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La idea de Google: tan antigua como el mundo

2 enero, 2019
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¿Cómo clasifica un motor de búsqueda los sitios y determina la clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda? Análisis del concepto en el que se basa la tecnología de Google.

En el artículo anterior (Factores más importantes para el posicionamiento en Google) vimos qué características son consideradas por el motor de búsqueda californiano para el ranking (ranking en resultados de búsqueda) de los sitios contenidos en sus bases de datos.

Ahora, me gustaría analizar con ustedes la motivación de estas elecciones hechas por los técnicos de Mountain View para la evaluación de los sitios web y de cada página individual.

Sin embargo, me gustaría señalar que se trata de opiniones estrictamente personales derivadas de la experiencia y el análisis del comportamiento de Google en los últimos meses. De hecho, esta «teoría» se refiere a este preciso momento en el tiempo y probablemente será abandonada o redimensionada (mucho más probablemente) en el futuro. Partamos del concepto de que si no sabes algo, ya sea un objeto, una palabra o una persona, es natural tratar de acercarlo a algo que conocemos muy bien, vamos a dar algunos ejemplos:

  • un nuevo televisor LCD, para entender cómo funciona, lo compararemos inmediatamente con el clásico televisor de tubo de rayos catódicos, para ver si las conexiones y funciones son similares (esto le permite entender inmediatamente casi todo el potencial del nuevo dispositivo);
  • un nuevo término, que no conocemos, para entender el significado inmediato lo asociamos con sus sinónimos, cuyo significado comprendemos muy bien. A partir de esta comparación podremos descifrar la contextualidad de la nueva palabra y aplicarla a nuestro vocabulario personal;
  • Si no podemos conocer a un extraño en persona durante mucho tiempo y tenemos que evaluar su fiabilidad casi inmediatamente, estaríamos buscando información de reputación de fuentes que conocemos bien, en las que confiamos y que gozan de una buena reputación para nosotros. En estos términos es posible evaluar a una persona sin conocerla directamente.

Tomemos como ejemplo apropiado, el último relativo al conocimiento y evaluación de una persona ajena a nosotros (un poco como Google con todos los nuevos sitios web que se encuentran en la red). Por lo tanto, como se mencionó anteriormente, nuestro prejuicio (visto en el significado «bueno» del término) se basa en un viejo pero más bien verdadero proverbio:

¡Dime con quién vas a ir y te diré quién eres!

En estos términos, Google ha cambiado en los últimos meses (alrededor de un par de años) su algoritmo de clasificación, en primer lugar, casi exclusivamente sobre la base de factores de una página (contenida en el sitio y controlada en su totalidad por el webmaster), pasando a un sistema más democrático, teniendo así en cuenta en gran medida los factores fuera de página: en primer lugar, la reputación que proviene de todos los componentes de la red, especialmente de aquellos a los que Google sabe que ya ha atribuido un juicio y un valor de importancia. Esto no significa que evaluar a una persona (o un sitio) es suficiente sólo su reputación, de hecho puede ser que conociendo a la persona directamente analizando independientemente todos los aspectos de las evaluaciones de carácter recogidas se desvían de la realidad. En estos términos, el motor analiza el contenido y el código de la página que pretende indexar, para tener su propia evaluación personal del sitio y, al catalogarlo, considerarlo o no como una fuente fiable de evaluación. Por esta razón, el motor tiende a evaluar la importancia de un sitio y luego a recompensarlo entre los resultados de la investigación, utilizando factores dentro y fuera de la página.

Pero, ¿cómo sabe Google qué reputación tiene un sitio? De hecho, la pregunta surge espontáneamente… y la respuesta es muy simple: a través de backlinks (hipervínculos entre una página y otra en la web). En estos términos, si una página recibe un enlace de otra, significa que ésta ha expresado una opinión positiva sobre los contenidos de la página que recibe el enlace. Por lo tanto, cuanto más enlaces recibe una página, más disfruta de una buena reputación. Pero la cantidad no es suficiente, y es aquí donde Google se diferencia de otros motores de búsqueda, de hecho considerar la reputación sólo a nivel cuantitativo podría causar al motor un error de evaluación (esto se debe a que algunos sitios pueden obtener enlaces desde sitios creados específicamente para generar enlaces a las páginas a promocionar, o utilizar otras técnicas de linkbuilding). De hecho, Google no sólo considera el número de enlaces que recibe una página, sino también su calidad. ¿Cómo determina Google la calidad de un enlace? Aquí es difícil interpretar completamente los factores que el motor de búsqueda analiza para la evaluación cualitativa de un enlace, pero se pueden hacer algunas suposiciones y consideraciones resumidas en estos puntos:

  • tema del enlace: si una página que habla de fruta enlaza una página externa que habla de manzanas, este enlace tendrá mayor valor que el recibido de una página que habla de temas generalistas (Google también es capaz de recopilar y descifrar el texto que «rodea» al enlace, sólo para entender mejor el tema);
  • reputación de la fuente: se calcula como se ha descrito anteriormente. Pero la teoría, para tener un comienzo debe estar basada en algunos puntos firmes reconocidos por Google como importantes. Seguramente la fuente principal es el propio Google, que se ha situado en el centro del universo de Internet y, basándose en la experiencia, ha seleccionado algunas fuentes fiables de las que recuperar otras fuentes y así sucesivamente;
  • Composición del enlace: evaluación de cómo se escribe el enlace, ya sea simple (dominio/url solamente) o con texto de anclaje (enlace de una palabra o frase);
  • número total de backlinks contenidos en la página: si una página enlaza 1 o 2 páginas más, tiene mucho más valor que una página enlaza 200 páginas más
  • posición del enlace: de hecho, se supone que un enlace insertado entre los contenidos textuales de la página tiene un «peso» mayor que un simple enlace en el pie de página o en la barra lateral de la página;

En conclusión, podemos decir que la innovación de Google ha sido exclusivamente tecnológica, de hecho sólo ha aplicado una estrategia cognitiva y un juicio «tan antiguo como el mundo» para la evaluación y clasificación de sitios dentro de su base de datos.

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