Saltar al contenido

E-Commerce SEO | SEO para tiendas online en 2019

10 febrero, 2019
SEO para tiendas online

La optimización de motores de búsqueda debe ser la base de toda tienda online. Sin embargo, en mi trabajo diario veo tiendas online una y otra vez, cuyos operadores obviamente no le dan ninguna importancia al SEO en absoluto o simplemente no lo implementan correctamente.

Por lo tanto, he trabajado intensamente en esta guía y me gustaría poner a su disposición todos mis conocimientos teóricos y prácticos para que también pueda levantar su tienda en línea con la ayuda de la optimización de las máquinas de búsqueda en un nuevo nivel.

Si necesita ayuda, por favor, no dude en ponerse en contacto conmigo – el trabajo detrás de la tienda en línea SEO no debe ser subestimado.

En primer lugar, una breve información importante: cuanto más grande y compleja sea su tienda de comercio electrónico, más difícil será la optimización de los motores de búsqueda. Si empiezas en 0, echa un vistazo a mi guía para abrir una tienda online, donde también te daré importantes consejos prácticos.

Alternativamente, el artículo Google Ranking verbessern se ofrece como una lectura valiosa – en última instancia, SEO para tiendas en línea no es muy diferente de SEO para blogs o revistas.

SEO para tiendas online – ¿Por qué realmente?

Tabla de contenidos

Las tiendas en línea no lo tienen fácil hoy en día. La competencia o presencia en el mercado de los grandes actores como Amazon o en España también de otras marcas como Zalando es enorme. Si desea tener éxito como minorista de comercio electrónico hoy en día, no sólo necesita un buen posicionamiento o el nicho adecuado, sino también una estrategia de marketing adecuada.

Dado que yo mismo estoy a menudo en la carretera para proyectos de clientes o mis propias empresas en el sector del comercio electrónico, puedo decir con gran certeza que muchos operadores de tiendas online desafortunadamente han pensado muy poco en el marketing.

Hoy en día no basta con construir una tienda y esperar que los visitantes vengan. A menudo incluso veo tiendas más grandes que prácticamente no tienen otro contenido que los productos.

En principio, veo 3 grandes canales de marketing para tiendas online pequeñas y medianas:

  1. Visitantes orgánicos a través de motores de búsqueda
  2. Tráfico pagado, por ejemplo, anuncios de Google o PPC de Facebook
  3. Medios sociales como Instagram, Facebook o Pinterest

También debe mencionarse que, por supuesto, otros mercados como Amazon o Ebay también pueden ser parte del marketing – pero no quiero entrar en ellos en este artículo.

¿Por qué vale la pena el SEO para las tiendas online?

Especialmente en los nichos más pequeños, la competencia en cuanto a la optimización de motores de búsqueda es bastante baja. Muchas tiendas online no sólo descuidan la producción de contenidos relevantes para el grupo objetivo, sino que también tienen problemas técnicos y se han detenido en 2010 con el tipo de presentación de compras.

En los últimos años, Google ha seguido con fuerza la tendencia de favorecer a las autoridades o marcas más conocidas en el posicionamiento de los resultados de búsqueda. Esta autoridad no sólo la disfrutan los grandes editores, sino también las tiendas en línea.

Así que tiene sentido si esas tiendas online procesan su conocimiento en forma de contenido relevante para el grupo objetivo – en el campo de la optimización de motores de búsqueda, uno debería seguir enfocándose fuertemente en el contenido de texto.

A través de este contenido no comercial, incluso las tiendas en línea más pequeñas son capaces de construir una marca conocida y, sobre todo, la autoridad. Como resultado, un número significativamente mayor de nuevos clientes potenciales se dan cuenta de la existencia de las tiendas más pequeñas.

El SEO para tiendas online es especialmente adecuado como canal a largo plazo, ya que las inversiones no siempre son baratas y los resultados tardan en llegar. Por eso siempre recomiendo a mis clientes la combinación de anuncios de Google y la optimización de motores de búsqueda. En algunos casos también tiene sentido utilizar un embudo de ventas en Facebook.

¿Cuánto cuesta E-Commerce SEO?

Una de las primeras preguntas que siempre me hacen en mi agencia o como freelance es sobre el precio. Lamentablemente, la pregunta no puede responderse sin un análisis detallado del mercado o del sector en cuestión.

En este punto, sin embargo, me gustaría darle algunos factores que normalmente se pueden utilizar para calcular el precio de SEO. Estos incluyen, en particular, los siguientes aspectos:

  • Desarrollo técnico del sistema de tienda
  • Inversión en Conent
  • Gastos de apoyo de la agencia / trabajador autónomo
  • Creación de backlinks o perfiles de enlaces de competidores
  • Status Quo – ¿Cuánto se ha invertido ya en SEO?

Con mis clientes suelo hacerlo de tal manera que determino un determinado presupuesto, que resulta de la intersección de los factores que acabo de enumerar. En este presupuesto, tanto los gastos de soporte como todos los demás gastos se incluyen en aspectos relevantes de SEO, como el contenido o la creación de enlaces.

Por lo general, esto comienza para las tiendas más pequeñas de 800 a 1000 € por mes – pero esto es sólo un precio aproximado que sólo debe servir como una idea aproximada. Si usted, como operador de la tienda, puede hacerse cargo de cosas como el desarrollo técnico por un programador empleado o la parte del contenido usted mismo, por supuesto será más barato en general.

Herramientas de SEO para el comercio electrónico: Lo que usted debe utilizar

Qué herramientas puede o debe utilizar depende en gran medida de su presupuesto. Si usted está empezando su carrera de SEO, por lo general no tiene los recursos financieros para gastar dinero en costosas herramientas de SEO.

En principio, se aplica la siguiente regla:

Por supuesto, cada experto en SEO tiene sus propias herramientas favoritas – así que por favor no mire mi recomendación como una verdad absoluta.

Herramienta #1 – Ahrefs

Ahrefs es sin duda la mejor y más completa herramienta de SEO en el mercado hoy en día. No sólo tiene la base de datos de enlaces más completa, sino también los valores más exactos y mejores en general – además, se implementan nuevas actualizaciones casi mensuales.

Una cosa es cierta: cualquiera que seriamente quiera operar SEO debería recurrir a Ahrefs tarde o temprano. Sin embargo, sé que simplemente no es asequible, especialmente para los principiantes, y simplemente no vale la pena desde el punto de vista financiero. Por lo tanto, utilizaré principalmente otras herramientas de esta guía.

Los propietarios de Ahrefs pueden, por supuesto, llevar a cabo los análisis de forma mucho más precisa y, a veces, incluso más fácil. Sin embargo, he posicionado mis primeros proyectos y proyectos de clientes completamente sin Ahrefs en Google, así que definitivamente lo clasifico como «Nice-to-have». Si usted tiene Ahrefs, puede prescindir completamente de las otras herramientas. Varias herramientas y bases de datos son, por supuesto, útiles para obtener una imagen más precisa.

Herramienta nº 2: Google Docs y hojas de cálculo

Ya no utilizo ninguna otra herramienta: Google Docs y las hojas de cálculo de Google. Todas mis campañas de SEO y otros proyectos utilizan las herramientas de Google. Hay varias razones para ello:

Por un lado se puede trabajar muy bien en un documento con las herramientas de Google, por otro lado las herramientas se pueden ampliar con una serie de funciones prácticas – en parte muy interesantes sobre todo para SEOs.

Herramienta #3 – rastreador de sitios web

Un buen crawler es esencial para cualquier experto en SEO. Especialmente en proyectos más grandes y complejos, el trabajo ya no se puede hacer manualmente. Los trenes de orugas están disponibles en una amplia variedad de variantes y precios.

Al principio, sólo que con un presupuesto más bajo, siempre recomiendo la herramienta Screaming Frog. Es absolutamente asequible y hace lo que se supone que debe hacer. Cuando nuevos clientes vienen a mi agencia, generalmente rastreamos el sitio web con Screaming Frog o con el Auditor del sitio web.

Eso es suficiente en la mayoría de los casos. Si tienes demandas aún mayores y un poco más de presupuesto, deberías optar por DeepCrawl.

En resumen, recomiendo los siguientes crawlers SEO para operar SEO eficaz para su tienda en línea:

  • Rana Gritona
  • Auditor de sitios web
  • OnCrawl
  • DeepCrawl

El manejo de estas herramientas no siempre es tan claro y fácil, por lo que en este momento me apoyaría absolutamente en un usuario experimentado. Especialmente con las grandes tiendas en línea, usted puede perder la pista muy rápidamente.

Herramienta #4 – El Buscador de KW

El KW Finder es, en mi opinión, una de las mejores herramientas de palabras clave del mercado, especialmente si se pone el precio en relación. Mientras tanto, la herramienta incluso tiene el llamado LinkMiner, con el que, en principio, también se pueden realizar muy buenos análisis de enlaces.

Como también necesitamos un análisis detallado de palabras clave para nuestra tienda de comercio electrónico, recomiendo el KW Finder a todo el mundo.

Herramienta #5 – Sistrix

Sistrix es una herramienta alemana y, en mi opinión, sólo puede utilizarse en el mercado alemán. Aunque no estoy completamente satisfecho con la base de datos de palabras clave, puedo recomendar la herramienta como una alternativa a Ahrefs.

El índice de visibilidad es una métrica importante en la región SEO de habla alemana. Por mi propia experiencia, sé que esta métrica debe tomarse siempre con precaución. El aumento de la visibilidad no siempre significa que se generen más ventas.

Por lo tanto, antes de hacer cualquier declaración basada en la SI, primero familiarícese muy cuidadosamente con esta métrica y su definición.

¿En qué CMS funciona o debería funcionar la tienda de comercio electrónico?

Afortunadamente, ahora existen algunos sistemas de gestión de contenidos (CMS) que comparten gran parte del poder de mercado entre ellos. Esto también facilita a las agencias como nosotros la adaptación a las fortalezas y debilidades individuales.

WooCommerce

En mi opinión WooCommerce es uno de los mejores CMS – especialmente para las tiendas más pequeñas. WooCommerce es ultra flexible y puede convertirse en un arma real cuando se combina con el tema correcto de comercio electrónico.

La base técnica para cada tienda WooCommerce es WordPress – el CMS es completamente gratuito y mientras tanto casi un cuarto de todos los sitios web funcionan con WordPress. En los EE.UU., el número de tiendas WooCommerce está aumentando rápidamente.

Sin embargo, si la tienda se hace muy grande, pueden surgir dificultades técnicas. Especialmente la PageSpeed es siempre un punto débil con páginas grandes de WordPress – pero con los conocimientos correspondientes puede funcionar bastante rápido.

magento

En mi opinión, Magento es la versión más profesional de todos los CMS. Sin embargo, Magenot es a veces muy difícil de configurar, especialmente cuando se trata de editar meta tags o tags canónicos.

A menudo encontramos problemas con la indexación o el rastreo en tiendas que funcionan con Magento. A menudo hay contenidos duplicados u otros problemas técnicos que impiden un buen posicionamiento en Google.

tienda

Personalmente tengo menos experiencia con Shopify, pero sé por mis colegas que cumple con su propósito y que con las extensiones adecuadas se puede ampliar a una tienda profesional. En general, sin embargo, creo que la solución es demasiado cara para las tiendas profesionales con un enfoque a largo plazo.

artículos

Shopware es un CMS desarrollado en España para proyectos de comercio electrónico y personalmente me gusta mucho su funcionamiento. Ya he trabajado con Shopware en varios proyectos de clientes y estoy bastante satisfecho con las características.

Una de las principales desventajas de los programas comerciales es que para muchas áreas técnicas, como por ejemploB. La asignación automática de meta tags a la programación manual o la compra de plugins es necesaria. Estos plugins son desarrollados en su mayoría por agencias más grandes y tienen un precio muy orgulloso.

Por lo tanto, si usted confía en el shopware, debe tener muy claro los costes de seguimiento de la programación o de los plugins.

¿Nueva tienda de comercio electrónico o proyecto existente?

Idealmente, empezamos como una agencia con un proyecto ya existente. Esto hace que el análisis sea mucho más fácil.

Construir una tienda online a partir de 0 es un asunto complicado y requiere mucho esfuerzo tanto desde una perspectiva empresarial como de SEO. Como agencia, nos ocupamos de proyectos completamente nuevos, así como de las tiendas de comercio electrónico existentes.

Si quieres empezar desde 0, entonces mi artículo de comercio electrónico puede ayudarte. Sin embargo, debería seguir leyendo aquí, porque obtendrá las vistas más importantes de SEO.

Si usted comienza un proyecto completamente a 0, usted o nosotros como agencia tenemos la máxima libertad de elección. Con el cliente adecuado, esto puede ser muy divertido.

La primera auditoría SEO – El trabajo comienza

Cuando los clientes vienen a nuestra agencia y nos muestran su sitio web de comercio electrónico, naturalmente queremos tener una primera impresión del sitio tan pronto como sea posible. Para ello, realizamos una primera pequeña auditoría de SEO. La auditoría preliminar es un extracto de lo que está a punto de leer.

Por supuesto, como agencia no podemos ofrecer una auditoría SEO intensiva completamente gratuita. Sin embargo, no queremos dejar a los clientes potenciales en la oscuridad y por eso hemos desarrollado esta auditoría «preliminar». En promedio, la auditoría dura entre una y dos horas.

A continuación, escribimos al nuevo cliente potencial una pequeña evaluación, que suele constar de 3-10 páginas DIN A4. El objetivo de esta auditoría SEO «preliminar» es obtener una idea general del estado actual del sitio.

A menudo, los propios operadores de las tiendas no tienen una imagen real de su situación actual. Sin embargo, sobre la base de esta auditoría, también podemos decidir qué hacer a continuación. O bien ya hemos recogido suficientes datos para una oferta, o bien tenemos que llevar a cabo otras medidas para poder finalmente proporcionar un buen apoyo y crear un plan de acción.

Soy bastante honesto: este paso se trata de experiencia. Cuantas más páginas analice desde la perspectiva de un experto en SEO, más fácil le resultará. En mis primeras tareas lo encontré increíblemente difícil – especialmente la correcta priorización de las tareas es enormemente exigente.

Puede encontrar más información sobre SEO-Audit en esta entrada del blog: Perform SEO-Audit

Pero vamos a llegar a lo que usted debe hacer si desea hacerse cargo de una tienda de comercio electrónico o desea evaluar la tecnología SEO:

Los siguientes aspectos deben ser examinados durante una auditoría SEO de comercio electrónico

Consola de búsqueda de Google (GSC)

Echamos un vistazo a la Consola de Búsqueda de Google. ¿Hay alguna anomalía? ¿Existen sanciones? ¿Hay 404 errores? ¿Se han enviado los mapas del sitio? ¿Hubo otros problemas al rastrear el sitio, por ejemplo, errores del servidor o un robots.txt mal configurado? ¿Qué hay de la cobertura de indexación en general?

La Consola de Búsqueda es el corazón de la optimización SEO y por lo tanto debe ser configurada y revisada regularmente desde el primer día de una tienda online.

estado de indexación

Puede comprobar el estado de indexación de una tienda de comercio electrónico utilizando la Consola de Búsqueda de Google y el sitio: Compruebe el pedido. Si la tienda consta de 1000 subpáginas, pero sólo 500 han aterrizado en el índice, tenemos un problema.

Además, en este paso veremos si hay alguna URL generada dinámicamente como z.B. mediante un filtro o una función de búsqueda? ¿Contienen estas páginas etiquetas canónicas?

Excursus: Etiquetas canónicas

Las etiquetas canónicas se utilizan simplemente para ayudar a Google a identificar duplicados. En algunos casos, un sitio web puede producir el mismo contenido varias veces, lo que generalmente conduce a un problema de contenido duplicado. Sin embargo, también puede ocurrir que el mismo contenido se publique en varios sitios web diferentes.

Con la ayuda de las etiquetas canónicas puede definir como SEO qué contenido es el original y cuál es el duplicado. Los conocidos sistemas de gestión de contenidos para tiendas online a menudo tienen el problema de reproducir el mismo contenido varias veces, lo que puede llevar a clasificaciones peores.

La mejor práctica hoy en día es que una etiqueta canónica, si sólo hay una publicación, generalmente se refiere a sí misma.

Puede obtener más información aquí: https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=es

Este paso depende en gran medida del CMS utilizado. Cada marco técnico tiene sus puntos fuertes y débiles, por lo que normalmente identificamos el potencial de optimización durante este paso.

La estructura de la URL

¿Es lógica la estructura URL de la tienda online? ¿Hay siquiera una estructura? ¿Son las URLs cortas y concisas o son demasiado largas? ¿Las palabras clave están en la URL? ¿Existe una estructura de silo? ¿Hay un mapa de palabras clave? ¿Es posible que las URLs individuales canibalicen?

calidad de contenido

¿Existe contenido con valor agregado para los visitantes del sitio? ¿Este contenido está vívidamente formateado y diseñado con «amor»? ¿Es el contenido único? ¿Cómo se compara con la competencia?

¿Para qué pasos del viaje del cliente hay contenidos? ¿Se recogen clientes potenciales que aún no saben nada de su tienda online, por ejemplo, a través de guías informativas o sólo se ha creado el contenido del producto hasta ahora? ¿Existe un glosario?

En el transcurso de este artículo trataremos el tema del contenido y la optimización del contenido y su presentación. En este paso, el objetivo principal es obtener una visión general del statu quo. Con las tiendas en línea más grandes, esto puede llevar mucho tiempo, pero a la larga vale la pena en términos absolutos.

El perfil de enlace

¿Existen vínculos de retroceso perjudiciales que apuntan a la página? ¿Cómo es el perfil del ancla? ¿Se ha llevado a cabo la construcción activa de enlaces hasta ahora o no? ¿En qué punto se encuentra el perfil del enlace en comparación con el de la competencia? ¿Tenemos que negar los enlaces aquí?

Un parámetro importante en la construcción de enlaces es la llamada «velocidad de enlace». Esto me dice cuántos enlaces se crean o descomponen en un período de tiempo promedio. La velocidad de enlace de la página de destino también se puede ver en comparación con la de la competencia.

En otras palabras, ¿cuántos vínculos establece la competencia en el mismo período? ¿Qué presupuesto de construcción de enlaces hay que invertir para ponerse a la altura de la competencia?

meta título

¿Los meta títulos han sido ajustados automáticamente hasta ahora y están optimizados? ¿Cómo se relacionan con la competencia?

Además, rastreamos la página una vez con uno de los rastreadores mencionados anteriormente y echamos un vistazo si hay algún problema (por ejemplo, errores 404) o algo más llamativo. A menudo el Robots.txt también causa problemas con una tienda en línea y dificulta el trabajo de los rastreadores de Google.

Etiquetas canónicas y paginación

Como ya se ha mencionado, las etiquetas de Canonicals u otras URLs generadas dinámicamente como la paginación son un problema grande y muy común de SEO de las tiendas online. El resultado de estos problemas suele ser el llamado «contenido duplicado», que no siempre y automáticamente causa un peor posicionamiento en Google, pero puede reducir enormemente el rendimiento de la tienda online.

¿Cómo reconozco las URL de paginación indexadas?

Especialmente CMS como Magento o Shopware a menudo crean páginas sin establecer una etiqueta Canonical. Con la ayuda del sitio: rápidamente se dará cuenta de estas páginas.

Un ejemplo de estas «páginas duplicadas» se muestra en la siguiente URL:

https://www.onlineshop.com/herren/shirts

wWw.Subs-Team.Tv P r e s e n t a.

En general, la cantidad de páginas de este tipo es el veneno – no sólo son un peligro potencial para el contenido duplicado, sino también una carga para el presupuesto de rastreo de la página o inflarla innecesariamente.

En cualquier caso, debe asegurarse de que en el primer paso al menos las etiquetas canónicas correctas fueron establecidas por el CMS. Así se escapa al principio de un castigo a causa de Duplicar el contenido. En el siguiente paso, debe tener cuidado de que estas URL se eliminen del índice de Google o de otros motores de búsqueda.

tiempos de carga

Desde mediados de 2018, el tiempo de carga de una página ha sido uno de los factores oficiales de clasificación en el algoritmo de Google. Las tiendas online complejas, en particular, a menudo sufren de un tiempo de carga enormemente largo, lo que empeora significativamente el comportamiento de los usuarios en los dispositivos móviles.

Para nuestros propios proyectos, pudimos ver una clara correlación entre tiempos de carga más rápidos y una mejor clasificación después de los cambios de servidor.

La optimización de la velocidad es un capítulo independiente y muy técnico en el campo de la optimización de motores de búsqueda. Como regla general, el tiempo medio de carga de un sitio web no debe exceder de 1-3 segundos.

Recomiendo analizar el tiempo de carga de una página con la ayuda de la herramienta de Pingdom, una alternativa es, por ejemplo, las herramientas para desarrolladores del navegador Google Chrome.

Optimización de la velocidad del Excursus

He aquí algunas maneras en las que puede utilizar diferentes enfoques para reducir significativamente sus tiempos de carga. Elegí deliberadamente esta área como excusa porque el tema en sí es muy complejo. Cuanto más grande sea una tienda en línea, más debe tratar este tema.

HTTP2

El nuevo estándar HTTP garantiza que la página se cargue de forma asíncrona. Un requisito previo para el estándar HTTP2 es el cifrado SSL.

¿No está seguro de si su proveedor de alojamiento admite HTTP2? A continuación, puede consultarlo en esta página, por ejemplo: https://tools.keycdn.com/http2-test.

Compresión de imágenes

Las imágenes deben ser redimensionadas automáticamente por una herramienta, tal vez incluso se recomienda la configuración de una CDN – pero depende en gran medida del CMS utilizado y del servidor.

Minimizar CSS, Java y HTML

Los archivos CSS u otros códigos almacenados en el CMS deben ser lo más pequeños posible. Se debe evitar el lastre innecesario. Con WooCommerce la instalación de un plugin de caché fuerte es a menudo suficiente.

Dependiendo del alcance y la complejidad de la tienda online, esta auditoría puede llevar más o menos tiempo. Es enormemente importante no escatimar costes y esfuerzos en este paso. Aquellos que no tienen un análisis preciso de su situación actual no deberían hacer más inversiones en SEO.

Los clientes a menudo se quejan de que nosotros o yo les estamos vendiendo inicialmente una auditoría de SEO bastante compleja, pero a menudo la base de información es tan pequeña que no tengo más remedio que invertir varias horas en un análisis detallado.

Esta es la única manera de asegurar que las palancas correctas se puedan utilizar más tarde. Si tiene problemas técnicos graves, como contenido duplicado, puede crear tantos vínculos de retroceso como desee, pero los resultados no serán buenos.

Fragmentos ricos

Con la ayuda de Rich Snippets es posible mejorar sus propios resultados de búsqueda en la búsqueda de Google. Un clásico bien conocido es la exhibición de estrellas en los SERPs. Con fragmentos ricos es posible aumentar enormemente la tasa de clics en el top 10 – a nosotros los consumidores nos encanta todo lo que tiene que ver con las clasificaciones y las estrellas.

La implementación técnica de fragmentos ricos se realiza normalmente a través de datos estructurados, también conocidos como esquema de marcado.

La implementación se puede hacer editando el código fuente. Además de la clasificación por estrellas, el operador de una tienda en línea también debe encargarse del marcado del producto, que puede leer los precios de los productos.

Las marcas de revisión serán cada vez más importantes en el futuro porque Google tiene que leer una enorme cantidad de datos. A través de las marcas, podemos ayudar a SEOs Google a leer mejor estos datos.

SEO para tiendas online: La estrategia de contenido

Como ya se ha indicado, es absolutamente esencial que las tiendas online de hoy en día se conviertan en una autoridad en sus respectivos nichos. Un proyecto de este tipo sólo puede tener éxito si crea contenido relevante para su grupo objetivo.

Para el propósito de la optimización de motores de búsqueda, la creación de contenido de texto – combinado con video y un hermoso diseño – sigue siendo la mejor opción.

Las tiendas en línea generalmente tienen tres tipos diferentes de contenido:

  1. páginas en categoría
  2. páginas de productos
  3. artículo de blog

Para cada una de estas páginas, un tipo diferente de contenido o un tipo diferente de presentación de contenido es adecuado. Antes de empezar con estos diferentes tipos de páginas, me gustaría entrar en el tema de la investigación de palabras clave con más detalle.

Si quieres aprender algo sobre cómo crear contenido de alta calidad y optimizado para SEO en general, entonces deberías echar un vistazo a mi artículo sobre textos de SEO.

páginas en categoría

Las páginas de categorías son un arma poderosa para cualquier tienda online – desafortunadamente son descuidadas con demasiada frecuencia. Las categorías fuertes forman los pilares principales de un sitio grande, por lo que deben estar enlazadas con frecuencia y proporcionar contenido de alta calidad.

Idealmente, debería haber un pequeño texto optimizado por palabras clave directamente al principio de cada página de la categoría, que recoja al visitante y también muestre al motor de búsqueda de qué se trata esta página.

Luego sigue una lista de los productos en esta categoría, que debería constituir una gran parte de la página de una categoría.

Después de la lista de productos, una guía muy informativa sobre el tema respectivo debe seguir la página de la categoría. Ejemplos de tales guías pueden llevar a los operadores de tiendas a los afiliados en su nicho.

Esta guía informativa permite a los operadores de las tiendas clasificar las páginas de sus categorías incluso con palabras clave no comerciales, lo que significa un enorme aumento de visitantes a largo plazo.

páginas de productos

Idealmente, las páginas de productos no deberían estar llenas de textos SEO, sino de contenido optimizado para ventas y también deberían estar estructuradas en consecuencia. Sin embargo, debería obtener una visión general de su lista de productos, exportarla y comprobar en una herramienta de palabras clave como Ahrefs o KW-Finder si existe un volumen de búsqueda para productos individuales.

Es muy importante que no optimice demasiado las páginas de productos y que no incluya palabras clave importantes de la categoría correspondiente en los encabezados. En muchos casos, las páginas de productos y las páginas de categorías se canibalizan entre sí, lo que puede degradar enormemente el rendimiento general de SEO.

artículo de blog

Con la ayuda de los artículos del blog puede atraer más visitantes a su sitio web y así generar atención para su tienda. Es importante que sea muy económico y que evite artículos de blog con poco contenido y valor añadido.

Cuanto más grande sea tu página, más difícil será que Google se concentre. A menudo, los propietarios de tiendas tienen buenas intenciones e invierten en 100 artículos de blog con 500 palabras cada uno, lo que empeora aún más el rendimiento de su sitio.

Los artículos de blog sólo se deben crear si tiene sentido económico para clasificar para otra palabra clave que no se cubre en cualquier categoría o página de producto.

Por lo tanto, es muy importante que realice una investigación detallada de las palabras clave. Sólo recomiendo artículos de blog a mis clientes cuando las páginas de la categoría están perfectamente optimizadas, lo que rara vez ocurre.

Por cierto, los artículos de los blogs no necesariamente tienen que ser publicados en un blog. A menudo también tiene sentido publicar el contenido en otros silos. Un ejemplo de ello es el glosario, que también puede ser un instrumento muy poderoso.

Diseño de contenido Excursus

Con el cambio a Mobile First, la legibilidad de los contenidos es cada vez más importante. Con nuestros propios proyectos hemos notado lo mucho que significa cuando el contenido está visualmente bien presentado.

En la mayoría de las tiendas online, desafortunadamente, el contenido es simplemente aplaudido. Esto significa que el operador de la tienda ofrece un enorme potencial. Por lo tanto, a continuación se presentan algunas reglas básicas para un buen diseño de contenidos:

  • Utilice párrafos cortos, de 3 a 5 líneas
  • Muchas subpartidas
  • Instalación de imágenes y elementos visuales
  • usar videos, idealmente los tuyos propios
  • Tabla de contenidos en la parte superior
  • Marque en negrita las palabras o secciones importantes
  • Aplicar una ortografía que se dirija al grupo objetivo
  • Uso de cajas, tablas y separadores de elementos

Con un poco más de esfuerzo en la presentación del contenido a veces incluso se puede ahorrar algo de presupuesto para la posterior creación de backlinks – Google ama el contenido visualmente hermoso!

SEO para tiendas online: La estructura de los backlinks

Dado que hasta ahora hemos tratado casi exclusivamente los llamados factores SEO OnPage, quiero examinar más de cerca el tema de la construcción de enlaces y la construcción de backlinks -especialmente para tiendas online- en la última sección.

En principio, la estructura de los backlinks en las tiendas online no difiere realmente de la estructura de los enlaces en los blogs u otros sitios web de la empresa.

Para asegurar un buen posicionamiento en Google a largo plazo, un operador de tienda debe cuidar de la autoridad como todos los demás webmasters. La autoridad de un sitio web se mide (en gran medida) por su perfil de backlink. Esto significa que una tienda online con un mejor perfil de enlace tiende a estar mejor posicionada que una tienda online con un perfil de enlace peor.

Activos Vinculables para Tiendas Online

Una estrategia que muchas tiendas online siguen descuidando es la creación de los llamados activos conectables. Esto significa un cierto contenido que atrae «orgánicamente» backlinks de otras páginas o al menos facilita mucho la creación de backlinks.

Un ejemplo sencillo para las tiendas en línea es un blog, que se centra principalmente en palabras clave en la parte superior del viaje del cliente. Por lo general, se trata de palabras clave en las que el visitante busca un problema específico y no tiene en mente una solución real.

El contenido posterior de estas palabras clave no comerciales son en su mayoría textos de guías informativas o incluso vídeos. Este tipo de estrategia de contenido no sólo permite llegar a un público mucho más amplio, sino que también abre numerosas posibilidades para crear vínculos de retroceso.

Es muy poco probable hoy en día que otros webmasters se vinculen voluntariamente a contenidos comerciales o toleren este tipo de enlaces.

La rampa de inicio del enlace

La parte más difícil en la optimización de motores de búsqueda para tiendas en línea son los primeros meses después de que el proyecto se puso en línea. El sitio web no recibe casi ningún tráfico orgánico y la autoridad del dominio es cero.

Por lo tanto, se recomienda traer la primera confianza en la página con una llamada rampa de inicio de enlace. El aspecto concreto de esta rampa de inicio de enlace depende individualmente de la tienda online. Usted debe tener mucho cuidado al establecer los primeros vínculos de retroceso, de lo contrario corre el riesgo de una penalización manual o algorítmica.

En muchos casos tiene sentido empezar con backlinks bastante «inofensivos». Los catálogos web de alta calidad o los directorios clasificados son ideales para ello. Estos se pueden configurar de forma relativamente económica y rápida, lo que puede aumentar la autoridad del dominio en los primeros meses.

A continuación, puede cambiar a los enlaces de los foros, que a menudo son nofollow, pero aún así puede atraer a valiosos visitantes al sitio web. En los primeros 3-6 meses usted está tan bien cubierto como una tienda en línea y puede aumentar el número de visitantes orgánicos a largo plazo. Para las ventas a corto plazo, SEO para las tiendas en línea es sin duda el método equivocado.

SEO para la tienda online: Know How Avanzado

Vamos a la última parte de esta guía completa sobre SEO para tiendas online. En esta parte me gustaría compartir con ustedes algunas técnicas más avanzadas y conocimientos generales de mi práctica diaria.

Este conocimiento no es absolutamente necesario para hacer un buen SEO para su tienda en línea. Usted debe atenerse mucho más a lo básico y, sobre todo, pensar a largo plazo.

E-A-T – Las ventajas de las tiendas online

Una de las últimas actualizaciones oficiales del algoritmo de Google, la llamada «Medic Update», ha castigado severamente a numerosos sitios web por falta de E-A-T. La última actualización oficial es la «Medic Update». Los mayores beneficiarios de la actualización fueron las tiendas en línea.

¿De qué se trata E-A-T?

E-A-T es un término acuñado por Google y significa:

El concepto establece que un sitio web se considera de especial calidad si difunde conocimientos especializados en la red, tiene autoridad y se considera fiable a los ojos de los usuarios (y de Google).

Las tiendas online más «maduras» suelen tener las características de ser expertas en el nicho respectivo, tener autoridad y ser confiables desde el punto de vista del usuario. Por lo tanto, es esencial que los operadores de las tiendas online presten especial atención a estos tres aspectos.

Confiamos, por ejemplo, en los sellos o en las calificaciones de los clientes, en el conocimiento experto por el contenido de alta calidad, que es relevante para el grupo objetivo.

NEGOCIO VIVO – Empresa de posicionamiento seo Diseño web malaga Redes sociales malaga

Llámanos