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Marketing online estratégico. ¿Cómo funciona eso?

12 febrero, 2019
Marketing online estratégico

¿Qué es el marketing online? ¿De qué se trata una campaña estratégica de marketing online? ¿Qué cosas hay que poner en práctica?

En este artículo nos gustaría explicar el tema del marketing online estratégico con más detalle y darle una idea de cómo puede ser una campaña online típica.

Cuando los clientes solicitan a nuestra agencia determinados proyectos o apoyo, a menudo nos damos cuenta de que el cliente no es consciente de lo que quiere conseguir con su campaña. Aún así, mucha gente cree que se hace con una simple presencia en Internet y que se puede pasar rápidamente al número 1 en Google con unos pocos tornillos de ajuste. Desafortunadamente, esto es ahora absolutamente imposible.

El objetivo de una campaña de marketing online

Antes de discutir los detalles concretos de un proyecto con un cliente, siempre es cuestión de definir los objetivos del proyecto. Esta decisión no sólo es fundamental para nosotros como agencia, sino también para la empresa. El marketing online, así como todos los servicios relacionados, como la optimización de motores de búsqueda (SEO) o el diseño web, pertenecen, como su nombre indica, al marketing.

Por lo tanto, el negocio o la empresa debe tener claro de antemano qué parte de toda la comercialización debe ser asumida por el marketing online. Esta decisión es extremadamente importante porque determina indirectamente el presupuesto de marketing. Sin algún tipo de marketing, ninguna empresa puede funcionar.

El objetivo del marketing online es entonces determinar exactamente qué es lo que se debe lograr a través de las campañas online:

  • ¿Quiero ganar más clientes como empresa?
  • ¿Quiero establecer mi marca?
  • ¿Me gustaría crear un boletín para mí?
  • ¿Quiero aumentar mis ventas?
  • ¿Quiero automatizar mi proceso de marketing?
  • ¿Me gustaría conocer mejor a mi grupo objetivo?
  • ¿Quiero reducir mis costes de marketing a largo plazo?

Todos estos objetivos son similares en alguna parte, pero tienen un impacto significativo en la campaña de marketing online y deben ser claramente definidos de antemano.

Parte del objetivo es también que la empresa establezca un status quo claro para sí misma o en cooperación con nosotros. Apoyamos a las empresas en el área online. Este balance es también esencial para todas las medidas ulteriores.

La fase de implementación de la campaña de marketing online

Una vez definidos los objetivos de la campaña de marketing online, se trata de identificar los servicios necesarios.

Con el fin de conseguir más visitantes a su presencia en línea, por ejemplo, hay básicamente dos enfoques fundamentalmente diferentes:

  1. Tráfico orgánico a través de la optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos
  2. Visitantes pagados a través de Facebook, Google AdWords Pago por clic Publicidad

Como agencia, nos hemos especializado en la primera variante, la optimización de motores de búsqueda, porque estamos convencidos del tráfico orgánico. Utilizado a largo plazo, el SEO genera un enorme número de visitantes, que pueden convertirse en clientes o fans a través de su sitio web optimizado. Por supuesto, el campo del marketing online también incluye muchos otros tipos y subtipos de métodos.

Por ejemplo, también hay muchos tipos diferentes de optimización de motores de búsqueda dentro de una campaña de SEO. En gran medida, muchas medidas también se utilizan en combinación. Una campaña de relaciones públicas en línea también puede tener un gran impacto en la optimización de motores de búsqueda.

La desventaja de una campaña de SEO es que los resultados sólo se hacen visibles en la ducha media de 6-12 meses después de las primeras acciones. Requiere mucha paciencia y algunas inversiones, que deben hacerse primero sin éxito directo.

Esta es la razón por la que el retorno de la inversión (ROI) no es tan tangible con una campaña de SEO como lo es con la publicidad pagada, por ejemplo. No deben esperarse resultados a corto plazo.

Otro componente importante, que llevamos a cabo como agencia, es la creación de contenido de alta calidad, también conocido como contenido. Nos especializamos en contenidos en forma de texto. En algunos casos, puede tener sentido que uno de sus empleados o usted mismo nos ayude a crear contenido.

Este es especialmente el caso si su presupuesto es bastante pequeño o si su tema es muy específico. Para todos los demás casos, contamos con redactores con conocimientos especializados en nuestro equipo.

A través de una investigación intensiva de la demanda, la llamada investigación de palabras clave, así como a través del análisis de su grupo objetivo, sabemos exactamente qué contenidos y términos clave son buscados por su grupo objetivo. Trabajamos con usted para desarrollar un plan de contenido para su sitio web, y así convertirlo en un arma de marketing eficaz.

Este método lleva mucho tiempo, pero es esencial para el éxito de la campaña. Es importante que no sólo recojamos visitantes que ya tienen un interés en su producto o servicio. A través de contenidos que no están directamente relacionados con su negocio, también podemos captar a personas más»distantes» y hacerles conocer su oferta.

Ofrecemos investigación detallada de palabras clave, por ejemplo, a partir de aprox. 400 euros.

Sin embargo, no nos centramos en la creación de artículos de blog sobre su empresa, sino que siempre trabajamos de acuerdo con la demanda de su grupo objetivo. Las contribuciones de blog para la auto felicitación puede ser muy útil como factor de marca o para la producción de nuevos compañeros de trabajo, sin embargo, en el largo plazo no traer clientes que pagan.

Paralelamente a la creación de contenidos, también nos ocupamos de sus relaciones públicas. En el área de SEO, esto se conoce como construcción de enlaces. Sin embargo, una gran parte de nuestra construcción de enlaces es la llamada extensión. Buscamos socios potenciales para usted para un Backlink, por lo tanto una izquierda en su lado, escriba esto y escriba las contribuciones de los invitados para su lado. Este método no sólo es el más seguro, sino también el más eficaz.

Si desea ganar clientes locales para su empresa, entonces otras fuentes de enlace también pueden ser atractivas para usted y su presencia en Internet. Nuestros procesos han sido diseñados y probados para cada tipo de objetivo de campaña.

Reporting – La evaluación de la campaña de marketing online

Por supuesto, cada campaña estratégica de marketing online también incluye informes transparentes. Como agencia tratamos de actuar lo más autosuficientemente posible y no queremos interrumpirle a usted y a su empresa en su trabajo diario. Sin embargo, usted siempre debe saber qué acciones hemos tomado y qué hitos ya se han alcanzado.

Por ejemplo, en el caso de soporte SEO continuo, le enviaremos un informe detallado cada mes y estaremos encantados de discutir los resultados actuales por teléfono. La transparencia es muy importante para nosotros y estamos encantados de explicarle los diferentes pasos.

Dependiendo del objetivo de su campaña, definiremos de antemano importantes KPIs, es decir, Indicadores Clave de Desempeño. De esta manera podemos medir el éxito o el fracaso de la campaña de marketing online en cualquier momento.

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