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Cómo encontrar y elegir las palabras clave adecuadas para SEO

22 diciembre, 2018
Encontrar palabras clave seo

El éxito de un sitio web consiste en interceptar las intenciones de búsqueda de los usuarios en Google. Para ello es necesario saber cómo elegir las palabras clave adecuadas (o palabras clave en inglés) para optimizar sus páginas y artículos. Por lo tanto, la búsqueda de palabras clave es esencial para la EEE. Es la piedra angular de cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores.

Cada día se realizan miles de millones de búsquedas en Google. Por cada palabra clave que escriba, sólo 10 sitios tendrán la suerte de estar en la primera página de los rankings de búsqueda. La competencia es feroz y lo que determina el ranking es un secreto que reside en los cientos de factores de ranking de Google.

Sin embargo, los especialistas en SEO estamos seguros de que podemos hacer bien nuestro trabajo, y la conciencia de tener que elegir las palabras clave con las que posicionar el sitio web es una de ellas.

¿Cómo elegir las palabras clave? Afortunadamente, una serie de herramientas de análisis SERP que nos proporcionan una gran cantidad de información útil nos ayudan. El primer paso es siempre encontrarlos.

Cómo encontrar palabras clave para SEO

La investigación de palabras clave se lleva a cabo generalmente a través de un análisis en profundidad del área en la que el sitio web quiere competir. Por lo general, primero se realiza una encuesta para conocer los términos bajo los cuales los usuarios buscan el producto del nicho en el que operan.

Al principio, utilice software que se especialice en la búsqueda de palabras clave. A continuación le explicaremos el funcionamiento de los mejores.

Planificador de palabras clave de Google

La primera herramienta de búsqueda de palabras clave que recomendaría es el Google Adwords Keyword Planner. Una vez que haya accedido a Google Adwords, vaya a la sección Herramientas, luego a «Programador de palabras clave» y finalmente seleccione «Buscar nuevas palabras clave y obtener datos de volumen de búsqueda«.

Aquí escribimos nuestra palabra clave (tomemos el ejemplo con la palabra clave «keywords«) y le damos tiempo a la herramienta para procesar los datos. Después de procesar, el planificador de palabras clave devolverá una serie de palabras clave con la indicación de los volúmenes de búsqueda.

En el caso específico de este ejemplo tendremos como resultado:

  • palabras clave (con 1900 búsquedas mensuales)
  • búsqueda de palabras clave (con 320 búsquedas mensuales)
  • Herramienta de palabras clave (con 480 búsquedas mensuales)
  • Palabras clave SEO (con 110 búsquedas mensuales)
  • búsqueda de palabras clave en google (con 110 búsquedas mensuales)

y así sucesivamente.

Con esta herramienta podemos hacernos una idea clara de cuáles son las palabras clave que debemos utilizar para nuestra estrategia de EEE.

El Planificador de palabras clave de Google es la única herramienta gratuita que también puede devolver volúmenes de búsqueda para cada clave de búsqueda.

Después de obtener nuestra lista de palabras clave, tendremos que elegir las que mejor se adapten a nuestro propósito, pero este es un discurso que abordaremos en la sección «Cómo elegir las palabras clave«.

Responder al público

Muchos usuarios utilizan para hacer sus búsquedas utilizando la palabra clave exacta (palabra clave seca). En nuestro ejemplo, la palabra clave seca corresponde a «palabras clave«.

Otro gran número de usuarios, sin embargo, prefiere usar frases completas como:

  • cómo encontrar palabras clave
  • cómo usar el planificador de palabras clave
  • ¿Cuál es el mejor curso de SEO?
  • ¿cómo puedo colocar mi sitio en google con palabras clave?
  • ¿Cómo elijo las palabras clave para mi sitio?
  • etcétera….

Estas frases expresan intenciones precisas de búsqueda para ser contestadas e interceptadas, lo que aseguraría un alto volumen de tráfico al sitio web.

Answer the Public (https://www.answerthepublic.com) es la herramienta ideal para este tipo de investigación. La herramienta, partiendo de una palabra clave principal, devuelve las intenciones de búsqueda de los usuarios obtenidas de la propia base de datos de Google (Google Instant).

Obtendremos preguntas y preposiciones alrededor de la palabra clave que usted escriba. Si continuamos usando nuestro ejemplo habitual, lo tendremos:

  • ¿Qué son las palabras clave en un texto?
  • ¿Cómo elegir las palabras clave?
  • ¿Cómo encontrar palabras clave?
  • Palabras claves para SEO
  • Palabras clave para la venta
  • Palabras clave para el sitio web
  • etc…

En esta fase es bueno anotar las palabras clave obtenidas en una hoja de Excel para evaluar los volúmenes de búsqueda y finalmente elegir las mejores.

Por lo tanto, una vez que tenga las palabras clave con las que trabajar y las intenciones de búsqueda asociadas, ahora es el momento de ir y utilizar otra herramienta que nos dirá qué elementos de Google ya ha asociado con nuestras palabras clave. Esto es muy importante porque cuando vayamos a escribir el texto optimizado para nuestras claves de búsqueda, tendremos que asegurarnos de que Google entiende exactamente de qué estamos hablando. La inteligencia artificial de este buscador, ya ha asociado conceptos y términos a varios temas. Por ejemplo, usted sabe que si utilizo las palabras «intenciones de búsqueda», «palabras clave», «motores de búsqueda», «clasificaciones de Google» y «palabras clave» en mi artículo, lo más probable es que esté hablando de SEO.

Seo Hero

Esta herramienta está actualmente en versión «beta» pero, aunque con algunas interferencias esporádicas, resulta muy útil para nuestros propósitos. Puede encontrarla en http://www.seo-hero.tech/

El manejo es muy sencillo. Seleccione el idioma italiano, inserte la tecla principal en el cuadro de texto y envíelo. El proceso de procesamiento lleva mucho tiempo pero, por otro lado, los datos obtenidos son muchos y valiosos.

La herramienta nos dará mucha información. Lo que necesitamos ahora está contenido en la sección «entidades latentes y co-ocurrencias«.

Si escribimos nuestra palabra clave habitual «palabras clave«, la herramienta nos devuelve:

  • Sitio web
  • Google adwords
  • Motor de búsqueda
  • Búsqueda de volumen
  • Términos de búsqueda
  • Tendencias de Google
  • Resultados de la búsqueda
  • etc..

Desarrollar textos centrados en las palabras clave identificadas que también contienen estos términos significa mostrar a Google algo fácil de clasificar e indexar. Una vez que Google categorice mi página de palabras clave en su índice como perteneciente al tema SEO, entrará rápidamente en el ranking de búsqueda que se muestra a los usuarios cuando escriben una consulta sobre el tema.

Cómo elegir palabras clave para SEO

En realidad, con el uso de las 3 herramientas, ya hemos hecho un primer skimming de las palabras clave. No tomaremos para siempre todas las palabras clave obtenidas, sino sólo aquellas que parezcan más relevantes para el tema a tratar.

Así que es hora de elegir las palabras clave. Copiando todas las palabras clave obtenidas y pegándolas en el planificador de palabras clave de Google en la sección anterior, obtendremos una lista de palabras clave con el volumen de búsqueda correspondiente.

Algunas palabras clave tendrán un alto volumen de búsqueda y otras tendrán cero búsquedas por mes. ¿Cuáles son las palabras clave para optimizar nuestro artículo? Depende.

Las teclas de búsqueda de alto volumen son también las más difíciles de posicionar porque incluso los competidores habrán tenido interés en utilizarlas. Pero si su sitio ya tiene mucha autoridad en Google, no tenga miedo de tratar de colocar este tipo de palabras clave.

Para todos los demás sugiero seleccionar palabras clave con un volumen de búsqueda que va desde 30 búsquedas mensuales hasta 100-150 (dependiendo de la autoridad del sitio). Los recién llegados podrán empezar desde los volúmenes más bajos y empezar a obtener cierta satisfacción.

Elegir las teclas es ahora el momento de escribirlas en Google para ver dos cosas:

  1. ¿Quién está en la primera página para esa palabra clave?
  2. ¿Qué tipo de sitios son devueltos por Google para esa palabra clave?

Saber quién está en la primera página de esa palabra clave nos dará la oportunidad de analizar las páginas de los competidores que se han posicionado tan bien, destacar sus fortalezas y debilidades, evaluar la optimización y el estado de la optimización en la página y fuera de ella. El objetivo es crear una página mejor, más optimizada y más rica en contenido específico.

Saber qué tipos de resultados devuelve Google para esa palabra clave en su lugar, será útil para ver si el motor de búsqueda ha asociado la consulta introducida a un resultado de tipo informativo o transaccional (venta). Si nuestro sitio vende productos (y queremos vender el producto con la página que vamos a escribir y publicar) y la primera página de nuestra palabra clave devuelve sólo sitios con páginas informativas sobre el tema, haríamos bien en cambiar las palabras clave porque tenemos pocas posibilidades de posicionarnos dignamente. Si, por otro lado, la clave devuelve resultados de acuerdo con nuestras intenciones, podemos proceder a utilizarla en nuestro artículo.

Cualquiera que sea su objetivo, para posicionarse en Google y otros motores de búsqueda, necesita saber cómo encontrarlos y cómo elegirlos. Su Seo y el éxito del proyecto comienzan desde aquí y dependen de él.

Herramientas útiles (de pago) para la investigación de palabras clave

Terminemos el artículo señalando una herramienta que contiene las 3 funciones descritas anteriormente y mucho más. Esta es Semrush (https://it.semrush.com/) una herramienta de pago que le permitirá encontrar palabras clave y sus volúmenes de búsqueda, encontrar intenciones de búsqueda alrededor de la palabra clave y encontrar latencias y co-occorencias, y mucho más.

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