Glosario de referencia SEO

Glosario de referencia (SEO) – definiciones y siglas

Para entender completamente la referenciación natural (SEO), es esencial conocer y dominar los términos. Este pequeño diccionario le ayudará a posicionarse en las primeras páginas de los principales buscadores (Google, Yahoo, bing). Lejos de ser exhaustiva, esta lista dedicada a principiantes o intermedios en SEO es sólo una ayuda que se enriquecerá con el tiempo.

¿Busca un término técnico, definición o acrónimo relacionado con SEO que no aparezca en este glosario? Envíenme su solicitud, la añadiré a este documento.
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  • Alt (Etiqueta): El atributo alt de una imagen le dice a Google qué contiene la imagen. Debe corresponder a la imagen y al contexto semántico. Las palabras clave contenidas en la ALT se tienen en cuenta para el posicionamiento en Google.
  • Anclas: Son enlaces de hipertexto (elementos subrayados de una página HTML cuando se trata de texto) que permiten a los usuarios de Internet navegar a una nueva dirección cuando hacen clic en ella. El atributo principal de los anclajes es Href y se escribe como <a href= «Address or URL»>. </a>

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  • Backlink: Enlace desde otro sitio a su sitio. Esto da credibilidad a su sitio, especialmente si estos enlaces provienen de páginas de calidad (el mismo tema por ejemplo). Evite los backlinks pagados de los sitios comerciales, y sepa cómo hacerlos inteligentemente en palabras clave y no sólo en su nombre de dominio.
  • Etiqueta: Esto le permite estructurar su sitio, sus páginas, proporcionando visibilidad para los motores de búsqueda. El resultado es invisible para el lector, pero son esenciales para su estrategia de SEO en el sitio. Encontramos el H1, H2, H3,… meta, Título,…
  • Sombrero negro: comportamiento de un remitente que utiliza técnicas contrarias a las directrices de Google. Más comúnmente, este término describe actividades hechas de automatizaciones (generar sitios automáticamente para obtener enlaces, generar comentarios de blogs incluyendo enlaces…) con el fin de hacer referencias (malas) a una escala masiva. Consulte las Directrices de Google.
  • Bombardeo: (Bombardeo de Google) Una práctica de crear una multitud de enlaces desde sitios externos a un sitio específico. A diferencia de las buenas recomendaciones de SEO, esto posiciona artificialmente un sitio en palabras clave no valoradas. A menudo se utiliza para resaltar un sitio en una palabra clave dada. Por ejemplo, sería posible posicionar un sitio utilizando el término «ladrón» y apuntando todos estos enlaces al sitio de alguien, ¡y luego haciéndolo salir con la petición «ladrón»!

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  • Cloaking: Técnica que consiste en presentar una página diferente a los robots de los motores de búsqueda y a los usuarios de Internet. Como la técnica es engañosa y a menudo se utiliza para manipular el algoritmo, expone el sitio a penalizaciones de Google.
  • CMS (Content Management System): Sistema de gestión de contenidos, que permite el diseño y la actualización de páginas en un sitio web sin mucho conocimiento de html. Muy útil para los propietarios de sitios web que quieren ser autónomos para hacer sus propios cambios.
  • Código Página 301: Código para la redirección permanente de una página web. Si cambia la URL de una página ya referenciada, considere poner una redirección 301 para indicar dónde encontrar la nueva página. Esto evita perder el acuse de recibo de la referenciación en una página. A menudo se utiliza para cambiar nombres de dominio, cambiar el nombre de una página,…. Herramienta de validación 301 …
  • Código Página 302: Redireccionamiento temporal de una página. Se utiliza con menos frecuencia que la redirección 301. Preferiríamos un 301 a un 302, excepto en casos raros donde la página se mueve temporalmente.
  • Código Página 404: Página no encontrada. Esto indica que el recurso solicitado no existe o ya no existe. Se le asociará una página para personalizar este mensaje de error.
  • Código Página 500: Error interno del servidor. Ahora estamos tocando el código. Esto a menudo requerirá la intervención de un desarrollador para depurar la página.
  • Contenido duplicado: (Contenido duplicado) Es un concepto (de perezoso o fraudulento) que consiste en copiar todo o parte del texto de otra página u otro sitio web, y se utiliza para mejorar el posicionamiento en los buscadores. El texto duplicado puede ser idéntico o puede contener pequeñas modificaciones. Este tipo de técnica es considerada como una referenciación abusiva y por lo tanto penalizada. Sea creativo e imaginativo, y proponga sus propios textos! Herramienta para comprobar el contenido duplicado.
  • CSS (Cascading Style Sheets): Permite presentar páginas web (HTML y XML) gracias a un archivo que contiene toda la información de formato del documento: negrita, cursiva, tamaño, color, posición,….

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  • Densidad de palabras clave: Técnica que consiste en optimizar el texto para no repetir la misma palabra clave con demasiada frecuencia, bajo pena de ser penalizado. Hablamos de densidad bruta y densidad ponderada. Este último incluye la localización y el enriquecimiento realizado en torno a palabras clave, tales como etiquetas H1, Título,…. Escribir artículos o páginas se convierte en un arte o tendrá que dominar el lápiz para utilizar con precisión sinónimos, frases,… Herramienta para calcular la densidad de sus palabras clave.
  • DMOZ (Directorio Mozilla): Directorio de dmoz.org. Muy útil para estar presente para mejorar su referenciación obteniendo un enlace desde un sitio con una alta notoriedad.
  • Autoridad de dominio: Una medida de la fuerza de un sitio web que ha sido creado por la empresa Moz, y calculado en una escala de 0 a 100. Muy útil para que una estrategia de SEO sea efectiva y contribuya a la presencia de su sitio web entre los primeros resultados de búsqueda en Google. Parámetro que puede ser reforzado con diferentes técnicas.

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  • Breadcrumb: (Breadcrumb) Representación de la jerarquía de páginas de un sitio web. Actúa como principio rector de la navegación. Permite a los robots entender mejor su sitio y a los usuarios encontrar su camino. Muy útil para SEO, pero no esencial para sitios con pocas páginas.

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  • Google AdSense: agencia de publicidad de Google que utiliza sitios web como soporte para sus anuncios. Puedes publicar contenido externo en tu propio sitio añadiendo el código de Adsense proporcionado por Google.
  • Google Adwords: Anuncios online de pago por clic gestionados por Google. Le permite obtener rápidamente visitantes a su sitio web a través de una campaña de marketing de pago. Ideal para su posicionamiento. Presupuesto a petición.
  • Google Analytics: Servicio gratuito de análisis de audiencia, que le permite evaluar el retorno de la inversión publicitaria realizada a través de Google Adwords. Herramientas complementarias e imprescindibles para la correcta gestión de sus campañas.
  • Herramienta Google Web Master: Herramientas ofrecidas por Google para registrar sus sitios, ayudarle a realizar un seguimiento de los mismos, averiguar los problemas encontrados, sugerir mejoras en determinados aspectos para un mejor posicionamiento. Mucha información útil. Requiere algunos conocimientos técnicos.

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  • Cabecera: El elemento de encabezado HTML es un conjunto de información al principio del sitio que ayuda a garantizar una buena navegación. Muy útil, es imprescindible dominar sus múltiples opciones.
  • HTAccess: Los archivos.htaccess son archivos de configuración bajo Apache, que le permiten definir ciertas reglas de su sitio web. Puedes encontrar redirecciones, opciones de seguridad, optimización de servidores,…
  • HTML : (HyperText Markup Language) Este es el formato de datos utilizado para la Web. Lenguaje de marcado utilizado para escribir hipertexto (texto con enlaces a otros elementos).

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  • Indexación: Paso inevitable que consiste en tener la url de su sitio y sus páginas referenciadas en los motores de búsqueda.

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  • Palabra clave: Un término de consulta que un usuario de Internet utiliza para hacer su solicitud en los motores de búsqueda y en el que debe ser referenciado para que aparezca en los resultados.

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  • Landing Page: Página en la que un usuario de Internet llega a su sitio. Muy importante planearlo bien, ayudará a mantener o no al usuario de Internet. A veces la optimización de la página de aterrizaje es olvidada o subestimada, y esto puede ser perjudicial en la implementación de campañas de marketing en Internet. La elección y la optimización de las páginas de destino son componentes esenciales. Recuerde, esta es la primera impresión que le dará a sus lectores…..
  • Dead link: Es un enlace en una página web que apunta a un contenido o página inexistente, es decir, que desencadena un error cuando un visitante hace clic en él (véase el Código de error 404). Este tipo de enlace es común en la web, especialmente cuando se trata de enlaces externos, que apuntan a sitios distintos del sitio en el que se encuentra la página. Muy penalizante en SEO, asegúrese de que todos sus enlaces estén correctamente realizados. Existen herramientas para comprobar los enlaces muertos.
  • Enlace Nofollow: El atributo «nofollow» permite a los webmasters decir a los motores de búsqueda que no sigan el enlace. Google tiene esto en cuenta y no indexará el texto del ancla a través de estos enlaces.
  • Long Tail: Fenómeno observado inicialmente en sitios comerciales que ofrecen un gran número de referencias, y a menudo sintomático del comercio electrónico. Estas son palabras clave o expresiones que generalmente contienen varias palabras. Reúne todas las expresiones clave secundarias que traen tráfico a un sitio web. Aunque estas expresiones clave no son inicialmente prioritarias, su gran número permite reportar al menos el mismo número de visitantes que las principales expresiones relacionadas con la actividad del sitio.

-M-

  • Networking: Generalmente se refiere a la forma en que se organizan los enlaces internos a un sitio web. A menudo olvidado componente de SEO. Con demasiada frecuencia, hay una tendencia a recurrir a contenidos o enlaces externos. Sin embargo, es muy importante optimizar la malla interna que tiene un impacto real en el posicionamiento SEO de un sitio. Su objetivo es ofrecer más popularidad a las páginas importantes de su sitio.
  • Social Media: Muy útil para difundir y compartir información, enlaces, artículos, fotos, música,… Los más conocidos son Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, Viadeo, Vimeo, Flickr, Instagram, StumbleUpon.
  • Aviso legal: La ley le exige que los haga aparecer en su sitio web. Al ser responsable de todo el contenido de su sitio, usted debe ser identificable para proteger a los usuarios que visitan su sitio. Mencionan, como mínimo, el nombre de la empresa, la dirección de su domicilio social y el número de teléfono para ponerse en contacto con su empresa.
  • Meta: Es una etiqueta en el código fuente HTML de una página que permite, entre otras cosas, insertar información que no es visible para el usuario de Internet y que está destinada a los motores de búsqueda. Encontramos las etiquetas de meta descripción, contenido, http-equiv,……
  • Microformato: Los microformatos son etiquetas HTML que permiten etiquetar el contenido de una página web. Los microformatos son esenciales en el campo de la referenciación natural. Esto le permite formatear información importante como direcciones, productos de su tienda, testimonios, lugares……. Google utiliza este estándar para mostrar un fragmento o extracto mejorado de su sitio web.
  • Palabra clave: Lea la definición de la palabra clave arriba.
  • Motor de búsqueda: Último objetivo de SEO! Se trata de servicios en línea que permiten a los usuarios de Internet buscar información útil en la Web. Su objetivo es, por lo tanto, estar en la primera página de estos servicios. Hay varios de ellos, los más conocidos son Google, Bing, Yahoo!, Ask, Lycos. Pueden ser generalistas o especializados en un campo de interés. Entonces hablaremos más de un portal.

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  • Nombre de dominio: Es el nombre dado a un sitio web, asociado a una dirección IP y registrado en al menos 2 servidores DNS. Esto le permite encontrar el servidor en el que está alojado su sitio. En términos de SEO, es ideal tener un nombre de dominio relacionado con su contenido o que contenga una palabra clave. Esto contribuirá al posicionamiento. Durante el proceso de compra del nombre de dominio, si el nombre ya existía, lo que puede ser interesante para su antigüedad, asegúrese de que no aloje contenido ilegal o desfavorable para su referenciación. Prefiero un nombre corto. Si se trata de un nombre nuevo, el uso de un» -» en el nombre ya no es un criterio. Por ejemplo, los dominios referencement-seo.org o referencementseo.org tendrán el mismo valor.

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  • Fantasma: algoritmo de Google lanzado en junio de 2016. También conocido como «Quality Update». Destaca por la calidad de sus páginas.
  • Paloma: Este es el algoritmo de Google lanzado en julio de 2014 que reemplaza a Penguin (o Penguin). Permite una mejor representación de los resultados en las páginas de búsqueda al mejorar la precisión y relevancia a nivel local. Esto tiene un impacto directo en las técnicas a implementar para los webmasters que quieran mejorar su posicionamiento. Reemplazado por Phantom 4.
  • Posicionamiento: Es la visibilidad de su sitio o página cuando resulta de las consultas de los motores de búsqueda. El objetivo es obtener el mejor lugar posible para que un usuario de Internet vea (y por lo tanto vaya) su sitio. Es el resultado de un buen trabajo de referenciación natural.

-Q-
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  • Redirección: El proceso de redirigir una petición de una URL a otra URL. Hay 3 principales: 301, 302 y meta refresh. Los dos primeros se explican más arriba (ver Código página 301 y Código página 302) y se configuran en el servidor vía IIS o .htaccess. El último es un meta en la propia página que hace referencia a otra página. En su lugar, evitaremos los 302 y los usaremos para el beneficio de los 301.
  • Rich Snippets: Creados en 2009 por Google, son etiquetas semánticas que permiten una nueva opción en la visualización de los resultados de Google. Por lo tanto, es posible añadir datos estructurados a una página de su sitio que aparecerá en la página SERP.
  • Robots.txt : Un pequeño archivo de texto en la raíz de un sitio que le permite controlar su indexación. Le dice a la araña del motor de búsqueda lo que puede y no puede indexar.

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  • SandBox: También llamado «Efecto Sandox» o Sandbox, es una penalización dada por Google en algunos sitios. De este modo se evita que los nuevos sitios se posicionen demasiado rápido o que bajen repentinamente su posición SERP en varias páginas. Google se ha comunicado poco o nada sobre este algoritmo. Sin embargo, hay varias técnicas que un buen referenciador debe saber.
  • SEA: (Search Engine Advertising) Esta es una referenciación comercial pagada, como Google Adwords u otros enlaces patrocinados.
  • SEM: (Search Engine Marketing) Es la suma del trabajo de Marketing realizado sobre SEO orgánico y comercial con el fin de mejorar su posicionamiento global.
  • Semántica: Han surgido nuevos tipos de consultas relacionadas con las distintas interfaces utilizadas. Ya sea desde un teléfono móvil, un smartphone, una tableta o un simple ordenador de sobremesa, nuestra forma de buscar en Internet ha evolucionado. Con el aumento de las consultas de búsqueda conversacional y la importancia de las palabras clave en SEO, la búsqueda semántica se ha convertido en una necesidad. Actuamos sobre todas las variaciones alrededor de una palabra clave. Para posicionarse correctamente, es esencial integrar esta noción, ya que el objetivo es identificar la intención del usuario y no sólo centrarse en unas pocas palabras clave. Así que tienes que crear contenido alrededor de tus palabras clave y pensar en el lado del usuario. Su análisis semántico le permitirá determinar los temas principales de su sitio, que por lo tanto tendrán que ser estructurados de acuerdo a las palabras clave. Esto resultará en una red interna adecuada que seguirá la lógica de los diferentes temas tratados en su sitio.
  • SEO : (Search Engine Optimization) Referenciación natural (también conocida como referenciación orgánica) de una página, artículo o sitio web.
  • SERP : (Search Engine Result Page) Una página web de resultados generados automáticamente por un motor de búsqueda con palabras clave introducidas por un usuario de Internet. Esto es lo que ves cuando buscas información en Google, Yahoo, Bing u otro.
  • Mapa del sitio: Archivo que informa a los motores de búsqueda de las direcciones de un sitio web a explorar para su indexación automática. Complementario a una buena malla con alambre de Ariadna de calidad. Herramienta para la creación automática del archivo sitemap.xml
  • SMO: (Social Media Optimization) Un método de optimización de enlaces a través de diferentes medios sociales para aumentar la visibilidad y credibilidad de un sitio. Proporciona un soporte significativo para la entrega rápida de contenido.
  • Araña: Software utilizado por los motores de búsqueda para navegar por Internet e indexar las páginas web encontradas. Cada motor de búsqueda utiliza su propia araña. Más comúnmente conocido como «bot», «crawler» o robot de indexación.

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  • Título: La etiqueta más importante para SEO. Este es el nombre dado a una página web, y visible en la pestaña de los navegadores. Debe ser elegido cuidadosamente, será utilizado para el posicionamiento de su página. Asegúrese de respetar su longitud: 600 píxeles de longitud máxima, es decir, unos 65 caracteres.

-U-

  • Canonical URL: Etiqueta que indica a un buscador, cuando varios contenidos idénticos tienen URLs diferentes, la URL principal a tener en cuenta para la indexación. Es muy importante que los sitios con muchas URL diferentes vayan a la misma página.
  • Reescritura de URL: Un sistema que permite cambiar la apariencia de una URL para optimizar su uso en los motores de búsqueda, o simplemente para mejorar su estética.
  • User Agent: Conjunto de información enviada por el navegador a todos los sitios visitados. Esto permite que el navegador se identifique con ellos.

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  • Validación W3C: Herramienta creada por el World Wide Web Consortium (W3C) para validar los formatos de documentos html y xhtml y asegurar el cumplimiento de los estándares actuales de programación de páginas web.

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  • Quién es..: Le permite encontrar información sobre un nombre de dominio. El propietario, registrador, antigüedad, PI, DNS y otra información útil.
  • WordPress: Software de gestión de contenidos (CMS) gratuito (de código abierto) que le permite crear y gestionar fácilmente un sitio web o blog completo. WordPress es una plataforma de publicación de contenido semántico, fácilmente personalizable a través de un conjunto de plug-ins.

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  • XML XHTML : (eXtended Markup Language y eXtendedHTML). Una nueva forma de escribir páginas con código más estructurado, etiquetas semánticas, debe cumplir con las reglas del W3C, y utiliza un nuevo panel DOCTYPE, descrito en la sección 3.11 de la recomendación XHTML.

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