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Fundamentos para un buen posicionamiento en Google (Search engine optimization/SEO)

23 noviembre, 2018
posicionar en google

Conceptos básicos para un buen posicionamiento en Google (posicionamiento en buscadores/SEO)

Para muchas PYMES, la optimización de motores de búsqueda (SEO) es un ser desconocido, del que más bien se dejan los dedos. El SEO es esencial para aparecer en los primeros puestos de Google y con unos pocos y sencillos consejos usted forma la base para un buen posicionamiento de su sitio web.

¿Qué es SEO?

SEO significa Search Engine Optimization. El SEO incluye todas las medidas para lograr un buen posicionamiento del sitio web en buscadores como Google, bing o Yahoo. Se distingue entre medidas onpage (en su propia página) y offpage (a través de páginas externas).

Por el contrario, SEM significa Search Engine Marketing, que incluye Google AdWords (publicidad de pago en Google).

¿Cómo funciona básicamente el Ranking de Google?

Google y compañía proporcionan a los usuarios del motor de búsqueda, por un lado, publicidad y, por otro, los denominados resultados de búsqueda orgánicos basados en la búsqueda realizada.

Los factores de clasificación determinan la posición

Los motores de búsqueda utilizan varios factores para determinar qué tan bien un resultado coincide con la entrada de búsqueda y mostrar el resultado de acuerdo con la lista. Por lo tanto, el objetivo debe ser que Google clasifique el sitio web y sus páginas como importantes y relevantes y las enumere en las más altas posiciones de las diferentes búsquedas.

Entre los factores importantes se encuentran, por ejemplo, los términos clave que aparecen en el texto (en los títulos, al principio o al final, etc.), su estructura, pero también la experiencia del usuario en la página de destino, por ejemplo, tiempos de carga cortos o una navegación clara.

Indexación de sitios web a través de bots

Antes de que nos dediquemos a los factores individuales, una breve excursión al mundo de los robots de Google (crawlers). Siempre me imagino pequeños y laboriosos ayudantes moviéndose por los innumerables enlaces de la web como en una calle: a veces hay nuevas sucursales, a veces callejones sin salida, pero siempre hay algo que ver o en su caso: para indexar.

En su camino a través de Internet, estos rastreadores recogen todo tipo de información: Textos, nombres de archivos, descripciones alt y meta, pero también miden, por ejemplo, el tiempo de carga de un sitio web. Sobre la base de la información encontrada, la página se evalúa en una consulta de búsqueda y se muestra en la parte superior.

Onpage SEO – obtener más de la página web

El mayor potencial lo ofrece su propio sitio web. También se optimiza el contenido del propio sitio web.

Optimización del contenido de la página web

Cuanto más se apegue a los consejos, menos trabajo tendrá en el futuro con el SEO.

  1. Utilice palabras clave relevantes, especialmente los términos y combinaciones utilizados por su público objetivo y sinónimos. Piense en los términos que su grupo objetivo está buscando
  2. Los términos relevantes se encuentran en la parte superior de la página, así como en los títulos, textos introductorios y contenidos: cuanto más alto es, más importante es para Google ponderarlos.
  3. Estructurar el contenido con encabezados, párrafos y enumeraciones
  4. Asignar nombres de archivo significativos para imágenes y PDFs (no “bild1.jpg” sino “seo-basico-para-marketing.jpg”) e introducir descripciones de imágenes / textos alternativos.
  5. Utilizar enlaces dirigidos para dirigir a Google y a sus visitantes dentro del sitio web a través de contenido relevante.l.

A pesar de todo, escribes para la gente, no para Google. Por lo tanto, tenga siempre en cuenta las necesidades de sus clientes y entregue contenido relevante con valor añadido.

Esto no es fácil con las páginas estáticas de la empresa. Por lo tanto, recomendamos una sección de noticias e idealmente una sección donde también se puedan publicar artículos más largos sobre temas relevantes: por ejemplo, consejos sobre productos, ayuda, o cómo podemos publicar en este blog.

Optimización de tu página web

No sólo el contenido de un sitio web es relevante, sino también el “marco” es importante tanto para Google como para el visitante. Algunas pistas:

  1. Los largos tiempos de carga, por ejemplo, debido a un CMS obsoleto o a imágenes demasiado grandes, son malos. Si es necesario, pregunte a su desarrollador web.
  2. Una navegación confusa es desventajosa, cuanto menos niveles de menú anidados, mejor. Pero: No tome todos los elementos en el primer nivel del menú ahora, rápidamente se volverá confuso. Es mejor acortar y resumir los elementos del menú.
  3. Los sitios web que están pavimentados con publicidad o que tienen colores chillones y chillones no son bien recibidos.
  4. El contenido Flash no es soportado por varios navegadores – especialmente molesto si muestra contenido relevante o si es la página de inicio.

Optimización fuera de página

La optimización fuera de página se refiere a medidas fuera de la página web, como p.ej. externas dejadas en la propia página web. Como no podemos influir directamente en muchas cosas, la optimización fuera de página es normalmente más compleja que el SEO de una página.

El factor más importante son los llamados “backlinks“, es decir, los enlaces de otras páginas web que apuntan a la nuestra. Los bots sólo llegan a nuestro sitio web a través de estos enlaces, por eso son tan importantes.

Aquí hay algunos consejos sobre cómo llegar a los vínculos de retroceso:

  1. Entradas de socios, clientes, proveedores, etc. en su sitio web
  2. Entradas en directorios de empresas y negocios parcialmente gratuitos
  3. Acerca de proporcionar buen contenido al que otros usuarios de Internet les gusta referirse en blogs, Facebook, foros, etc.


Pero cuidado:
Google y CO. no les gusta manipular los vínculos de retroceso en absoluto, así que por favor, preste atención:

  1. Los backlinks artificiales o comprados, así como el intercambio de enlaces, etc. serán castigados.
  2. Los enlaces de los lados cualitativamente malos se colorean negativamente en el propio lado

Cuantos más sitios web de buena calidad se muestren en su sitio web o página, mejor.

¿Sigue siendo un mal puesto?

Incluso si se respetan los puntos anteriores, no es seguro que se produzca un posicionamiento entre los primeros resultados:

  1. Dar a Google por lo menos 2 semanas para notar mejoras en el sitio web e incluirlas en el índice. Cuanto mejor sea la vinculación interna y externa de su sitio web, más rápido se desarrollará. También puedes acelerar la indexación solicitando la indexación en la Consola de Búsqueda de Google.
  2. La competencia es demasiado buena o demasiado grande
  3. El contenido no satisface las necesidades y expectativas del grupo destinatario

Además, sólo se mencionaron los conceptos básicos de SEO. Hay muchos otros factores que cambian constantemente.

Si el ranking del sitio web no se puede mejorar lo suficiente, puede utilizar los anuncios de pago de Google AdWords para centrarse en los términos que son importantes. De esta forma, podrá llegar a los clientes potenciales.

balance final

Incluso si el SEO es una”historia de final de nerver”, con los consejos anteriores usted forma una buena base sobre la que puede seguir construyendo si es necesario y luego centrarse en las optimizaciones individuales.

Quizás le gustaría echar otro vistazo a su sitio, esta vez desde el punto de vista de uno de sus clientes!

Negocio Vivo

“En el marketing online no se necesitan soluciones costosas de gama alta. Las medidas específicas, bien pensadas y auténticas a menudo ofrecen algo más que conceptos elaborados que no se ajustan en absoluto al cliente. Así es como queremos conocer y apoyar a nuestros clientes”. Contacto directo: info@negociovivo.com

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