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¿Qué ocurrirá este año en el sector del Web Marketing y SEO?

22 diciembre, 2018
marketing web seo

Para los bloggers el comienzo del año marca la semana tradicional durante la cual se pueden hacer predicciones sobre los 12 meses venideros y, durante la última década, decidí unirme a esta costumbre para predecir las principales tendencias de SEO y Web Marketing. Sin embargo, me apego a un código estricto para predecir el futuro. Sólo hago predicciones si las profecías de mi último año fueron al menos bastante precisas (de lo contrario, ¿por qué deberías escucharme?). Así que antes de tomar mi bola de cristal, echemos un vistazo a lo que hice.

Así es como clasifico mis predicciones:
* Reconocido (+2) – cuando un pronóstico está centrado y cumple con los criterios principales.
* Parcialmente preciso (+1) – cuando se acerca un pronóstico pero no centra completamente la realidad.
* No completamente equivocado (-1) – cuando un pronóstico se acerca a la verdad pero no puede ser definido como correcto en todos los sentidos.
* Lejos de la realidad (-2) – cuando un pronóstico no se acerca a la realidad de los hechos.

Si la puntuación es positiva, prepárense para nuevos pronósticos, y si es negativa, claramente estoy perdiendo el pulso de la industria. Así que vamos a sumar los números.

En 2018 hice 6 predicciones:

1) Twitter seguirá el mismo camino que Facebook creando páginas de información para al menos algunas cuentas no publicitarias (Score: +2) Este año Twitter ha sacado Twitter Analytics para todos los usuarios (a partir de julio con algunas cuentas y a partir de agosto para todos) y aunque no es tan rico en características como las páginas de información de Facebook, está ciertamente en línea con el espíritu de esta previsión.

2) Veremos los resultados de las pruebas de Google sin listar sitios externos (Score: -2)
)
Estoy muy contento de haberme equivocado en eso. Hasta donde yo sé, Google todavía tiene que ir en esta dirección y eliminar completamente los enlaces a sitios externos en las páginas de resultados de búsqueda. Esperemos que nunca lo haga. Dicho esto, hay muchos SERPs en los que Google está quitando tráfico a todo el mundo excepto a sí mismo, por ejemplo:

Creo que muchos SERPs que tienen funciones básicas y obvias como «temporizadores» a lo largo del tiempo serán fuentes de tráfico cada vez menos valiosas.

3) Google declarará públicamente las actualizaciones algorítmicas dirigidas tanto a los invitados como a las infografías/etiquetas incorporadas como prácticas de manipulación de enlaces (Score: -1).
Google ciertamente ha publicado una actualización (quizás muchas) para los posts de invitados, pero nunca ha hablado públicamente de nada específico sobre el contenido incrustado o las insignias. Es muy probable que este aspecto haya sido incluido en las actualizaciones de Penguin, pero mi predicción decía «reconocer públicamente», así que me doy un -1.

4) Una de estas 5 Compañías de Automatización de Marketing será comprada por una cantidad que STA entre 9 y 10 $ cifras Rango: Hubspot, Mercado, Act-on, Silverpop o Sailthru (Score: +2)
Silverpop fue comprado en abril de 2014 por IBM. Aunque el precio no ha sido revelado, las «fuentes» citadas por los medios de comunicación estiman la operación en un rango de 270 mm de dólares. Estoy realmente sorprendido de que no haya habido otra venta, pero este pronóstico era muy correcto, así que me merezco un buen +2.

5) Los planes de estudio que incluyen «Marketing de Contenidos» crecerán más rápido que otros que incluyen elementos como «SEO» o «Social Media Marketing» (Score: +1). Aparentemente, así es como es en términos porcentuales. Aquí hay algunas estadísticas:

* Perfiles de EE.UU. con «Content Marketing».
o Junio 2013: 30.145
o Enero 2015: 68.580
o Crecimiento: 227,5%.

* Perfiles de EE.UU. con «SEO».
o Junio 2013: 364.119
o Enero de 2015: 596.050
o Crecimiento: 163.7%

* Perfiles de EE.UU. con «Social Media Marketing»
o Junio 2013: 938.951
o Enero de 2015: 1.990.677
o Crecimiento: 212%.

Ciertamente el término Marketing de Contenido aparece en muchos menos perfiles que SEO o Social Media Marketing, pero ha visto un mayor crecimiento. En este punto sólo me doy un +1 en lugar de un +2 porque, aunque el pronóstico fuera matemáticamente correcto, cuantitativamente los términos SEO y Social siguen superando al Marketing de Contenidos. De hecho, en el informe de fin de año de Linkedln sobre las habilidades que la mayoría de las personas contratadas, SEO estaba en la posición 5! Es evidente que el término y el tipo de cualificación siguen siendo válidos y están muy solicitados.

6) En el cuarto trimestre de 2018 habrá más tráfico enviado por Pinterest que por Twitter en los EE.UU. (Score: +1)
En 2018 Pinterest parece haber crecido más rápido que Twitter en buena medida. Esto es cierto para la mayor parte de 2018 según el Conteo Compartido (aunque no estoy completamente convencido de la metodología con la que se difundieron estas cifras). Sin embargo, durante muchos meses todavía no sabremos la verdad, así que sería presuntuoso al darme un buen +2. Estoy un poco sorprendido de que Pinterest siga creciendo a esta velocidad y es sin duda una hazaña para una red social bien establecida.

Mi hipótesis es que continuaremos viendo mucha más participación en Twitter, mucha más actividad en Twitter y menos atención a la generación de tráfico externo. Pinterest parece ser una de las pocas redes sociales que continúa empujando (redes sociales como Facebook, Instagram, Linkedln y YouTube parecen seguir la estrategia de «mantenerlos aquí»).

>> Puntuación final de mis pronósticos: +3

Este número positivo indica que he pasado la prueba y puedo hacer otro conjunto de pronósticos para el 2019. Este año seré un poco más agresivo aunque me arriesgue a arruinar mi récord, ¡pero es más emocionante!

1) Veremos la primera universidad sin fines de lucro en los EE.UU. ofrecer una licenciatura en Marketing en Internet, incluyendo lecciones sobre SEO

Tabla de contenidos

Ya hay algunos privados (con fines de lucro) como Fullsail y University of Phoenix, pero no sé si estos pedigríes tienen mucho peso. Ver una Stanford, una Wharton o una University of Washington ofreciendo títulos o programas de MBA en nuestra industria sería una ventaja para aquellos que buscan estas opciones y una bendición para las universidades también. La razón principal por la que creo que en 2019 estaremos maduros para este paso son las 25 mejores habilidades laborales de LinkedIn que muestran el inmenso valor del SEO (#5) y el marketing digital/online (#16) dentro de un perfil cuando se busca un nuevo trabajo. Esto debería ser (esperemos) un indicador importante para las universidades que deseen incluir novedades en sus programas.

2) Google seguirá proporcionando respuestas instantáneas en los resultados de búsqueda con herramientas más interactivas.

Google lleva mucho tiempo dando respuestas instantáneas, pero además de consultas con respuestas inmediatas y directas, también ha recortado una serie de herramientas online construyendo sus propias versiones directamente sobre el SERP, como lo hace actualmente, por ejemplo, para consultas como «temporizador» y «calculadora».
Predigo que en 2019 veremos más asociaciones como la establecida con Open Table con la capacidad de hacer reservas directamente desde los SERPs, y posiblemente con empresas como Uber, Flixster (que realmente necesita mejorar la respuesta instantánea para cine + ciudad).

3) 2017 será el año en el que Facebook empezará a incluir algún tipo de contenido web (no en el sitio de Facebook) en sus funciones de búsqueda.

Facebook ha roto su relación con Bing en las funciones de búsqueda en 2017 y me atrevo a hacer una predicción arriesgada diciendo que en 2019 veremos a Facebook sacar nuevos métodos de búsqueda utilizando alguna forma de datos web que no sean de Facebook. Ya sea que construyan su propio crawler o simplemente tomen datos fuera de sus propiedades es otro asunto, pero creo que Facebook ha mostrado su interés en ser más sofisticado con su oferta de anuncios, y cualquier forma de investigación (datos/historia) sobre sus usuarios proporcionaría una poderosa adición a lo que puede hacer hoy en día.

4) La indexación de Twitter de Google crecerá significativamente, y un porcentaje significativamente mayor de Tweets, Hashtags y perfiles serán indexados a finales de año.

Twitter ha puesto más y más fuerza en sus esfuerzos de indexación y SEO y he visto más y más URLs de Twitter avanzar en los resultados de búsqueda en los últimos seis meses. Creo que esta tendencia continuará y en 2015 veremos a Twitter.com entrar en el top 5-6 de los «grandes dominios» en Mozcast.

5) La UE adoptará nuevas medidas reguladoras contra Google, lo que generará nuevos cambios sustanciales en los resultados de búsqueda para los usuarios europeos.

En 2014, vimos a la UE reforzar su «derecho al olvido» y resolver algunos problemas de defensa de la competencia exigiendo a Google que cambie lo que aparece en el SERP. No creo que la UE haya terminado con Google. Como la prensa ya ha notado, hay muchas peticiones en el Parlamento Europeo para que se desmembren las empresas, pero aunque creo que la UE se centrará poco en esta medida, creo que en su lugar veremos más medidas reguladoras que afectarán a los resultados de la investigación.
A título personal, me gustaría añadir que no me entusiasma lo que la UE ha hecho para regular Google, pero estoy impresionado por su capacidad para hacerlo. En los EE.UU., con Google convirtiéndose en el segundo mayor gastador de cabildeo en el país y teniendo una gran influencia en los políticos, creo que es poco probable que sufra algunas acciones o regulaciones antimonopolio en su país, no porque no tuviera un comportamiento monopolístico, sino porque fue lo suficientemente inteligente como para gastar dinero para manipular a los funcionarios electos antes de que ocurriera (a diferencia de Microsoft que, en la década de los 90, pensó que no se convertiría en un objetivo).
Por lo tanto, si se pone una barrera al poder de Google en la búsqueda, probablemente sólo provendrá de la UE. No hay ningún otro rival con el valor o la cuota de mercado para tener un impacto (al menos más allá de China, Rusia y Corea del Sur) y es probable que ningún otro gobierno esté de acuerdo en hacerlo.

6) La búsqueda móvil, los dispositivos móviles, la referencia SSL/HTTPS y la aplicación se combinarán para hacer que los datos de las fuentes de tráfico sean cada vez más difíciles de encontrar.

Calculo que a finales de año muchos de los principales editores verán un aumento del 40% en el tráfico procedente del «directo», incluso si gran parte de este se compone de investigadores y referentes sociales que no pueden pasar el referido correctamente.
Se espera que podamos verificar esto a través de personas como Define Media Group, cuyos datos compartidos este año la han convertido en uno de los mejores aliados que tienen los profesionales del marketing para entender el panorama de los patrones de tráfico web.
Por cierto, ya he estimado que entre el 30 y el 50% del tráfico «directo» es en realidad un tráfico de investigación o social que no se ha atribuido correctamente. Este es un gran reto para los profesionales del marketing web, quizás uno de los mayores retos a los que nos enfrentamos, porque decir: «He traído mucho tráfico, simplemente no puedo probarlo o medirlo» no puede llevarnos a nada.

7) La publicidad/recomendación de las Plataformas de Contenido continuará consolidándose y Taboola o Outbrain también será adquirida o hará algunas adquisiciones importantes por sí mismas.

Acabamos de presenciar el sorprendente cierre de nRelate, que sospecho que tiene más que ver con las políticas de IAG que con el potencial y el rendimiento de la compañía. Pero como menos del 2% de los principales sitios web utilizan servicios de recomendación/promoción de contenidos y se espera que tanto Outbrain como Taboola crezcan como lo hicieron en 2014, hay un gran margen para el crecimiento futuro. Aquí Yahoo!, Facebook y Google son compradores potenciales e incluso podría imaginarme a AOL (que ya posee Gravity) o a Buzzfeed haciendo un movimiento. Del mismo modo, hay una multitud de otros pequeños operadores que Taboola o Outbrain podrían adquirir: Zemanta, Adblade, Zegnet, Native, Disqus, Gravity, etc… Es un mercado maduro tanto para las adquisiciones como para el crecimiento.

8) Los pins patrocinados harán de Pinterest un gigante emergente en el mundo de los Social Media y de la Publicidad Social en particular para el E-Commerce.

Calculo que en 2015 veremos cifras por valor de más de 50 millones de dólares invertidos en alfileres patrocinados. Esto es después de que Pinterest, en enero, abriera su plataforma de anuncios probándolos entre un pequeño grupo de usuarios. Pero, gracias a su compromiso serio, mucho tráfico y una gran base de consumidores a los que los profesionales del marketing B2C aprecian mucho y a los que a menudo les cuesta llegar, creo que Pinterest tendrá una gran oportunidad en sus manos.

9) En 2019 Foursquare (y/o Swarm) será adquirida, fusionada o cerrada (probablemente una de las dos primeras).

Me gustaba Foursquare, usaba su servicio varias veces al día, me reunía con amigos en ciudades extranjeras gracias a sus notificaciones y a veces también lo usaba para decidir adónde ir (en Brasil, por ejemplo, me di cuenta de que los datos de Foursquare Business Location eran mucho más altos que los de Google Maps). Luego se separó de Swarm. Muchos de mis amigos que solían usar Cuadrangular han dejado de hacerlo y los pocos que continúan, lo hacen mucho menos. Swarm ha intentado competir con Yelp, pero parece que tampoco lo está haciendo bien en el ranking de aplicaciones.
Simpatizo con Dennis y el equipo Cuadrangular. Entiendo perfectamente la tentación, desde una perspectiva de producto y desarrollo, de dividir las dos aplicaciones para permitir que cada una se centre en lo que es mejor y no mantener un solo producto para múltiples usos. En Moz estamos tratando de aprender la lección y reenfocar nuestros productos en SEO, por lo que no están en condiciones de criticar. Dicho esto, creo que hay problemas para la empresa y tal vez alguna presión para vender en un momento en el que, sin embargo, su ubicación y las fechas de facturación siguen siendo extremadamente valiosas y únicas y lo suficientemente fuertes como para imponer un precio alto.

10) Amazon no le quitará a Google una parte considerable de la búsqueda de Google, ni tampoco dañará sustancialmente los ingresos publicitarios de Google.

Los partidarios de «Google está en problemas» hablan principalmente de dos tendencias que podrían perjudicar los ingresos de Google el año que viene. Primero: los usuarios móviles serán menos valiosos para Google porque no hacen clic tan a menudo en los anuncios y los anunciantes no pagan mucho por este tipo de usuarios. Segundo: Amazon se está convirtiendo en el destino de la demanda comercial directa por delante de Google.
En 2015, creo que nada de esto le sucederá a Google. Creo que gran parte del impacto de Amazon en la navegación directa de los compradores de comercio electrónico ya se ha producido, mientras que a Google le gustaría reapropiarse de estos usuarios (lo que ya es una batalla perdida en la medida en que se ha perdido). También creo que el móvil no es una gran preocupación para Google, que de hecho creo que lo está convirtiendo en una oportunidad (aprovechando su capacidad de conectar el móvil con el escritorio a través de Google+/Android/Chrome). La búsqueda en el escritorio puede tener un crecimiento plano o incluso una disminución del 5-10% antes de alcanzar un equilibrio, pero el móvil está creciendo rápidamente y Google tiene mucho tiempo e incluso más ojos y clics para averiguar cómo obtener más ingresos.

 

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