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Los objetos publicitarios son complementarios a la comunicación digital

6 diciembre, 2018
objetivos publicitarios

Mucha gente piensa que con esta tendencia totalmente digital, muchos medios de comunicación fuera de línea desaparecerán. Por comunicación offline entendemos la comunicación impresa, la comunicación a través de objetos publicitarios y cualquier cosa que permita que un mensaje sea difundido fuera de Internet.

Esto significaría que la publicidad desaparecería de nuestro campo de visión fuera de todo lo que está conectado. A este respecto, diría que estamos muy lejos de ello y que la publicidad está simplemente equilibrada entre los medios de comunicación en los que encuentra su lugar.

Los objetos publicitarios son una buena demostración de este ejemplo. Se trata de asociar la utilidad de nuestra vida cotidiana a un mensaje impactante para no perder el contacto con una marca, una empresa o un servicio de cualquier tipo. Maxilia es una de esas empresas que lo ha entendido bien.

El ejemplo de la agenda o cuaderno de notas en relación con las solicitudes

Constantemente me doy cuenta de que muchas personas ultra-conectadas permanecen atadas al papel y especialmente a sus cuadernos o agendas. Es difícil para estas personas no escribir la información o las citas en papel.

Sin embargo, los smartphones nos ofrecen una amplia gama de aplicaciones, desde la lista de tareas hasta agendas útiles y personalizables. ¿Por qué duplicar citas y una gran cantidad de información en un soporte de papel que a veces puede ser engorroso?

  • Porque el papel no necesita ser recargado
  • Porque es fácil navegar por las páginas de un cuaderno o diario
  • Porque tocar papel sigue siendo un gesto natural que nos conecta con la realidad
  • Porque hay el placer de escribir y dibujar

Podríamos encontrar muchas buenas razones en ambos lados. Un smartphone es relativamente compacto y es casi seguro que no lo olvidará a diario. Sin embargo, todavía necesitamos puntos de referencia y elementos que sigan siendo fáciles de utilizar. Ofrecer una agenda personalizada solicitada a un proveedor de servicios

Objetos publicitarios: entre la lealtad y la visibilidad

Los artículos promocionales siempre han estado entre los medios de comunicación más populares para las marcas y las empresas, tanto para fidelizar a los clientes como para aumentar la visibilidad. Tener el sitio web o el número de teléfono de un cliente frente a usted ayuda a mantenerse en contacto en todo momento.

Ya sea en un bolígrafo, un bloc de notas, etc…. el objeto publicitario es en sí mismo un soporte que transmite el mensaje y una marca de generosidad que se pierde cuando se sabe que los presupuestos se están reduciendo.

Sin embargo, si las empresas desean obtener visibilidad fuera de línea, los objetos publicitarios siguen siendo un activo real. Puede que algún día llegue todo lo digital, pero siempre tendremos contacto con el mundo real.

Cuando Internet y las redes sociales nos distancian tan fácilmente unos de otros en nuestro entorno, entonces el ser humano merece ser colocado en el centro. Es un retorno a los fundamentos que siempre prevalecerá sobre lo que nos mantiene alejados de la realidad y de un entorno volátil.

Cuando las bolsas se pierden en el mundo digital

Me gusta tomar este ejemplo de comunicación en línea cuando hablo con la gente que me rodea sobre los efectos dañinos del mundo digital. A menudo nos reímos de ello, pero es una realidad que ha sido imaginada muchas veces por dibujos aquí y allá.

Cuando una persona nos solicita un tema o hace una cita con nosotros, a veces no podemos recordar dónde comenzó. Lo fue:

  • Un dm en Twitter
  • Un mensaje en Linkedin
  • Una solicitud a través del mensajero de Facebook
  • Un mensaje SMS
  • Un mensaje en WhatsApp

Cuántas veces he dejado pasar un día para volver atrás en un mensaje para anotar una cita o información.

Y aquí estás, navegando por las redes sociales uno a uno hasta tu smartphone entre un mensaje SMS y un mensaje telefónico.

Este es un buen ejemplo de la multiplicación de apoyos, que no están sincronizados entre sí a la hora de intercambiar con amigos o colegas. Así que el conjunto digital también tiene sus defectos, donde no faltará una agenda en papel o un cuaderno.

En conclusión

Los objetos publicitarios seguirán siendo así una marca visual que nos seguirá en nuestro bolsillo, en nuestro bolso, para no perder de vista la atención profesional que nos mantiene fieles.

Por lo tanto, lo digital y lo offline deben seguir siendo complementarios para comunicar y fidelizar a los clientes. Siempre tendremos un papel y un bolígrafo a mano… incluso en un mundo totalmente digital.

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