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Marketing de contenidos: ¿optimización para usuarios de Internet o Google?

20 enero, 2019
Marketing contenidos optimización

«El contenido es el rey». Si la expresión de Bill Gates está fechada, aún conserva todo su significado. Para los profesionales de la digitalización y, en particular, para las personas de referencia, es incluso un leitmotiv. Una estrategia SEO sin contenido cualitativo está a menudo condenada al fracaso. De hecho, Google busca sobre todo impulsar el contenido más adecuado para la demanda de los usuarios de Internet. Es necesario encontrar un equilibrio entre el contenido optimizado para los motores de búsqueda y el contenido optimizado para los usuarios de Internet. Una tendencia parece estar tomando precedencia sobre la otra. Negociovivo, SEO y agencia de marketing de contenidos, explica por qué.

 

Marketing de contenidos para la experiencia del cliente

El marketing de contenidos es una parte esencial de la experiencia del cliente. Todo el contenido de marca debe permanecer en el destino principal de los usuarios de Internet. Su función es ofrecer una experiencia al cliente, dar respuesta a sus problemas de prospección y de clientes y ayudar a los usuarios de Internet a progresar en el túnel de conversión para las necesidades comerciales y transaccionales de la empresa.

Adopte la Optimización del Disfrute Humano (HEO)

La noción de Human Enjoyment Optimization (HEO) contrasta con la de SEO orientado a los motores de búsqueda y sólo a los motores de búsqueda. Esto significa integrar los problemas y las necesidades de los clientes en el núcleo de la estrategia digital en lugar de competir por palabras clave que generan tráfico poco cualificado y bajos índices de conversión.

Obviamente, la estrategia de Human Enjoyment Optimization tiene en cuenta los factores y estándares SEO de Google y otros motores de búsqueda. El contenido orientado a Internet a menudo tiene un valor añadido sobre el contenido que está sobre-optimizado para los motores de búsqueda, como veremos más adelante.

Ganar el compromiso de los usuarios de Internet

Un referente experimentado sabe que una visita de un usuario de Internet no significa necesariamente que haya hecho un buen trabajo. En lugar de limitarse a las estadísticas de visitas de Google Analytics, debe comprender la navegación y las métricas del usuario, como el porcentaje de rebotes o el número de páginas visitadas. Estas estadísticas son a la vez un signo de la relevancia de las páginas, de su contenido y de la estructura de árbol del sitio, pero también son signos esenciales para Google.

De hecho, los motores de búsqueda mejoran los sitios web que cosechan el compromiso del usuario de Internet: largas visitas, varias páginas web abiertas…. Un sitio en el que permanecemos mucho tiempo es a menudo un sitio relevante! Por lo tanto, es necesario pensar en la navegación y mantener a los usuarios de Internet en el sitio web con el contenido adecuado.

Experiencia en marketing de contenidos desde la 1ª posición

Los motores de búsqueda valoran el contenido optimizado para… usuarios de Internet

Los motores de búsqueda no tienen la misma capacidad de analizar el contenido que un humano. Sin embargo, cada vez son más capaces de entender y diferenciar el contenido para los usuarios humanos de Internet y el contenido que está optimizado o incluso sobre-optimizado sólo para los motores. En ambos casos, se centrará en los contenidos destinados a los usuarios humanos de Internet y en el comportamiento humano. Nunca se debe olvidar que el propósito de un motor de búsqueda es proporcionar resultados relevantes a los usuarios de Internet de acuerdo con sus peticiones.

Google opera y mejora su sistema de posicionamiento diariamente gracias a algoritmos que cumplen con una misión específica. Google Panda sanciona los sitios con contenido de baja calidad o duplicado y Google Penguin penaliza la sobreoptimización, por ejemplo. Esto permite ganar en relevancia y precisión en el SERP.

El advenimiento del grupo temático

El aumento de la capacidad analítica de los motores de búsqueda, por lo tanto, conduce a una nueva forma de hacer marketing de contenidos.

Los motores de búsqueda son capaces de entender los temas en su totalidad y ya no sólo las palabras clave incluidas en las páginas. Esta tendencia implica la creación de clusters temáticos para optimizar el SEO. El contenido desempeña un papel central, con frecuencia con una página de pilares, una página de referencia y páginas subyacentes que tratan el tema en profundidad o temas que son directamente asimilables.

La red interna es esencial para la navegación del usuario humano de Internet. Puede encontrar la información que le interesa a través de una navegación eficiente y fluida. Esta estrategia es tanto más eficaz cuanto que le permite posicionarse en las peticiones de larga cola que representan una proporción creciente de peticiones.

Contenido que también está optimizado para los motores de búsqueda

Obviamente, el contenido para los usuarios de Internet debe cumplir con las reglas dictadas por Google y otros motores de búsqueda. Son los escritores y administradores web quienes deben hacer el esfuerzo de estandarizar sus sitios web sólo con códigos idénticos para todos los sitios web.

La más mínima optimización On-Site puede traer resultados importantes:

  • Meta título, meta descripción
  • Hn balizaje (h1, h2, h3)
  • Etiquetas Alt
  • Anclajes de eslabón
  • Dimensión de la malla interior
  • Estructura de la URL
  • Alambre Ariane

Todas estas optimizaciones se utilizan tanto para ayudar al trabajo de los motores de búsqueda a cumplir su misión como para hacer la navegación más agradable para los usuarios.

Para recordar

El trabajo combinado del remitente y un gestor de contenidos o editor web debe permitir potenciar el SEO de un sitio web. Para ello, es necesario tener en cuenta sobre todo las expectativas y necesidades de los usuarios de Internet y respetar las reglas de Google y de otros motores de búsqueda. Los proyectos gestionados dentro de nuestra agencia Negociovivo se construyen en torno a este equilibrio entre las necesidades de los clientes y clientes potenciales y las necesidades de SEO de su sitio web.

NEGOCIO VIVO – posicionamiento en buscadores Diseño web malaga Empresa publicaciones en redes sociales en Málaga

 

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