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SEO y Marketing de Contenidos: herramientas para dominar la experiencia de marca

4 mayo, 2019
dominar la experiencia de marca

Inseparables, complementarios e interdependientes, SEO y Content Marketing van de la mano, ¡enfrentémoslo! Estos componentes del webmarketing forman parte de la definición de estrategias integradas para responder mejor a los retos de los anunciantes, distribuyendo ellos mismos sus contenidos. Si bien las dos disciplinas han permanecido durante mucho tiempo compartimentadas, los profesionales del marketing web y las agencias de SEO están trabajando ahora para combinar sus conocimientos con el fin de alcanzar un objetivo común: atraer la atención hacia los productos y servicios de las marcas.

Convergencia de SEO & Content Marketing: hacia la construcción de un contenido de marca optimizado

Google ha puesto fin a esta dualidad al penalizar el contenido de baja calidad. Para mantener su liderazgo, el motor de búsqueda está constantemente innovando para mejorar la relevancia de sus SERPs.

Los nuevos filtros implantados responden a una necesidad real de responder, con la mayor precisión, a las peticiones de los usuarios de Internet. Cuando Google Panda sanciona las páginas de baja calidad, Google Penguin penaliza a los sitios sobre-optimizados cuyos backlinks son deficientes…. Una limpieza adecuada de la web. El colibrí también ha estado allí! La actualización de Hummingbird ahora le permite proporcionar respuestas precisas a consultas largas. Una forma de que Google se acerque aún más a lo que el usuario espera.

Un breve enfoque en los objetivos de estas dos disciplinas interconectadas:

La referenciación natural (SEO) agrupa las técnicas que tienen por objeto hacer que un sitio aparezca en los primeros resultados de búsqueda, en particular mediante el uso de palabras clave correspondientes a las peticiones de los usuarios. Tiene en cuenta el comportamiento de los usuarios de Internet y desarrolla estrategias adaptadas al funcionamiento de los motores de búsqueda. Su objetivo: dar visibilidad y generar tráfico.

El marketing de contenidos se basa en la difusión de contenidos cualitativos con fines informativos pero también educativos para acercar al público objetivo a sí mismo. Una sólida estrategia editorial ayuda a crear una relación privilegiada con el público, ya que alimenta el discurso para construir una imagen de marca positiva. Hablar regularmente sobre temas de interés ayuda a atraer, comprometer y retener a la audiencia a largo plazo. El marketing de contenidos es de hecho una palanca importante que promueve la lealtad a la marca.

Como dos amigos en medio de una discusión, el SEO y el Marketing de Contenido están en diálogo. SEO establece los requisitos de rendimiento, la comercialización de contenidos tiene los mejores activos para cumplir con ellos!

¿Cómo se cruzan el SEO y el marketing de contenidos?

1- SEO requiere contenido > El marketing de contenidos se centra en la producción de contenidos

¿Cómo podría existir el SEO sin contenido? La redacción utilizada correctamente mejora el posicionamiento en los buscadores para generar tráfico cualificado. El editor web tiene una doble misión: crear contenido original que sea a la vez cualitativo y adecuadamente optimizado para SEO: palabras clave relevantes, buena estructuración de la información, trabajo con etiquetas….

2- El SEO requiere palabras clave > El Marketing de Contenidos las destila inteligentemente

Si la elección de la terminología es esencial, también lo es su ubicación. Una palabra clave insertada en un cuerpo de texto no tiene el mismo peso que un título H1 a los ojos de un motor de búsqueda! Además, se trata de concebir el texto como un todo y no como una sucesión de palabras clave. Lo importante es centrarse en el campo léxico relacionado, los sinónimos y las expresiones asociadas.

3- SEO requiere enlaces externos (optimización offsite) > El marketing de contenidos le permite crearlos de forma natural

Un buen contenido atrae buenos enlaces! Quién nunca ha soñado con ver backlinks de un sitio en .edu,.org o.gouv (¡el mayor índice de confianza que existe!) apuntan a tu blog…. Un perfil de enlaces externos naturales y diversificados vale la pena. De ahí la importancia de prestar especial atención a los temas tratados y a la forma en que se abordan: el contenido debe fomentar el intercambio.

4- SEO implica optimizaciones técnicas in situ > El marketing de contenidos se centra en el UX

Con UX (user experience), el visitante experimenta la marca. Para establecer una relación duradera con su objetivo, es mejor crear todas las condiciones para una interacción positiva. Las optimizaciones técnicas como la implementación de metadatos, la creación de un archivo de robot txt, la construcción de un mapa del sitio adecuado y el diseño de un sitio de diseño receptivo, facilitan el acceso al contenido y su visibilidad. Sabiendo que el 68% de los visitantes abandonan un sitio debido a una mala experiencia de usuario, creemos que vale la pena el esfuerzo para eliminar las barreras potenciales.

5- SEO requiere regularidad > El marketing de contenidos define la estrategia editorial

No hay marketing de contenido sin un calendario de publicación bien elaborado! Después de estudiar las necesidades, la estrategia de contenidos organiza la expresión de una marca utilizando un ecosistema de recursos en línea: revistas, blogs, canales de vídeo, libros electrónicos, guías prácticas… Ya sea para construir su experiencia, reactivar su imagen de marca o para ganar notoriedad, el marketing de contenidos ofrece a Google lo que prefiere: contenido editorial fresco, interesante, atractivo y variado.

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