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¿Mi empresa local también necesita un blog?

11 noviembre, 2018
expertos seos malaga

El contenido es la forma de presentarte a la gente. Y conocer es tan importante.

Si una señora extraña te preguntara en la calle si quieres casarte de inmediato, nunca harías esto. Y al mismo tiempo tratamos de conseguir una venta en Internet inmediatamente cuando un cliente llama a nuestra puerta.

Afortunadamente, un negocio local todavía tiene la ventaja de que él o ella es visible en la comunidad Pero ciertamente no todo el mundo te conocerá o habrá estado en una charla. Y cuanto más grande es la comunidad, más difícil es.

También necesitará estar en línea, porque ahí es donde está su cliente. Y las oportunidades son mayores que nunca. Google se ha vuelto muy bueno para reconocer una consulta de búsqueda local.

Ya no tiene que buscar «restaurante cerca» o «yesero en Mijdrecht». Google ya sabe que lo más probable es que estés buscando un producto o servicio cerca de ti.

¿Su empresa ya está listada aquí? Ahí es donde entra en juego el blog.

El blogging es importante, pero también es una inversión de tiempo

Si ya has comenzado un blog, hay una buena posibilidad de que dejes que sea vencido mientras tanto. Según un estudio de Contany El 83% de los empresarios descuidan su blog.

Para los empresarios ocupados, sabemos que se trata de invertir en:

  • su tiempo
  • su dinero
  • su energía

Especialmente para propietarios solteros u otras pequeñas empresas locales, comenzar y continuar con el blog puede parecer una gran inversión. ingresos inciertos o no es mensurable.

Además, no todos los empresarios son escritores por naturaleza, y puede parecer abrumador añadir otra tarea a una carga de trabajo ya muy elevada.

El blogging es claramente importante para las empresas locales. Pequeñas empresas que tienen blogs 126% más de crecimiento en leads que los que no, según Activeblogs

La mayoría de la gente confiar en el contenido de un blog y a menudo ya han hecho una compra basada en la recomendación de un blog. Una gran oportunidad para crecer y fortalecer su marca local y la confianza en la comunidad.

Con un blog puedes transmitir tu mensaje, especialmente cuando lo escribes tú mismo y estás (regularmente) en tu propio negocio. Así es como la gente aprende de esta manera la persona que está detrás de la empresa ya sabes.

Dirigir un negocio local tiene una gran ventaja sobre los grandes actores nacionales sin rostro. Eso es tener una cara.

¡Tú!

Usted puede escribir, hablar en youtube, hablar en un podcast, tomar fotos de su caso y cómo llegar allí con afición trabajar y mostrar a la gente detrás de la empresa. O, si no te gusta y no eres bueno en eso. A continuación, mueva a uno de sus empleados hacia adelante para que se convierta en un rostro (y una voz) cálidos y amigables de su empresa.

Así es como puedes asegurarte de que los consumidores de tu área te vean, obtengan tu pasión y obtengan tu dar trabajo o comprar sus productos cuando están en su tienda. Los consumidores permiten a los empresarios locales hacer sus negocios.

Recientemente elegí a un jardinero local para mi nuevo jardín. Era un poco más caro que los luchadores de precios nacionales. Pero ya había llegado a su blog a través de un anuncio en facebook y él sabía de lo que estaba hablando. Confianza, pasión. Un buen empresario con el que trabajar y la creencia de que la tarea se llevaría a cabo bien. Entonces paga un poco más. A quién le importa! Quiero un buen jardín y sé que será perfecto.

Pero el otro lado es: los blogs de mala calidad pueden impedir que la gente lea tu contenido en el futuro, ya sea yendo a tu tienda o llamándote para pedirte una tarea.

Un contenido mal escrito o irrelevante puede causar más daño que no tener un blog.

No todas las empresas ven un ROI real desde su blog y siempre vale la pena hacer análisis para asegurarse de que el tiempo que usted pasa vale la pena los resultados.

Antes de que decidas iniciar tu blog, deberías considerarlo:

  • ¿Tengo la hora?
  • ¿Tengo algo que decir?
  • ¿Sé lo que necesitan mis clientes?
  • ¿Cómo encuentran mis clientes mi blog?
  • ¿Qué quiero que hagan los lectores de blogs a continuación?

«Guau, los blogs requieren mucho tiempo para leerse, así que no tengo tiempo en absoluto para mis responsabilidades diarias».

No, ¡detente!

El blogging no tiene por qué ser una actividad diaria o semanal en absoluto.

Claro, publicar regularmente contenido divertido que atraiga a la gente y que la gente quiera compartir es una gran cosa. posibilidad de crecimiento.

Pero la idea de todo ese trabajo es también lo que impide que muchos empresarios comiencen con él. Y eso es una pena, porque también puedes empezar con el contenido fundamental.

Obtendrá el máximo beneficio al crear 10, 20, 30 artículos de blog con contenido de evergreen. Ese es el contenido que durará por muchos años. Artículos sobre su método de trabajo, sus productos más importantes, el ambiente en su restaurante y lo que hace por la comunidad.

Contenido de Evergreen son artículos que podrá utilizar en sus campañas durante mucho tiempo para transmitir su mensaje más importante, crear confianza y mostrar su pasión.

Este contenido puede ser utilizado en su marketing para contar su historia. Anuncios locales de Facebook, por ejemplo, que conducen a una entrada entusiasta en el blog en la que muestras tu experiencia.

No hay absolutamente ninguna razón para no empezar con ella. Si no puede hacerlo usted mismo, pregúntele a uno de sus empleados si sabe escribir bien. Si estás solo o no tienes empleados que tengan talento para ello, invierte una vez en un servicio de blog.

Algunas empresas locales cometen el error de bloguear sólo sobre sus productos o servicios.
El ROI radica en tener el contenido correcto para el propósito correcto:

    • Buena investigación de palabras clave y un útil artículo de 3000 palabras para la visibilidad en Google
    • Un post sobre el método de trabajo de sus servicios en el que usted demuestra su experiencia, que puede utilizar en su marketing.
    • Un post sobre el ambiente y los preparativos de su restaurante en cómo trabaja su equipo para transmitir un sentimiento positivo.
    • Un artículo sobre la feria anual en la que estuviste y la gente agradable que conociste para fortalecer tu vínculo en la comunidad.
    • No todos los artículos de los blogs son noticias y no todos los artículos tienen que encontrarse necesariamente a través de Google. Piense para qué sirve su correo y cómo lo va a utilizar. Esto le permite aplicar eficientemente su tiempo como un empresario ocupado.

¿Con qué frecuencia las empresas locales tienen que actualizar sus blogs?

Si usted tiene lo básico, ya verá un gran retorno de la inversión. Siempre y cuando lo utilice de forma inteligente en su estrategia de marketing y optimización de motores de búsqueda. Hay que tener en cuenta el objetivo en cada uno de los puestos.
Pero para muchas empresas locales, una estrategia de blog fija puede contribuir mucho más. ¿Con qué frecuencia las empresas locales tienen que actualizar su blog para mantener a la comunidad involucrada?

De acuerdo con la investigación de los hallazgos de Brightlocal:

  • El 98% de los encuestados dijo que las empresas deberían actualizar sus blogs al menos una vez al mes.
  • El 43% cree que esto debería ser semanal

No basta con escribir un blog y esperar que tu mercado objetivo vea esto. Tienes que llevarlos allí.

Además de la facilidad de localización en Google y los anuncios de pago, también se puede construir una comunidad de seguidores. Sin embargo, es necesario que publique actualizaciones regulares para que la gente tenga una razón para seguir regresando. Sin embargo, la actualización regular puede venir con sus desafíos. Un cuidado y una atención insuficientes pueden afectar a la calidad de un blog, y esto puede impedir que la gente lea su contenido o incluso que confíe en su marca en el futuro.

La regularidad requiere rutina. Construyendo un calendario de contenidos es una inversión por adelantado, pero ahorra mucho tiempo y esfuerzo cuando se presentan nuevas ideas en la fase de creación. Esto también significa que usted puede programar el contenido de la línea de tiempo en torno a los principales hitos del sector y locales, y asegurar una distribución uniforme del contenido.

¿Dónde puedes escribir en tu blog como empresa local?

Hay muchos temas que la gente quiere ver de las empresas locales y la mejor estrategia será una combinación de estos, una saludable variedad.

Hablar de dónde reside su experiencia y, sobre todo, de dónde reside su pasión es el mejor enfoque, centrado en lo que hace su empresa y lo que ocurre cerca de ella.

Cómo«Los puestos son siempre una buena inversión, así como PREGUNTAS FRECUENTES páginas. De esta manera usted puede responder cualquier pregunta que un comprador potencial pueda tener antes de decidirse a comprar algo.

¿Cuáles son, por ejemplo, las objeciones que usted recibe a menudo, o las preguntas que todavía no estaban del todo claras para un cliente? Haga un contenido extenso sobre el mismo y asegúrese de que sus clientes lo vean durante el proceso de compra. Por ejemplo, con un

  • boletín
  • un anuncio
  • o un embudo de correo electrónico

Por encima de todo, la información debe ser única para la industria de una empresa y útil para su audiencia.

Por ejemplo, una empresa que vende alimentos para animales puede atraer a una audiencia local a través de blogs sobre acciones de retirada de productos dentro de la industria o sobre un producto innovador en el surtido de su proveedor favorito.

También puedes hacer algunas infografías sobre estadísticas locales que se adaptan a su mercado. Por ejemplo, sobre la venta de casas como agente de bienes raíces o, para quedarse en la tienda de animales, información sobre la propiedad de los animales y, por ejemplo, el desarrollo a lo largo de los años.

La información que se puede compartir, como la infografía, puede ser una buena adición a una estrategia de marketing existente y puede ser muy útil cuando se dirige a estas audiencias regionales porque está basada en la ubicación. específicos y pertinentes es.

¿Cómo son útiles los blogs para las empresas locales?

Hay una serie de pilares importantes que puedes fortalecer con el uso de tu blog:

  • Confianza: Posiciona a la empresa como un experto
  • SEO: Ayuda en los motores de búsqueda con posiciones más altas para las palabras importantes y que se encuentran en muchas más palabras clave relacionadas.
  • Social: Usted crea contenido que puede compartir en las redes sociales
  • Retención :Aumenta la implicación con los clientes existentes.
  • Posicionamiento: distingue sus actividades de las de sus competidores
  • Correo electrónico: Crea contenido para email marketing
  • Reorientación: Le da la oportunidad de mostrar anuncios específicos a personas que han estado en su sitio web.

Contenido para la optimización de motores de búsqueda

Aunque puede aportar mucho valor en muchos frentes, la mayoría de las empresas ven sus blogs como un valor añadido debido a sus beneficios de SEO: ser encontrados en todo tipo de palabras clave alternativas, mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda y, si su contenido es lo suficientemente fuerte, generar backlinks.

Pero recuerda que el contenido no sólo beneficia a Google. Debe satisfacer las necesidades reales de los clientes y estar escrito de forma que el lector se acerque a una compra. De esta manera, también puede utilizar su contenido para convertir a los visitantes interesados en clientes.

Retargeting con Facebook

Los anuncios de Facebook son una forma muy efectiva de generar nuevos prospectos y tráfico a su negocio y sitio web. Pero si eres una pequeña empresa con un presupuesto limitado, la publicidad en Facebook para un público frío puede resultar rápidamente cara.

El reajuste es una forma de publicidad para las personas que han estado en su sitio. Suele ser más barato porque las tasas de conversión suelen ser más altas en las personas familiarizadas con su marca que en un público frío. De esta manera puede utilizar el retargeting en combinación con su contenido local.

El retargeting de Facebook puede parecer difícil, pero en realidad es muy fácil de configurar.

Primero instale el píxel de Facebook en su sitio web. Con el píxel de Facebook puedes capturar las acciones que un visitante realiza en tu sitio y luego puedes retomarlas con los anuncios de Facebook.

Lo más fácil de hacer es primero reorientar a todos los que han estado en su sitio web, después de que usted puede profundizar en los anuncios específicos para las personas que han estado en páginas específicas, por ejemplo.

Cuando alguien llega a tu contenido local, se activa el píxel de Facebook. Ahora que eso ha sido guardado, usted sabe que esa persona ha visto su contenido. En Facebook Ads Manager ahora puedes dirigirte a ese visitante con anuncios FB.

La belleza del retardo es que no se hace publicidad a un público frío. Usted ya ha construido un cierto entendimiento con sus lectores (siempre y cuando su contenido sea bueno), por lo que probablemente serán más receptivos a sus esfuerzos publicitarios.

Funciona perfectamente si usas el retargeting para contar el resto de tu historia. Primero el lector está interesado, luego creas un anuncio para que lea más sobre cómo trabajas o por qué es tu pasión. Después de entrar en contacto unas cuantas veces, pregúnteles si ya han pensado en sus productos o servicios.

Primero la banda, luego la venta.

Y todo es posible cuando tienes un contenido de blog bien escrito para tu sitio web.

Consejo: retargeting se puede hacer de la misma manera con Adwords e incluso videos de Youtube.

Lista de correo

Cuando un visitante llega a su sitio web, debe intentar capturar la dirección de correo electrónico de esa persona.

Vienen a su sitio porque estaban interesados en el tema de una de las entradas de su blog. Con su dirección de correo electrónico, puede asegurarse de establecer una conexión con ellos por correo electrónico enviándoles más artículos interesantes para mostrar.

Funciona perfectamente si combinas tu entrada en el blog con algo que puedes regalar gratuitamente y que quieres que el visitante tenga, una imán de plomo también se llama así. En otras palabras, algo que atrae al visitante para que se convierta en un líder o prospecto y dé su dirección de correo electrónico.

Un ejemplo es un cupón de descuento para una primera compra en su tienda, o incluso un producto gratis que pueden coleccionar. Un primer contacto perfecto. Debe tener el valor suficiente para que el cliente potencial quiera tomar medidas al respecto, pero no tan caro que sólo le cueste dinero.

Para una empresa de servicios, por ejemplo, también podría hacer un libro electrónico gratuito una vez o una lista de control que ayudaría a un cliente potencial en gran medida junto con lo que él mismo puede hacer para resolver su problema.

Ahora que tienes su correo electrónico, puedes enviarles más información u ofertas promocionales e incluso volver a dirigirte a estas personas con anuncios FB para un público aún más específico de personas interesadas.

Para lograr todos estos beneficios, usted debe, por supuesto, escribir su blog. Aquí discutiré una serie de errores comunes para que usted pueda evitarlos.

10 errores comunes en los blogs de negocios locales que quieres evitar

Aprender de los errores es la mejor manera de desarrollarse. Aprender de los errores de los demás, eso te da una ventaja.

«No tengo la hoja de ruta perfecta trazada, pero sí sé qué caminos no volveré a tomar» – Brittany Burgunder, Entrenadora Profesional

Error #1: Escribiendo contenido irrelevante

Los lectores quieren comprar su producto, no escuchar sus preferencias políticas. Los lectores que te disuaden con contenido irrelevante nunca regresan.

Error #2: Olvidó el cliente

La mayoría de las empresas no entienden quién es su cliente para saber qué tipo de blogs funcionan para su audiencia, o dónde se sientan. ¿Deben ser videos, texto escrito en su sitio web o microblogs o cualquier otro formato?

Error #3: Limitar el foco de la palabra clave

Las empresas a menudo bloguean continuamente sobre el mismo tema y las mismas palabras clave en un intento de subir en Google. Lo que realmente está haciendo es diluir sus palabras clave para que Google ya no sepa qué página de su sitio es la más importante para una palabra clave.

Error #4: Ser egocéntrico

Simplemente escribe un blog sobre ti mismo sin añadir nada a la experiencia del lector. Los blogs deben responder preguntas potenciales y ayudar a los clientes.

Error #5: No te vendas a ti mismo

El mayor error que cometen las empresas locales es que no reconocen que los visitantes pueden convertirse en seguidores. Los seguidores que se sienten parte de la empresa ayudan a compartir la empresa y a difundirla. Pídele ayuda a los seguidores leales.

Error #6: Olvidando el SEO en el sitio

Demasiadas empresas no tienen una estrategia de enlaces internos y olvidan utilizar frases de palabras clave orientadas geográficamente. Los enlaces internos son esenciales para el SEO y los clientes también buscan su producto + su lugar, por lo que debe incluirlo en sus textos y enlaces internos.

Error #7: Finalizar el viaje del cliente

Ha conseguido que los clientes visiten su sitio pero no utilice la llamada a la acción para que el visitante haga la siguiente acción. El viaje del cliente se detuvo después de leer ese mensaje. Tenemos un cliente que recibe el 60% de su tráfico en sólo 3 entradas del blog, pero tenía una tasa de rebote del 99% en esas entradas!

Error #8: Olvidado para promover

Una gran trampa es parar todo el tiempo para escribir los textos y no para promocionarlos a través de los medios sociales y otros canales.

Error #9: No determinar el propósito del mensaje

Muchos copywriters comienzan un post porque tienen noticias o les gustaría compartir algo y se olvidan de mirar el propósito del post. Una noticia de 600 palabras no será considerada orgánica. Una entrada de blog de 3000 palabras puede ser apropiada, pero puede no ser adecuada para que el prospecto dé el siguiente paso para convertirse en cliente.

Error #10: Sin enfoque local

No olvide mantener su enfoque local. Para muchas pequeñas empresas es difícil competir a nivel nacional en diferentes palabras clave y tienen una tienda local o prestan sus servicios en un área alrededor de su lugar de trabajo.

Afortunadamente, no tienen que competir a nivel nacional.

Pero eso también significa que el contenido debe ser insertado locálmente. De lo contrario, seguirá participando en el concurso nacional de palabras clave.

Aprovechar las oportunidades que otros pierden

El contenido local es un tipo de contenido muy infrautilizado que puede añadir a su repertorio de marketing de contenidos. Haga una búsqueda de sus palabras clave importantes en combinación con su lugar o área de trabajo.

¿Puede usted hacer mejor contenido que sus competidores?

Y no olvides que un blog no tiene que estar necesariamente en tu propio sitio. Incluso si hay bastante competencia en los motores de búsqueda, ¿qué posibilidades hay que se adapten a su negocio?

Piensa también en microblogs en los que puedas colocarte y en los que tus competidores no lo hagan bien todavía.

Facebook está un poco saturado y debido al nuevo algoritmo es difícil llegar a tu audiencia (a menos que también quieras anunciarte, las posibilidades de contar tu historia son realmente buenas), pero hay otras redes sociales.

Empieza por dónde puedes vencer a la competencia. Si eso es con un blog que se puede encontrar orgánicamente, ¡perfecto! Para cada empresa hay un contenido muy específico que debe ser encontrado y con el que usted debe ser capaz de drogarse.

Otros canales para bloguear son:

  • LinkedIn B2B: todos sus clientes están allí y no muchas empresas lo utilizan para bloguear y compartir contenido. Las entradas de blog más pequeñas con imágenes, por ejemplo, se pueden colocar como usted mismo y así expandir su red o puede compartirla como una página de la empresa.
  • Instagrama: Otra plataforma ciertamente infravalorada para las empresas y más aún a nivel local. Vea si hay hashtags locales y constrúyalos para su audiencia
  • InterésOh sí, Pinterest es muy utilizado. Si tienes productos que son visualmente atractivos, es un medio perfecto, pero también puedes publicar los diferentes pasos de tu método de trabajo y llevar a la gente a tu propio blog.
  • YoutubeTambién compruebe qué tipo de videos salen cuando busca sobre su tema. Un video informativo se puede hacer muy fácil hoy en día. Desde su tienda, por ejemplo, sólo con su teléfono, o el trabajo que entregó bien con un antes y un después de la situación

Una gran oportunidad, si quieres hacer la inversión

En cada nicho y para cada empresa hay una gran oportunidad para atraer visitantes con un blog, convertir los leads fríos en prospectos interesados y convertir a los prospectos en clientes.

Con la estrategia adecuada puede lograr los máximos resultados con una inversión mínima, y eso comienza con el establecimiento de objetivos y la planificación adecuada.

Ahora todo puede sonar muy pesado, pero sólo comienza con ese primer post en el que se discuten las preguntas que recibes a menudo. Cuando vuelvas a recibir la pregunta, remite a la gente a tu puesto.

Esto creará automáticamente una estrategia en la que podrás usar tu blog para eliminar objeciones, responder preguntas y entusiasmar a la gente con tu pasión.

¿Ya está utilizando un blog para su empresa? ¿Qué funciona, qué no funciona?, ¿Sabias que Negocio Vivo dispone de un servicio de recdactores para mantener tu blog activo y mejorar el posicionamiento web?

Tengo mucha curiosidad. Ponlo aquí en los comentarios y aprendamos los unos de los otros!

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