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La mejor estrategia de Link Building que hayas leído (1/3)

2 enero, 2019
mejor estrategia link building

El Guest Posting es un método de construcción de enlaces quizás demasiado utilizado durante el último año.

He visto innumerables artículos sobre los operadores de búsqueda más avanzados que le ayudarán a encontrar nuevas oportunidades de publicación de invitados. Personalmente, considero que este enfoque de la construcción de vínculos es demasiado simplista, mientras que los procesos a considerar son extremadamente complicados.

Hay miles de empresas de SEO, webmasters y bloggers que utilizan el mismo tipo de consultas dentro de Google. Esto significa que la competencia a la que te enfrentas para conseguir una oportunidad para un puesto de invitado es espantosamente alta.

El método típico de publicación de invitados es el siguiente:

>> Utilice una consulta de búsqueda avanzada para encontrar una lista de sitios que buscan bloggers invitados.

>> Refinar los resultados y reorganizarlos en un formato manejable, como una hoja de cálculo de Excel.

>> Recopilar más estadísticas de dominios/páginas web en la lista de sitios para averiguar cuán autoritativas son (por ejemplo, considerando la Autoridad de Dominios, Autoridad de Páginas, CitationFlow, TrustFlow, etc.).

>> Filtrar los resultados para identificar objetivos de alta calidad basados en un conjunto de criterios

>> Recopilar datos para identificar y contactar al mejor grupo objetivo

>> Crear un contenido adecuado para cada tipo de público objetivo

>> Escribir contenido para cada sitio que respondió

>> Enviar el contenido a la persona que aceptó su solicitud de entrada de invitados

>> Adquirir un backlink de la biografía del autor del artículo

>> Repetir

No estoy diciendo que este método no funcione. De hecho, en el pasado he escrito muchos tutoriales sobre cómo mejorarlo. Sólo digo que existe y que tenemos que considerar un enfoque mejor que ese.

Autores en lugar de sitios web

Si observas el proceso descrito anteriormente, todo se centra en la búsqueda de sitios que publiquen el contenido que tú proporcionas. Una vez que la transacción se haya completado, es el momento de proceder al siguiente sitio. Este método no está muy lejos de algunos métodos de construcción de enlaces usados por los Sombreros Negros. Lo que he estado sugiriendo durante algún tiempo es que nos acerquemos desde un ángulo diferente. Trate de comenzar con los autores.

Los autores y bloggers influyentes no sólo tienen la capacidad de escribir contenido de calidad, sino que también tienen acceso a canales a través de los cuales difundir este contenido. Además, estos autores a menudo tienen relaciones preexistentes con grandes publicaciones de la industria que pueden aprovechar para proporcionarle una ventaja competitiva. Dicho esto, tiene mucho más sentido construir relaciones con los autores que con los webmasters, especialmente cuando se trata de abordar el ascenso a la construcción de enlaces de calidad.

Usando este método yo mismo, pude obtener enlaces de sitios como Forbes.com, Business Insider, The Chicago Tribune y muchos más.

El proceso de búsqueda del autor

Este enfoque puede ser regulado en un proceso estructurado. La gran diferencia aquí es que no vamos a empezar con Google.

He aquí un resumen del proceso que estoy llevando a cabo:

  1. Encontrar contenido de buena calidad que sea relevante para mi nicho y que haya sido ampliamente compartido.
  2. Encontrar a los creadores de contenido y los sitios en los que han publicado
  3. Recopilar más estadísticas sobre los autores para averiguar cuán autoritarios son
  4. Filtrar la lista para identificar los objetivos principales
  5. Tomar la lista de autores y establecer relaciones con ellos
  6. Trabajar con ellos para crear contenido de calidad
  7. Usar sus canales de distribución y contactos para obtener enlaces

Paso 1: Encontrar contenido popular

Este paso es importante por varias razones. La primera es que le permite entender qué tipo de contenido parece funcionar mejor dentro de su nicho. Segundo, te da una idea de quiénes son los mejores autores. La tercera es que se pueden ver los sitios que se están beneficiando de la colaboración con los autores de mayor calidad. Para identificar el tipo de contenido que está logrando buenos resultados, utilizo varias herramientas. El primero es BuzzSumo.

BuzzSumo es una nueva e increíble herramienta que le permite buscar en la web para encontrar contenido popular adecuado para su nicho. Esta herramienta también le permite recopilar estadísticas de los medios sociales sobre el contenido, que luego se pueden exportar a un archivo csv o xls.

Tomando como ejemplo la industria alimentaria, puede buscar «recetas» dentro del «contenido principal» de BuzzSumo para obtener una lista de buen contenido.

Dentro de la captura de pantalla de arriba he filtrado la búsqueda por posts de invitados e infografías de los últimos seis meses.

A continuación, puede exportar los datos obtenidos en una hoja de cálculo haciendo clic en el botón «Exportar» situado a la derecha de la barra de búsqueda.

Tiendo a repetir esta operación para diferentes tipos de contenido dentro de mi nicho y recojo los datos de la hoja de cálculo dentro de otra central. Eso me da más datos con los que trabajar.

Nota: Además de usar BuzzSumo, voy a escanear y encontrar comunidades importantes para mi nicho para encontrar otros contenidos populares y recortarlos en una hoja de cálculo. Por ejemplo, dentro del nicho del Marketing Digital, están Inbound.org o GrowthHackers.com.

Bonus: puedes ver el video tutorial completo que hice para enseñar a usar BuzzSumo.

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Paso 2: Encontrar a los creadores de contenido

Los datos que puede obtener exportando desde BuzzSumo son increíbles. No sólo se obtiene una lista de las URLs contenidas en las acciones sociales de cada red, sino también información diferente sobre los autores de los contenidos.

Todo esto se coloca bajo las columnas «article_amplifiers» y «article_amplier_images». No obtendrá esta información para todas las URL, pero para las que encuentre, recibirá el nombre o seudónimo del autor, así como la URL de la imagen de su perfil.

Lo primero que hago con estos datos es filtrar cualquier contenido que tenga pocas acciones sobre lo social comparando los diversos contenidos que me interesan con los de mi nicho.

Una vez que el contenido de mayor rendimiento permanezca, haré algunas búsquedas inversas de imágenes (vaya a Google Imágenes y haga clic en el icono de la cámara en la barra de búsqueda) en la URL de la columna «article_amplier_Images» para encontrar las cuentas sociales de los autores que las escribieron.

La captura de pantalla que ves arriba es el resultado de una búsqueda realizada a partir de la imagen en una de las principales URLs extrapoladas de mi exportación a BuzzSumo. Este es el contenido en cuestión:

Resulta que Kris Carr es un autor premiado del New York Times, que también hizo un documental titulado Crazy Sexy Cancer. Creo que no hay necesidad de decir que estar en contacto con Kris sería extremadamente beneficioso para cualquier campaña de marketing que incluya contenido relacionado con los alimentos.

Para encontrar rápidamente los nombres de otros autores que no están incluidos en la lista de BuzzSumo, uso Xpath como aprendí de la presentación de MozCon de Richard Baxter (¡gracias Richard!). Ese es el código:

Para utilizarlo en Excel necesitará el plugin SEO Tools para Excel, y deberá sustituir la sección «INSERTAR URL» de las consultas por la URL de la página web.

Aplica la fórmula a cada una de las URLs en el interior de tu hoja y ve a prepararte una taza de té. Después de unos minutos tendrás un montón de nombres de autores que aparecerán mágicamente dentro de tu hoja de cálculo.

Nota: Este método no recoge todos los nombres de los autores, ya que sólo funciona en contenido que tiene una etiqueta real=author adjunta al nombre del autor. Sigue siendo muy útil.

Ahora que ha recopilado una cierta cantidad de nombres de autores, puede empezar a recopilar más datos sobre ellos. Pero volveré más tarde, porque primero quiero mostrarles otras formas de encontrar los nombres de autores influyentes.

Otra característica de BuzzSumo es su «Búsqueda de influenciadores». Esto funciona de manera similar a la herramienta de búsqueda de bios en Twitter de Followerwonk, pero ofrece algunas estadísticas ligeramente diferentes.

Siguiendo el ejemplo del nicho de la comida, escribí «food blogger» en la barra de búsqueda.

A diferencia de Followerwonk, Buzzsumo recopila estadísticas sobre las URLs contenidas en el perfil de Twitter del usuario. Esto nos puede dar una idea de la autoridad de sus sitios así como de sus estadísticas sociales y esto es perfecto para identificar autores influyentes. BuzzSumo tiene una función de exportación que sirve para recoger todos los datos en una hoja de cálculo, y eso es lo que recomiendo hacer.

También tiendo a crear listas privadas en Twitter que contienen muchas personas influyentes. Esto me ayuda a mantenerme al día con todo de lo que están hablando y también con el nuevo contenido que vendrá en el futuro.

Social Crawlytics

La siguiente herramienta en mi parafernalia es Social Crawlytics. Es otra herramienta gratuita que le proporciona una increíble cantidad de datos sobre el contenido de éxito, así como sus autores.

Es en este punto que vuelvo a mi hoja de contenido y extraigo algunos de los dominios que parecen aparecer regularmente como los mejores productores de contenido. Luego ejecuto un par de informes en Social Crawlytics para obtener más estadísticas sobre los autores.

Nota: Social Crawlytics es una herramienta gratuita, pero hay un límite en la cantidad de datos que puedes usar. Puedes obtener acceso adicional publicando un tweet patrocinado en su nombre o poniéndote en contacto con el equipo.

Después de unos cinco minutos su informe estará listo, y tendrá un desglose del contenido más popular, de los primeros autores del sitio, y de las diferentes redes sociales en las que se compartió el contenido.

Dejando a un lado a los autores, se trata de datos fantásticos a tener en cuenta para averiguar qué tipo de contenido obtiene los mejores resultados en su nicho. Esto podría ser muy importante para su campaña de marketing de contenido.

Desafortunadamente, no se pueden exportar los datos de los autores a una hoja de Excel, por lo que puede que haya que realizar algún trabajo manual. Lo que puede hacer es exportar todos los resultados del nivel de página, es decir, el contenido más popular del sitio.

Una vez que tengas todo el contenido más popular del sitio, sólo tienes que usar el comando Xpath para obtener más información sobre quién escribió cada pieza.

Trabajar en Followerwonk

Otro instrumento que utilizo, y estoy seguro de que muchos de ustedes lo utilizan regularmente, es Followerwonk. Yo uso Followerwonk casi todos los días y es una manera fantástica de encontrar escritores influyentes que también tienen la capacidad de colocar su contenido frente a muchos ojos.

He preparado un breve video tutorial sobre el proceso que estoy siguiendo. Echa un vistazo:

Paso 3: Recopilar estadísticas sobre los autores

Después de recopilar muchos datos sobre los diferentes contenidos que son populares dentro de su nicho y sobre todos los autores más influyentes, es importante tener parámetros para entender la importancia de cada autor individual. Del mismo modo, necesitamos tener información sobre sus perfiles en los medios de comunicación social, sitios web, etc.

Esta es la información que recojo sobre cada autor:

  1. Nombre completo (ya debería estar ahí desde el paso anterior)
  2. Twitter, Google+, Facebook, Pinterest, Instagram, etc. URLs (puede elegir la más relevante para su nicho)
  3. La URL de la imagen de perfil
  4. Dirección de correo electrónico (si es posible)
  5. Recuento de seguidores/seguidores
  6. Autoridad Social
  7. Círculo de Rango (Círculo de Conteo.com métrico)
  8. Virante AuthorRank
  9. URL del sitio web
  10. Dominios de los colaboradores

Sin embargo, es posible que no necesite toda esta información.

Existen dos enfoques para recopilar estos datos. La primera es seguir algunas de las sugerencias que señalo a continuación y recopilar los datos usted mismo. La segunda es que usted trabaja con un trabajador autónomo que recopila datos para usted en oDesk. Si decides elegir la primera opción, yo puedo ayudarte….

En primer lugar tienes que crear una hoja de trabajo e insertar toda la información que ya tienes sobre tus autores. Eso implica:

>> Copie los nombres de los autores, las URL de las imágenes de perfil (si las hubiera) y cada cuenta social de su exportación de BuzzmoSumo.

>> Pegar en la sección de usuarios dentro de sus listas privadas de Twitter

>> Copiar autores de sus informes de Social Crawlytics

>> Organizar los datos en un formato práctico con encabezados de columna uniformes

Cuenta de Twitter

Tiendo a empezar con Twitter. Si sólo tengo el nombre de un autor, entonces creo que conseguir su cuenta de Twitter es lo más fácil de hacer. Lo hago de diferentes maneras:

  1. Con Google «nombre + sitio: http://twitter.com» o a través de la búsqueda en Twitter. Por lo general, este método funciona con nombres menos comunes
  2. Buscar en las biografías de los autores donde suelen insertar el enlace a su perfil en Twitter
  3. Si tienen una imagen de perfil dentro de su biografía, haga una búsqueda inversa por imagen usando la URL para encontrar dónde más aparece (los autores usualmente la usan en sus cuentas de medios sociales).
  4. Busca su nombre o la URL de su sitio con Followerwonk

La URL del sitio web y el número de seguidores de Twitter

Una vez que hayas encontrado la URL de Twitter de cada autor, puedes usar un poco más de Xpath para obtener más información sobre ellos. Esta vez tengo que agradecer a John-Henry Scherck por estas fórmulas. Aquí encontrará el artículo completo.

Para encontrar el sitio de un usuario de Twitter, aquí está la siguiente fórmula que utiliza la URL del perfil de Twitter:

Obviamente, sustituya «TWITTERURLHERE» por la URL del perfil de usuario de Twitter. Así que usa esta fórmula para averiguar cuántos seguidores de Twitter tienen:

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