Google.

La optimización de un sitio que hace uso de WordPress puede hacer uso de un plugin SEO, que facilita la operación de compilación de meta tags y al mismo tiempo facilita la operación de des-inicio de recursos que no queremos que sean visibles para el motor de búsqueda.

Entre los plugins más utilizados se encuentran Yoast SEO y All in one SEO Pack. Con ellos también será posible generar un mapa del sitio de los contenidos, que será enviado a Google a través de la Consola de Búsqueda para comunicar rápidamente la estructura del sitio y para indexar los nuevos contenidos más rápidamente.

Ambos plugins contienen funciones de importación y exportación para que pueda cambiar fácilmente entre ellos, sin perder las optimizaciones y ajustes ya realizados.

Imágenes, ¿cómo optimizarlas?

Por supuesto, la optimización de motores de búsqueda también incluye la optimización de imágenes. La velocidad de un sitio es un parámetro que a menudo se pasa por alto erróneamente, ya que el rendimiento es ahora un factor de clasificación muy importante.

Al optimizar las imágenes, se deben tener en cuenta tres parámetros básicos:

– el texto alternativo, o texto alternativo, que se optimizará adecuadamente para mejorar la visibilidad dentro del motor de Google Imágenes

– el peso en kB de la imagen

– las dimensiones en píxeles

Los dos últimos elementos son muy importantes para determinar la velocidad de carga de la página en la que están presentes las imágenes. Es necesario asegurarse de que la imagen se redimensiona lo mejor posible y pesa lo menos posible, mediante compresión sin pérdida de calidad. Puede comprobar el rendimiento de un sitio web, blog o comercio electrónico con la herramienta Page Speed Insights, que también proporciona información útil para mejorar los tiempos de carga si es necesario.

Atención a los contenidos

Evidentemente, el contenido del texto deberá optimizarse en consecuencia. A menudo se dice que hay que escribir para el usuario y no para el motor de búsqueda, prefiriendo la legibilidad y no recurrir a actividades ilegales como el relleno de palabras clave (es decir, el uso desmesurado de palabras clave para mejorar el posicionamiento en Google).

Esto es cierto y, para lograr una buena visibilidad en el motor de búsqueda, es muy importante escribir un contenido que sea realmente útil para el usuario. Los principales parámetros de compromiso (tiempo de permanencia, tasa de rebote, número de páginas visitadas, etc.) son ahora factores de clasificación muy importantes y muy apreciados por el motor. ¿Para qué? Premiar el mejor contenido desde el punto de vista de los usuarios.

SEO técnico

Hoy en día, otros parámetros son cada vez más importantes, como la presencia de https y un certificado de seguridad válido, el uso de AMP -es decir, páginas ligeras y fáciles de ver desde dispositivos móviles-, el uso de schema.org u otros lenguajes de marcado para facilitar la comprensión del contenido por parte del motor de búsqueda y mostrar información adicional en los fragmentos de búsqueda (en este caso, hablamos de fragmentos ricos).

Al mismo tiempo, es importante que el sitio esté libre de errores, sea fácil de navegar y tenga una estructura simple y lineal.

Gracias a la optimización SEO in situ, es posible facilitar el posicionamiento del sitio en Google en comparación con las teclas de baja competencia o de cola larga, para las que no siempre es necesario realizar actividades de creación de enlaces y publicar artículos patrocinados. De hecho, para hacer un sitio visible para los motores de búsqueda y los usuarios no siempre es necesario utilizar la construcción de enlaces y, en nichos muy específicos y de baja competencia, se puede confiar exclusivamente, o casi, en la optimización en el sitio.

En este caso las palabras clave del tipo de cola larga se convierten en fundamentales, para poder obtener visibilidad a un coste casi nulo. ¿Cómo localizarlos? Una de las formas más intuitivas de hacerlo es dejar que el propio Google nos lo señale! Simplemente escriba en el cuadro de búsqueda la parte inicial de la palabra clave y lea las sugerencias que aparecen a medida que avanza. O consulte el informe de Análisis de Investigación para tratar de entender qué palabras clave utilizan nuestros usuarios.

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