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Google Penalization: Todo lo que necesitas saber

25 diciembre, 2018
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La penalización es una pesadilla para cualquier SEO. Nos guste o no, Google puede ser la primera fuente de tráfico para un sitio web y traer tantas visitas calificadas, pero ¿qué pasa cuando te levantas por la mañana y te das cuenta de que tu sitio, blog o comercio electrónico se ha visto afectado por una penalización?

Hay dos tipos de penalizaciones que se pueden aplicar a nuestro proyecto: manuales y algoritmos. En esta guía exploramos el tema tratando de entender todo acerca de las penas, cómo evitarlas, investigar sus causas, verificarlas y posiblemente salir de ellas.

Cuáles son las sanciones

El sitio web está penalizado en términos de posicionamiento, es decir, el motor de búsqueda decide rebajar el proyecto en los resultados de búsqueda y es claramente comprensible que se trate de un factor negativo que debe evitarse absolutamente. La causa se encuentra en la implementación de técnicas incorrectas por parte del SEO de turno que actúa manipulando el sitio con el objetivo de escalar los SERPs. Un intento fallido a largo plazo, ya que es fácil de entender.

De hecho, Google puede tardar algún tiempo en darse cuenta de los intentos de manipulación, pero tarde o temprano llega, produciendo así una penalización que provoca una caída en el semáforo o, en el caso más grave, total en el frente orgánico.

Todo el sitio web o sólo algunas páginas específicas pueden ser penalizadas, pero en este último caso, si demasiadas páginas específicas violan las reglas de Google, es posible ver una penalización para todo el proyecto, también en relación con aquellos contenidos que no violan ninguna directriz. En los casos más graves, el sitio podría ser eliminado completamente del motor de búsqueda y convertirse en un fantasma, pero el escenario más común que enfrentan muchos SEOs es que Google declara fuertemente el proyecto para muchas palabras clave.

Las sanciones pueden ser automáticas (sanciones algorítmicas) o manuales (sanciones manuales).

Penas algorítmicas

Las penalizaciones algorítmicas son desencadenadas por el control automático del software propietario de Google que monitorea y verifica el sitio web, detectando la implementación de prácticas de SEO ilegales o no bien toleradas, que violan una o más directrices para los webmasters. Este tipo de penalizaciones se refieren a varios algoritmos publicados por Google, entre los cuales los más importantes son Penguin (2011), Panda (2012, que ha dado problemas a la gran mayoría de Search Engine Optimizer en todo el mundo) y Hummingbird (2013).

Sanciones manuales

La obtención de sanciones manuales significa que una persona física dentro del equipo de Google ha verificado a fondo el sitio web y ha decidido, por X causas a ser descubiertas, imponer una sanción. También en este caso el downgrade se puede aplicar a todo el sitio (coincidencias en todo el sitio) o sólo a algunas páginas del sitio (coincidencias parciales).

Causas más comunes de las sanciones

¿Qué hace que Google degrade el sitio o parte de sus páginas? Analicemos a continuación los factores negativos más comunes.

Contenido pobre o duplicado

Especialmente tras el lanzamiento del algoritmo Panda (febrero de 2011), Google aplica una penalización a los operadores de sitios web que incluyan contenidos superficiales, poco sustanciales o deficientes. Esta sanción afecta especialmente a aquellos sitios que tienen una cantidad excesiva de contenido deficiente y que son tratados esencialmente como una técnica ilícita de spam. El contenido duplicado también se ve muy afectado, ya que el servicio premia el contenido original, así como a las personas que les gusta encontrar nueva información en diferentes sitios, nunca la misma.

Para evitarlo, siempre hay que producir contenido valioso, es decir, hacer que el marketing de contenidos sea valioso para el lector.

Capa de camuflaje

Ocultar es el nombre de esa actividad ilegal no tolerada por Google en la que se intenta manipular el sitio para que los motores de búsqueda muestren una versión completamente diferente de lo que la gente puede ver realmente. Es una de las actividades más penalizadas, vista como un intento de manipular los resultados de la búsqueda.

Relleno de palabras clave

El relleno de palabras clave es una táctica de spam que funcionó hace muchos años pero que a los motores de búsqueda no les gusta, que consiste en utilizar excesivamente una o más palabras clave para las que los usuarios quieren que los encuentren.

¿Cuántas palabras clave debo utilizar en un contenido y cuántas veces debo repetir la palabra clave principal? Depende. Tenemos que trabajar de forma sensata y razonada.

404 interiores

Google quiere saber que el sitio es perfectamente accesible y navegable y por lo tanto penaliza aquellos proyectos con 404 páginas en su interior, que conducen a contenidos inexistentes (ya no disponibles).

Texto oculto

Ocultar el texto dentro de una página web, para no mostrarlo a la gente (por ejemplo, usando el color blanco sobre un fondo blanco), significa hacer spam y luego hacerlo visible sólo para los motores de búsqueda. A Google no le gusta nada de lo que está oculto: quiere ver todo lo que ve el usuario.

Uso excesivo de los anuncios

Los sitios que tienen demasiados anuncios que monetizar dificultan la lectura del contenido y hacen que la experiencia del usuario sea frustrante. Los intersticios intrusivos son un verdadero problema para el lector, por eso Google penaliza a los sitios que los utilizan.

Manipulación de enlaces

Ser descubierto comprando enlaces de sitios de terceros y así entrar en una ronda de backlink pagado conduce a la penalización de Google. La construcción de enlaces es una actividad particularmente efectiva si se hace bien, pero necesitas saber qué hacer y cómo moverte (si no sabes cómo contactarme, la construcción de enlaces es mi trabajo).

También debe evitar dejar enlaces a su sitio web en foros y blogs con un texto de anclaje altamente optimizado, en resumen, evitar el spam.

¿Cómo saber si un sitio ha sido penalizado por Google?

Aunque hemos abordado las razones más comunes para penalizar, los factores que llevan a la degradación de un sitio web son realmente muchos. Para llevar a cabo una verificación de penalización de Google y así entender lo que pasó, usted puede hacerlo:

  • buscar en el motor de búsqueda el nombre exacto del dominio: si no aparece entre los 3 primeros resultados, significa que ha sido fuertemente penalizado
  • escribir en Google la consulta site:nomedeldominio.it e investigar las páginas colocadas
  • utilizar la Consola de Búsqueda de Google (antes conocida como Herramienta para Webmasters) y Google Analytics, dos importantes herramientas de análisis
  • usar una herramienta como SEMRush para investigar los backlinks recibidos, pueden ser de muy mala calidad (tóxicos)
  • utilizar una herramienta para llevar a cabo una auditoría de SEO exhaustiva y eficaz con el fin de descubrir las causas que llevaron a la degradación del sitio

Sin embargo, es una tarea larga y delicada llevar a cabo una comprobación de las causas que llevaron a la degradación del sitio en el motor de búsqueda. Si usted no es un experto, es preferible ponerse en contacto con un especialista en SEO que sin duda sabrá cuál es la mejor manera de resolver la situación.

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