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Las longtails en el SEO

3 diciembre, 2018
aspectos legales marketing

Mucha gente confunde erróneamente el término palabras clave de longtail o cola larga con el significado de términos de búsqueda con muchas palabras en ellos. De hecho, muchos términos de búsqueda que contienen muchas palabras están a la cabeza del gráfico de búsqueda, la longtail significa algo completamente diferente.

¿Cara o Cruz?

El siguiente gráfico ilustra la distribución de los términos de búsqueda en torno a un tema específico. Tomemos como ejemplo el mercado de los seguros de automóviles. A la cabeza del gráfico, términos como “car insurance” (673k búsquedas al mes en el Reino Unido) “cheap car insurance” (165k búsquedas al mes en el Reino Unido); gracias a SEM Rush por los datos.

A medida que avanza en la curva de distribución, verá términos como “multi-car insurance cotizaciones” (7k búsquedas por mes) y “car insurance for teens” (seguro de automóvil para adolescentes) 900 búsquedas por mes. El error que muchas personas cometen es asumir que los términos de búsqueda con el menor volumen, el número de veces que el término se utiliza por mes, son palabras clave de cola larga, y no lo son, son sólo términos de búsqueda con un menor uso mensual.

La verdad es que, si hay datos para un término de búsqueda, cualquier dato, no es un término de búsqueda de cola larga, es sólo un término de búsqueda con bajo volumen. El peligro es que la gente entonces concluye que los términos con bajo volumen son de cola larga y será más fácil de clasificar. Esto está mal.

Vale, estoy siendo pedante, ¿o no?

Es cierto que, en general, los términos de búsqueda en la parte superior de la curva de distribución son más cortos, menos palabras, pero también es cierto que algunos términos de búsqueda de varias palabras están en la parte superior. También es cierto que a medida que se desciende en la curva de distribución, los términos de búsqueda se hacen más largos, pero eso no los convierte en términos de búsqueda de longtails.

En 2010, Jill Whalen sugirió, desde mi punto de vista, que no se puede optimizar para la longtail de la búsqueda. Sostuvo que los verdaderos términos de búsqueda de longtail o cola larga se buscan con tan poca frecuencia que sería imposible optimizar el contenido para ellos. En términos sencillos, no se puede crear y optimizar una página para un término de búsqueda que sólo se utiliza 4 o 5 veces al año, términos que realmente están en la longtail.

Longtail – Términos de búsqueda

Para mayor claridad, en mi opinión, los términos de búsqueda que contienen varias palabras que tienen un volumen de búsqueda bajo pero medible pueden ser más fáciles de clasificar, pero pueden no serlo, pero no son términos de búsqueda de longtail o cola larga. Son una especie de términos de búsqueda en el área de la barriga y aunque vale la pena hacerles cosquillas, es posible que descubras que no son cosquillas.

Un ejemplo de un término de búsqueda en el área del vientre es cómo construir un sitio web de generación de clientes potenciales. Algunos argumentarían que este es un término de búsqueda de longtail, pero no lo es. Sí, tiene muchas palabras y sí, el volumen de búsqueda es bajo, alrededor de 10 por mes, pero no es un término de longtail.

Entonces, ¿cómo se atrae el tráfico de búsqueda de longtail?

Esto deja entonces la espinosa cuestión de cómo ir después de todo ese gran tráfico de búsqueda que existe lejos de la cabeza y el estómago, en la cola. Los términos de búsqueda que no tienen datos de volumen de búsqueda. La respuesta es simple, algo así como, y todo se trata de contenido.

Los sitios web que tienen mucho contenido (fantástico) usan muchas palabras y frases. Esto significa que inadvertidamente de vez en cuando esas palabras y frases coincidirán, ya sea exactamente o al menos muy de cerca, con un término de búsqueda utilizado por alguien en Google. En igualdad de condiciones, eso hará que aparezca en los resultados de la búsqueda y la posibilidad de recibir a un visitante. Boom.

Entonces, ¿el contenido es el rey?

Hemos sido defensores de la producción de un contenido realmente útil durante años. Cada día cosechamos los beneficios de todos los artículos y entradas de blog que hemos escrito a través de las pistas o consultas que recibimos de nuestro sitio web. El gran contenido es realmente el regalo que sigue dando.

Dicho esto, la mayor parte del contenido que producimos se crea con el propósito de tratar de clasificar por términos de búsqueda específicos, términos en la cabeza y en la barriga de la curva de distribución de la búsqueda. Después de todo, ¿cuál es el propósito de un blog si no es para tratar de atraer a más clientes potenciales a su sitio web?

Lo que no hacemos es perseguir estos míticos términos de búsqueda de longtail. En primer lugar, no sabemos lo que son porque no hay datos y, en segundo lugar, ni siquiera nuestra prolífica producción de contenido sería suficiente para perseguir términos que sólo se utilizan 3 o 4 veces al año!

Si está confundido sobre cómo generar consultas desde su página web y su negocio se beneficiaría de una máquina de generación de prospectos predecible, escalable y repetible, simplemente solicite una revisión y auditoría seo Malaga GRATUITA de su sitio web.

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