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Optimice su tasa de clics SEO!

4 febrero, 2019
Optimice su tasa de clics SEO

La etiqueta meta description es un elemento esencial para optimizar la referenciación natural de un sitio web. No tanto por su peso en los criterios de posicionamiento (que parece bajo) sino por su poder de atracción en los SERPs….

De hecho, la meta descripción le permite atraer clics sobre sus resultados en lugar de los de sus competidores. Esto es aún más importante si creemos en la hipótesis de que los resultados naturales en los que más se hace clic verán incrementada su posición gradualmente con el paso del tiempo (criterio de usuario).

Básicamente, cuanto más se haga clic en los motores de búsqueda en comparación con otros sitios, mejor será mi ranking (con el tiempo).

Ahora que lo sabes, te preguntas necesariamente cómo optimizar esta etiqueta de meta descripción y mejorar tu tasa de clics en resultados orgánicos?

Hay 7 principios de optimización para escribir meta descripciones.

La llamada a la acción;

Valorar las ventajas competitivas;

Branding y desarrollo de marca;

La concisión del mensaje de marketing;

El ritmo y la dinámica del eslogan;

La redacción y optimización del referenciamiento;

Efectos tipográficos y sintácticos.

El Llamado a la Acción

Dirigirse al usuario de Internet permite establecer un primer nivel de comunicación y fomentar el clic. El internauta «investigador» se encuentra en una lógica activa y se sentirá más preocupado por un mensaje dirigido directamente a él y que refleje su voluntad de actuar.

Valorar las ventajas competitivas

El usuario de Internet debe poder ver de un vistazo sus ventajas sobre los demás. Puede ser el precio, los plazos de entrega, la elección importante de referencias, el servicio postventa, las garantías, las ofertas especiales, el precio más bajo, el número de referencias….

Lo importante es conocer sus fortalezas y debilidades para saber qué valorar. Si no lo sabe, le sugiero que cuelgue los guantes…..

La lógica de la marca

Una búsqueda en un motor es una oportunidad para mostrar su marca de forma gratuita. Para entrar en la mente de los usuarios de Internet de forma lenta pero segura, este efecto de visualización no debe descuidarse.

Por otro lado, si usted ya tiene una marca fuerte en la que se invierte en comunicación, ésta puede ser utilizada para atraer la barcaza a motores con una marca conocida y reconocida.

Si usted piensa que su marca no tiene un interés suficiente para ser considerada en la página de resultados de un motor, le recomiendo encarecidamente que reconsidere su estrategia de marketing allí también….

La concisión del mensaje

Un mensaje largo no es necesariamente un mensaje efectivo. A menudo es mejor hacer un mensaje corto y contundente que uno largo y plano…. El «más» es a menudo el enemigo del «mejor».

En las páginas de resultados de los motores se muestran 150 caracteres para convencer. A veces, sólo 100 pueden mejorar la pertinencia y la eficacia de su mensaje.

El ritmo y la dinámica del eslogan

La publicidad a menudo utiliza formulaciones interrogativas y exclamatorias para provocar la reacción y el interés del público objetivo.

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La redacción

Un usuario de Internet será sensible a encontrar la información buscada en el contenido de la etiqueta de meta descripción (que se muestra con mayor frecuencia en la página de resultados de los motores). Será beneficioso tanto para el posicionamiento de su sitio como para la tasa de clics utilizar la expresión principal a la que se dirige una página en el contenido de la etiqueta de metadescripción.

Si utilizamos estos diferentes elementos, la mayoría de las veces puede modelar una descripción de la siguiente manera:

Efectos tipográficos y sintácticos

Otro punto interesante confirmado por las recomendaciones oficiales de Google Adwords es que la tipografía y la sintaxis utilizadas pueden optimizar la tasa de clics de un anuncio:

La tipografía es útil para poner en mayúsculas las primeras letras de ciertas palabras con el fin de darles relieve y visibilidad en un eslogan, por ejemplo:

Gancho no optimizado:

Agarre optimizado:

El segundo es más efectivo porque es más «rebotador» (lo siento, no he encontrado un calificativo más apropiado con lo que uso como ejemplo).

La sintaxis y el uso de símbolos pueden ser utilizados para mejorar la legibilidad y la rápida comprensión de un teaser.

Gancho no optimizado:

Agarre optimizado:

El segundo gancho es mucho más corto, legible y llamativo gracias al uso de símbolos, números, diminutivos (ok el ejemplo es descabellado pero ayuda a entender bien…).

Resumir sobre la optimización de la tasa de clics y la meta descripción

Si tomamos el caso hipotético de Hubert deseando vender patatas en Internet:

Aquí está en sólo 121 caracteres una descripción perfecta para Hubert que desea vender sus patatas en la web…. Vale la pena 5 000 caracteres de la teoría no?

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