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Noticias sobre la búsqueda de imágenes de Google: metadatos, exif, datos estructurados, copias de imágenes, factores de clasificación, etc.

24 noviembre, 2018
busqueda google imagenes

Hace dos semanas estuve en un evento en el Congreso CEPIC de este año en Berlín – muchas gracias a Pip por el consejo. El CEPIC (Centro de la Industria de la Imagen) es una organización internacional sin ánimo de lucro que representa los intereses de 11 asociaciones nacionales y europeas de agencias de imagen y otras agencias individuales ante las instituciones de la UE y otras organizaciones internacionales. De particular interés fue (para mí) la aparición de Gary Illyes de Google, que dio una conferencia sobre el tema “Seo para la búsqueda de imágenes de Google“. El hecho de que Google “entrara en la guarida del león” con un equipo allí fue bastante explosivo, como también demostró la discusión posterior. En este contexto, he llevado conmigo una serie de hechos interesantes y he adquirido conocimientos que no quiero ocultarles.

Además de los representantes del CEPIC, también hubo al menos representantes de la Asociación Federal de Proveedores de Imagen Profesional (BVPA) y de Freelens in situ. En mi opinión, el público estaba formado principalmente por “laicos Seo” que, como fotógrafos profesionales y sus representantes, tenían intereses completamente diferentes a los de las preguntas sobre el funcionamiento exacto de Google Image Search. Sin embargo, resultó que existe una conexión entre ellos.

Gary ha dado un curso intensivo sobre los fundamentos más simples de la optimización de imágenes. Vale la pena mencionar en este contexto que los títulos de las páginas que muestran buenas imágenes son cada vez más importantes. El significado especial se hizo evidente para todos más tarde cuando Google empezó a mostrar el título de esta página (o las primeras palabras) debajo de la imagen en la búsqueda de imágenes para móviles.

Exif no es un factor de clasificación

Los fotógrafos profesionales a menudo dan gran importancia al mantenimiento de los metadatos de sus imágenes. E incluso las asociaciones los animan a hacerlo. Los más conocidos son probablemente los datos Exif, pero también IPTC o XMP (de Adobe, que por supuesto también estaban en el sitio) son comunes con muchos fotógrafos. La pregunta era, por supuesto: ¿se procesan los datos exif (u otros datos de meta imágenes) de Google en los rankings de búsqueda de imágenes? ¿Son los datos Exif un factor de clasificación?

Incluso si Gary no podía o no quería responder exactamente, los dos desarrolladores de búsqueda de imágenes de Google que habían viajado desde California sabían la respuesta a la primera pregunta:

Ni Exif ni otros metadatos de una imagen serán utilizados para el ranking!

Esta respuesta provocó fuertes protestas, en particular por parte de los representantes de las iniciativas pertinentes, que se mostraron firmemente a favor de los metadatos respectivos. Por supuesto, los metadatos sobre el autor y los respectivos derechos de autor están en primer plano. Los representantes de CEPIC argumentaron que debería ser fácil para Google leer estos datos. Esta información tendría que poder utilizarse para mostrar instrucciones de uso poco claras para las imágenes y los autores directamente en Google Image Search.

La gente de Google tuvo una respuesta muy clara y desarmante: casi nadie utiliza los metadatos. Y si lo hace, a menudo incluso contiene tonterías (por ejemplo de Seo-spamers que escriben la palabra clave 50x en el nombre del autor). Como consecuencia, el algoritmo no puede basarse en estos datos.

Después de algunas idas y venidas, los desarrolladores de Google señalaron concesiones. Uno quería comprobar el uso de los autores y los metadatos de los derechos de autor y podía imaginar que esto se incluiría en la clasificación en un futuro previsible. Pero cuando exactamente y en qué forma está completamente abierto.

Velocidad vs. Metadatos

En este contexto, me he dado cuenta de que es, por supuesto, una contradicción. Los fotógrafos dan importancia a los metadatos – y Google enfatiza repetidamente el aspecto de “velocidad” y “tamaño de archivo pequeño”. Este artículo de Google sobre optimización de imágenes incluso sugiere “eliminar metadatos innecesarios de las imágenes“, “con las herramientas adecuadas“. Dado que la mayoría de las herramientas de compresión de imágenes simplemente eliminan todos los metadatos por completo, no obtendrá una rama verde aquí. Los metadatos sólo son mantenidos por un gran número de webmasters y creadores de imágenes cuando Google dice que estos datos son importantes y juegan un papel en el ranking. Exactamente lo que se exigía entonces, por supuesto, y Google “quiere pensarlo”.

Problema básico: los usuarios no buscan autores

Las diferentes perspectivas sobre la meta surgieron rápidamente como problemas básicos. Google dice: los usuarios generalmente no utilizan búsquedas de imágenes para obtener información sobre un autor. La búsqueda de imágenes de Google sirve para la “exploración visual de Internet“. Por lo tanto, es lógico que Google no se centre en los intereses de los autores, sino en la “experiencia del usuario”. Como mínimo, todos los representantes de Google han dejado claro que quieren centrarse más en estos temas en el futuro. Es realmente asombroso que los visitantes de CEPIC estuvieran satisfechos con esto – el problema no es exactamente nuevo.

Los datos estructurados también son importantes para las imágenes!

En su conferencia, Gary ha señalado repetidamente la nueva revisión de las “Directrices de Google para la publicación de imágenes”. En este contexto, también mencionó los “datos estructurados” como un factor de clasificación, que está adquiriendo cada vez más importancia. Esto se aplica en particular a las imágenes de los productos. Lo importante que esto es ya se puede ver hoy en día en la búsqueda de imágenes para móviles, donde los productos con datos adicionales (tienda, precio, etc.) se muestran cada vez con más frecuencia en el ranking de búsqueda de imágenes.

La calidad (k), ¿un factor de clasificación?

Se hizo especialmente interesante cuando pude hacer una pregunta, ciertamente mezquina: Google quiere mostrar los mejores resultados en frente. Pero, ¿cómo mide Google la calidad de las imágenes? No sé si las personas presentes eran conscientes de la naturaleza explosiva de la pregunta, pero la respuesta de Google me hizo pensar dos veces: ¡no se mide la calidad de las imágenes! La clasificación se basa exclusivamente en señales de una página y de una imagen. Por eso es tan importante que todos los proveedores de imágenes sean conscientes de la importancia del contexto en torno a la imagen.

¡Bäm! Entonces, ¿la calidad no es un factor de clasificación en las búsquedas de imágenes?

Por supuesto que es mentira. Lo único interesante es por qué los desarrolladores de Google evitaron la discusión en este punto. Si has leído Image Seo (e incluso mi ebook de Image SEO), sabes que Google tiene una forma muy simple y efectiva de hacerlo: simplemente mides la frecuencia con la que una imagen es utilizada por otros. La lógica es también sorprendentemente simple e iluminadora: cuanto más a menudo se comparte y se utiliza una imagen, mejor parece ser.

Pero, por supuesto, a la gente de Google no se le permitió decir eso en la ronda. Porque, con razón, se habrían producido grandes tormentas de protestas. Como resultado, esto también significa que cualquier persona que preste atención a sus derechos de autor y quiera evitar que se compartan sin autorización no tiene ninguna posibilidad de ser colocada en la parte superior de la búsqueda de imágenes de Google. Especialmente los fotógrafos profesionales piensan, por supuesto, que sus fotos siempre merecen el primer puesto.

Pero el grupo estaba convencido de que la calidad de la imagen no era mensurable y que no había ninguna señal de clasificación.

¿Y qué pasa con las copias de imágenes y los enlaces directos?

No quería echar aceite en el fuego, pero después fui de nuevo a uno de los desarrolladores de búsqueda de imágenes, que también parecía muy bien fundado y competente en todas las respuestas. Pero también en respuesta a mi demanda específica, negó vehementemente que el uso múltiple de imágenes fuera una señal de clasificación positiva. Mi objeción de que se puede comprobar esto muy fácilmente por medio de las innumerables copias de imágenes de muchas imágenes en las posiciones delanteras, lo descartó muy sucintamente: esto fue simplemente una coincidencia.

Por supuesto, ahora se puede criticar este comportamiento de los representantes de Google, pero también se puede ver con bastante realismo: Google y sus representantes son, por supuesto, cautelosos en estos eventos y se comportan estratégicamente en interés del Grupo. Dice lo que causa la menor resistencia en el grupo respectivo y en caso de duda no se interpone en el camino del desarrollo posterior de Google.

Una gran actualización de la búsqueda de imágenes es inminente

Finalmente, el desarrollador de Google me “reveló” que una “actualización importante de la búsqueda de imágenes” es inminente. Puede que tarde unas semanas más, pero será un gran cambio. Sólo lo que exactamente, por supuesto que no quería revelar 🙂

Negocio Vivo – Empresa Malagueña de Seo

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