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Meta titulos y SEO – Todo lo que quisiste saber

Tenía que haber escrito este post hace tiempo. Lo sé. Una casa no se empieza por el tejado y es necesario repasar los básicos.

Voy a hablar del meta título, el que se supone el más importante factor para Google. Después de leer este artículo, no te va a quedar ninguna duda de nada.

Voy a empezar haciendo una pequeña introducción a lo que es el meta título y como Google ha evolucionado el concepto este año.

Después pasaré a hablar de los beneficios que nos puede aportar y por qué es importante prestarle atención a esta frase. Para finalizar os doy ejemplos de buenas prácticas y lo que se debe evitar hacer.

Al tema.

¿Qué es el meta título?

El meta título es el título interno de una página web establecido en la cabecera del HTML junto con otras meta etiquetas.

Pero vamos a empezar de cero. La primera pregunta debiese ser ¿Qué son las meta etiquetas? o bien del inglés meta tags.

Las meta etiquetas son elementos en los lenguajes HTML y XHTML, (vamos, páginas webs de toda la vida) que sirven para pasar información a los buscadores.

Históricamente había 3 meta etiquetas.

  • Meta título (meta title)
  • Meta descripción (meta description)
  • Palabras Clave (keyword)

Todas ellas se encontrarían entre los comandos <HEAD> y </HEAD>. Claro que hoy en día, todo se nos da a la boquita y seguramente tengas instalado el plugin de WordPress Yoast SEO. Si no lo tienes, instálalo. Lo tienes aquí.

El plug in nos permite modificar el título y la descripción fácilmente para cada post o página de una web.

Con el meta título, los buscadores se hacen una idea de lo que estamos hablando en esa web. Piensa que es como el título de cada capítulo en un libro.

Por otro lado, este título también va a hacer que la gente se decida a entrar en nuestra página o no cuando aparezca en los resultados de búsqueda.

La dificultad de elegir el título reside en encontrar el equilibro perfecto entre estos 2 propósitos: Convencer a la gente para que entre y realizar un buen SEO.

¿Dónde podemos ver el meta título?

Bueno, el meta título estará siempre en la cabecera. Pero nadie va visitando webs e inspeccionando el código. (Algunos si lo hacemos…)

El meta título lo podremos observar en la pestaña del navegador. O como título de la ventana en el navegador, todo dependerá de que programa estemos utilizando.

El meta título aparecerá en Google también cuando la página sea mostrada.

Pero también, será mostrado en páginas externas como las redes sociales.

Quizá este último caso con Facebook no es el mejor ejemplo porque la red social utiliza marcaje de datos para ello. Pero si mí página no tuviese esos datos estructurados, usaría el meta título.

Por cierto, si utilizas Yoast SEO, la aplicación también te usa ese marcaje de datos por defecto para las redes sociales.

El meta título en el 2020

Google evoluciona, eso todos los sabemos, y hay que mantenerse al día. Aún veo gente por ahí que da malos consejos porque no se mantiene al día…

Google modifico el modo de presentar los datos este verano y nos ha dado más libertad. Concretamente aumentó la limitación de tamaño más de un 15%. Pasando de tener un máximo de 512px a contener 600px de ancho.

¿Cuál es el tamaño óptimo del meta título?

Algo importante es que el tamaño no se mide en número de letras, se mide en píxeles. He comentado en el apartado anterior que el espacio que reserva ahora Google para los resultados es de 600px.

Consecuentemente, nuestro título deberá tener menos de 600px de largo.

¿Por qué hablo de píxeles? ¿No lo puedo traducir en número de letras?

Pues es que no ocupa lo mismo una “i” que una “o”. ¿A qué no?

De hecho, seomofo consiguió que apareciese un título con 154 caracteres.

Moz.com hizo un experimento después de que Google actualizase su SERP este año. Los resultados los podéis ver en este link.

Estudiaron nada menos que 90.000 títulos en Google y sugieren que la longitud del meta título tenga como máximo 60 caracteres.

¿Pero por qué es necesario un máximo? te estarás preguntando.

Si el título es demasiado largo, Google lo cortará. Aparecerán esos famosos tres puntos “…”. No queremos que nuestro título se corte, es como si nos dejasen con la palabra en boca.

Y queremos convencer a la gente para que haga clic en nuestro link. La distribución de corte que MOZ encontró dependiendo de la longitud del texto es la siguiente:

Pero Google cumple unas normas para este corte:

  • No corta las palabras, antes sí, ahora ya no. Por lo que yo, personalmente, no recomiendo poner una palabra muy larga al final.
  • Si Google considera una marca relevante, preferirá cortar el título antes y mostrar la marca, aun estando esta al final del título.

¿Es importante el meta título a fin de cuentas en 2020?

¡TODA! Pero toda, ¡eh!

Merece la pena pararse un poco y pensarlo bien.

2 puntos importantes a destacar, la parte del SEO y la parte del lector. Aunque no tendrían que ser excluyentes entre ellos.

SEO:

Vale, hay unos cuantos cientos de factores que van a influir en nuestra posición en los buscadores.

Si bien es cierto que Google evoluciona y cada vez se vuelve más y más “inteligente”, el título sigue teniendo algo de peso.
Y no cuesta mucho pensar uno adecuado.

Usuarios

¿Has escuchado alguna vez eso de no escribas para Google, escribe para los lectores?

Personalmente, soy de la idea de escribir el título para que el lector sienta ganas de hacer clic. Pero es que no es solo eso.

En tal caso, el CTR es importante. Es decir, cuantos visitantes hacen clic por cada vez que se imprime nuestra página web en las búsquedas de Google.

Para incrementar esas posibilidades el título tiene que ser atrayente.

Los 4 Nos en los meta títulos.

    1. Meta títulos repetidos

Este es uno de los errores más típicos y el peor de todos. Vamos a ver, te imaginas que Stephen King hubiese puesto el mismo título a todos sus libros. ¡Vaya caos!

El titulo tiene que describir lo que hay en el contenido.

El meta título tiene que ser único y diferente. Esto ayudará a los buscadores a diferenciar las páginas y añadirlas en el contexto correcto.
    1. Utilizar el nombre de la empresa o web en el título

El meta título es limitado y muy importante, no queremos gastar pixeles en poner nuestra marca. Habría 2 excepciones:

Poner la marca por delante si es conocida y podría aumentar el CTR.

Ponerla detrás si estamos construyendo una marca.

Para todos los demás casos, la persona que está buscado un término sin marca en Google, le importa un pepino la marca de tu empresa o el blog.

    1. Poner una lista de palabras clave

Hemos hablado de que un título debe ser atractivo.

¿Vosotros haríais clic en el siguiente título?

El mejor SEO | PPC | Primero en Google | Gratis |

Sobran comentarios…

    1. Falta de palabras clave o descripción

Hay que añadir la palabra clave deseada a la vez que se da información sobre el articulo o página web en cuestión.

Los 4 Sis en los meta títulos

    1. Ten en cuenta el tamaño del título

Queremos aprovechar cada pixel que se nos da, pero sin pasarnos. Lo peor es un título se corte de repente.

60 caracteres están bien.

    1. Pon la palabra importante al principio.

Según MOZ, el formato óptimo sería el siguiente:

Keyword principal – Keyword secundaria | Marca

Aunque no siempre es aplicable.

    1. Intenta buscar el impacto emotivo

Se ha comprobado que los títulos que recurren a emociones obtienen un CTR mayor. Haz pruebas hasta encontrar una estructure que te sientas cómoda.

    1. Utiliza frases cortas y directas

Evita esas palabras que harían que se leyese como una frase: y, entonces, pero, …

Iconos para mejorar el CTR en 2020

Actualmente google nos permite meter iconos tanto en el titulo como en la metadescripción, con lo cual, ¿Porqué no vamos a sacar provecho de ello?

¿Que te llamaría más la atención un título sin nada o un título con cualquiera de estos iconos 😋😎😍😘😗😙😚☺🙂🤗🤩🤔🤨😐😑😶🙄😏😣😥😮🤐?

Ya sabes, utilízalos pero sin pasarte 😏.

Ejemplos de meta títulos buenos y malos.

Búsqueda “Raphael Sinphonico comprar”

Empecemos por el FNAC. Utilizan como palabra clave principal Raphael, y como segunda el nombre del disco. Al ser una marca conocida, también han incluido su nombre.

Fijaos que poniendo Raphael como palabra principal se cubrirán para las búsquedas de discos de Raphael, por ejemplo.

Nadie buscaría un disco sin utilizar el nombre del artista.

Como un mal ejemplo voy a poner el caso de mercado libre. Es un título escueto, no da mucha información.

La descripción es un desbarajuste. ¿Son vinilos? ¿Es Sinphonico o es una BSO? Estoy confuso también porque está en la categoría de películas y series.

No voy a hacer clic, no estoy convencido. (Aparte de que no estoy en Argentina, pero eso no viene al caso ahora)

Búsqueda “los mejores bares de tapas Madrid”

Fijaos, este del ABC me gusta. El título casi encaja con mi búsqueda, que entiendo que sería la forma más común de escribirlo.

Pero es que además nos añade que es una opinión de la CNN. Busca una prueba social para que digamos “¡Anda! La CNN. Estos tíos son serios”.

Juegan con nosotros para que hagamos clic. Lo que es más llamativo es que siendo el ABC hacen alusión a otro medio de comunicación para que confiemos en ellos.

Los chicos de vamosdetapas.es no lo llevan tan claro. Fijaos que utilizan “De tapas por España” como inicio de título. Algo que no tiene sentido aquí.

Vale. Madrid está en España. Pero a mí solo me interesa Madrid.

¿Qué os parece este meta título?

Los mejores bares de tapas del centro de Madrid – De tapas por España

Búsqueda “Pantalones de deporte”

Primero me sale Kiabi. No me había fijado en esta tienda hasta ahora, lo están haciendo bien la verdad.

Como marca conocida que es, se han añadido al final del título.

Por otro lado, estos de Jack & Jones no sé a qué juegan…

Para empezar, ¿por qué están escribiendo todo en mayúsculas?

Y luego el título no lo entiendo. ¿Me están intentando vender la red que se encuentra en los pantalones de deporte?

Haciendo clic en el enlace, veo que son unas mayas cortas. Bueno, yo utiliza mayas para correr…

La descripción (que ya la veremos en otro post) tampoco le falta desperdicio. Repite el título 3 veces, luego un número, que puede ser un código secreto para dominación mundial o una contraseña muy mala “123456”. Pero es que encima ser corta.

Vamos, no sé si estos chicos se toman en serio esto del comercio electrónico…

Salida

Se puede escribir mucho de meta títulos, pero no me voy a demorar más.

Pensadlo de esta forma; Google nos deja un espacio para poner un anuncio y nuestra meta es que el usuario haga clic en él.

Tratadlo de esta forma y todo será perfecto.

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