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La mejor estrategia de Link Building que hayas leído (3/3)

2 enero, 2019
mejor estrategia link building 3

Volver a Construcción de Relaciones

Lo primero que hay que tener en cuenta cuando se establece una relación con un influenciador es su incentivo. ¿Qué lo motivará a trabajar con usted y qué espera? Si usted no tiene mucho que ofrecer, entonces la respuesta a esa pregunta probablemente girará en torno al dinero. Sucede mucho, pero no es necesariamente algo malo. Siempre predigo una cierta cantidad de presupuesto para trabajar con personas influyentes. Nunca trabajo con un solo escritor de contenido, porque estoy convencido de que es mucho más valioso tener un presupuesto para trabajar con autores influyentes.

Si pagas a un autor influyente para que escriba un artículo, no sólo obtienes nuevos contenidos, sino también un poderoso medio de distribución.

Lo que se necesita para tomar una decisión es el valor percibido de cada uno de los autores. Pregúntese si se beneficiaría más si pasara la mayor parte de su presupuesto trabajando con un autor importante o con varios autores menos influyentes.

Esto depende principalmente de su nicho y de su importancia dentro del nicho. De la misma manera, tendrás mucho más que ofrecer si eres importante dentro de la industria, especialmente si tienes un gran número de seguidores sociales con los que puedes compartir contenido. Recuerde que los escritores quieren tanta visibilidad como sea posible, así que utilice este aspecto a su favor cuando negocie con ellos.

Aquí hay algunas ideas sobre lo que usted podría ofrecer:

  • Un enlace a la página web personal del autor dentro de cada mensaje
  • Una sección de su sitio web donde usted recomienda sus productos/servicios
  • Un cargo extra si alcanza X Social Shares en un puesto o X Visitas
  • Uso gratuito de sus servicios
  • Productos gratuitos/debatidos (por ejemplo, si usted es un agente de viajes, podría ofrecer vuelos/hoteles con descuento para los viajes de sus bloggers).
  • Ofrezca distribuir el contenido de otros autores a sus listas de correo y seguidores sociales (pero sólo si tiene un número significativo).

Ofrecer bonos a cambio de compartir X social/tráfico es una gran manera de animar a los autores a empujar su contenido. También me gusta proporcionar a los autores con los que trabajo estadísticas mensuales sobre la tendencia / gusto de los contenidos, para que se sientan siempre involucrados en el proyecto.

Otra cosa que hago con algunos de los autores con los que trabajo es configurarlos dentro de mi CRM para que pueda asignarles fácilmente tareas y hacer un seguimiento de lo que necesito de ellos y de lo que ya han hecho. Para ello, utilizo HighRise, pero también puedes utilizar otros, según tus preferencias.

Paso 6: Crear un Patrimonio de Contenido de Calidad

Si mi objetivo final es conseguir enlaces, siempre trato de construir un patrimonio de contenido de alta calidad dentro de mi sitio, con el fin de recopilar enlaces orgánicos.

Al mismo tiempo trato de hacer esta actividad relacionada con el contenido también fuera de mi sitio personal y dentro de los principales blogs/publicaciones, para construir fuertes enlaces a mi sitio. Esto no es exactamente un enlace orgánico en sí mismo, pero es una gran manera de llegar a su sitio a través de los enlaces (como ya sabe).

El blogging tradicional considera el contenido como un factor secundario, mientras que la autoridad del sitio donde se coloca el contenido se considera como el factor principal. Dentro de mis campañas, sin embargo, el contenido es siempre el foco principal.

Tener una variedad de contenido que cubre una gama de temas dentro de su industria es una manera segura de crear un ecosistema próspero de construcción de enlaces. Sin mencionar que traerá mucho tráfico a tu sitio.

Ahora que tienes grandes autores a bordo, todo esto puede hacerse realidad!

¿Qué contenido funciona en su industria?

En el paso no. 1, le expliqué cómo encontrar contenido popular en BuzzSumo. Desde aquí puede volver atrás y refrescar su memoria sobre los tipos de contenido que funcionan bien dentro de su nicho. Además, me gusta usar Social Crawlytics para averiguar qué es lo que funciona para mis competidores.

La captura de pantalla de arriba se refiere a un informe de Social Crawlytics en Moz.com que he encontrado recientemente. Nos proporciona una lista completa de los contenidos más compartidos del sitio, segmentados para cada red social.

Cuando busco ideas para contenido dentro de un nuevo nicho, tiendo a recopilar algunas de las publicaciones más importantes dentro de ese sector junto con algunos de mis competidores y luego extraer el Informe a través de Social Crawlytics.

Desde aquí, puedo exportar las URLs de mejor rendimiento a Excel y recopilar los títulos de sus páginas utilizando el plugin de herramientas de SEO. Para que la información sea más fácil de ver, a veces importo todos los títulos de las páginas a TagCrowd para crear una nube de etiquetas, que consiste en las frases más comunes dentro de los Títulos:

Esta es una gran manera de encontrar temas populares y temas.

Desde aquí puedes trabajar con tus escritores para diseñar los títulos de los artículos que mejor se adapten a lo que es más popular dentro de la industria.

Paso 7: Uso de las rutas de distribución de los autores y obtención de enlaces

Esta es la etapa en la que realmente se pueden cosechar los beneficios de la construcción de enlaces.

En este punto, usted debe tener un par de autores influyentes a bordo y una idea del contenido que le gustaría que produjeran. Todo lo que necesita ahora es un Plan de Distribución.

Contenido de su sitio web

Es comprensible que quieras incluir parte de este contenido en tu sitio web personal (probablemente en el blog, si tienes uno). Esto puede ser utilizado como cebo para conducir directamente al sitio a través de señales sociales y tráfico. Al elegir esta opción, tendrá que utilizar los canales sociales de sus autores y quizás incluso sus vínculos personales dentro de la industria, para lograr el Compromiso.

En mi Blog de Viajes, siempre les pido a mis autores (según lo acordado) que se aseguren de que todo el contenido sea compartido al menos 2-3 veces dentro de sus Cuentas personales, Medios Sociales y sus Blogs de Viajes. No es una coincidencia que todos mis escritores tengan un gran número de seguidores en los medios sociales enfocados en el nicho de los viajes.

De esto, obtengo como resultado de los agradables picos de tráfico que vienen desde el social cada vez que mis escritores comparten el post. Una cosa que ayuda es que cada uno de mis escritores tiene en su sitio una insignia “Melted Stories Contributor” que enlaza con mi blog (Melted Stories es el nombre de mi blog).

También he descubierto que los autores influyentes ayudan a asegurar que el contenido se recopile y esté disponible en sitios nuevos y más grandes o en blogs líderes de la industria, lo que ayuda mucho en la adquisición de backlinks orgánicos que mencionan su sitio.

Finalmente, muchos de sus autores formarán parte de las comunidades de la industria. Esto le dará la oportunidad de aumentar su tráfico. Siempre les pido a los autores de mi Blog de Viajes que compartan contenido sobre las comunidades de viajes más importantes. Esto me da la oportunidad de registrar buenos picos de tráfico y adquirir numerosos contactos para mi lista de correo.

Dentro del nicho del Marketing Digital, un ejemplo perfecto es Inbound.org. Tener contenido escrito por algunos de los principales colaboradores de la comunidad Inbound.org casi con toda seguridad le dará un espacio en la sección “caliente” durante uno o dos días.

Contenido fuera de su sitio web

Aquí es donde realmente me beneficio del trabajo de mis escritores.

A partir del análisis realizado en los primeros pasos de este proceso, usted debe tener una idea de los diversos lugares donde sus escritores producen contenido regularmente. Usando esta información, usted puede tener una idea de dónde conseguir algunos enlaces.

Tomemos de nuevo como ejemplo el nicho del marketing digital (para simplificar las cosas).

Si quisieras un enlace de Moz, Search Engine Journal y Search Engine Land, ¿qué sería más fácil: pasar meses construyendo contactos con editores y gestores de contenido tratando de ganar una oportunidad o pagar a los contribuidores existentes para que escriban en tu nombre?

¿Empieza a entender mi razonamiento?

Pero no quiero decir que todos los autores hacen eso. Por ejemplo, si me pidieran que pusiera un enlace al sitio de alguien en mi próxima entrada en Moz, me negaría fácilmente. Dicho esto, a menudo inserto enlaces a algunos de mis contenidos escritos por otras personas.

Con esto en mente, usted puede hacer que los autores escriban contenido en su sitio, ganar dinero con enlaces orgánicos y compartir socialmente, y tener una manera fácil de vincular su sitio a las publicaciones líderes de la industria a las que acceden.

Una vez que haya comenzado a construir una cierta cantidad de contenido de calidad, obtener un enlace de los sitios con los que sus autores tienen contacto será un paseo por el parque.

Alguien dirá que esto es Black-Hat SEO o es equivalente a hablar de enlaces pagados, pero la realidad es que este método no difiere del de los blogs de invitados. Simplemente se hace de una manera más efectiva.

Normalmente pido a mis autores una lista de sitios con los que podrían colaborar, para que pueda elaborar una estrategia de acercamiento.

No descuide la calidad

En mi experiencia, la realización de simples campañas de “blogs de invitados” puede llevar a que se preste menos atención al contenido publicado. Como resultado de lo cual la calidad se deteriora.

Recuerde siempre que el contenido es la clave para obtener grandes resultados de sus campañas de construcción de enlaces, por lo que esta debe ser siempre su prioridad. Al final del día verás si la campaña que has realizado es realmente un reflejo de tu marca, si es realmente una actividad que te refleja a ti.

Trabajar con autores influyentes no sólo significa conseguir enlaces, sino también ser capaz de crear contenidos que realmente interesen a su público objetivo, con el fin de difundirlos.

Paso buena parte de mi día construyendo relaciones con autores y sectores influyentes y recomiendo a todos los SEO que hagan lo mismo. Del mismo modo, si usted es el propietario de una empresa que trata de construir su presencia de marca en línea, se dará cuenta de que estos niños y niñas pueden ayudarle a lograr el objetivo. No subestimes el poder de un autor!

Resumiendo…

  • Olvídate de las tradicionales campañas de Guest Blogging y piensa más en los autores
  • El marketing de contenidos debe ser la columna vertebral de su campaña de SEO
  • Tómese su tiempo para identificar los Influencers dentro de su nicho
  • La calidad es mejor que la cantidad!

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