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Google: los factores más importantes que determinan el posicionamiento

24 diciembre, 2018
factores importantes posicionamiento

¿Cuáles son los principales factores dentro y fuera de la página que caracterizan el éxito de un sitio en los rankings de Google? La pregunta es contestada por 37 de los mejores SEOs para el mercado americano.

Los resultados de la encuesta fueron recogidos por Rand Fishkin y publicados en www.seomoz.org.

Intentemos captar los puntos fundamentales de este interesante análisis, sobre las suposiciones y experiencias de posicionamiento en el buscador más popular del mundo: Google.

A los participantes en la encuesta se les pidió que dieran una puntuación (de 0 a 5) a cada factor tomado en cuenta: aquí está la respuesta en orden descendente de importancia (debe tenerse en cuenta, sin embargo, que se trata de suposiciones puramente subjetivas, de hecho, se considera que Google considera más de 200 factores para calcular el ranking de los sitios en sus resultados de búsqueda – llamados SERPs).

CARACTERÍSTICAS POSITIVAS EN EL POSICIONAMIENTO

a) Posición de la palabra clave

  • 4.9 – Palabra clave en el título de la páginaIntroducir las palabras clave en el título de la etiqueta de la página es esencial y se vuelve más relevante si se mantiene sin cambios con el tiempo.
  • 3.7 – Uso de la palabra clave en el cuerpo del documento
  • 3.4 – Relación entre el contenido de la página y las palabras claveDe hecho, es impensable promover una palabra clave que tenga poco o nada que ver con el contenido y el contexto de la página.
  • 3.4 – Palabra clave en la etiqueta H1Entre la palabra clave en el encabezado de la página parece ayudar a posicionar.
  • 3.0 – Palabra clave en el nombre de dominioMi opinión, la evaluación es correcta, pero no para una mejora directa de la propiedad de este atributo, por el contrario los beneficios son indirectos y relacionados con el texto de anclaje de los backlinks (hablamos de ello en los siguientes puntos)
  • 2.8 – Palabra clave en el nombre de la página Por ejemplo www.miosito.com/parola-chiave.html, esto también puede llevar a una mejora del ranking.
  • 2.8 – Palabra clave en la etiqueta H2,H3,Hx Tener sus propias palabras clave entre estas etiquetas de encabezado mejora el tema de la página y consecuentemente la posición en los SERPs
  • 2.5 – Palabra clave en la etiqueta alt de las imágenes Además de ser una buena ayuda SEO es también muy útil para los usuarios del sitio y es sinónimo de usabilidad
  • 2.4 – Palabra clave en negrita y/o en negritaEdentifique las palabras clave con sus etiquetas en negrita (“B” y “STRONG”)
  • 2.1 – Palabra clave en la descripción del metatag El uso de la palabra clave en el metatag no parece tener ningún efecto en el posicionamiento, pero es de fundamental importancia para aumentar el porcentaje de clics en el enlace del sitio (aumentar el CTR%).
  • 1.2 – Palabra clave en las palabras clave del metatagEsta etiqueta, ahora está obsoleta y ya no es tomada en cuenta por la mayoría de los motores de búsqueda.

b) Características de las páginas

  • 4.1 – Organizar la estructura de enlaces de tal manera que la página principal reciba muchos enlaces internos.
  • 3.5 – Calidad de los enlaces salientes Calculado en función de la popularidad y el sector de la página, se basa en el principio de: si usted habla de un tema en detalle, también nombrar las fuentes más fiables para obtener más información. Como resultado, el documento adquiere importancia y, por lo tanto, un mejor posicionamiento.
  • 3.4 – Edad del documento
  • 3.2 – Cantidad de texto indexable por la arañaEso es, cuánto texto es “limpio” y fácilmente recuperable por la araña. Un ejemplo opuesto puede ser el de los sitios construidos con tecnología Flash
  • 3.0 – Calidad del contenido en measureCi algorítmico se refiere al valor semántico del documento, esto significa que el texto debe tener un hilo lógico de edición y expresar un significado.
  • 2.8 – Organización de contenidos (según esquemas preestablecidos, como el “estilo periodístico”)
  • 2.4 – Frecuencia de actualización de las páginas
  • 1.9 – Número de barras oblicuas presentes en la URL (para definir las diferentes secciones de la página)
  • 1.8 – Corrección gramatical y de vocabulario
  • 1.4 – Validación del código HTML (W3C Standard)

c) Características del dominio

  • 4.5 – Nivel global de popularidad del sitioCalculado de acuerdo al linkpopularity general
  • 4.5 – Nivel global de popularidad del sitioCalculado de acuerdo al linkpopularity general
  • 4.0 – Antigüedad del sitio web
  • 3.9 – Backlinks contextRecibir enlaces de sitios que traten temas iguales o similares a los del sitio
  • 3.9 – Enlaces de retroceso de la comunidad al tema
  • 3.5 – Nivel de crecimiento de los backlinks en el tiempo
  • 3.2 – Relevancia de todo el contenido del sitio con la búsqueda realizada
  • 2.7 – Rendimiento del sitio: CTR, visitas directas, visitas de favoritos, etc. De hecho, se supone que Google puede hacer un seguimiento de esta importante información y que la utiliza para determinar el ranking.
  • 2.6 – Asignación manual de autoridad al sitio por los técnicos de Google
  • 2.5 – Extensión del sitio web (.it,.com,.org, etc.)
  • 2.5 – Nivel de crecimiento en el tiempo de las páginas del sitio
  • 2.0 – Número de búsquedas directas por marca y/o nombre del sitio
  • 1.4 – Verificación del dominio con la herramienta para webmasters de Google

d) 4. Características de los backlinks entrantes

  • 4.4 – Palabra clave en el texto del ancla del enlaceEsto significa que usted recibe enlaces al sitio con la palabra clave como texto enlazado.
  • 3.6 – Cantidad de backlinksNúmero total de enlaces entrantes al sitio.
  • 3.5 – Calidad de los vínculos de retroceso Recibido de los sitios pertinentes y temáticas con los temas del sitio.
  • 3.5 – Cantidad de vínculos de retroceso de la comunidad al tema
  • 3.1 – Antigüedad de los enlaces
  • 3.1 – Texto alrededor de backlinksGoogle permite analizar las palabras que rodean al enlace para entender si se trata de un enlace temático o esporádico.
  • 2.9 – Cantidad de backlinks simples (sólo nombre de dominio como texto de anclaje)
  • 2.5 – Ampliación de los sitios de enlace (.it,.com, etc.)
  • 2.5 – Pagerank de las páginas de enlace (medido con la barra de herramientas de Google)
  • 2.5 – Nivel de volatilidad en la recepción y eliminación de backlinks

CARACTERÍSTICAS NEGATIVAS PARA EL POSICIONAMIENTO

  • 3.8 – Tiempo de inactividad del servidor donde reside el sitio
  • 3.6 – Contenidos similares o duplicados a otros ya presentes en los índices
  • 3.5 – Enlaces salientes de baja calidad y/o enlaces a sitios de SPAM
  • 3.3 – Títulos de páginas duplicados y metatags para muchas páginas del sitio.
  • 3.3 – Participación en los vínculos entre linkfarm y/o actividades de venta
  • 3.3 – Uso de técnicas de spamming (Relleno, texto oculto, etc.)
  • 2.8 – Tiempos de respuesta lentos del servidor
  • 2.2 – Enlaces entrantes de sitios de SPAM (Motores de Spam, dominios prohibidos, etc.)
  • 2.1 – Bajo nivel de visitantes al sitio (medido a través de la barra de herramientas, clicks en las serpientes, etc.)

Este es el resultado del cuestionario a 37 expertos americanos en SEO, con la adición de algunas reflexiones personales.

Esta lista es un excelente punto de partida para mantenerse en evidencia siempre que se necesite intervenir en la optimización y promoción de sitios web en los motores de búsqueda (especialmente en Google).

En cualquier caso, dado el secreto de muchos parámetros y factores que se tienen en cuenta para el cálculo de la clasificación, la mejor manera es experimentar, mejorar en base a los resultados y la experiencia adquirida.

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