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Medir el impacto SEO del contenido de un sitio web

1 febrero, 2019
Definición de contenido SEO

El contenido SEO, o Search Engine Optimization Content, es la estrategia de contenido que tiene como objetivo maximizar el posicionamiento del sitio web que aloja el contenido en las páginas de resultados de los motores de búsqueda SERP. Esta estrategia se basa en una buena elección de palabras clave, la capacidad de entender las estrategias de los competidores y un buen conocimiento de los diferentes factores de la referenciación natural.

Para un editor web, es esencial dominar estos 3 aspectos para llevar a cabo con éxito una estrategia eficaz de SEO. Este es uno de sus valores añadidos. Para tener éxito en la escritura web, también es necesario medir los resultados para maximizar las posibilidades de éxito centrándose en lo que funciona y corrigiendo lo que no funciona tan bien.

¿Qué se debe medir?

Esta es la pregunta que hay que responder. Los objetivos claramente definidos con cifras se convertirán en KPIs (Key Performance Indicators) que consistirán en ejes de corrección o desarrollo. Un panel de control puede ser configurado para seguir la evolución del contenido SEO y su éxito. Asignamos 3 elementos clave a los objetivos:

  • Deben ser medibles: cifras de KPI, facturación, visitas, ingresos, ventas, rentabilidad…
  • Deben ser fácilmente identificables: número de descargas, páginas vistas…..
  • Deben ser relevantes para el desarrollo de la empresa: facilitar el contacto, las ventas….

«Aumentar el alcance orgánico de un sitio web» no es un buen objetivo a la hora de implementar contenido SEO. Las estadísticas más precisas, cuantificadas y periódicas son más interesantes. Aquí encontramos el ADN de Google Analytics, una herramienta de análisis de estadísticas web.

¿Cómo medir el rendimiento del contenido SEO con Google Analytics?

Google Analytics recopila una gran cantidad de datos sobre la audiencia, el comportamiento, la conversión o la adquisición de tráfico del sitio.

1. Monitorear la conversión del sitio

La conversión de un sitio es uno de los datos más importantes. Permite determinar el número de personas que realizan la compra, dejan información personal o se ponen en contacto con la empresa a través de su página web. Esta estadística está directamente relacionada con las ventas y los ingresos de la empresa que gestiona el sitio web.

Será necesario ponerse de acuerdo sobre las acciones que pueden ser consideradas como una conversión: descargar un libro blanco, un folleto u otra documentación, vender un producto, suscribirse a un servicio, ponerse en contacto, solicitar un presupuesto, inscribirse en un evento…. Los indicadores de rendimiento tendrán un significado real.

2. Cree objetivos para su sitio web

Es posible establecer los objetivos de su sitio, a través del panel de ADMINISTRACIÓN de Google Analytics, luego VER (columna derecha). La pestaña Objetivos le permite establecer objetivos cuantificados en su sitio web. Hay 3 pasos disponibles para usted:

  • Configurar el objetivo: ¿qué tipo de acciones son importantes para usted? Cesta durante una venta? Adquisición de clientes? ¿Haciendo contacto?
  • Descripción del objetivo: ¿Cómo determinar que una visita ha cumplido el objetivo? Llegada a una página, tiempo de navegación, número de páginas visitadas……
  • Detalles del objetivo: dar una descripción numérica del objetivo y determinar el valor de una conversión.

3. Crear segmentos en Google Analytics

Una vez definidos los objetivos, será más fácil medir el impacto SEO de su contenido. La creciente complejidad de una oferta y/o clientes o prospectos que comparten muy pocos puntos en común dificultan el análisis. Se deben crear segmentos para resaltar comportamientos similares y así determinar con precisión los KPIs en objetivos específicos.

Es posible crear los siguientes segmentos:

  • Adquisición de tráfico: tráfico de búsqueda orgánico, tráfico de enlaces comerciales (Búsqueda Pagada – SEA), tráfico móvil, tráfico de blogs….
  • Datos demográficos: sexo, edad, idioma, intereses, zona geográfica….
  • La tecnología utilizada: sistema operativo, dispositivo, navegador, resolución….
  • Datos de comportamiento: duración de la visita, número de páginas visitadas, transacciones….

Esto permite responder a preguntas específicas como: ¿Los usuarios de Internet que provienen de las redes sociales se convierten mejor que los de la referenciación pagada o el eamiling? ¿Es la cesta media de los 25-34 años superior a la de los 45-64 años?

Utiliza la herramienta Data Studio de Google

Para automatizar el seguimiento de sus KPIs, puede utilizar la herramienta Data Studio de Google. Esta herramienta le permite visualizar los datos que considera más importantes en un tablero que se actualiza y puede comparar dos períodos en pocos segundos.

Plantilla de Data Studio – Google Analytics

Medir el impacto de su contenido SEO es un excelente impulso para su SEO y la relevancia de su estrategia. Una herramienta como Google Analytics proporciona estadísticas y características que usted necesita saber para mejorar exitosamente la experiencia del usuario y el ROI con una mejor conversión.

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