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Cómo elegir entre una agencia web y un freelance

17 enero, 2019
elegir entre agencia y freelance

¿Qué puede ser una agencia web en SEO?
Su número ha crecido constantemente de año en año con el desarrollo de la web. Las agencias digitales apoyan a las empresas, instituciones públicas y asociaciones en la promoción de sus actividades. Para encontrarlos, puede simplemente ir a través de un motor de búsqueda o preguntar a sus amigos y familiares que ya han llamado a los profesionales de marketing web para mejorar su visibilidad. Pero, ¿cómo diferenciar todas las empresas que califican como agencias web en SEO? Algunos están especializados en consultoría e implementación de técnicas de SEO. Es probable que ofrezcan otros servicios adicionales, como la gestión de campañas de AdWords y la animación de comunidades en redes sociales, pero su actividad principal es el SEO. También hay empresas en Montreal y más generalmente en la provincia de Quebec cuya actividad principal es la creación de sitios web con todas las tareas que esto implica: realización de diseños, redacción de páginas con optimización Onpage para referenciación, provisión de un back office personalizado o soluciones en WordPress, formación del cliente en su uso, etc….

Las agencias a menudo sólo entregan un escaparate virtual o una tienda online a las personas que lo solicitan. Otras veces, se les confía misiones mucho más amplias: desde la creación del sitio hasta su optimización para los motores de búsqueda. No necesariamente tienen el conocimiento técnico y los referentes certificados por SEO para optimizar la visibilidad de una empresa, sino que actúan como si fueran especialistas en el campo. Un buen referenciador es raro y a menudo guarda la mayoría de sus secretos para estar en la primera página de Google. Sin embargo, sería demasiado fácil advertirle de la desconfianza hacia estas empresas. Algunos tienen la capacidad de apoyarle en la promoción de sus servicios o productos en línea. Por otro lado, hay demasiadas compañías en Canadá que se especializan sólo en SEO y no cumplen con las expectativas de sus clientes. Usted probablemente piensa que es imposible saber si una agencia de SEO Web es confiable hasta que usted ha colaborado con ella. Sin embargo, existen varios indicadores que le permiten identificar a las empresas que pueden ayudarle y a las que sólo desperdiciarán una parte o la totalidad de su presupuesto de comunicación. No hay mucho más de 10 expertos en SEO en Montreal y Quebec (ver las páginas amarillas).

Piense en la conversión y no en el posicionamiento
Demasiados de ellos todavía se refieren principalmente o incluso exclusivamente al posicionamiento. Y como se centran erróneamente sólo en esta consecuencia, no alcanzan los objetivos de visibilidad global. Lamentablemente, esto es perjudicial para nuestro sector. Los profesionales que se han quemado de una primera mala experiencia en la web con vendedores web sin escrúpulos son con razón reacios a confiar en ellos de nuevo. ¿Se pregunta qué hay de malo en valorar absolutamente el posicionamiento? Nada, excepto que no es en absoluto indicativo de una empresa exitosa! En concreto, puede aparecer en primer lugar en muchas palabras clave, sin vender un solo producto, para aquellos que poseen un sitio de comercio electrónico. Por otro lado, algunas tiendas online se benefician de una mayor visibilidad en menos de una docena de expresiones muy competitivas, pero que tienen la ventaja de generar muchas ventas. Además, hay profesionales que han trabajado eficazmente en su larga cola sin haber marcado nunca su presencia en el Top 3 en las principales palabras clave de su campo. Y funciona!

Notoriedad a través del linkbaiting
Una agencia web SEO le ofrece como parte de un servicio global para obtener un cierto número de enlaces mensuales en nombre de su sitio? Esto no le dice cuál es el valor añadido de cada backlink adquirido y, por lo tanto, no presagia nada bueno. El número de enlaces no ha sido decisivo durante casi una década, es el contexto del enlace el que influye en su fuerza e impacto en su SEO. Una agencia digital responsable y decidida a ayudarle a progresar en la web le explicará cómo pretende obtener de forma natural enlaces, considerados como recomendaciones, de otros sitios. Puede ser la creación de una infografía que ilumine una palabra de moda en su industria, que sus colegas no dudarán en compartir en su red. También estamos pensando en escribir un editorial polémico y comprometido… que sea capaz de hacer reaccionar a la gente y simplemente hablar de ti. En definitiva, se trata de realizar un trabajo de alto valor añadido que sólo una agencia web preocupada por su desarrollo podrá realizar en colaboración con usted.

Visibilidad global en Internet
Un tercer factor debe ser tenido en cuenta a la hora de solicitar profesionales de marketing web. ¿Cuáles son los conductores de tráfico que planean trabajar para usted? Este problema está lejos de ser trivial. Por un lado, es demasiado arriesgado depender únicamente de los motores de búsqueda dominantes como Google, Bing o Yahoo para desarrollar las ventas o aumentar las conversiones a través de formularios o suscripciones a boletines. Una penalización, la progresión de los competidores o una interrupción en los algoritmos y es probable que vea caer repentinamente a su público. Su éxito en la web puede requerir una mayor presencia en las redes sociales y el uso de otras técnicas para promover su negocio. Pensamos en particular en la afiliación. Las comisiones son a veces excesivas, pero a veces las empresas logran despegar gracias a intermediarios, como los hoteleros con Booking. En muchos casos, el trabajo de otros conductores de audiencia mejora indirectamente su visibilidad SEO. Imagine que los usuarios de Internet le descubren en un sitio como Ebay, a través de su propia tienda en esta plataforma. Ellos pueden potencialmente asociarte con ciertas palabras clave que escribirán en los motores de búsqueda y te encontrarán con estas consultas.

En conclusión, para encontrar una buena agencia de SEO Web o un freelance, usted debe tener confianza con su interlocutor que le apoyará en su enfoque. Ya sea para la creación u optimización de artículos, asesoramiento en sus medios sociales, o simplemente para entender su problema y por lo tanto el apoyo personalizado que puede proporcionarle.

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