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Google, optimización del sitio: Meta Tags

24 diciembre, 2018
google optimizacion meta tags

Cada vez más a menudo oigo y veo a los webmasters usando meta tags de forma incorrecta, al menos no optimizados para los motores de búsqueda, especialmente para Google. Además, en los últimos tiempos, se ha extendido la práctica “agradable” de inventar metatags (literalmente) apropiados que deberían aumentar el rendimiento del sitio en términos de posicionamiento en las búsquedas.

Espero que con este post, para dejarlo claro, pero sobre todo para evitar “errores graves” a aquellos que desarrollan páginas web utilizando meta tags a veces de una manera extremadamente incorrecta para las arañas de los motores de búsqueda.

La declaración

Los meta tags aparecen en la cabecera de la página web, por lo que sólo deben estar entre los tags y
Esa es la sintaxis correcta:

Meta Tags y Propósitos Disponibles (Aprobado por el W3C)

Antes de elegir las etiquetas, me gustaría señalar que las características enumeradas a continuación son los usos reales para los que se crearon estas metaetiquetas, pero esto no significa que los motores de búsqueda lo tengan en cuenta, tal y como veremos más adelante.

1) “Descripción” – Se utiliza para dar una breve descripción de la página. Su longitud máxima es de 1024 caracteres (sin embargo, se recomienda utilizar un máximo de 100-120 caracteres). Puede constar de dos oraciones, pero siempre debe terminar con el punto (por ejemplo)

(2) ‘Palabras clave‘ – Se utiliza para indicar las palabras clave relacionadas con el contenido de la página. Una vez más la longitud máxima es de 1024 caracteres, pero se recomienda no exceder un máximo de 5-6 palabras clave listadas. Cada palabra clave debe estar separada por una coma y un espacio (p.ej.)

3) “Robots” – Creado para instruir al robot (araña de cualquier buscador) sobre cómo acceder a la página web. De hecho, puede cambiar a las 6 instrucciones diferentes del robot:
> “NOINDEX” – la araña no puede indexar la página (así que este “debería” nunca aparecer en los resultados de búsqueda)
> “INDEX” – a diferencia de NOINDEX, autoriza al robot a indexar el contenido de la página en sus propias bases de datos.
> “NOFOLLOW” – indica a la araña que no siga y cuente cada enlace dentro de la página (por ejemplo, con el atributo “NOFOLLOW” si en la página A hay un enlace a la página B, la araña indexará la página A pero no la página B y mucho menos contará el enlace de retroceso para calcular el Pagerank).
> “FOLLOW” – función invertida a NOFOLLOW, que autoriza a la araña a contar y visitar todos los enlaces de la página web.
> “ALL” = “INDICE” + “FOLLOW” (indicar ALL es decir indexar la página y seguir los enlaces contenidos en ella)
> “NINGUNA” = “NOINDEX” + “NOFOLLOW” (contrariamente a la solución anterior)
> “NOODP” – evita que los motores de búsqueda utilicen cualquier descripción de DMOZ (ODP) en los resultados de búsqueda. La sintaxis correcta es esta:
Los parámetros pasados deben estar separados por una coma y un espacio (p.ej. )

4) “Generador” – indica el programa/software que generó la página web. Puede tener una longitud máxima de 1024 caracteres, pero se recomienda no superar los 100 caracteres (por ejemplo, META NAME=”generator” content=”Dreamweaver 2.0″> )

5) “Autor” – Se utiliza para resaltar el autor de la página y, si es necesario, sus contactos. También puede tener una longitud de hasta 1024 caracteres, pero es mejor establecer el límite de 100 caracteres. (p. ej.)

6) Meta “HTTP-EQUIV” – identifica algunos parámetros que el navegador necesita para una correcta lectura de la página o para otras funciones particulares. En detalle, los atributos son:
> “Tipo de contenido” – Indica la codificación de la página o la tabla de caracteres utilizada. La sintaxis correcta es esta:
> “Actualizar” – Se utiliza para redirigir automáticamente al usuario a otra página web después de unos segundos. Un ejemplo concreto podría ser éste: donde, en la declaración de contenido, la primera parte numérica indica los segundos de espera de la redirección automática (en este caso 5 segundos) mientras que el parámetro URL= se utiliza para indicar la nueva página de destino.
> “Expires” – Indica la fecha de validez de la página web (p. ej.).

Estos son todos los metatags disponibles hoy en día para los webmasters, no existen otros tipos: “keypharase”, “Google”, “prayer”… algunas bicicletas divertidas que no ofrecen nada más a la página, ya que no son interpretadas por robots.

Optimización de metaetiquetas

Entonces, empecemos por eliminar todos los destinos superfluos, porque ya no son considerados o inútiles y considerados obvios a los ojos de las arañas:

METATAGS INÚTILES:

Palabras clave: de hecho, desde hace bastante tiempo, ha sido completamente ignorada por “casi” todos los motores de búsqueda. De hecho, para Google, la presencia masiva de palabras clave dentro de este destino podría disparar una campana desde las armas para la sobreoptimización (de otro modo inútil).

Robots: las opiniones sobre este destino son discordantes, sin embargo en mi opinión es un destino inútil porque las funciones “INDICE, SIGA y TODO” están bajo acuerdo, ya que la araña fue creada con el propósito de indexar páginas y seguir los enlaces. Para el resto de atributos, Google recomienda utilizar el archivo robots.txt para bloquear la araña en determinadas páginas y adoptar el atributo “NOFOLLOW” en los enlaces que no desea que siga el robot (al igual que en los comentarios del blog). EXCEPCIÓN: el atributo “NOODP” que a veces es estratégico poner para tener más clics en sus enlaces (ver Optimización de la descripción de la metaetiqueta).

Generador: de hecho es inútil para los propósitos del motor de búsqueda y también su valor para el usuario es relativamente bajo.

Autor: ver lo que se ha dicho para Generator, si quieres “proteger” tu contenido con copyright mejor escribe las referencias en el pie de página de cada página.

OPTIMIZACIÓN DE LOS METATAGS RESTANTES

Descripción” – Este objetivo, a efectos de posicionamiento no es considerado por los motores de búsqueda, sin embargo, su optimización es importante para dos aspectos: el primero es el lado del usuario, es decir, si dentro de la descripción ponemos las palabras clave para las que tenemos la intención de posicionar el sitio, Google mostrará en las partes de resultados de la etiqueta de descripción que contiene precisamente las palabras clave. El segundo, sin embargo, es el lado del motor, de hecho, diferenciar para cada página web individual la meta descripción facilita y evita que la página acabe entre los resultados omitidos para páginas “similares”.
Por lo tanto, el consejo es diversificar siempre cada meta descripción que se construirá de tal manera que contenga las palabras clave elegidas para esa página pero contextualizadas en una oración de 2-3 líneas (100-150 caracteres) con un sentido lógico y descriptivo. Como se mencionó anteriormente, es esencial para este fin, inhibir la descripción del ODP con la metaetiqueta apropiada “Robots” atributo “NOODP”.

– Los objetivos “Content-Type” y “Expires” son a entera discreción del webmaster, no son fundamentales pero si se indican no generan ningún daño.

Refrescar” – Este objetivo es muy importante e igual de “peligroso”. De hecho, hasta hace poco, el uso de esta etiqueta era considerado SPAM por Google & Co. porque se utilizaba principalmente en puertas generadas por spammers que pasaban un determinado código a las arañas, a la vez que redirigían al usuario a la página óptima. Ahora, en cambio, el SPAM sólo se considera si el tiempo se establece con un valor superior a “0” (cero) y la página es rica en contenido.
En estos términos, por el contrario, el meta refresco usado en Cero segundos en una página completamente desprovista de contenido se considera “como” un lado del servidor que redirecciona 301 (permanente). Esta técnica se llama “redirección de los pobres” y es muy útil cuando las páginas están alojadas en servidores Windows donde no es posible hacer una redirección del lado del servidor 301 a través del archivo.htaccess.
Por lo tanto, la única forma “segura” de usar este meta es hacer una página que contenga sólo este código:

Con esto, realmente espero haber aclarado algunos aspectos de las todavía poco claras metatags, a veces precisamente debido a la EEE con un fuerte espíritu humorístico.

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