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Optimización de contenidos: escritura o SEO

4 febrero, 2019
Optimización contenidos escritura SEO

Dentro de las organizaciones, a veces es difícil saber quién es responsable de cada misión. Esto es exactamente lo que puede ocurrir en la optimización de contenidos: ¿es el papel del editor web, del gestor de contenidos? o ¿es el papel del referenciador? Estas dos disciplinas de marketing web pueden ser muy cercanas y muy distantes, dependiendo del grado de conocimiento y experiencia de su empresa (anunciante, freelance o agencia).

¿Técnica vs. creatividad?

El referenciador tiene una misión técnica y requiere un seguimiento permanente para seguir las evoluciones del SEO. La referenciación natural (SEO) es una técnica que tiene como objetivo mejorar la visibilidad de un sitio en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El remitente se beneficia de muchos medios a su disposición para atraer la atención de Google: optimización externa (netlinking, backlinks, enlaces salientes…) y optimización in situ (contenido, textos, imágenes, tags, anclajes de enlaces….).

El editor web, o gestor de contenidos, utiliza más creatividad. La redacción web consiste en la creación de contenidos, en particular textos, para desarrollar el atractivo de un sitio web tanto para los usuarios humanos de Internet (contenidos atractivos, informativos o entretenidos) como para los robots (optimización de contenidos, uso de tags, palabras clave….).

Obviamente, un referenciador puede ser muy creativo y un editor web puede ser muy técnico en SEO.

La importancia del SEO para el editor web

La escritura web es muy diferente de la escritura de un periódico o revista. Tenemos que jugar con las reglas de cada medio, y para la web es Google quien dicta las reglas del juego y arbitra la competencia entre todos los sitios web. El editor web debe tener en cuenta todas las sutilezas de este medio: visitas al ordenador, visitas al móvil (smartphone, tablet…) pero también el rigor y la estructura del texto, según el proceso de Google.

Una buena optimización del texto para los robots de Google se basa en un posicionamiento en una palabra clave principal y en palabras clave secundarias para maximizar las posibilidades de posicionarse en el SERP (página de resultados de los motores de búsqueda). Para ello, es necesario que los expertos en SEO proporcionen una lista de palabras clave coherente con la creación de contenido. El escritor podrá entonces trabajar en su texto en torno a estas palabras clave.

Sin embargo, tendrá que entender los problemas de SEO para posicionarse en un enfoque proactivo: no sólo debe esperar la información del referenciador (escribir el título y las etiquetas de meta descripción, insertar anclas de enlace…). Debe desarrollar y actualizar sus conocimientos para ganar en eficiencia. Una escritura web optimizada también implica la capacidad de crear un texto legible y relevante.

La importancia de una estrategia de contenido para el remitente

Incluso si el referenciador seguramente debe saber menos sobre la estrategia de contenido que el administrador de contenido debe saber sobre SEO, es importante para el polo más técnico para entender las sutilezas y problemas del polo de contenido. Por ejemplo, el remitente debe estar integrado, consultado dentro de una estrategia de contenido. Esto permite mantenerlo informado sobre los diferentes elementos de comunicación, el tono utilizado y, sobre todo, el destinatario del mensaje. A continuación, podría modificar sus recomendaciones para adaptarlas mejor a la estrategia.

Escritor y árbitro: un equipo de choque

Todo el mundo tiene una predisposición o afinidades más fuertes sobre la referenciación natural pura, más técnica, o sobre la creación de contenidos. Es muy difícil (¿imposible?) dominar perfectamente ambas disciplinas. Es necesario que cada uno pueda entender los problemas e intereses del otro para formar un equipo eficaz y mejorar la referenciación natural de un sitio web.

Es esencial crear una buena comunicación entre las dos partes para que cada acción de una de ellas no interrumpa el trabajo de la otra sin su consentimiento. El editor y el referenciador comparten un objetivo común: posicionar bien un sitio web en el SERP, ganar tráfico cualificado y aumentar la tasa de conversión de un sitio web. Un buen recordatorio para motivarse a trabajar juntos.

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